核心提示：全面回顧了2020年生活用紙行業(yè)的整體狀況。介紹了2020年生活用紙的市場(chǎng)規(guī)模、主要生產(chǎn)商及進(jìn)出口情況，分析了生活用紙行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與原料結(jié)構(gòu);對(duì)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有產(chǎn)能利用及新產(chǎn)能投放等進(jìn)行解析，并對(duì)未來的市場(chǎng)情況進(jìn)行了展望。

關(guān)鍵詞：生活用紙;產(chǎn)能;衛(wèi)生紙;面巾紙

2020年是極不平凡的一年。雖然受新冠肺炎疫情等不利因素影響，但中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行逐季改善、逐步恢復(fù)常態(tài)，在全球主要經(jīng)濟(jì)體中唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長。2020年，中國GDP總量達(dá)到101.6萬億元，同比增長2.3%。

中國生活用紙市場(chǎng)在此大背景下繼續(xù)保持增長，但增速延續(xù)2019年放緩的趨勢(shì)，總規(guī)模比2019年增長1.8%（2019年2.6%），達(dá)到1221.0億元;其他指標(biāo)包括產(chǎn)能、產(chǎn)量、銷售量、消費(fèi)量、人均消費(fèi)量等均比2019年有所增長;在市場(chǎng)競(jìng)爭的推動(dòng)下，行業(yè)落后產(chǎn)能繼續(xù)淘汰，落后產(chǎn)能占比進(jìn)一步減少。表現(xiàn)在2020年已投產(chǎn)的項(xiàng)目和新宣布投資項(xiàng)目中，繼續(xù)延續(xù)近年來的行業(yè)趨勢(shì)，即中小型企業(yè)的紙機(jī)新增和更新?lián)Q代項(xiàng)目數(shù)量持續(xù)大幅增加。

整個(gè)行業(yè)現(xiàn)階段產(chǎn)能過剩，市場(chǎng)競(jìng)爭異常激烈;受疫情影響，行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)及物流普遍在第一季度受到不同程度的影響，一季度產(chǎn)銷量同比下降，商用渠道銷售受阻;且2020年的新增產(chǎn)能中約有100萬t是于下半年或年底投產(chǎn)的，使全行業(yè)的平均設(shè)備開工率延續(xù)下降趨勢(shì)。2020年商品漿維持低價(jià)水平，商品漿平均價(jià)格及原紙平均價(jià)格均達(dá)到2012年以來的歷史最低點(diǎn)。

生產(chǎn)企業(yè)通過積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新產(chǎn)品，提升高附加值產(chǎn)品比例等措施，改善企業(yè)毛利率。雖然2020年新增現(xiàn)代化產(chǎn)能達(dá)到約185萬t，但這些新增產(chǎn)能主要集中在已有的企業(yè);另外仍有不少已宣布的投資項(xiàng)目延期。

1市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)（以下簡稱生活用紙委員會(huì)）的統(tǒng)計(jì)，2020年生活用紙總體運(yùn)行情況見表1。

目前，中國人均消費(fèi)量已明顯超過FastmarketsRISI估計(jì)的2020年世界人均5.6kg的消費(fèi)量水平，并且由于巨大的人口基數(shù)，中國成為全球最大的生活用紙生產(chǎn)國和消費(fèi)國。

2主要生產(chǎn)商

中國目前的生活用紙行業(yè)仍是由多個(gè)生產(chǎn)商組成，近兩年來，原紙的生產(chǎn)企業(yè)維持在200多家。據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2020年原紙生產(chǎn)企業(yè)是240家（注：有多家生產(chǎn)基地的集團(tuán)公司算作1家，因此全國的生產(chǎn)工廠約280家）。

其中，年產(chǎn)5萬t以上（含5萬t）的企業(yè)有76家（見表2），比2019年增加10家，這76家企業(yè)合計(jì)產(chǎn)能占行業(yè)總產(chǎn)能的83.8%。全國性的四大品牌仍然是心相印、維達(dá)、清風(fēng)、潔柔。

規(guī)模在2萬t以下的小型企業(yè)有69家，這些企業(yè)能夠生存的主要原因是中國地域廣大、消費(fèi)梯度層次多，小型企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)行更靈活，產(chǎn)品推廣能深入到更偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)，滿足這些市場(chǎng)的需求。另外四川、河北和廣西以中小型企業(yè)為主（見表2）。

2020年生活用紙現(xiàn)代化產(chǎn)能在50萬t/a以上的省級(jí)地區(qū)主要包括河北、廣東、山東、四川、重慶、海南等（見表3）。

據(jù)FastmarketsRISI數(shù)據(jù)顯示，2020年，金紅葉（APP在中國大陸的產(chǎn)能）、恒安、維達(dá)3家企業(yè)產(chǎn)能在全球分別排在第四、第六、第九，在亞洲分別排在第一、第三、第四。3家企業(yè)生活用紙?jiān)埖漠a(chǎn)能都超過125萬t，合計(jì)產(chǎn)能約為439.2萬t，約占行業(yè)總產(chǎn)能的27.2%（2019年占30.4%）。

3進(jìn)出口情況

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情對(duì)全球各行各業(yè)都產(chǎn)生了重要影響，消費(fèi)者衛(wèi)生安全意識(shí)的提高，拉動(dòng)了包括生活用紙?jiān)趦?nèi)的日常清潔用品消費(fèi)量的提升。這也反映在生活用紙進(jìn)出口情況上，2020年中國生活用紙出口量為86.57萬t，同比增長11.12%;但出口金額為225567萬美元（按1：6.8974匯率，約合人民幣155.58億元），比上年下降13.30%。生活用紙產(chǎn)品出口整體呈現(xiàn)了量升價(jià)跌的趨勢(shì)，價(jià)格下跌的主要原因是衛(wèi)生紙產(chǎn)品出口的平均價(jià)格較2019年下降28.23%，因而生活用紙總體出口平均價(jià)格比2019年下降21.97%。

從2011年開始，中國生活用紙市場(chǎng)進(jìn)口量基本呈持續(xù)降低的趨勢(shì)，到2020年，生活用紙全年進(jìn)口量僅有2.77萬t，比2019年下降12.67%，近幾年，國內(nèi)生活用紙產(chǎn)能產(chǎn)量持續(xù)增長，產(chǎn)品種類愈加豐富，已能充分滿足消費(fèi)者的需求，預(yù)測(cè)未來生活用紙進(jìn)口量將持續(xù)保持較低水平。

