謝華平 李亞妮

摘要：元宇宙作為一種新興事物，正以不可阻擋的潮流涌來。數字出版領域的元宇宙兼具去框架化、跨界性、游戲化、可追溯性等特征，對數字出版在內容創(chuàng)作、分發(fā)和審核監(jiān)管等方面都帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。應加強制度化建設與監(jiān)管，出臺相應的管理條例與具體實施辦法，從信息保護與知識產權保護等方面促進電子出版的正常化運作。

關鍵詞：元宇宙??數字出版??內容監(jiān)管??輿論

近日，“元宇宙”（Metaverse）一詞涌現于各大報刊網站等媒體，引發(fā)技術界、投資界、藝術界和決策者們的高度關注。2021年被稱為“元宇宙元年”，網友戲謔“萬物皆可元宇宙”。作為強勢而來的元宇宙，將會對社會各方面產生不同程度的影響，甚至是始料未及的改變。作為文化建設主體的新聞出版與傳播行業(yè)，既要做好準備迎接元宇宙時代的新挑戰(zhàn)，又要從出版技術、內容創(chuàng)作、輿論引導等方面加強數字出版的監(jiān)管，推進國家治理體系和治理能力現代化。

一、元宇宙概念的誕生與外延

“元宇宙”一詞譯自英文“Metaverse”。該詞最早出自美國科幻作家尼爾·史蒂芬森（Neal Stephenson）的著名小說《雪崩》（Snow Crash），該詞也被譯為“超宇宙”。小說中的Metaverse是指未來數字化社會的虛擬空間，現實人類可以通過虛擬現實的設備（VR）與虛擬人共同生活在這個空間中，完成現實世界里無法完成的事情。2018年3月，電影《頭號玩家》在內地上映，將小說中的元宇宙搬上銀幕。2021年12月，美國Meta宣布旗下的VR世界“Horizon Worlds”正式向18歲以上美國和加拿大用戶開放，突破了沙盒游戲MineCraft的局限，拓展成了社交平臺，被稱為目前最具象的元宇宙產品。

目前，學界對元宇宙還沒有一個權威的、一致的定義。常見的說法有以下幾種：一是游戲說。即認為元宇宙本質上就是一個超級游戲，是人性自由在游戲中充分體現的平臺。二是虛擬說。即認為元宇宙就是更加開放的互聯(lián)網世界，與現實世界平行的虛擬世界。三是人類終極說。認為元宇宙將是人類社會的終極形態(tài)，是人類虛無主義的體現。清華大學的元宇宙發(fā)展研究報告中將“元宇宙”界定為：“整合多種新技術而產生的新型虛實相容的互聯(lián)網應用和社會形態(tài)，它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和編輯?！边@一界定初步描述了元宇宙的基本形態(tài)，但還是比較籠統(tǒng)。

元宇宙是一個開放的概念，其外延不斷被豐富和拓展。第一，元宇宙不僅是電子游戲。傳統(tǒng)的電子游戲是由游戲開發(fā)者設定游戲規(guī)程、角色等，而元宇宙則是打破了游戲設計的中心，由參與者自主選擇。第二，元宇宙不是簡單的虛擬世界。元宇宙呈現了現實世界的某些方面，但遠遠大于現實世界。如果用馬斯洛的需求理論來說，除了最底層的物質生活需求之外，元宇宙可以滿足基本的情感需求，特別是最高層次自我實現的需求。元宇宙中的個體是沉浸式的，打破了現實世界中秩序的邊界，以虛擬的方式實現自我在現實世界中無法實現的目標，滿足現實無法滿足的需求。第三，元宇宙是時間和空間的延伸。在時間上，元宇宙概念打破了現實世界的生物時間，構建了無生命的時間概念;在空間上，元宇宙概念納入和整合了數字生態(tài)技術，可能成為擺脫現有硬件限制的碎片化數字空間而打造新的整合空間。

二、數字出版領域的元宇宙圖景

元宇宙的狂熱，在現階段更多是被作為未來產業(yè)而引發(fā)技術、資本、游戲界的關注與熱捧。伴隨著技術突破和資本加持，元宇宙將越來越在不同行業(yè)內被帶入和引用。數字出版領域也不例外，且將呈現以下幾大特征。

