周琪 張菲菲

摘要：人工智能、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)等應(yīng)用助推傳媒行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。融媒技術(shù)不僅主導(dǎo)著新聞的生產(chǎn)和傳播，優(yōu)化用戶體驗，更強力地助推著傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。封面?zhèn)髅揭灾敲皆茷閯?chuàng)新引擎，逐漸搭建起多行業(yè)的解決方案。

關(guān)鍵詞：智媒云5.0 融媒技術(shù)??產(chǎn)教融合??封面?zhèn)髅?/p>

信息技術(shù)發(fā)展推動各行業(yè)的變革、發(fā)展、突破和融合，這種作用力在傳媒產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)得尤為明顯。近年來，人工智能、大數(shù)據(jù)應(yīng)用在傳媒產(chǎn)業(yè)，促使行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是在5G時代來臨之后，融媒技術(shù)不僅主導(dǎo)著新聞的生產(chǎn)和傳播，優(yōu)化用戶體驗，更是強力地助推著傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級?？v觀中國的傳媒產(chǎn)業(yè)，在此次變革浪潮中，涌現(xiàn)出了不少成功案例，封面?zhèn)髅骄褪瞧渲芯哂写硇缘陌咐弧?/p>

封面?zhèn)髅皆谡Q生之初就提出打造智媒體的目標。2016年10月，封面?zhèn)髅绞状翁岢觥爸敲襟w將成為未來的媒體形態(tài)”。2021年10月，封面?zhèn)髅街敲皆?.0架構(gòu)對外發(fā)布，由融媒技術(shù)、數(shù)字文博、內(nèi)容科技、智慧營銷、產(chǎn)教融合5大矩陣、15個部分、42個關(guān)鍵節(jié)點、200多個功能模塊構(gòu)成，是基于智媒體的集成化創(chuàng)新引擎、多行業(yè)解決方案，是一朵“科技+傳媒+文化”云。對于封面新聞內(nèi)部來說，智媒云5.0是集成化創(chuàng)新引擎，驅(qū)動著封面新聞內(nèi)容策、采、編、審、發(fā)、追、評等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。對外，智媒云5.0是多行業(yè)解決方案，封面?zhèn)髅揭呀?jīng)面向北京、江蘇、黑龍江、遼寧、海南、四川、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團等地輸出30余個數(shù)字化服務(wù)項目，涉及黨建、政務(wù)、媒體、會展、司法、網(wǎng)信、教育、文博、數(shù)字經(jīng)濟等多個領(lǐng)域;同時，封面?zhèn)髅较蛭牟╊I(lǐng)域發(fā)力，搭建了第一個完全在云端呈現(xiàn)的國家級高科技展會，參與了四川省政府的數(shù)字文化遺產(chǎn)工程;還聯(lián)合電子科技大學(xué)、成都工業(yè)學(xué)院等高校，探索建設(shè)智媒科技與高等教育創(chuàng)新結(jié)合的產(chǎn)業(yè)路徑。

一、融媒技術(shù)重塑傳媒生態(tài)

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等在新聞傳播領(lǐng)域的深入應(yīng)用，融媒技術(shù)開始重塑新聞產(chǎn)業(yè)，改變著內(nèi)容的傳播生態(tài)。當然，帶來的不僅是傳播速度和傳播方式的改變，信息采集、加工、生產(chǎn)、審核、發(fā)布、版權(quán)追蹤、評價考核等環(huán)節(jié)都得到了顛覆性變革。封面新聞主要通過智媒編輯部、智媒演播室兩個主體來實現(xiàn)對傳媒生態(tài)的重塑。

1.智媒編輯部重塑內(nèi)容全流程管理。在封面新聞，通過智媒編輯部實現(xiàn)AI賦能人機協(xié)作的內(nèi)容全流程管理包括線索、采集、編輯、審核、發(fā)布、考核等。

