陳菲菲 康成文

摘? ?要：隨著信息時代的到來，各國貿(mào)易合作愈發(fā)緊密，跨境電商已成為我國對外貿(mào)易必不可少的重要組成部分?？缇畴娚檀偈刮覈r(nóng)產(chǎn)品行業(yè)對外貿(mào)易更加繁榮，促進(jìn)我國進(jìn)出口量逐年增加。但是，與發(fā)達(dá)國家相比，我國跨境電商在運(yùn)營體系、配送途徑以及本土企業(yè)自身方面依舊存在諸多問題，因此提出解決問題的建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;跨境電商;對外貿(mào)易

中圖分類號：F323.7? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? 文章編號：1673-291X（2022）08-0012-04

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2020年上半年我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額已達(dá)1 159億美元，較前一年同比增長31%。近些年，隨著我國大力開展跨境電商，使得我國進(jìn)出口總額不斷增加，且漲幅驚人，對東盟、歐盟、美國、日本和韓國等前5大貿(mào)易伙伴進(jìn)出口均增長。跨境電商不僅推動我國對外貿(mào)易繁榮，同時又促進(jìn)了我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商及相關(guān)中小企業(yè)蓬勃發(fā)展。但是，隨著跨境電商的不斷發(fā)展，相較于發(fā)達(dá)國家，我國還存在技術(shù)不足、標(biāo)準(zhǔn)體系不健全、企業(yè)自身素質(zhì)差等諸多問題尚待解決。

一、我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口現(xiàn)狀分析

（一）農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額

自我國加入WTO以來，隨著對外貿(mào)易不斷擴(kuò)大，我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易額逐年增加，據(jù)統(tǒng)計，2020年上半年僅半年的貿(mào)易總額就已達(dá)到1 159億美元。到目前為止，我國已經(jīng)成為世界上第一大農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口國和第四大農(nóng)產(chǎn)品出口國。從表1可以看出，我國出口額逐年小幅減少，從2017的年751.4億美元到2020年上半年351.5億美元，同比增長-3.8%;雖然2018年有小幅增長，但是總體呈現(xiàn)下降趨勢。進(jìn)口額都逐年增加，從2017年的1 246.8億美元到2020年上半年807.5億美元，同比增長13.2%。雖然貿(mào)易逆差逐年增加，但是從總量上來看，我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口依舊蓬勃發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商應(yīng)抓住機(jī)遇尋求發(fā)展。

（二）農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)分析

從出口結(jié)構(gòu)上看，我國農(nóng)產(chǎn)品出口中，水產(chǎn)品占比最大，在20%—30%之間浮動。2017年的出口額為211.5億美元。而截至2020年上半年，水產(chǎn)品出口額為84.5億美元，逐年穩(wěn)定增長。第二是蔬菜類，占比接近20%。2017年的出口額為155.2億美元，到2020年上半年出口71.5億美元，依舊呈現(xiàn)增長趨勢。再就是，占比較大的分別為水果類、畜產(chǎn)品類，截至2020年上半年，水果和畜產(chǎn)品分別出口額為29.9億美元和26.4億美元。

反觀進(jìn)口，在進(jìn)口品中占比最大的為畜產(chǎn)品，2020年上半年進(jìn)口240億美元，占比29.53%。但是2017—2019年間占比最大的卻是食用油籽類，2017年進(jìn)口額430.2億美元，占比高達(dá)34.18%;而2017年以后，食用油籽進(jìn)口占比卻逐年減少，至2020年上半年，進(jìn)口額為196.4億美元，占比24.17%僅次于畜產(chǎn)品。究其原因，

主要是因為中美貿(mào)易戰(zhàn)和2020年爆發(fā)的新冠疫情的緣故，導(dǎo)致食用油籽進(jìn)口大幅減少（見表2）。

二、跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及特征

（一）跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

自21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時代到來，電商產(chǎn)業(yè)不斷蓬勃發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，跨境電商逐漸成為國家重視的一個領(lǐng)域。跨境電商是指不同關(guān)境的企業(yè)或個體通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行國際貿(mào)易的一種跨國交易模式。通過跨境電商進(jìn)行國際貿(mào)易可以降低成本、拓寬出口渠道、提高物流配送[1]，進(jìn)而彌補(bǔ)傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)存在的弊端，同時促進(jìn)現(xiàn)代外貿(mào)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