美國作為中國生活用紙產(chǎn)品出口的主要目的地國家之一，中美貿(mào)易戰(zhàn)以來，中國出口到美國的生活用紙量明顯下滑，2020年出口到美國的生活用紙總量約為13.24萬t，較2019年小幅度增長10959.9t。2020年出口到美國的生活用紙占中國生活用紙出口總量的15.20%（2019年占出口總量的15.59%，2018年占出口總量的21%）。2020年中國生活用紙出口目的地國家和地區(qū)中，美國排名第三位（2019年排名第三，2018年排名第一）。

4行業(yè)優(yōu)化升級(jí)加速

隨著國家實(shí)施節(jié)能減排和強(qiáng)制淘汰落后產(chǎn)能政策，國產(chǎn)現(xiàn)代化衛(wèi)生紙機(jī)顯現(xiàn)出了技術(shù)進(jìn)步和制造成本優(yōu)勢(shì)，這些因素使近年來新增產(chǎn)能均是現(xiàn)代化產(chǎn)能;低速落后產(chǎn)能在生產(chǎn)成本和產(chǎn)品品質(zhì)方面都不具備優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭力弱，被加速淘汰，也促使中國生活用紙行業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)能的比例持續(xù)提高。據(jù)生活用紙委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2020年，現(xiàn)代化產(chǎn)能約為1506萬t，占行業(yè)總產(chǎn)能的93.3%，比上年提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。另外，2020年全國新增約185萬t的現(xiàn)代化產(chǎn)能，全部為現(xiàn)代化衛(wèi)生紙機(jī)，也進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。

從國外引進(jìn)先進(jìn)衛(wèi)生紙生產(chǎn)線一直是提高生活用紙行業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)能占比的重要手段，據(jù)生活用紙委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，我國已投產(chǎn)的進(jìn)口新月型衛(wèi)生紙機(jī)累計(jì)已達(dá)180臺(tái)，產(chǎn)能合計(jì)720.1萬t/a;真空?qǐng)A網(wǎng)型衛(wèi)生紙機(jī)累計(jì)達(dá)101臺(tái)，產(chǎn)能合計(jì)143.6萬t/a;斜網(wǎng)衛(wèi)生紙機(jī)1臺(tái)，產(chǎn)能1萬t/a。以上進(jìn)口衛(wèi)生紙機(jī)產(chǎn)能總計(jì)為864.7萬t/a（2019年為846.7萬t/a），約占2020年生活用紙總產(chǎn)能的53.6%（2019年為58.6%）。

隨著國產(chǎn)衛(wèi)生紙生產(chǎn)線制造技術(shù)的不斷進(jìn)步，在每年投產(chǎn)的現(xiàn)代化衛(wèi)生紙機(jī)中，引進(jìn)設(shè)備占比逐漸減少，國產(chǎn)設(shè)備占比逐漸增加。

隨著產(chǎn)品差異化需求的增加，單臺(tái)6萬t/a的大型衛(wèi)生紙機(jī)因在改變品種的靈活性和成本消耗等方面不具備優(yōu)勢(shì)，所以需求減少，2020年僅投產(chǎn)2臺(tái)，為日本王子制紙?jiān)诮K工廠的2臺(tái)安德里茨衛(wèi)生紙機(jī)。截至2020年底，全國共已投產(chǎn)73臺(tái)，合計(jì)產(chǎn)能439萬t/a，約占行業(yè)總產(chǎn)能的27.2%，預(yù)計(jì)未來6萬t/a的衛(wèi)生紙機(jī)仍將以極少數(shù)的大企業(yè)投資為主。

5過度投資導(dǎo)致現(xiàn)階段產(chǎn)能過剩

雖然近些年來新增的產(chǎn)能主要集中在已有的企業(yè)，但產(chǎn)能增速過快，而且中小型企業(yè)的設(shè)備升級(jí)大部分是在原產(chǎn)能基礎(chǔ)上擴(kuò)大產(chǎn)能，造成產(chǎn)能的增長超過消費(fèi)量的增長，近些年來，累積的過剩產(chǎn)能越來越多，所以整個(gè)行業(yè)目前產(chǎn)能明顯過剩，因此，部分投資項(xiàng)目在原計(jì)劃基礎(chǔ)上延期，整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭激烈。

跨界進(jìn)入生活用紙行業(yè)已趨于理性，新進(jìn)入生活用紙行業(yè)的大型企業(yè)很少，2020年只有濟(jì)南圣泉集團(tuán)和福建聯(lián)盛紙業(yè)。

2020年宣布進(jìn)入生活用紙行業(yè)的福建聯(lián)盛紙業(yè)，項(xiàng)目一期已簽訂2臺(tái)安德里茨的6萬t/a新月型衛(wèi)生紙機(jī)，計(jì)劃于2021年底投產(chǎn)。

2020年，致力于植物秸稈與高分子樹脂材料研發(fā)應(yīng)用的濟(jì)南圣泉集團(tuán)大力推進(jìn)向生活用紙領(lǐng)域發(fā)展，在黑龍江省大慶市建設(shè)生物質(zhì)精煉一體化項(xiàng)目。

前些年進(jìn)入生活用紙行業(yè)的大型企業(yè)正在逐步形成產(chǎn)能，包括：

位于江蘇省南通市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的江蘇王子制紙有限公司一期工程簽訂的2臺(tái)安德里茨6萬t/a新月型衛(wèi)生紙機(jī)，已分別于2020年6月、9月投產(chǎn)。

日本大王制紙?jiān)黾釉谥袊拿娼砑垺⑿l(wèi)生紙、廚房紙巾等生活用紙生產(chǎn)加工設(shè)備，預(yù)計(jì)將于2021年9月投產(chǎn)運(yùn)行。

重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)能關(guān)閉情況：

·永豐佘家品（昆山）有限公司是永豐佘在中國大陸的生活用紙企業(yè)，目前總產(chǎn)能為15萬t/a，比2019年減少2萬t/a，原因是永豐佘原位于北京的原紙生產(chǎn)基地，因成本高、環(huán)保壓力大，于2020年6月關(guān)閉。此前，永豐佘還于2019年減少3萬t/a產(chǎn)能，原因是永豐佘原位于江蘇昆山的原紙生產(chǎn)基地，紙機(jī)停產(chǎn)待拆遷。目前，永豐佘在大陸還有2個(gè)原紙生產(chǎn)基地，分別在江蘇揚(yáng)州和廣東肇慶。