智媒編輯部的線索系統(tǒng)可實現(xiàn)對全網(wǎng)熱點內(nèi)容、競品產(chǎn)品推送的摘要、稿件全部抓取，不僅能夠有效為編輯記者提供新聞線索、輔助熱點監(jiān)控，還可以為編輯簡化推送操作的步驟，提高推送時效。在內(nèi)容采集層面，封面新聞實行信源白名單分級管理制度，對1級、1.5級白名單源進行機器自動抓取、自動審核、自動發(fā)布，對2級白名單進行自動抓取、半自動發(fā)布。通過分級制度，封面新聞?wù)嬲龑崿F(xiàn)了“秒級發(fā)布”，搶占第一發(fā)布權(quán)。

在編輯、審核環(huán)節(jié)，機器可以輔助編輯進行一鍵排版和專題模板優(yōu)化等。對于圖文、視頻、音頻中的敏感內(nèi)容，機器也可自動識別出涉黃、涉恐、涉暴等違規(guī)內(nèi)容，并準確定位出詳細位置，輔助編輯進行判斷。在發(fā)布和分發(fā)環(huán)節(jié)，針對封面新聞抓取的自發(fā)布內(nèi)容，機器通過對標題、內(nèi)容進行自然語義識別，轉(zhuǎn)化為智能標簽，與頻道及用戶興趣標簽庫進行匹配，自動分發(fā)至相應(yīng)的頻道歸屬，并進行用戶興趣推薦。同時，對于封面新聞原創(chuàng)內(nèi)容，也可以自動分發(fā)至版權(quán)合作平臺。在考核環(huán)節(jié)，封面新聞搭建了智媒云考核系統(tǒng)，機器算法可自動根據(jù)稿件等級、傳播量等，自動打分。

2.智媒演播室迭代受眾沉浸式體驗。智媒演播室致力于探索視頻的云創(chuàng)新和云創(chuàng)作，在視頻全流程管理、審核、脫敏、卡點、拆條、標簽、媒資庫建設(shè)、視頻直播、電子布景虛擬演播廳、3D建模、MR視頻、青蕉拍客等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了視頻的智能化生產(chǎn)、視覺化傳播和沉浸式體驗，不斷迭代受眾的沉浸式體驗。

在由封面新聞自主研發(fā)的在線數(shù)據(jù)可視化平臺上，只需要選擇模板—上傳數(shù)據(jù)—合成視頻三個步驟，即可一鍵生成視頻。平臺提供了包括餅圖、折線圖、柱狀圖、詞云、排名圖等十余種數(shù)據(jù)視頻、圖片模板，可以滿足多種業(yè)務(wù)、多種內(nèi)容場景的需求，記者、編輯只需要根據(jù)實際需求，一鍵生成視頻或gif格式的文件。

2019年，封面新聞搭建了虛擬演播廳系統(tǒng)。虛擬演播廳是將計算機制作的虛擬三維場景與電視攝像機現(xiàn)場拍攝的人物活動圖像進行數(shù)字化的實時合成，使人物與虛擬背景同步變化，從而實現(xiàn)兩者的融合，以獲得完美的合成畫面。由于虛擬背景大多是由計算機生成的，可以迅速變化，這使得豐富多彩的演播室場景設(shè)計可以用非常經(jīng)濟的手段來實現(xiàn)。近年來的大型主題報道中，經(jīng)常使用此種方式報道內(nèi)容，使受眾通過手機里的虛擬實景達到身臨其境的效果。

封面新聞在報道中還經(jīng)常運用3D建模、虛擬引擎進行新聞現(xiàn)場還原，生產(chǎn)現(xiàn)實場景虛擬化呈現(xiàn)的視頻。這種視頻能夠有效補足現(xiàn)場新聞的短板，形象生動地展現(xiàn)新聞事實，便于受眾理解。例如，在對“美伊懸殊軍力對比”、“特朗普兩度‘視察白宮地下掩體”、“新冠病毒能活多久”等國際國內(nèi)重大事件的報道中，都應(yīng)用了3D建模技術(shù)，給受眾帶來沉浸式體驗。

