陳晨曦 季芳

北京冬奧會是“兩個一百年”奮斗目標(biāo)歷史交匯期的重大標(biāo)志性活動，是展現(xiàn)國家形象、促進(jìn)國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機(jī)。習(xí)近平總書記先后五次實(shí)地考察北京冬奧會、冬殘奧會籌辦備賽情況，多次作出重要講話和重要指示批示，為人民日報(bào)冬奧會報(bào)道工作指明了方向，提供了根本遵循。

人民日報(bào)高度重視北京冬奧會報(bào)道，始終緊扣習(xí)近平總書記提出的“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念和“簡約、安全、精彩”的辦賽要求，全面、深入、準(zhǔn)確、生動展現(xiàn)北京冬奧會籌辦歷程和舉辦盛況，充分發(fā)揮導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，在冬奧報(bào)道中交出了一份出色的答卷。

面對冬奧報(bào)道任務(wù)重、難度大、持續(xù)時間長、工作環(huán)境復(fù)雜的特點(diǎn)，人民日報(bào)冬奧報(bào)道牢牢把握主題主線，掌握基調(diào)節(jié)奏，以重點(diǎn)報(bào)道和主題策劃為抓手，深入推動媒體融合，有序有力、入情入理，充分體現(xiàn)了在習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動下，北京冬奧會取得的全方位豐碩成果。

找準(zhǔn)主心骨，重點(diǎn)報(bào)道濃墨重彩、引導(dǎo)有力

報(bào)道始終緊緊圍繞習(xí)近平總書記關(guān)于北京冬奧會、冬殘奧會籌辦的重要講話、重要指示批示精神展開，突出展現(xiàn)總書記的深邃思想、戰(zhàn)略眼光和深厚情懷。

2021年1月4日，北京冬奧會倒計(jì)時一個月之際，習(xí)近平總書記深入體育場館、媒體中心、訓(xùn)練基地等，實(shí)地了解籌辦備賽情況，強(qiáng)調(diào)“希望國內(nèi)外媒體和記者深入報(bào)道，講好各國奧運(yùn)健兒激情拼搏的故事，講好中國籌辦北京冬奧會、冬殘奧會的故事，講好中國人民熱情好客的故事，全面、立體、生動地把北京冬奧盛會傳到全世界?！?/p>

人民日報(bào)冬奧報(bào)道緊扣習(xí)近平總書記重要指示批示精神，及時組織相關(guān)重點(diǎn)報(bào)道。重點(diǎn)報(bào)道濃墨重彩、引導(dǎo)有力。在新媒體推出《拼字當(dāng)頭，冰雪運(yùn)動躍上新臺階》、《“確保北京冬奧會和冬殘奧會圓滿成功”》等稿件，及時報(bào)道總書記考察及重要講話引發(fā)的熱烈反響。新媒體欄目“潮頭觀瀾”圍繞總書記此次考察的地點(diǎn)，連續(xù)推出《百年機(jī)車廠里的“新成員”》、《這座主媒體中心，如何打造冬奧記者之家》、《冬奧賽場上的科技力量》等文章，有力引導(dǎo)輿論，推動冬奧報(bào)道全面升溫。

2月2日，人民日報(bào)頭版頭條刊發(fā)《同筑冰雪夢?一起向未來——習(xí)近平總書記引領(lǐng)冬奧之路》，圍繞總書記的五次考察及重要講話，全面系統(tǒng)回顧了北京冬奧會從申辦到籌辦過程中，總書記的關(guān)心關(guān)懷、全面引領(lǐng)。“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”、“要突出科技、智慧、綠色、節(jié)儉特色”、“為世界奉獻(xiàn)一屆精彩、非凡、卓越的冬奧會”……總書記的殷殷囑托，體現(xiàn)了舉辦北京冬奧會的深遠(yuǎn)影響和重要意義。

2月4日北京冬奧會開幕當(dāng)天，人民日報(bào)頭版顯著位置刊發(fā)《總書記向世界講述一個擁抱冬奧的中國——寫在北京冬奧會開幕之際》，重點(diǎn)刻畫了總書記高瞻遠(yuǎn)矚引領(lǐng)冬奧籌辦，深刻反映冬奧夢交匯中國夢，北京冬奧會為新時代增添的全新光彩。