2020年，由于新冠疫情在海外爆發(fā)，導(dǎo)致海外市場需求降低，間接造成我國對外貿(mào)易進(jìn)出口低迷，到當(dāng)年三季度才由負(fù)轉(zhuǎn)正。但是，由圖表可以看出，在跨境電商領(lǐng)域，進(jìn)出口則一直保持大幅上漲的趨勢。前三季度海關(guān)跨境電商監(jiān)管平臺進(jìn)出口1 873.9億元，已超去年全年，大幅增長52.8%，為外貿(mào)進(jìn)出口回穩(wěn)做出突出貢獻(xiàn)。2020年，在深受全球疫情的背景下，中國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值達(dá)到32.16萬億元，比2019年增長1.9%。其中，2020年中國跨境電商進(jìn)出口1.69萬億元，增長了31.1%[2]。與此同時，中國跨境電商貿(mào)易中出口量遠(yuǎn)高于進(jìn)口量，出口貿(mào)易的絕對優(yōu)勢決定了新時代我國跨境電商發(fā)展的積極性[3]（見圖1和圖2）。

（二）跨境電商特征

我國的跨境電商具有全球性、無形性、即時性、快速演進(jìn)等特點。（1）全球性。以網(wǎng)絡(luò)作為媒介，突破了傳統(tǒng)的地理位置限制，參與者只需將物品和服務(wù)信息上傳平臺，便可以隨時隨地進(jìn)行交易，提升了買賣雙方的便利性和快捷性。（2）無形性。與傳統(tǒng)貿(mào)易的實物交易

相比，跨境電商將實物轉(zhuǎn)化成網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字符號。例如，傳統(tǒng)聽歌，需要去音像店買唱片實物來聽，如今只需在手機(jī)音樂軟件中，動動手購買即可聽想聽的任何音樂，極大提升了人們生活水平和生活便利。（3）及時性。傳統(tǒng)跨境交易中，交易雙方往往需要通過信件、郵件和電話等方式進(jìn)行交易，耗時較長?？缇畴娚桃跃W(wǎng)絡(luò)作為橋梁，可以達(dá)到隨時隨地便可與對方進(jìn)行溝通，極大提升了交易效率。（4）快速演進(jìn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)作為交易工具的跨境電商也在飛速發(fā)展。各種新型交易模式應(yīng)運(yùn)而生，極大豐富了交易的多樣性，也提升了生活的便利性。

三、我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展新模式

2020年，一場新冠肺炎席卷了全球，給全球經(jīng)濟(jì)造成了極大的損失。我國短期內(nèi)控制住了國內(nèi)疫情，緩和經(jīng)濟(jì)所遭受的打擊，但是他國經(jīng)濟(jì)依舊遭受極大地沖擊，這不利于跨境電商貿(mào)易的發(fā)展。在我國大力推動“雙循環(huán)”格局構(gòu)建的背景下，電子商務(wù)在推動外貿(mào)發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用。中國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，中國跨境電商進(jìn)出口1.69萬億元，增長了31.1%[3]。近幾年年均增幅較大，超過同期一般貿(mào)易的增長速度。這不僅刺激了國內(nèi)消費(fèi)需求上漲，同時也使國際經(jīng)濟(jì)適當(dāng)回溫，使中國市場更好地融入國際市場交易中，促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇。gzslib202204011156

我國跨境電商發(fā)展速度較快，逐漸演變成以B2B、B2C 和C2C為主的三種貿(mào)易模式?，F(xiàn)如今，發(fā)展較好的B2B電商平臺主要有阿里巴巴國際站、京東全球購、敦煌網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、環(huán)球資源等。B2C平臺主要是亞馬遜平臺和阿里國際[4]。從交易成本來看，現(xiàn)有的三種模式都會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品交易成本的上升，從而削弱中國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上競爭力，不利于我國農(nóng)產(chǎn)品出口市場發(fā)展。所以需要創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品跨境電商模式，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商F2B2C模式。