·上海金佰利紙業(yè)有限公司是美國金佰利在中國的生活用紙企業(yè)。由于市場(chǎng)條件和經(jīng)營環(huán)境的客觀變化，金佰利上海工廠從2020年10月開始停工停產(chǎn)，并已處置了生產(chǎn)設(shè)備。

6產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

6.1國內(nèi)情況

根據(jù)生活用紙委員會(huì)對(duì)2020年企業(yè)調(diào)查樣本的推算，國內(nèi)消費(fèi)的生活用紙產(chǎn)品中，衛(wèi)生紙依然占主導(dǎo)地位，約占51.5%的市場(chǎng)份額，具體見表7。

從各生產(chǎn)商的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，領(lǐng)先企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，衛(wèi)生紙的份額低于平均水平;在本次調(diào)研的加工型企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，由于衛(wèi)生紙的產(chǎn)品附加值低，所以份額也普遍低于平均水平;此外，竹漿紙生產(chǎn)企業(yè)多年來對(duì)竹漿產(chǎn)品的有效宣傳和推廣，促進(jìn)了竹漿紙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，目前竹漿紙產(chǎn)量中，軟抽面巾紙等高附加值產(chǎn)品比例高于平均水平。但仍有部分中小型企業(yè)，或使用其他非木漿、廢紙漿的企業(yè)，衛(wèi)生紙的份額高于平均水平，有些甚至達(dá)90%以上。

2020年面巾紙?jiān)谏钣眉堉械姆蓊~繼續(xù)提高，增長明顯，其占比比2019年增長3個(gè)百分點(diǎn)。原因一是面巾紙產(chǎn)品進(jìn)一步向二、四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)普及，銷售量有較大提高;二是由低包裝成本的軟抽紙主導(dǎo)的面巾紙的應(yīng)用場(chǎng)景增加，有可能替代了其他類別產(chǎn)品，如餐飲用的餐巾紙，消費(fèi)者用于居家擦拭，替代了部分擦拭紙等。

“隨身包”型小規(guī)格尺寸包裝面巾紙的出現(xiàn)，及公共場(chǎng)所衛(wèi)生紙和擦手紙的配給量增加，使手帕紙的消費(fèi)量在生活用紙總量中的占比，從2016年起逐年下降，2020年占比比2019年減少了1個(gè)百分點(diǎn)。

2020年公共場(chǎng)所衛(wèi)生間配備擦手紙的情況進(jìn)一步普及，疫情促使消費(fèi)者更加注意個(gè)人衛(wèi)生，推動(dòng)擦手紙占比提高。

廚房紙巾占比增長0.3個(gè)百分點(diǎn)，推動(dòng)持續(xù)增長的因素，一是生活水平的提高，購買力增加;二是人們衛(wèi)生和健康意識(shí)的提高;二是2020年暴發(fā)的新冠肺炎疫情使居家烹飪?cè)黾?四是由于行業(yè)企業(yè)的持續(xù)推廣和宣傳等。

6.2與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)對(duì)比情況

中國目前生活用紙的產(chǎn)品類別與日本、美國、西歐等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的情況基本一致;但由于與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣不同、公共場(chǎng)所配備生活用紙的情況不同，因此造成中國各類生活用紙消費(fèi)量的占比與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)有明顯差別（見表8、表9）。

中國市場(chǎng)的擦拭紙（包括擦手紙和廚房紙巾）的占比較少，未來增長空間明顯;另外，隨著TAD、類TAD等新型衛(wèi)生紙機(jī)在中國市場(chǎng)的推廣和應(yīng)用，這些類型的衛(wèi)生紙機(jī)生產(chǎn)的產(chǎn)品蓬松度、吸水性高，生產(chǎn)廚房紙巾、擦手紙等產(chǎn)品具有更高的性價(jià)比，也將會(huì)推動(dòng)廚房紙巾消費(fèi)量的增長;手帕紙占比相對(duì)較多，未來還有繼續(xù)減少的趨勢(shì)。

7原料結(jié)構(gòu)

2020年，生活用紙委員會(huì)對(duì)衛(wèi)生紙?jiān)埳a(chǎn)企業(yè)所使用的纖維原料種類進(jìn)行了調(diào)查，由調(diào)查結(jié)果推算出生活用紙行業(yè)使用纖維原料的結(jié)構(gòu)及與2019年的對(duì)比情況見表10。

生活用紙使用木漿原料的比例遠(yuǎn)高于造紙行業(yè)的平均水平（37%）。與2019年相比，2020年生活用紙使用木漿原料的比例繼續(xù)提高（2019年為83.3%）;2020年，由于木漿價(jià)格總體處于低位，給非木漿企業(yè)造成較大壓力。竹漿紙總產(chǎn)量沒有增長，市場(chǎng)份額有所下降;蔗渣漿紙的市場(chǎng)份額進(jìn)一步萎縮。2020年，生產(chǎn)麥草漿紙的企業(yè)僅有泉林一家，生產(chǎn)葦漿紙的企業(yè)包括新疆中泰興葦、陜西蔡倫紙業(yè)、河南宏濤紙業(yè)、勝達(dá)集團(tuán)江蘇開勝紙業(yè)等，但葦漿產(chǎn)品仍屬于非常小的品類。

以廢紙為原料生產(chǎn)生活用紙，受國家政策、廢紙?jiān)瞎?yīng)、產(chǎn)品的市場(chǎng)接受程度等因素影響，目前，國內(nèi)僅有包括勝達(dá)集團(tuán)江蘇開勝紙業(yè)、廣東東莞達(dá)林紙業(yè)等為數(shù)不多的生活用紙企業(yè)以脫墨廢紙為原料。2020年，使用食品包裝卡紙廢紙、印刷廠紙邊等為原料的非脫墨類廢紙漿量有所增長，使廢紙漿在原料中的總體市場(chǎng)份額高于上年水平。而在美國、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家，有著成熟的廢紙分類回收和利用技術(shù)，能夠利用回收纖維原料生產(chǎn)高品質(zhì)的各種生活用紙產(chǎn)品，廢紙漿已成為經(jīng)濟(jì)、環(huán)保的生活用紙主要纖維原料之一。