1.去框架化。微信、微博、小紅書、抖音、快手等自媒體的開發(fā)，激發(fā)了普通大眾的創(chuàng)作欲望和創(chuàng)作實踐，涌現了一批優(yōu)秀作品。但是，在快餐化、個體化的時代，人們求新的欲望比較強烈，海量信息充斥，自媒體在內容載體、傳播方式、交互方式、參與觀與互動性上逐漸顯露出審美疲勞，需要更新創(chuàng)作方式和互動交流方式。這個以年輕人為主的群體意欲打破現實的桎梏，沉浸其中，通過多元的創(chuàng)作方式表達自我在感官、心理及思想上的感受與欲望。在元宇宙中，自由與創(chuàng)新的色彩將更加濃厚，內容創(chuàng)作將打破傳統(tǒng)作品的框架化模式，借用內容科技創(chuàng)作出更加有想象力和創(chuàng)造力的作品。比如，在元宇宙中，傳統(tǒng)的以文字為主的小說創(chuàng)作可以增加圖像、動漫、游戲場景等創(chuàng)作方式，在最初的底本創(chuàng)作中，并沒有清晰完整的主題框架，也沒有預設的結局。元宇宙中的數字出版作品將會是開放式的、去框架化的，角色是多元的，故事人物無主次之分，情節(jié)結構無輕重之分，轉折奇幻隨處可見。

2.互動性與跨界性。伴隨著AI、XR、5G、大數據、區(qū)塊鏈、云計算等多種新興技術的發(fā)展與升級，內容產品將更加貼近讀者。元宇宙中，內容創(chuàng)作者與讀者之間的互動增強，被動的受眾通過技術鏈接、反饋交流和續(xù)寫等方式，轉化成主動的創(chuàng)作者，營造無法閉環(huán)的創(chuàng)作場域。在這樣的場域中，可能產生兩種情況：一種是原創(chuàng)者與讀者之間的自由轉化，搭建內生性的創(chuàng)作與傳播環(huán)境;另一種是用戶反饋與內容作品的互動。特別是對于媒體，會更加關注用戶的反饋，并依照反饋的結果評估來調整內容的創(chuàng)作與分發(fā)。隨著新興技術在傳媒領域的應用，這種反饋調整將更加便捷。元宇宙時代的新聞媒體的報道將根據用戶的反饋而更加有深度，內容也將更具專業(yè)化。比如，一位正在沉浸式閱讀一段義膽俠情情節(jié)的受眾，為了行俠仗義，在體驗的選擇中順勢改編了故事的情節(jié)，從而引出一段新的情節(jié)，將故事引到與原本創(chuàng)作者不同的境地。

3.模式游戲化。在虛實交融的技術支持下，元宇宙中的學習、社交、游戲與現實生活的界限不斷被打破。不同模式自由切換，或者是學習、社交內容嵌入游戲中，而游戲也將不再是被設置好的帶有天花板的游戲，無限可能的游戲玩法和打破天花板的游戲挑戰(zhàn)將充斥在元宇宙中。同時，游戲將更注重高交互性與高自由度，呈現“發(fā)散性”，各種組合、各種借力、各種資源和各種角色扮演將成為可能，極大地激勵了游戲玩家的創(chuàng)造性。比如，一篇以宋代歷史為背景的才子佳人言情小說，在元宇宙中可能會被不同身份的作者在閱讀的過程中進行再創(chuàng)作，原有的言情小說中可能被加入森林火災、地震、海嘯、冰川等日常生活中體驗不到的稀缺性場景，而且在創(chuàng)作中，借助VR技術，讓參與者可以沉浸式從味覺、嗅覺和聽覺感受到小說中的真實場景和情感體驗。

4.可追溯性。“區(qū)塊鏈技術是一種在對等網絡環(huán)境下，通過透明和可信規(guī)則，構建防偽造、防篡改和可追溯的塊鏈式數據結構，實現和管理事務處理的模式?！币虼?，在引用區(qū)塊鏈技術的元宇宙中，數字出版的作品具有不可篡改性，可追溯其交易和流向，有利于數字資源的確權、存儲和流通，在新聞資訊領域，則有助于元數據的長期保存。元宇宙中，作品將以文字、圖像、音視頻、動漫等不同形式呈現，其儲存與確權的形式也更為精細化，隨時儲存隨時確權。同時，可利用區(qū)塊鏈技術有效解決新聞業(yè)長久以來的同質化、信息安全等問題。如“人民云”利用區(qū)塊鏈技術可快速追溯稿件的原創(chuàng)與修改路徑，確保文責溯源。