F2B2C模式。F2B2C 是英文Factory to Business to Customer 的縮寫，是制造商通過第三方平臺進(jìn)行產(chǎn)品或者服務(wù)信息的展示，將最終用戶引至自有平臺進(jìn)行交易的一種模式[5]。F2B2C模式極大便利了三方。對于制造商而言，它擴(kuò)大了銷售區(qū)域，使銷售范圍更廣，減少了中間平臺，降低了交易過程中所需成本，使得銷售方利益極大提升。對于購買者而言，F(xiàn)2B2C模式提供了銷售者一系列信息以及出售產(chǎn)品的一系列規(guī)章標(biāo)準(zhǔn)，保證商品質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。同時，對于第三方平臺來說，以該平臺作為中介，提升該平臺的知名度，使得更多的企業(yè)和消費(fèi)者運(yùn)用該平臺，提升該平臺的知名度和利益。F2B2C 模式下第三方平臺只是作為信息交互媒介而存在。在物流配送環(huán)節(jié)，銷售者可自行選定物流平臺和方式，不局限于原來單一配送物流公司，提升配送效率。有第三方平臺，同時也能起到督促、追溯產(chǎn)品的作用，提升了配送中的安全性和效率性（參見圖3）。

（二）在配送過程中存在的問題

1.出口貿(mào)易效率低下

物流網(wǎng)絡(luò)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，未能優(yōu)化運(yùn)送模式、工具和路線，導(dǎo)致配送時間較長，損耗較大，成本較高[9]。本土地域面積廣闊，跨境電商路線覆蓋一、二線城市，但是對于三線城市以及農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地區(qū)來說，跨境電商路線還無法完全覆蓋，導(dǎo)致偏遠(yuǎn)地區(qū)存在難收貨、難配送問題。

2.不必要中間環(huán)節(jié)過多

不必要中間環(huán)節(jié)過多，容易造成更多的成本損失，并且農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期不長，一旦運(yùn)送過程時間過長，易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品不新鮮甚至是損壞問題，影響我國貿(mào)易信譽(yù)。

（三）本國企業(yè)存在的問題

1.農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低

優(yōu)質(zhì)品牌能夠為產(chǎn)品創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。雖然我國的農(nóng)產(chǎn)品早已暢銷海外，但在國際市場上缺乏優(yōu)質(zhì)品牌，導(dǎo)致在市場競爭中缺乏優(yōu)勢[8]。農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低，還會造成仿造產(chǎn)品的猖狂與質(zhì)量問題。由于中華文字比較復(fù)雜，常常有不良廠商以此來制作高仿產(chǎn)品或者搶占外國商標(biāo)，欺騙消費(fèi)者購買。比如，new balance品牌，翻譯成中文是新百倫，于是很多國內(nèi)商家取名新百倫，下面配英文卻是new balun，誤導(dǎo)消費(fèi)者購買其產(chǎn)品，影響我國在國外信譽(yù)。

2.企業(yè)家觀念落后

跨境電商已經(jīng)成為我國對外貿(mào)易的重要支撐力，但是由于我國技術(shù)資金問題，使得在運(yùn)輸過程中經(jīng)常產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品毀壞等問題，致使企業(yè)家賺取不到相應(yīng)的利潤。還有一些無法企業(yè)會通過信息不對稱來進(jìn)行一系列以假亂真的操作，將殘次品放入運(yùn)往國外的貿(mào)易品中，嚴(yán)重影響我國對外信譽(yù)與國內(nèi)貿(mào)易企業(yè)的發(fā)展。