8技術(shù)進(jìn)展

8.1引進(jìn)最新技術(shù)設(shè)備，開發(fā)差異化產(chǎn)品

2021年2月恒安宣布，拓斯克公司將向其山東和湖南的工廠提供2臺(tái)TADVISION?熱風(fēng)穿透干燥衛(wèi)生紙機(jī)，計(jì)劃于2022年開機(jī)運(yùn)行。TAD或類TAD衛(wèi)生紙機(jī)的引進(jìn)，進(jìn)一步提高了中國生活用紙企業(yè)的裝備水平，同時(shí)也推動(dòng)了高松厚度、高吸收性和高柔軟度的差異化生活用紙產(chǎn)品的開發(fā)。另外，還有未公開的類TAD衛(wèi)生紙機(jī)項(xiàng)目也在進(jìn)行中。

8.2生產(chǎn)設(shè)備的國產(chǎn)化

8.2.1國產(chǎn)紙機(jī)技術(shù)進(jìn)步明顯

國產(chǎn)紙機(jī)的高性價(jià)比使其在新項(xiàng)目中的占比持續(xù)高于進(jìn)口紙機(jī)。2020年，國產(chǎn)（含中外合作）衛(wèi)生紙機(jī)制造商合計(jì)在中國大陸投產(chǎn)中局速衛(wèi)生紙機(jī)91臺(tái)，合計(jì)產(chǎn)能166.8萬t/a，占大陸全年投產(chǎn)現(xiàn)代化總產(chǎn)能的約九成。其中表現(xiàn)突出的有：寶拓24臺(tái)、輕良14臺(tái)、昌達(dá)13臺(tái)、維亞12臺(tái)寺。

寶索企業(yè)集團(tuán)近幾年取得突出業(yè)績，2020年全年寶拓簽約衛(wèi)生紙機(jī)超70臺(tái)。

山東信和公司研發(fā)的全國產(chǎn)化幅寬5600mm、車速1300m/min新月型衛(wèi)生紙機(jī)和幅寬5600mm、車速800m/min的短長網(wǎng)型擦手紙機(jī)成功簽約。

上海輕良公司開發(fā)的智能化系統(tǒng)一“天眼”智能裝備管家系統(tǒng)，可以完成設(shè)備的運(yùn)行管理、信息可視化、巡檢管理等功能。還可以提供遠(yuǎn)程技術(shù)支持解決方案，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)程傳輸，為客戶提供更高效的服務(wù)。

2020年，中高速衛(wèi)生紙機(jī)的鋼制烘缸制造及烘缸噴涂國產(chǎn)化進(jìn)程進(jìn)一步加強(qiáng)，國內(nèi)專業(yè)配套企業(yè)取得新的突破。

（1）江南烘缸公司鋼制揚(yáng)克烘缸業(yè)績顯著

截至2020年底，江南烘缸公司與維美德（含PMP）、亞賽利、川之江、APP、寶索集團(tuán)、上海輕良、西安維亞、玖龍集團(tuán)、維達(dá)集團(tuán)、恒安集團(tuán)、中順潔柔、太陽紙業(yè)、理文紙業(yè)、雨森紙業(yè)等多家知名衛(wèi)生紙機(jī)制造商及生活用紙、特種紙生產(chǎn)企業(yè)達(dá)成長期合作協(xié)議。截至2021年2月底，公司已累計(jì)出廠鋼制揚(yáng)克烘缸460臺(tái)/套。

2021年3月底，江南烘缸按照歐洲最高標(biāo)準(zhǔn)制造的兩臺(tái)21ft（直徑6400mm，面寬4160mm）鋼制揚(yáng)克烘缸將配套于全球領(lǐng)先的進(jìn)口衛(wèi)生紙機(jī)，這兩臺(tái)烘缸也是最大直徑的國產(chǎn)鋼制揚(yáng)克烘缸。

2021年初，江南烘缸鋼制烘缸生產(chǎn)線新廠房擴(kuò)建項(xiàng)目已開始動(dòng)工。

（2）東莞神點(diǎn)科技噴涂技術(shù)升級(jí)2021年2月23日，由神點(diǎn)科技承接表面金屬噴涂的中順潔柔（云浮公司）TM1衛(wèi)生紙機(jī)順利開機(jī)。該紙機(jī)烘缸直徑5486mm、面寬6180mm，是神點(diǎn)科技首臺(tái)5600烘缸噴涂工程，采用了神點(diǎn)科技自主研發(fā)的第四代噴涂裝備和噴涂技術(shù)。

8.2.2國產(chǎn)現(xiàn)代化衛(wèi)生紙機(jī)出口增長

據(jù)生活用紙委員會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年，共簽約出口國產(chǎn)現(xiàn)代化衛(wèi)生紙機(jī)4臺(tái)，合計(jì)產(chǎn)能約5萬t/a;截至2021年3月，以寶拓、信和、凱信、輕良、華林、金順、炳智、大正、方源眾和、維拓等為代表的國內(nèi)知名紙機(jī)制造商出口海外的新月型及真空?qǐng)A網(wǎng)型衛(wèi)生紙機(jī)共39臺(tái)，產(chǎn)能合計(jì)約68萬t/a，出口地區(qū)為亞洲、非洲、歐洲。

8.2.3 進(jìn)口紙機(jī)供應(yīng)商積極推動(dòng)本土化進(jìn)程并推廣最新技術(shù)

（1）2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情加速了維美德產(chǎn)品和運(yùn)營的數(shù)字化進(jìn)程，為世界各地的客戶提供遠(yuǎn)程服務(wù)和解決方案，特別是利用數(shù)字工具和遠(yuǎn)程協(xié)作，改變了以往現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)手的工作方式，為客戶新的衛(wèi)生紙機(jī)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程調(diào)試和啟動(dòng)。

2020年4月，維美德中國地區(qū)總部在上海正式設(shè)立，將更大程度發(fā)揮地區(qū)總部的地理優(yōu)勢(shì)和人才聚集優(yōu)勢(shì)。

2020年10月，維美德完成對(duì)PMP集團(tuán)的并購，PMP歸入維美德造紙業(yè)務(wù)線，此項(xiàng)收購可以進(jìn)一步擴(kuò)展維美德的業(yè)務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

（2）安德里茨繼續(xù)增強(qiáng)本土科技和制造實(shí)力。2020年4月，安德里茨中國佛山制造中心順利為一歐洲項(xiàng)目生產(chǎn)了一臺(tái)PrimeFlow流漿箱。同期，安德里茨中國佛山制造中心為北美某項(xiàng)目生產(chǎn)了一臺(tái)PrimeDry鋼制烘缸，這是安德里茨在佛山出廠的首臺(tái)鋼制烘缸。