三、元宇宙帶來數字出版的危機與挑戰(zhàn)

元宇宙是把雙刃劍。由于元宇宙與生俱來的一些特征，以及與現實世界規(guī)則的疊加、虛實融合的新方式等都會給社會層面帶來一些潛在的不利影響。當然，元宇宙的影響不僅僅在于給游戲和社交帶來的社會影響，其虛實交融的運作模式和去中心化的邏輯框架也會給不同行業(yè)帶來影響。在新聞出版與傳播領域，元宇宙對數字出版的內容生產與分發(fā)、傳播模式、價值定位、內容審核等都提出了挑戰(zhàn)。

1.權力與資本的角逐帶來數字出版內容生產的不平衡與價值定位的偏頗。元宇宙的誕生與資本催生脫不開干系。目前階段表現在技術研發(fā)、市場壟斷、流量吸引等方面的資本投入與運作，是資本逐利的巨大空間。在資本趨利的角逐中，內容生產將更加利益化，而且可能會產生社會效益與經濟效益的不平衡。在資本吸引下，一些被資本裹挾或包裝過的傳播不良思想的作品很可能會出現，而且在區(qū)塊鏈技術下的不可篡改性將加大傳播范圍和速度，對其監(jiān)管增加難度。

2.去中心化帶來的價值斷裂。元宇宙以去中心化的區(qū)塊鏈技術作為技術底層邏輯，去中心化也意味著可能帶來去價值化。元宇宙中作品的創(chuàng)作無框架化、虛擬社區(qū)中社交平臺的去中心化，都可能產生一些不利影響，創(chuàng)作者不利于從不良環(huán)境中抽離，也不利于自身心理建設。烏合之眾中隱匿的負面心理可能會在虛擬的網絡社區(qū)中被表達出來。人際關系除了親緣、血緣、地緣、業(yè)緣之外，還有更多虛擬社區(qū)的社會關系，熟人社會陌生化，對社會生態(tài)管理提出挑戰(zhàn)。同時，去中心化也意味著多元化，在帶來文化多元、經濟多元、身份多元的同時，也可能帶來價值觀的混亂或無政府主義的虛無價值觀，也容易成為反人類價值觀滋生的場所。元宇宙帶來的沉浸式體驗不同于傳統(tǒng)社會的“天人合一”的自然式體驗，而是脫離自然和現實，在虛擬世界中沉浸式體驗。沉迷于元宇宙中，屏蔽現實自然或外在物質性變化對人類感官上的體驗，逃避現實自然界對人類生存的挑戰(zhàn)，不利于人類的生存與發(fā)展，被稱為“人類社會的終極狀態(tài)”或“人類社會的終結”。如加拿大傳播學大師麥克盧漢所言，“一旦拱手將自己的感官和神經系統(tǒng)交給別人，讓人家操縱——而這些人又想靠租用我們的眼睛、耳朵和神經從中漁利，我們實際上沒有留下任何權利了?！边@樣的文化思想傳播場域對內容監(jiān)管、輿論引導和價值觀樹立提出很大挑戰(zhàn)。

3.技術升級會帶來數字傳播的社會性差異。數字鴻溝不會隨著元宇宙的“去中心化”特征而消失，反而可能在一定時期內拉大。比如，VR設備、實用技術、數字化產品使用準入門檻的高低、資源占有的多寡等都可能產生新的數字鴻溝，并在現實世界中表現出來，造成新的社會不平等。越依賴元宇宙的數字出版就越受制于資本的控制，離開元宇宙的裝備和平臺，其最簡單的數字傳播都可能無法正常運轉。

4.數字出版內容審核的挑戰(zhàn)增大。元宇宙中，由于身份具有隱匿性，現實中的真實身份在元宇宙中可能使用多種化身、假身，這些化身和假身又會在不同的平臺中組合，參與不同的活動或場景。身份的隱匿性對數字出版的內容審核環(huán)節(jié)提出了挑戰(zhàn)。在人工智能等新技術下，內容審核的智能性增強，人機協(xié)同的模式增加，但對于深度隱藏的價值問題作品或真?zhèn)坞y辨的信息的審核則需要專業(yè)知識儲備的人才。同時，對于道德倫理、算法偏見、算法歧視及高科技帶來的技術遮蔽下的社會問題則需要更有鑒別力的審核。