二、輸出數(shù)字化項目服務(wù)社會

封面?zhèn)髅綋碛幸恢б?guī)?；淖灾鬈浖夹g(shù)研發(fā)團隊，并已形成了標準化、成體系的技術(shù)輸出市場運行模式。封面?zhèn)髅揭衙嫦虮本?、江蘇、黑龍江、遼寧、海南、四川、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團等地輸出了30余個數(shù)字化服務(wù)項目，涉及黨建、政務(wù)、媒體、會展、司法、網(wǎng)信、教育、文博、數(shù)字經(jīng)濟等多個領(lǐng)域。

1.功能開放，為多個省級融媒體提供解決方案。2021年10月7日，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團的兵團日報“團炬”客戶端正式上線，首次利用人工智能技術(shù)重構(gòu)新聞信息生產(chǎn)傳播全流程，實現(xiàn)全速、智能化的新聞體驗，這也是封面?zhèn)髅街敲皆频囊豁椫匾晒?。開放性一直都是智媒云眾多功能與產(chǎn)品的設(shè)計出發(fā)點。智媒云5.0的五大矩陣，既有自主知識產(chǎn)權(quán)，又有對外合作的端口與插件，產(chǎn)品可研發(fā)，功能可升級，模塊可擴展，場景可開發(fā)，方案可移植。gzslib202204011906

智媒云融媒解決方案以封面智媒云系統(tǒng)為基礎(chǔ)，結(jié)合封面?zhèn)髅饺诤限D(zhuǎn)型實戰(zhàn)經(jīng)驗，順應(yīng)市場需要，按照國家標準要求自主研發(fā)。該系統(tǒng)涵蓋76個可靈活配置、自主拓展的系統(tǒng)模塊，總計800余項功能，并仍在持續(xù)豐富拓展，可全面適配省市縣、高校、企事業(yè)單位等各地各級各領(lǐng)域融媒體系統(tǒng)建設(shè)的需要。

以封面智媒云核心技術(shù)打造的揚子晚報融媒體指揮調(diào)度中心、采編發(fā)聯(lián)動平臺，利用5G、大數(shù)據(jù)、AI 等新技術(shù)對融媒體策采編審發(fā)業(yè)務(wù)工作流程全新再造，是全國一流的融媒體系統(tǒng)操作平臺。封面?zhèn)髅街邶埥〖壢诿襟w平臺，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播體系、政務(wù)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建了快速的新聞發(fā)布平臺、權(quán)威的政策解讀平臺、智慧的網(wǎng)上辦事平臺、真實的民意反饋平臺、廣闊的新聞覆蓋平臺。封面?zhèn)髅綄⒑Ｄ鲜∈〖壢诿襟w客戶端“新海南”建設(shè)成為海南自貿(mào)港重要的政務(wù)+民生服務(wù)平臺，100多個政務(wù)號成功入駐，有效增強了平臺的服務(wù)性和影響力。

2.智媒新基建把社會治理搬到“云”上。除了傳媒領(lǐng)域，封面智媒云還持續(xù)深度融入社會智能治理體系建設(shè)，努力建設(shè)全場景適配的傳播引導(dǎo)和智能服務(wù)的智媒云平臺。當前，封面?zhèn)髅椒e極開拓智慧城市平臺建設(shè)，協(xié)助政府搭建智慧治理綜合信息平臺，承建了四川省級辟謠平臺、四川數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)信息服務(wù)平臺等項目。

2021年1月，封面?zhèn)髅秸酵瞥鲋腔壑卫砭C合信息平臺建設(shè)的解決方案，將同一城市的12345市民熱線、基層網(wǎng)格、基層黨建以及網(wǎng)絡(luò)報料和全網(wǎng)輿情的信息進行統(tǒng)一歸口，在信息中樞中通過前端交互矩陣和后臺分發(fā)系統(tǒng)，與C端用戶和政府機構(gòu)建立雙向反饋機制，并將智能分析的結(jié)果傳遞至指揮決策的可視化平臺，供城市管理者及時掌握社情民意的趨勢分析和情況預(yù)判。

在瀘州智慧治理項目的建設(shè)中，封面通過這一解決方案實現(xiàn)基于AI+GIS+大數(shù)據(jù)技術(shù)的綜合治理能力建設(shè)。在項目正式投運后，智慧治理平臺將能通過綜合信息平臺的智能分析，對城市中社區(qū)、街道的政民互動情況進行基于地理定位的態(tài)勢感知，為精準施政提供科學(xué)參考的依據(jù)。