疫情期間，安德里茨以本地團(tuán)隊(duì)力量為主，歐洲團(tuán)隊(duì)通過Metris智能生產(chǎn)系統(tǒng)結(jié)合AR眼鏡進(jìn)行遠(yuǎn)程指導(dǎo)為輔，先后在2020年6月、9月實(shí)現(xiàn)了江蘇王子生活用紙項(xiàng)目的出紙投產(chǎn)。

2020年10月底，安德里茨中國向越南XuanMai紙業(yè)提供的投產(chǎn)。

（3）2020年上半年，福伊特集團(tuán)正式完成對(duì)拓斯克的收購。

截至2020年，拓斯克在中國大陸市場(chǎng)已經(jīng)銷售了42臺(tái)新月型衛(wèi)生紙機(jī)、2臺(tái)TAD型衛(wèi)生紙機(jī)。

2020年，拓斯克在全球累計(jì)銷售了超過220臺(tái)鋼制揚(yáng)克烘缸，其中，在亞洲市場(chǎng)銷售的鋼制揚(yáng)克烘缸超過110臺(tái)。

2021年，拓斯克升級(jí)了“拓斯克增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)YES-連接-可視系統(tǒng)”，以提供更快、更有效的遠(yuǎn)程服務(wù)，并推出了揚(yáng)克烘缸內(nèi)壁保護(hù)涂層，即拓斯克鋼制揚(yáng)克烘缸內(nèi)表面的可防止腐蝕性蒸汽的特殊涂層。

（4）亞賽利高速復(fù)卷機(jī)處于國際領(lǐng)先水平。2019年底，金光集團(tuán)向亞賽利訂購了6臺(tái)E-WIND?T200S型無軸衛(wèi)生紙復(fù)卷機(jī)，其中3臺(tái)將安裝于金紅葉在湖北孝感的工廠，另外3臺(tái)將安裝在江蘇南通工廠。2020年10月，亞賽利宣布將向太陽紙業(yè)廣西北海工廠提供3臺(tái)E-WIND生活用紙復(fù)卷機(jī)。2020年底，聯(lián)盛漿紙（漳州）向亞賽利訂購6臺(tái)E-WIND?T200S型無軸衛(wèi)生紙復(fù)卷機(jī)。

2020年，意大利亞賽利紙業(yè)設(shè)備有限公司宣布收購意大利PMT公司。PMT公司是一家專業(yè)從事衛(wèi)生紙和其他紙/紙板設(shè)備制造的公司，是Beloit公司的前子公司。

（5）川之江BF衛(wèi)生紙機(jī)配置日本制造的高精度流漿箱、真空網(wǎng)籠以及多功能控制系統(tǒng)，具有高品質(zhì)、低能耗、操作簡單等特點(diǎn)，且適用于非木漿原料生產(chǎn)。2臺(tái)新型BF-1000S流漿箱已于2021年初在中國正式投產(chǎn)。

8.3國產(chǎn)加工和包裝設(shè)備升級(jí)，大規(guī)模替代進(jìn)口

2020年，國內(nèi)后加工設(shè)備企業(yè)加大研發(fā)力度，設(shè)備不斷升級(jí)，車速和效率以及設(shè)備運(yùn)行穩(wěn)定性等大幅提高，設(shè)備的智能化成為技術(shù)發(fā)展新趨勢(shì)，普遍能夠滿足國內(nèi)市場(chǎng)需求并大規(guī)模替代進(jìn)口。

·2020年寶索公司采用物聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)云平臺(tái)服務(wù)，可以24小時(shí)遠(yuǎn)程服務(wù)（遠(yuǎn)程維修），平臺(tái)服務(wù)可以有效支撐生產(chǎn)計(jì)劃安排、設(shè)備預(yù)警及設(shè)備運(yùn)行保障等。

·2020年底，寶索企業(yè)集團(tuán)向泰盛集團(tuán)交付的國產(chǎn)第一臺(tái)5.6m的PF-EG高速盤紙分切機(jī)順利開機(jī)。

·德昌譽(yù)推出生產(chǎn)“無膠復(fù)合四邊壓花面巾紙”的高速全自動(dòng)面巾紙生產(chǎn)線，設(shè)備特點(diǎn)有：生產(chǎn)速度可達(dá)120m/min，產(chǎn)能大幅提升;壓花單元采用大輥徑鋼輥制作，精度高、穩(wěn)定性高，保證花輥經(jīng)久耐用，壓花質(zhì)量清晰穩(wěn)定。

·歐克公司自主研發(fā)的OK-5600型幅寬5.6m軟抽紙自動(dòng)折疊機(jī)于2020年初試產(chǎn)，這款軟抽紙自動(dòng)折疊機(jī)可直接對(duì)5.6m幅寬的原紙進(jìn)行加工生產(chǎn)，滿足5.6m幅寬紙機(jī)客戶抄造、加工一體化的生產(chǎn)需求，該機(jī)投產(chǎn)后，將是全球范圍內(nèi)第一臺(tái)5.6m幅寬的軟抽紙自動(dòng)折疊機(jī)。

同時(shí)，歐克公司還完成了3.1m幅寬N折擦手紙自動(dòng)折疊機(jī)的開發(fā)，結(jié)束了中國僅有N折擦手紙小幅寬生產(chǎn)的歷史。

此外，歐克公司還完成了全國首臺(tái)四通道手帕紙全自動(dòng)生產(chǎn)線的開發(fā)，包裝速度可達(dá)800包/min，填補(bǔ)了國內(nèi)自主生產(chǎn)高速手帕紙生產(chǎn)線的空白。

·上海松川峰冠正向包裝設(shè)備在線自動(dòng)檢測(cè)、物聯(lián)、遠(yuǎn)程監(jiān)控及維修等智能化方向發(fā)展。特別是隨著電子商務(wù)的蓬勃興起，松川針對(duì)性地研發(fā)了適合電商渠道的軟抽紙、衛(wèi)生卷紙、廚房用紙、濕巾、衛(wèi)生巾、棉柔巾、紙尿褲等機(jī)械手全自動(dòng)裝箱機(jī)。同時(shí)，也研發(fā)了采用“拷貝”紙包裝的有芯卷紙單包機(jī)、140包/min的高速軟抽全伺服單粒包裝機(jī)，以及棉柔巾、乳霜紙單包機(jī)等多款高端產(chǎn)品的包裝設(shè)備。