四、元宇宙中數字出版的監(jiān)管策略

元宇宙對電子出版領域提出了前所未有的挑戰(zhàn)，目前主要集中在版權管理、內容生產、輿論引導等方面，需加強國家層面的立法監(jiān)管、行業(yè)內部的行政監(jiān)管和技術層面的技術監(jiān)管。

1.出臺國家層面的專項法律法規(guī)。2021年，《數據安全法》、《個人信息保護法》的出臺，使得信息安全更加規(guī)范化，從法律層面保障了國家與個人的信息與數據安全。隨著元宇宙的到來，新興技術的融合與升級，對數字出版領域專門法律的出臺提出了新的需求，需要從國家層面建立健全相應的監(jiān)督、投訴及處置機制。

2.加強輿論引導，掌握主流價值的話語權。元宇宙時代，虛實相融中，輿論引導和主流核心價值觀的樹立至關重要。數字出版要加強對內容生產與分發(fā)的監(jiān)管，運用新科技，追蹤溯源，掌握數據時代的核心戰(zhàn)略資源，建立違規(guī)違法及不良思想內容作品的鑒定系統(tǒng)，進行關鍵詞過濾和審查，在內容生產多元化的同時加強思想道德建設和輿論引導，防范不良思想的傳播，推進國家治理能力現代化。

3.建立多元化出版監(jiān)測網絡機制，加強監(jiān)測力度。建立行政、司法、人民團體和社會組織等多元化出版評估監(jiān)測網絡系統(tǒng)，鼓勵數字出版的主體單位承擔起自身應有的社會責任，引導社會營造健康、和諧、積極向上的氛圍與環(huán)境?？茖W設置出版監(jiān)測的指標體系，并及時把有關情況反饋給出版工作者，為制定數字出版監(jiān)控政策提供科學依據。

4.強化知識產權保護問題。知識產權問題是數字空間中的常見問題，雖然區(qū)塊鏈技術確權登記等提供了技術支持，但元宇宙空間中新技術的融合又加劇了知識產權管理的復雜性和混淆性。元宇宙中，創(chuàng)作者不再是個人，而是不定量的集體，多人協(xié)作成為常態(tài)，而且具有一定的隨機性和不確定性。同時，元宇宙中的虛擬場景、情節(jié)、物品和角色等都可能與現實世界有對應性，或者借用、嫁接、引用某個現實作品中的元素，其知識產權的確定和保護更加復雜，容易引發(fā)虛實糾紛。因此，元宇宙中知識產權的保護不同于傳統(tǒng)的知識產權的保護，而是在公共賬本中的產權，需要對其復雜性進行預估并制定預案。

5.加強對專業(yè)技能的認定管理和數字出版從業(yè)者的培訓和行業(yè)準則制定。目前，人力資源與社會保障部已將“互聯(lián)網信息審核員”納入新職業(yè)目錄。人民網于2019年開展首期互聯(lián)網內容風險防控培訓班，并為合格學員發(fā)放《互聯(lián)網內容風控培訓合格證書》，這有利于從業(yè)者增強政策性、內容管理的敏感性，防范內容安全風險，教育部將“互聯(lián)網內容風控”職業(yè)技能等級證書培訓納入“1+X”計劃，培養(yǎng)專業(yè)人才。在這些基礎上，應加強對數字出版從業(yè)人員內容風控的績效考核，建立評比和激勵機制，營造良好的數字出版行業(yè)環(huán)境。

五、結論

2021年11月11日，黨的第十九屆六中全會通過的《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》中明確指出，要加強網絡領域意識形態(tài)管理?！包h高度重視互聯(lián)網這個意識形態(tài)斗爭的主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿，健全互聯(lián)網領導和管理體制，堅持依法管網治網，營造清朗的網絡空間?！蹦壳埃钪骐m然只是概念化階段，但由于資本的投入，正以不可阻擋的潮流涌來，或許可能成為人類生存的第二空間，也將成為不少人工作與生活的空間。如何提供一個健康的、理性的第二生存空間，不應簡單照搬現實世界的社會規(guī)則與價值觀，而是應該在人倫的基本原則基礎上，結合虛擬世界的叢林法則，制定相應的規(guī)則。在數字出版行業(yè)，應加強制度化建設與監(jiān)管，出臺相應的管理條例與具體實施辦法，從源頭上營造清朗的元宇宙數字出版環(huán)境。

作者單位??中國新聞出版研究院城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展研究中心

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