北京冬奧會開閉幕式社論緊扣總書記的重要講話精神，雄渾大氣、高屋建瓴、各方矚目?！断蚴澜绯尸F(xiàn)一屆簡約、安全、精彩的奧運(yùn)盛會——北京冬奧會籌辦工作全景回顧》、《“小中見大”看冬奧》、《一起向未來——北京冬奧會開幕式側(cè)記》、《從這幅冰雪畫卷里，讀懂中國》、《我們向世界兌現(xiàn)了承諾》等重點(diǎn)報(bào)道，均在頭版等重要版面刊發(fā)。這些報(bào)道以宏闊的視角、生動的語言、鮮活的事例，全方位展現(xiàn)中國兌現(xiàn)承諾的各項(xiàng)成就，展現(xiàn)北京冬奧會舉辦盛況和各方盛贊。

在冬奧會開幕前后，新媒體平臺持續(xù)發(fā)力，推出多篇“潮頭觀瀾”文章，包括《中國冰雪，加油》、《當(dāng)冬奧相遇春節(jié)》、《開創(chuàng)歷史的雙奧之城》、《這列冬奧快車，駛向美好未來》等，選取小切口，體現(xiàn)大變化，展現(xiàn)習(xí)近平總書記對冬奧籌辦的擘畫與引領(lǐng)，收到良好傳播效果。

唱響主旋律，引領(lǐng)輿論、策劃為先，弘揚(yáng)正能量

圍繞“辦賽精彩、參賽也要出彩”的目標(biāo)，展現(xiàn)面對疫情挑戰(zhàn)，冬奧會如期順利舉辦的成就，展現(xiàn)中外選手拼搏奮斗、友好互動的故事，向世界展示一個可信、可愛、可敬的中國形象。

人民日報(bào)冬奧會報(bào)道周期長、范圍廣，基調(diào)把握穩(wěn)妥，節(jié)奏把握得當(dāng)。冬奧特刊于1月25日正式推出，于2月21日結(jié)束。經(jīng)過前后方連續(xù)28天的密切配合，連續(xù)奮戰(zhàn)，共推出111塊冬奧專版，是一份沉甸甸的報(bào)道收獲。

奧運(yùn)報(bào)道千頭萬緒。為了打好主動仗，冬奧報(bào)道根據(jù)各階段重點(diǎn)任務(wù)，統(tǒng)籌安排、策劃為先、突出重點(diǎn)、挖掘亮點(diǎn)，力求每天的報(bào)道有重點(diǎn)策劃，有傳播亮點(diǎn)。

冬奧特刊開設(shè)“盛會進(jìn)行時”、“冬奧觀瀾”、“為冬奧喝彩”、“冬奧長焦”、“奧林匹克與我”等欄目以及視覺專版。報(bào)道重點(diǎn)關(guān)注中外運(yùn)動員卓越表現(xiàn)、拼搏精神的同時，也聚焦辦賽的各個領(lǐng)域。報(bào)道內(nèi)容涵蓋賽場競技、賽事運(yùn)行、場館設(shè)施、疫情防控、國際反響等諸多方面，既有全景呈現(xiàn)，也有細(xì)節(jié)特寫，溫度與深度并重，確保主場盛會的報(bào)道經(jīng)緯更加全面立體，北京冬奧會的盛況得以充分展現(xiàn)。

觀點(diǎn)引領(lǐng)把握得當(dāng)、響亮發(fā)聲。人民日報(bào)冬奧評論在輿論場中獨(dú)樹一幟，多篇被全網(wǎng)置頂推送?！岸瑠W觀瀾”欄目聚焦中國健兒的拼搏精神，各國選手的奮斗故事，展現(xiàn)“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言在賽場內(nèi)外的精彩綻放，為冬奧報(bào)道點(diǎn)睛添彩。《用拼搏成就更好的自己》聚焦中國選手的拼搏精神，《為每一次突破喝彩》為中國冰雪的突破送上鼓勵，《堅(jiān)持，源自熱愛》重在展現(xiàn)賽場老將的奮斗意志，《用“更團(tuán)結(jié)”創(chuàng)造“新紀(jì)錄”》等展示了競技之外多姿多彩的賽場魅力，這些評論跳出賽事，以更開闊的視野展現(xiàn)冬奧風(fēng)采，重在彰顯精神，弘揚(yáng)正能量，成為冬奧輿論場的風(fēng)向標(biāo)，多次得到中國體育代表團(tuán)肯定，為辦賽和參賽營造了良好輿論氛圍。gzslib202204011407