2020年，松川推出生活用紙包裝整線解決方案，涵蓋了后端單包、中包、多包、裝箱（裝大袋）、碼垛等包裝工序的每一個(gè)環(huán)節(jié)，整線生產(chǎn)流暢、高效，節(jié)省人工成本。

·實(shí)宜推出SF1-1500雙幅寬面巾紙加工生產(chǎn)線，可適用于幅寬1.4m和2.8m的紙卷加工。

2020年，實(shí)宜全球首發(fā)的全自動(dòng)棉柔巾折疊線SNW1，具有傳統(tǒng)棉柔巾折疊機(jī)4倍的生產(chǎn)能力。同時(shí)，SNW1生產(chǎn)的產(chǎn)品方正整齊;生產(chǎn)全程產(chǎn)品與人員無接觸，提升產(chǎn)品衛(wèi)生等級(jí);降低生產(chǎn)過程的材料耗損。

SNW1棉柔巾生產(chǎn)線已經(jīng)入駐“全棉時(shí)代”等多家棉柔巾生產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)并為其服務(wù)。

·毅創(chuàng)公司推出AFTM-E系列全自動(dòng)分疊抽取式面巾紙折疊生產(chǎn)線，設(shè)備運(yùn)行速度更快，穩(wěn)定性更高，操作更人性化，可快速更換產(chǎn)品規(guī)格。

·佛山科牛推出全自動(dòng)分疊抽式面巾紙折疊機(jī)，高效、穩(wěn)定，機(jī)內(nèi)分疊速度為10～12條/min;自動(dòng)抽式四邊花面巾紙折疊機(jī)，壓花清晰均勻，壓花軸耐用。

8.4最新進(jìn)口加工設(shè)備和技術(shù)

國外后加工設(shè)備供應(yīng)商加大向中國市場(chǎng)推廣力度，在提升生產(chǎn)速度的同時(shí)，積極推動(dòng)加工生產(chǎn)線的智能化發(fā)展，其推出的智能化等最新技術(shù)包括：

·意大利寶麗斯（Pulsar）推出智能化和工業(yè)4.0等最新技術(shù)，包括Quatis系列紙品外觀質(zhì)量檢測(cè)器、RedsSystem后加工生產(chǎn)線中央控制協(xié)調(diào)器、Polaris裝袋機(jī)以及PLS動(dòng)態(tài)三維生產(chǎn)線模擬軟件及各種最新輸送系統(tǒng)等，目前以設(shè)備國內(nèi)組裝為主，并逐步提高設(shè)備本土化制造比例。

·百利怡2020年在中國推出了AQUABOND水壓

花技術(shù)，使用普通水替代膠水來層壓衛(wèi)生卷紙，節(jié)省了膠水使用成本。在生產(chǎn)過程中壓花機(jī)將省去停機(jī)清理的過程，減少維護(hù)保養(yǎng)的工作和工人的勞動(dòng)強(qiáng)度。壓花機(jī)中的紙幅路徑保持不變，產(chǎn)品無需膠水層壓，將變得更加柔軟。產(chǎn)品也更加綠色環(huán)保。

該技術(shù)配合百利怡X系列復(fù)卷機(jī)生產(chǎn)無芯產(chǎn)品時(shí)再加上XTS4GF無膠封尾機(jī)的應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)卷紙加工線的全面無膠生產(chǎn)，符合目前消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品日益增長的需求。

2020年10月14日起，法比奧百利怡有限公司及其全球子公司和MTC公司將各自使用的FabioPerini、Casmatic和MTC品牌合并成一個(gè)新的聯(lián)合品牌柯爾柏，仍將專注提供一系列完善的生活用紙解決方案。

·意大利Gambini復(fù)卷機(jī)制造公司推出AirMill加濕熱壓設(shè)備。AirMill是安裝于退紙架和壓花機(jī)之間的獨(dú)立加濕熱壓設(shè)備，可使普通的2/3/4層平紋原紙經(jīng)AirMill的鋼輥與膠輥組合加濕熱壓處理再經(jīng)復(fù)合后，使紙品最終呈現(xiàn)與類TAD型紙的結(jié)構(gòu)化紙產(chǎn)品相類似的立體結(jié)構(gòu)和性能。

此外，公司還推出全新復(fù)卷概念的G1型復(fù)卷機(jī)。

8.5綠色發(fā)展

近年來，生活用紙生產(chǎn)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)環(huán)保壓力，調(diào)整能源結(jié)構(gòu)，科學(xué)利用能源，通過建設(shè)煤改氣等清潔能源項(xiàng)目，有效降低生產(chǎn)成本。表現(xiàn)突出的包括：

東冠于2018年新建天然氣能源項(xiàng)目，采用燃?xì)廨啓C(jī)發(fā)電機(jī)組供汽、發(fā)電，大幅降低公司能源成本，剩佘發(fā)電量還可以并入國家電網(wǎng)，產(chǎn)生收益。

河南護(hù)理佳紙業(yè)的熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目一期工程于2020年5月正式投產(chǎn)。項(xiàng)目總建設(shè)規(guī)模為3臺(tái)75t/h高溫高壓鍋爐和1臺(tái)15MW背壓式發(fā)電機(jī)組。項(xiàng)目工程采用業(yè)內(nèi)先進(jìn)的低氮燃燒技術(shù)+SCR煙氣脫硝工藝處理煙氣，打造污水回用、佘熱發(fā)電、集中供熱于一體的循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系，實(shí)現(xiàn)污染物超凈零排放。項(xiàng)目啟動(dòng)后為護(hù)理佳紙業(yè)公司可持續(xù)增產(chǎn)至50萬t/a奠定了基礎(chǔ)，還滿足了護(hù)理佳紙業(yè)及其所在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)用汽的需求和冬季米暖需求。

8.6產(chǎn)品創(chuàng)新

生活用紙屬于同質(zhì)化較強(qiáng)的快消品，在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，企業(yè)也不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、打造品牌來獲得更高的利潤。創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一是生產(chǎn)技術(shù)、工藝和設(shè)備的發(fā)展，例如，新型壓花工藝使產(chǎn)品具有更美觀的壓花花紋，以提高產(chǎn)品的吸水性和蓬松度;添加乳霜等表面處理劑，使產(chǎn)品具有更柔軟的使用手感等。

（1） 壓花紙。壓花紙因其觸感柔軟、吸水性好而逐漸受到越來越多的消費(fèi)者的喜愛。2020年，行業(yè)內(nèi)更多企業(yè)推出了各種特點(diǎn)的壓花紙產(chǎn)品。具有獨(dú)特壓花的生活用紙產(chǎn)品逐漸成為企業(yè)差異化競(jìng)爭，拓展高端路線的產(chǎn)品類型之一。