三、發(fā)力數(shù)字文博，激活頂流文化資源

如今，數(shù)字化不僅改變著人們的日常生活，也正拓展和滿足著每個人更高層次的需求。當三星堆遇上數(shù)字化技術(shù)，會碰撞出怎樣的火花？在第十七屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，“活”起來的青銅縱目面具已做出回答。這是封面?zhèn)髅轿穆貌┯[數(shù)字化的一次嘗試。

1.云博覽標準化解決方案，打造云上展館。2020年9月21日，第八屆中國（綿陽）科技城國際科技博覽會數(shù)字文博項目正式上線，上千件最新科技成果置于指尖呈現(xiàn)。4個總體展館、24個展區(qū)、超過5000個3D建模的模型，在滿足360度旋轉(zhuǎn)展區(qū)觀看下，完全實現(xiàn)在手機或電腦端呈現(xiàn)。該展會依托封面?zhèn)髅街敲皆苿?chuàng)新引擎，投入軟件技術(shù)、建模制作、策展組織、內(nèi)容策劃等專業(yè)領(lǐng)域團隊，自主研發(fā)上線云展平臺、云展館和智慧文旅云導(dǎo)覽系統(tǒng)。這不但是四川首次應(yīng)用云展會標準制作的線上高科技展會平臺，也是國內(nèi)第一批使用“數(shù)字文博”展覽方式進行線上云展的國家級高科技展會。2021年，封面?zhèn)髅接?5722個3D模型真實還原1.1萬平方米展廳形態(tài)的四川省慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題展覽網(wǎng)上展館，給百萬用戶帶來沉浸式逛展體驗。

2022年，面向云上會展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，封面?zhèn)髅秸謱χ腔墼普菇鉀Q方案進行全面升級，將原有的4個子系統(tǒng)升級為10個系統(tǒng)，全方位覆蓋云展的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)場景，將面向建黨百年、脫貧奔小康、十四五開局、融入成渝、鄉(xiāng)村振興、企業(yè)品牌、城市營銷等七個場景展開主題云展的平臺建設(shè)，全力進軍線上會展的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，為市場提供線上線下相融合、商務(wù)會展模式全交互的云會展創(chuàng)新平臺。

2.精進數(shù)字文博技術(shù)，“活化”頂流文物。數(shù)字展覽是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維下的新型展示方式，其本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，將云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交社群、會展產(chǎn)業(yè)鏈中的各個實體連接，一體構(gòu)建成數(shù)字信息集成化的展示空間，從而形成全方位、立體化的新型展覽和服務(wù)模式。數(shù)字文物沉浸式展覽是封面?zhèn)髅竭M行文物數(shù)字化保護的全面實踐，通過3D精細化建模，可以將文物進行數(shù)字化保護，并在展覽中進行全息投影360度重建。2021年，封面?zhèn)髅匠薪恿说谑邔弥袊ㄉ钲冢﹪H文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上的三星堆文化數(shù)字展覽，國寶銅縱目面具經(jīng)過數(shù)字采集后以全息技術(shù)現(xiàn)場展覽，“活起來”的文物讓四川的數(shù)字文博產(chǎn)業(yè)受到巨大關(guān)注。

封面?zhèn)髅竭€將組建數(shù)字文博產(chǎn)業(yè)全鏈條解決方案研發(fā)團隊，向數(shù)字文化發(fā)布、數(shù)字展覽技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字文博產(chǎn)業(yè)研發(fā)、文化國際傳播等方向發(fā)力，讓坐擁三星堆、九寨溝、大熊貓等頂級文化資源的四川也可以擁有一批線上數(shù)字文化國際平臺。