主題策劃守正創(chuàng)新，及時精準(zhǔn)。《盡自己所能做到最好?拼到最后》、《傳奧運(yùn)之火?讓夢想飛揚(yáng)》、《突破?源自投入和專注》、《中國女子冰球隊(duì)12年后再戰(zhàn)冬奧》、《激揚(yáng)青春力量?逐夢冬奧賽場》、《賽事服務(wù)有力?服務(wù)細(xì)致貼心》、《集散之間?凸顯高效》等報(bào)道，著眼運(yùn)動員參賽表現(xiàn)、志愿服務(wù)、賽事運(yùn)行保障等方方面面，展現(xiàn)運(yùn)動員的精湛技藝、奮斗意志，展現(xiàn)冬奧運(yùn)行平穩(wěn)順暢、安全有序。這些選題策劃不以獎牌論英雄，關(guān)注賽場內(nèi)外的各種精彩，彰顯了黨報(bào)冬奧報(bào)道的大局觀。報(bào)道中注重挖掘細(xì)節(jié)和故事，以生動的表達(dá)彰顯體育精神，展現(xiàn)中國的熱情好客。

報(bào)道視角立體多元，講好中國故事。通過聚焦賽場內(nèi)外的文化交流和動人瞬間，弘揚(yáng)奧林匹克精神，向世界展示一個可信、可愛、可敬的中國形象。評論《友誼之光閃耀冬奧賽場》傳遞著和平、友誼、團(tuán)結(jié)的主題，頭條文章《友誼之花?賽場綻放》將運(yùn)動員在賽場內(nèi)外彼此鼓勵、團(tuán)結(jié)友愛的場景梳理呈現(xiàn);視覺專版“在交流中增進(jìn)友誼”用精彩的圖片展現(xiàn)了一曲“一起向未來”的生動樂章……這些選題、策劃，都生動闡釋了奧林匹克格言中“更團(tuán)結(jié)”的重要意義。

欄目設(shè)置不拘一格，突出服務(wù)性?？紤]到讀者對冰雪運(yùn)動相對陌生，冬奧專版在報(bào)道上進(jìn)一步創(chuàng)新，《越野滑雪，“雪上馬拉松”》、《跳臺滑雪運(yùn)動員怎么飛？》等報(bào)道，結(jié)合賽事進(jìn)展、賽場動態(tài)，就熱點(diǎn)比賽的場地設(shè)施、規(guī)則判罰等進(jìn)行解讀性報(bào)道，將可讀性寓于服務(wù)性之中，獲得讀者好評。

當(dāng)好主力軍，一線采訪攻堅(jiān)克難，前后方聯(lián)動呈現(xiàn)精彩

充分發(fā)揮黨報(bào)的輿論引領(lǐng)作用，前后方協(xié)同發(fā)力，各賽區(qū)有效聯(lián)動，針對賽場熱點(diǎn)，主動設(shè)置議題，放大“好聲音”，弘揚(yáng)正能量，展現(xiàn)“精氣神”，全方位、一體化呈現(xiàn)北京冬奧會盛況。

這次冬奧會報(bào)道，人民日報(bào)的前方團(tuán)隊(duì)包括注冊記者和非注冊記者，兩個報(bào)道團(tuán)隊(duì)分工明確，協(xié)同合作，確保全面立體呈現(xiàn)北京冬奧會盛況。

根據(jù)疫情防控要求，注冊記者均需在閉環(huán)內(nèi)完成報(bào)道任務(wù)。北京冬奧會分為北京、延慶、張家口三個賽區(qū)。賽前，注冊記者已在賽區(qū)分布上進(jìn)行了科學(xué)分工，每一個賽區(qū)都配備了人數(shù)合理的文字、攝影以及新媒體記者，確保每個賽區(qū)都能獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)，完成各類新聞產(chǎn)品。