五、對我國農(nóng)產(chǎn)品電商的政策建議

（一）對于國家層面

首先，國家應(yīng)該設(shè)定一系列完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對于不同農(nóng)產(chǎn)品根據(jù)相應(yīng)的特性，制定“因地制宜”的標(biāo)準(zhǔn)。比如，對農(nóng)產(chǎn)品中的農(nóng)藥、殺蟲劑和添加劑等容易對環(huán)境造成污染的殘留物最大允許含量。又如，對于蔬菜、水果等生鮮產(chǎn)品制定相應(yīng)的品質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)。再如，根據(jù)水果果實大小、新鮮度、果皮色澤、口感、食糖量、病蟲害和物理損傷程度等方面制定出相應(yīng)的各級標(biāo)準(zhǔn)[5]。其次，提升本國科技競爭力，進(jìn)行更多技術(shù)創(chuàng)新。建設(shè)好農(nóng)村物流基站，以及將跨境路線覆蓋范圍提升，減少不必要的成本浪費(fèi)，使得跨境電商更加用之于民，便利人民的生活。最后，為了實現(xiàn)我國農(nóng)產(chǎn)品的電商銷售品牌策略，必須嚴(yán)格根據(jù)國家的“三品一標(biāo)”來打造高質(zhì)量的品牌，防止品牌過于單一，確保出口產(chǎn)品的多樣化，以滿足海外客戶對產(chǎn)品檔次的不同需求，用質(zhì)量換取市場[9]。

（二）對于跨境企業(yè)家

首先，要有充分的認(rèn)知，不局限于短期的利益;要有長遠(yuǎn)目光，不偷工減料。生產(chǎn)的產(chǎn)品要嚴(yán)格符合國家“三品一標(biāo)”標(biāo)準(zhǔn)，以質(zhì)量來獲取口碑。其次，企業(yè)家們應(yīng)積極參與各種農(nóng)產(chǎn)品跨境電商論壇，相互交流、相互借鑒，努力打造出屬于中國的優(yōu)質(zhì)品牌，提升本企業(yè)吸引力與競爭力，提升我國綜合國力。最后，近些年來，跨境電商發(fā)展越來越迅速，逐漸增加對跨境電商復(fù)合型人才的需求?？缇畴娚虡I(yè)務(wù)需要既懂國際貿(mào)易又了解跨境電子商務(wù)的復(fù)合型人才。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商還需要從業(yè)人員掌握各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展情況，了解國際市場目標(biāo)國家的產(chǎn)品偏好、消費(fèi)習(xí)慣等[10]。各企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真思考自己企業(yè)所需，做好規(guī)劃，培養(yǎng)人才，提升企業(yè)自身競爭力。

四、我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商存在的主要問題

（一）物流體系方面存在的問題

1.跨境電商模式不明確

隨著跨境電商不斷發(fā)展，逐漸形成B2B、B2C和C2C為主的三種貿(mào)易模式。這些模式的產(chǎn)生，使得許多生產(chǎn)者自建網(wǎng)站或通過第三方平臺，以B2B、B2C、C2C等模式將商品直接銷售給東盟的企業(yè)，甚至終端消費(fèi)者[6]。實際上，跨境電商模式的選擇取決于兩個方面。一方面，在流通過程中不必要的中間過程，往往會導(dǎo)致過多的成本浪費(fèi)和效率的降低;另一方面，過分縮短物流中的中間過程，會導(dǎo)致交易成本不增反減，最后造成交易失敗。企業(yè)在進(jìn)行跨境電商交易時應(yīng)該選擇更適合自己產(chǎn)品的交易模式，較少不必要的損失。

2.冷鏈物流建設(shè)體系不健全

與發(fā)達(dá)國家相比，我國在技術(shù)和資金方面受限。農(nóng)產(chǎn)品尤其是冷鏈產(chǎn)品對物流要求較高。但同國外其他國家相比，我國冷庫容積小、功能滯后，所能覆蓋的市場范圍十分有限，對供應(yīng)鏈條較長的跨境電商來說，只要某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題就會影響農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量[7]。同時，冷鏈物流的基建設(shè)施不完善。如物流中轉(zhuǎn)站稀少[8]，這對于以長途為主的跨境物流來說，使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量無法保證，影響本國信譽(yù)與他國未來交易可能性。gzslib202204011156

3.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不完善

到目前為止，我國在跨境電商方面尚未有完善的標(biāo)準(zhǔn)體系。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式、標(biāo)準(zhǔn)制定、質(zhì)量安全體系更新上仍落后于他國。監(jiān)管機(jī)制也不健全。這導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，國內(nèi)各地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，出口產(chǎn)品質(zhì)量受到質(zhì)疑，對我國農(nóng)產(chǎn)品品牌信譽(yù)造成打擊，不利于農(nóng)產(chǎn)品出口發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]? ?東方財富網(wǎng).2020年中國跨境電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2021年市場規(guī)模將達(dá)15萬億元左右[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1693655657529335205