四、破圈產(chǎn)教融合，變革傳媒人才培養(yǎng)模式

產(chǎn)教融合是產(chǎn)業(yè)與教育的深度合作，是高校提高人才培養(yǎng)質(zhì)量的必然選擇?！秶抑虚L期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010—2020年）》、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于深化產(chǎn)教融合的若干意見》等文件明確指出，以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標，建立健全政府主導(dǎo)、行業(yè)指導(dǎo)、企業(yè)參與的辦學(xué)機制，推進產(chǎn)教深度融合，構(gòu)建教育和產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌融合發(fā)展格局。在這樣的背景趨勢下，封面?zhèn)髅铰?lián)合電子科技大學(xué)、西南石油大學(xué)、成都工業(yè)學(xué)院等高校，在智慧媒體創(chuàng)新中心、產(chǎn)教融合基地、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院建設(shè)、博士后培養(yǎng)等方面開展深度合作，探索建設(shè)智媒科技與高等教育創(chuàng)新相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)路徑。

1.共建學(xué)院、基地，變革傳媒人才培養(yǎng)模式。為培養(yǎng)能夠適應(yīng)和引領(lǐng)當代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高素質(zhì)應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型人才，封面?zhèn)髅嚼米陨砥脚_優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、團隊優(yōu)勢，與高校的科研優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、項目優(yōu)勢等進行有機結(jié)合，在教學(xué)、科研、項目等方面進行深度合作共建學(xué)院，拓展產(chǎn)教融合的創(chuàng)新合作模式。

例如，為了培養(yǎng)應(yīng)用型人才，封面?zhèn)髅揭雅c成都工業(yè)學(xué)院簽約，將設(shè)立集學(xué)生教育實習(xí)、雙師教師培養(yǎng)、產(chǎn)學(xué)研合作、學(xué)生就業(yè)、校外導(dǎo)師來源為一體的“五合一”產(chǎn)教融合基地，在人才培養(yǎng)、科研服務(wù)、師資隊伍建設(shè)、學(xué)生就業(yè)等方面開展深度合作。在與成都藝術(shù)職業(yè)大學(xué)的合作中，封面?zhèn)髅脚c該校共建實習(xí)實踐基地，根據(jù)封面?zhèn)髅降膫髅綄傩约凹夹g(shù)優(yōu)勢，學(xué)校選派相關(guān)專業(yè)、相關(guān)社團的學(xué)生到封面?zhèn)髅綄嵙?xí)，促進傳媒應(yīng)用型人才培養(yǎng);同時，封面?zhèn)髅讲欢ㄆ诘匮埲珖Y深媒體人進校園交流講學(xué)，在校內(nèi)成立校園拍客團隊，協(xié)助學(xué)校培養(yǎng)校園媒體人才。

2.學(xué)界業(yè)界攜手，探索智慧媒體創(chuàng)新。為促進我國媒體融合與傳播領(lǐng)域的理論和應(yīng)用研究，加強學(xué)術(shù)交流與合作，封面?zhèn)髅綄⒙?lián)合成都工業(yè)學(xué)院共同建設(shè)智慧媒體創(chuàng)新中心，在智媒體技術(shù)、5G創(chuàng)新應(yīng)用、智慧內(nèi)容傳播新技術(shù)、智媒體交互等方向開展廣泛研究合作。與此同時，封面?zhèn)髅铰?lián)合電子科技大學(xué)在未來媒體人機交互以及人工智能內(nèi)容創(chuàng)作等方面進行協(xié)同研究創(chuàng)新。

2020年8月，經(jīng)四川省人力資源和社會保障廳審批同意，封面?zhèn)髅匠蔀椴┦亢髣?chuàng)新實踐基地。創(chuàng)新實踐基地與電子科技大學(xué)聯(lián)合招收培養(yǎng)博士后，在主流媒體算法及算法價值觀的研究與應(yīng)用、AI內(nèi)容審核與檢測技術(shù)的研究與應(yīng)用、AI內(nèi)容智能創(chuàng)作的研究與應(yīng)用、新聞領(lǐng)域知識圖譜構(gòu)建的研究、未來媒體人機交互體系的研究與應(yīng)用等方面，協(xié)同創(chuàng)新，促進產(chǎn)學(xué)研用深度融合。

作者周琪系封面新聞總編輯

張菲菲系封面新聞內(nèi)容平臺部副總監(jiān)

參考文獻

[1]張華，徐楨虎.封面新聞智媒云的探索與實踐[J].青年記者，2020（21）.