與此同時，各賽區(qū)也并未各自為戰(zhàn)，而是通過各種策劃選題進(jìn)行聯(lián)動。冬奧期間，多個跨賽區(qū)選題在統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下順利完成：《每一次登場都收獲成長》講述了初登冬奧賽場的中國冰雪健兒的拼搏故事;《無懼挑戰(zhàn)?勇敢向前》記錄了各國選手“跌倒再爬起”的感人瞬間;《賽事組織有序?服務(wù)保障高效》對三賽地的辦賽保障進(jìn)行了集中展現(xiàn);《鐫刻拼搏的印記》用各賽區(qū)的生動事例向各國健兒的拼搏精神致敬……這些選題通過賽場內(nèi)外發(fā)生的新聞事件和感人瞬間凝聚成報(bào)道主題，體現(xiàn)了黨報(bào)視野和格局，也是各賽區(qū)密切合作的生動體現(xiàn)。

前方采訪中，低溫是冬季項(xiàng)目采訪中面臨的特別困難。在延慶、張家口等地舉行的雪上項(xiàng)目，白天最高溫度零下十幾度，晚場比賽氣溫降到零下25度左右。前方記者冒著風(fēng)雪嚴(yán)寒，舉著幾十斤重的器材在攝影點(diǎn)位、在混合采訪區(qū)堅(jiān)守兩三個小時，口罩凍成冰殼，手腳失去知覺，仍堅(jiān)持在一線工作，徐夢桃、蘇翊鳴、谷愛凌等選手的精彩圖片，第一時間發(fā)回的快訊和點(diǎn)評，就在冰天雪地里完成。

冬奧賽事節(jié)奏頻密，有的晚場比賽要到夜里十一點(diǎn)左右結(jié)束，前方記者分工合作、互相支援，盡最大可能提速交稿，在看臺上、在等車時、在班車上趕寫稿件成為常態(tài)。每天深夜12點(diǎn)左右，三個賽區(qū)的記者還要通過線上會議傳達(dá)相關(guān)信息，商討第二天的報(bào)道內(nèi)容，統(tǒng)籌采訪計(jì)劃。與此同時，后方編輯也正在完成版面的編輯制作流程，前后方密切溝通，將“時差”降至最低。

后方編輯團(tuán)隊(duì)在選題方面的策劃組織同樣至關(guān)重要。針對賽場熱點(diǎn)和輿論焦點(diǎn)，后方從宣傳報(bào)道的整體出發(fā)，主動設(shè)置議題，有效引導(dǎo)輿論?！哆x手展風(fēng)采?運(yùn)動顯魅力》的策劃以“冬季運(yùn)動之美”為主題，從幾個項(xiàng)目分別落筆，在版面上集中呈現(xiàn)，內(nèi)容豐富、可讀性強(qiáng)。收官版面上的策劃《銘刻精彩?見證榮耀》，用九篇小側(cè)寫帶讀者重溫了中國代表團(tuán)九枚冬奧金牌的精彩歷程，文中加入點(diǎn)評和引語，不落窠臼，極具新意。

前后方無縫對接、高效互動，真正體現(xiàn)了黨報(bào)在輿論場上的“主力軍”作用。在近一個月的時間里，前方記者面對疫情風(fēng)險(xiǎn)、低溫凍傷、節(jié)奏緊湊、賽區(qū)分散等種種挑戰(zhàn)，滿懷使命感、責(zé)任感，起早貪黑、頂風(fēng)冒雪、廢寢忘食，保持著高強(qiáng)度、快節(jié)奏、滿負(fù)荷的工作狀態(tài);后方編輯全天值守，流程運(yùn)轉(zhuǎn)順暢，與前方同頻共振，溝通積極有效，確保了版面精彩紛呈、標(biāo)題醒目亮眼、文章無一差錯。前后方團(tuán)隊(duì)緊密合作，克服種種困難，始終以飽滿的熱情投入工作，真正展現(xiàn)了黨報(bào)記者的使命擔(dān)當(dāng)、團(tuán)隊(duì)意識、頑強(qiáng)作風(fēng)和業(yè)務(wù)能力。

挺進(jìn)主戰(zhàn)場，持續(xù)發(fā)力媒體融合，構(gòu)建全方位、多角度傳播格局

進(jìn)一步推動媒體深度融合，是冬奧報(bào)道的“必修課”。在實(shí)踐中，人民日報(bào)冬奧報(bào)道總結(jié)東京奧運(yùn)會積累的經(jīng)驗(yàn)，依托全媒體平臺優(yōu)勢，進(jìn)一步發(fā)力媒體深度融合，以多樣豐富的新媒體產(chǎn)品，構(gòu)建起立體全面的傳播格局，在融合報(bào)道方向持續(xù)發(fā)力，取得了新的成果。