（2） 抑菌紙。2020年，在疫情防控的大背景下，消費(fèi)者更加注重個(gè)人清潔和衛(wèi)生。生活用紙的生產(chǎn)企業(yè)也緊跟消費(fèi)需求，推出抑菌系列紙巾。

（3） 乳霜保濕紙。2020年，更多企業(yè)推出乳霜保濕面巾紙、手帕紙等新產(chǎn)品，已有該產(chǎn)品的企業(yè)繼續(xù)對(duì)該系列產(chǎn)品升級(jí)，針對(duì)嬰兒等敏感肌膚人群使用，并結(jié)合抑菌等產(chǎn)品特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

（4） 廚房擦拭巾。廚房擦拭巾產(chǎn)品目前出現(xiàn)了跨界的情況，產(chǎn)品類別一是由天然纖維（主要是木漿）為原料，以濕法造紙的方式生產(chǎn)的廚房紙巾;另一類是由化學(xué)纖維或者化學(xué)纖維和木漿纖維混合為原料，以非織造布的生產(chǎn)方式生產(chǎn)的廚房擦拭巾。這兩種產(chǎn)品的功能類似，但以木漿為原料的廚房紙巾擁有更優(yōu)的環(huán)保性和可持續(xù)發(fā)展性，因?yàn)槟緷{纖維是可再生、可降解的原料。

企業(yè)在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，生產(chǎn)各種不同原料的廚房擦拭巾產(chǎn)品。

（5） 易沖散型衛(wèi)生紙。易沖散型衛(wèi)生紙?jiān)谌毡镜葒馐袌?chǎng)已經(jīng)流行多年，國內(nèi)市場(chǎng)隨著垃圾分類處理在上海、北京等城市的逐步推進(jìn)，2020年有更多企業(yè)開始生產(chǎn)易沖散型衛(wèi)生紙產(chǎn)品。

二是領(lǐng)先企業(yè)更注重品牌建設(shè)，通過與知名IP合作推出聯(lián)名產(chǎn)品的方式達(dá)到品牌推廣的效果。另外通過新穎的包裝設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品形象和品牌價(jià)值。

8.7線上銷量繼續(xù)增長

生活用紙作為一種日用快消品，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始針對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道的營銷創(chuàng)新加速，網(wǎng)絡(luò)渠道銷售份額穩(wěn)步增加。以天貓平臺(tái)為例，2020年生活用紙產(chǎn)品銷售額較2019年增長8%。

維達(dá)集團(tuán)2020年紙巾業(yè)務(wù)來自傳統(tǒng)經(jīng)銷商、重點(diǎn)客戶超市大賣場(chǎng)、商用客戶和電商的收益分別占27%、24%、13%及36%，電商渠道取得29%的自然增長。

在2020年“雙11”期間，維達(dá)集團(tuán)試水新零售，與京東到家、阿里餓了么等平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)線下庫存、線上超市的全面打通，“雙11”期間新零售業(yè)務(wù)同比增長343%，環(huán)比增長358%。

恒安集團(tuán)的電商業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定發(fā)展，2020年電商渠道（包括零售通及新通路）銷售收入約43億元，占集團(tuán)整體銷售的比例約19.1%。集團(tuán)2020年與阿里巴巴簽署數(shù)據(jù)分析（數(shù)據(jù)中臺(tái)）合作協(xié)議，利用平臺(tái)對(duì)終端客戶的數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)投入費(fèi)用和設(shè)計(jì)相關(guān)的銷售策略。

另外，2020年拼多多平臺(tái)快速發(fā)展，使電商渠道更深入下沉到三四線城市，以及農(nóng)村市場(chǎng)。植護(hù)、可心柔等品牌通過提供更具性價(jià)比的產(chǎn)品，打造渠道“爆款”商品，獲得了快速發(fā)展。

生活用紙委員會(huì)通過2020年統(tǒng)計(jì)調(diào)研也了解到，部分中小型企業(yè)在2020年也在逐步拓展電商渠道。

8.8生活用紙企業(yè)加強(qiáng)與科研院所合作，提高核心競(jìng)爭力

恒安、維達(dá)、理文、中順等與中國制漿造紙研究院有限公司開展深度合作。中國造紙研究院已建立生活用紙纖維原料特征數(shù)據(jù)庫，在非木材纖維原料開發(fā)及應(yīng)用、差異化產(chǎn)品開發(fā)、高效環(huán)?；瘜W(xué)助劑、降長纖技術(shù)、高濃磨漿技術(shù)、產(chǎn)品輕量化技術(shù)等方面與行業(yè)企業(yè)保持密切合作。

9產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

（1）2020年開始實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)

四川省造紙行業(yè)協(xié)會(huì)《本色竹漿》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，編號(hào)為T/SCSZX001—2019，自2020年4月10日起實(shí)施。

浙江王派智能裝備有限公司起草的《軟抽紙薄膜包裝機(jī)》標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)由浙江品牌建設(shè)聯(lián)合會(huì)批準(zhǔn)正式成為“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)，編號(hào)為T/ZZB1509—2020，自2020年1月31日起實(shí)施。

（2）2020年發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)

2020年7月21日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)）批準(zhǔn)公布了199項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)和3項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)修改單（2020年第17號(hào)），其中包括GB/T24328.1—2020《衛(wèi)生紙及其制品第1部分：術(shù)語導(dǎo)則》等11項(xiàng)生活用紙相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)，除術(shù)語導(dǎo)則外，其他10項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)主要是衛(wèi)生紙及制品各項(xiàng)性能的測(cè)定方法，2021年2月1日起實(shí)施。

（3）2021年一季度開始實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)

2021年3月1日實(shí)施《工業(yè)用水定額：造紙》標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)由水利部聯(lián)合工業(yè)和信息化部發(fā)布，對(duì)造紙用水定額的先進(jìn)值和通用值提出了要求。

2021年2月5日，四川省造紙行業(yè)協(xié)會(huì)、四川省造紙學(xué)會(huì)在全國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)公開發(fā)布了T/SCSZX002—2021《竹漿生活用紙》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)于2021年3月1日起開始實(shí)施。

2021年2月3日，寧夏化學(xué)分析測(cè)試協(xié)會(huì)發(fā)布了T/NAIA027—2021《餐飲用定制包裝紙巾紙》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，自2021年2月15日起實(shí)施。