前方報(bào)道組和人民日報(bào)各新媒體平臺積極溝通，密切合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，在努力出新出彩的同時確保不出差錯。“媒體大戰(zhàn)”是冬奧賽場之外的競爭，在報(bào)道中，獎牌快訊、熱點(diǎn)新聞的推送都以秒計(jì)算，前方報(bào)道組和后方新媒體編輯保持即時聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)同步發(fā)送。gzslib202204011407

冬奧會期間，前方報(bào)道組為人民日報(bào)各新媒體平臺提供了大量圖片、快訊、評論、解讀等新媒體產(chǎn)品。冬奧會重要節(jié)點(diǎn)和新聞事件的圖文報(bào)道貫穿報(bào)道始終，《贏了！中國冬奧軍團(tuán)首戰(zhàn)開門紅》、《北京冬奧會首金產(chǎn)生》、《今夜，元宵圓月見證三面五星紅旗升起》、《金牌！蘇翊鳴最好的18歲生日禮物》、《chua！男子鋼架雪車創(chuàng)造歷史》、《升國旗，奏國歌！谷愛凌再登最高領(lǐng)獎臺》、《第九金！“蔥桶組合”圓夢》……前方記者第一時間發(fā)送賽場動態(tài)和賽事快訊，以專業(yè)素養(yǎng)確保了信息發(fā)布準(zhǔn)確及時。

前方記者的關(guān)注點(diǎn)還超出獎牌之外，《張可欣站起來了！》、《范可欣賽后親吻冰面！這一幕，破防了！》等內(nèi)容，彰顯了中國體育健兒的奧林匹克精神，讓運(yùn)動員的形象更加真實(shí)可親，引起官方共鳴。

此外，高亭宇、徐夢桃、蘇翊鳴、武大靖、金博洋、任子威等選手與人民日報(bào)記者進(jìn)行了獨(dú)家連線直播，選手們分享了獎牌背后和賽場之外的故事，在新媒體各個端口播出，取得良好傳播效果。其中，《18歲的第一天，蘇翊鳴要和你聊聊天》、《專訪閆文港：不想錯過升國旗的機(jī)會》、《專訪任子威：全力以赴，永不放棄》等內(nèi)容在網(wǎng)友中引起積極反響。

冬奧項(xiàng)目普遍“門檻”較高，規(guī)則復(fù)雜，讀者平時了解不多。報(bào)道中不僅要保證零差錯、零失誤，還及時通過新聞事件普及項(xiàng)目知識，準(zhǔn)確引導(dǎo)輿論。

2月6日，中國女子冰球隊(duì)小組賽戰(zhàn)勝日本隊(duì)后，很多報(bào)道都認(rèn)為中國隊(duì)已鎖定八強(qiáng)席位。前方記者及時在新媒體平臺發(fā)布稿件《為什么說中國女冰還沒有晉級八強(qiáng)》，為網(wǎng)友解疑釋惑，得到廣泛認(rèn)可。中國女子冰球隊(duì)最終無緣八強(qiáng)后，前方記者又在第一時間推出短評，為中國女子冰球的未來加油打氣，積極引導(dǎo)讀者情緒，樹立正確勝負(fù)觀。針對短道速滑比賽出現(xiàn)對規(guī)則解讀的不同說法，前方記者及時聯(lián)系資深國際級裁判，回應(yīng)讀者關(guān)切，積極與網(wǎng)友互動，助推以往相對小眾的冰雪運(yùn)動更好走向大眾。

以北京冬奧會為契機(jī)，人民日報(bào)媒體融合向縱深推進(jìn)，在各新媒體平臺不斷積累發(fā)展增量，激發(fā)新動能、打開新局面，為不斷擴(kuò)大人民日報(bào)的“三個覆蓋面”作出新的貢獻(xiàn)。

在北京冬奧會的戰(zhàn)役性報(bào)道中，人民日報(bào)全面、深入、準(zhǔn)確、生動地展現(xiàn)了北京冬奧會的舉辦盛況，確保冬奧報(bào)道實(shí)現(xiàn)安全和精彩兩不誤、雙達(dá)標(biāo)，圓滿完成了報(bào)道任務(wù)，贏得各方贊譽(yù)，又一次有力彰顯了黨報(bào)的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。

作者陳晨曦系人民日報(bào)社體育部體育評論室主編