（4）正在修訂的標(biāo)準(zhǔn)《擦手紙》《廚房紙巾》《馬桶墊紙》及《紙巾》這4項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)正在修訂中。

（5）正在制定的標(biāo)準(zhǔn)《衛(wèi)生紙和擦手紙回用纖維使用規(guī)范》和《生活用紙生產(chǎn)過程質(zhì)量安全狀態(tài)檢測(cè)與評(píng)價(jià)指南》兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)正在制定中。

10投產(chǎn)產(chǎn)能

2020年已投產(chǎn)的產(chǎn)能共計(jì)184.8萬t，95臺(tái)衛(wèi)生紙機(jī)（見表11）。分布在16個(gè)省區(qū)，其中河北省是新投產(chǎn)項(xiàng)目最多的省份。

11市場(chǎng)展望

11.1行業(yè)仍有增長空間，但增速放緩

中國生活用紙人均消費(fèi)量與FastmarketsRISI估計(jì)的2020年美國（29kg）、西歐和日本（16～17kg）等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的人均消費(fèi)量相比，仍然較低。長期來看，行業(yè)仍有繼續(xù)增長的空間。

近幾年的快速增長形成的產(chǎn)能現(xiàn)階段已相對(duì)過剩，另外整個(gè)行業(yè)累計(jì)的總產(chǎn)能基數(shù)加大，使得行業(yè)增速放緩;生活用紙行業(yè)已走過了高速增長時(shí)代，但預(yù)測(cè)增長速度仍會(huì)高于全球平均水平。中國人口數(shù)量的巨大優(yōu)勢(shì)，仍將是全球生活用紙市場(chǎng)增長的最大驅(qū)動(dòng)力，是全球增長量最高的地區(qū)。

11.2競(jìng)爭更加激烈，行業(yè)加速整合，向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型

（1）從宣布的2021年及以后計(jì)劃投產(chǎn)的項(xiàng)目總產(chǎn)能看，新增產(chǎn)能依然大于新增市場(chǎng)容量，所以預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)競(jìng)爭會(huì)更加激烈，估計(jì)有些項(xiàng)目還會(huì)后延，或者不能達(dá)產(chǎn);整個(gè)行業(yè)的平均開工率依然會(huì)較低;為爭取市場(chǎng)份額，仍有可能存在價(jià)格戰(zhàn)。

（2）從宣布的2021年及以后計(jì)劃投產(chǎn)的項(xiàng)目企業(yè)看，仍然是現(xiàn)有企業(yè)的設(shè)備升級(jí)換代及擴(kuò)產(chǎn)，未來落后產(chǎn)能及不具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)的中小型原紙生產(chǎn)企業(yè)的淘汰會(huì)加速，原紙的生產(chǎn)集中度會(huì)進(jìn)一步提升，行業(yè)結(jié)構(gòu)將繼續(xù)優(yōu)化，行業(yè)從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

（3）隨著行業(yè)增速放緩，生活用紙生產(chǎn)商競(jìng)爭加劇，價(jià)格戰(zhàn)壓力已波及到上游的設(shè)備供應(yīng)商，尤其是資金實(shí)力相對(duì)較弱的部分國產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商面臨被淘汰出局的風(fēng)險(xiǎn)。設(shè)備行業(yè)將重新洗牌和整合。

（4）中國生活用紙行業(yè)主要原材料紙漿的進(jìn)口依賴度較高，企業(yè)面臨漿價(jià)波動(dòng)及匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

中國自2021年起，全面禁止廢紙進(jìn)口，推動(dòng)了國內(nèi)一些企業(yè)在海外建設(shè)以廢紙為原料生產(chǎn)再生纖維漿的工廠，所生產(chǎn)的再生纖維漿，未來有可能以商品漿的形式進(jìn)入中國，再生纖維漿應(yīng)該是生產(chǎn)廁用衛(wèi)生紙和擦手紙具有成本優(yōu)勢(shì)的原材料，值得生產(chǎn)企業(yè)關(guān)注。

11.3新冠肺炎疫情對(duì)行業(yè)的影響

2020年初以來，突發(fā)的新冠肺炎疫情對(duì)生活用紙行業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。雖短期來看，影響了全國第一季度生活用紙產(chǎn)量，提升了企業(yè)復(fù)工、人工、物流等成本，降低了全年餐巾紙的消費(fèi)量。但長期來看，疫情使得全民的健康意識(shí)顯著增強(qiáng)，有助于面巾紙、擦手紙、廚房紙巾等生活用紙產(chǎn)品消費(fèi)量開啟新一輪的增長，同時(shí)，也將進(jìn)一步推動(dòng)生活用紙產(chǎn)品線上銷售量占比的增加。

疫情促使企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意識(shí)增強(qiáng)、設(shè)備遠(yuǎn)程開機(jī)的需求提升，推動(dòng)行業(yè)加速向自動(dòng)化、智能化方向發(fā)展。

11.4發(fā)展主題

隨著生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備的不斷成熟，行業(yè)面臨著較為突出的同質(zhì)化問題，企業(yè)應(yīng)提升市場(chǎng)營銷能力，特別是銷售渠道建設(shè);加強(qiáng)品牌培育;注重新產(chǎn)品開發(fā)特別是功能性設(shè)計(jì);以新的生產(chǎn)和設(shè)備技術(shù)開發(fā)差異化產(chǎn)品。

加強(qiáng)內(nèi)部管理，實(shí)施精細(xì)化的生產(chǎn)和運(yùn)營管理;另外通過能源回收、自動(dòng)化、智能化等新技術(shù)、新設(shè)備的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)設(shè)備高效利用，降低單位產(chǎn)品能源和物料的消耗，以此來降低生產(chǎn)成本，推動(dòng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭力，這是企業(yè)發(fā)展的核心和行業(yè)發(fā)展的主題。

11.5規(guī)模和容量預(yù)測(cè)

基于比較保守的預(yù)測(cè)，到2021年，生活用紙產(chǎn)能將在2020年1614萬t的基礎(chǔ)上，新增產(chǎn)能150萬t，淘汰和停產(chǎn)產(chǎn)能50萬t，總產(chǎn)能達(dá)到1714萬t。按行業(yè)設(shè)備平均開工率70%計(jì)，2021年產(chǎn)量達(dá)到1200萬t，銷售量1185萬t，凈出口量85萬t，消費(fèi)量1100萬t（按同比增長約5%計(jì)），年人均消費(fèi)量7.9kg。