李浩瑄

2月8日，谷愛(ài)凌在冬奧會(huì)奪得自由式滑雪女子大跳臺(tái)金牌后，成都市新都區(qū)的一家旱雪場(chǎng)火了。谷愛(ài)凌的制勝一跳向左偏軸轉(zhuǎn)體1620，正是在新都尖鋒旱雪四季滑雪場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“尖峰旱雪場(chǎng)”）內(nèi)密訓(xùn)打磨的。

前不久，四川省委、省政府收到一封來(lái)自第二十四屆冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的感謝信，信中表示，在北京冬奧會(huì)備賽最后沖刺階段，四川省成立專(zhuān)班，迅速協(xié)調(diào)配合建立跨區(qū)域閉環(huán)訓(xùn)練保障機(jī)制，保障中國(guó)隊(duì)運(yùn)動(dòng)員在成都尖峰旱雪大跳臺(tái)場(chǎng)地開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練。

北京冬奧會(huì)閉幕當(dāng)日，成都下著中雨。廉政瞭望·官察室記者在尖峰旱雪場(chǎng)內(nèi)看到，冒雨體驗(yàn)旱雪運(yùn)動(dòng)的市民仍是絡(luò)繹不絕。

距離谷愛(ài)凌奪得她在本屆冬奧會(huì)的第一枚金牌已過(guò)去十余天，這期間，尖鋒旱雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人張魏每天要接受數(shù)家新聞媒體的采訪(fǎng)?！霸诙瑠W會(huì)之前，我們這里平均每天接待68名消費(fèi)者，谷愛(ài)凌奪金后，每天要接待五六百人?！?/p>

相比別的南方地區(qū)，四川的地理優(yōu)勢(shì)，造就了西嶺雪山、太子嶺、鷓鴣山等天然滑雪場(chǎng)。西嶺雪山滑雪場(chǎng)是距離成都市區(qū)最近的一所天然滑雪場(chǎng)，早年間，絕大多數(shù)成都人的滑雪初體驗(yàn)都在此展開(kāi)。

曾經(jīng)沒(méi)人去高級(jí)道

陸典是成都某滑雪裝備品牌的合伙人之一，8年前，還在做室內(nèi)設(shè)計(jì)師的他和朋友一同前去西嶺雪山游玩?！氨緛?lái)是去觀景的，我朋友是華僑，他在美國(guó)的時(shí)候就玩單板滑雪，剛好西嶺雪山有滑雪場(chǎng)，他就教我玩?！标懙涞牡谝淮位兄苯由狭烁呒?jí)道，在當(dāng)時(shí)，西嶺雪山滑雪場(chǎng)高級(jí)道上幾乎見(jiàn)不到人影。

西嶺雪山景區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人吳凌楠告訴記者，高級(jí)道從2018年起才逐漸有了人氣，“和北京冬奧會(huì)臨近，習(xí)近平總書(shū)記提出‘三億人上冰雪的口號(hào)有很大的關(guān)系”。在過(guò)去，滑雪市場(chǎng)僅能被稱(chēng)作戲雪市場(chǎng)，來(lái)西嶺雪山真正體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)的只有很少的一部分人，“西嶺雪山是個(gè)旅游景點(diǎn)，大家前來(lái)的主要目的還是觀景，然后順便穿上滑雪板，在雪地里走兩步，不像現(xiàn)在高級(jí)道的索道還得排隊(duì)上?！?/p>

說(shuō)是跟華僑朋友學(xué)滑雪，其實(shí)除了學(xué)到了怎么穿裝備，陸典的第一次滑雪體驗(yàn)只能用四個(gè)字來(lái)形容——橫沖直撞，“不停地摔跤、爬起，但滑雪真的會(huì)上癮，從那以后，我就一發(fā)不可收拾?！睆奈鲙X雪山回到成都，陸典打算買(mǎi)一套屬于自己的滑雪裝備。然而在那時(shí)候，連“萬(wàn)能的淘寶”都找不到滑雪裝備旗艦店。最終，陸典在一個(gè)叫“單板地帶”的論壇里，從網(wǎng)友處買(mǎi)了一套二手裝備。

之后的陸典，不斷發(fā)動(dòng)身邊的朋友享受滑雪運(yùn)動(dòng)。幾乎每個(gè)周末，他們都會(huì)相約從成都市區(qū)開(kāi)車(chē)前往滑雪愛(ài)好者聚集的太子嶺滑雪場(chǎng)。

接觸到滑雪的第二年，陸典和現(xiàn)在的合伙人在北京參加了一場(chǎng)滑雪裝備展會(huì)?！捌鋵?shí)就是訂貨會(huì)，我們也是去了才知道?！痹诋?dāng)時(shí)，全成都只有一家滑雪裝備店，是陸典一個(gè)朋友開(kāi)的原創(chuàng)品牌店。展會(huì)上遇見(jiàn)的品牌商直接告訴陸典，愿意與他合作，但是只剩十幾天給他考慮訂不訂貨。

回到成都，陸典和朋友并沒(méi)有糾結(jié)太久，“沒(méi)想那么多市場(chǎng)問(wèn)題，全憑著對(duì)滑雪的一腔熱血決定要干。”陸典開(kāi)始聯(lián)系品牌商，在某小區(qū)里開(kāi)了全成都第一家滑雪裝備集合品牌店。

在開(kāi)業(yè)兩個(gè)月以后，陸典的店里才迎來(lái)了第一名客人。不過(guò)如今，他的滑雪裝備店已從小區(qū)搬到了一棟寫(xiě)字樓上，即使沒(méi)有路邊商店的自然流量，在工作日的早上，記者見(jiàn)店內(nèi)也不斷有客人專(zhuān)程前來(lái)挑選滑雪裝備。

處在萌芽階段的冰雪市場(chǎng)

《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2021）》顯示：目前中國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人群中，很大一部分屬于體驗(yàn)者。報(bào)告指出，一般而言，滑雪人口中，多數(shù)一年僅滑一次雪，轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定滑雪人口（平均每個(gè)雪季滑雪4-5次）人群的比例約為3%，這個(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)低于冰雪經(jīng)濟(jì)成熟國(guó)家的平均滑雪轉(zhuǎn)化率10-15%。

在尖峰旱雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人張魏看來(lái)，成都的冰雪市場(chǎng)尚處于萌芽狀態(tài)，發(fā)展?jié)摿€巨大。要想讓市場(chǎng)更快速地發(fā)展，首先要建起足夠多的場(chǎng)館，或者是讓滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)主動(dòng)走近市民身邊?！昂笛┐蚱屏嘶┻\(yùn)動(dòng)的季節(jié)限制，并且降低了滑雪成本，旱雪場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用遠(yuǎn)低于室內(nèi)滑雪場(chǎng)。如果能夠在社區(qū)內(nèi)找一塊區(qū)域鋪上旱雪毯，讓市民下樓就能滑雪，這項(xiàng)‘小眾運(yùn)動(dòng)才能真正走向大眾?！?/p>

“冰雪資源集中在我國(guó)東北、西北、華北地區(qū)，但客源地卻主要來(lái)自南方。”吳凌楠?jiǎng)倧男陆貋?lái)，他專(zhuān)程去滑了一周的雪，“南方滑雪市場(chǎng)，可以概括成‘引進(jìn)來(lái)和‘走出去兩大支柱模式。‘引進(jìn)來(lái)是指在南方建造室內(nèi)滑雪滑冰場(chǎng)館;‘走出去是指南方滑雪愛(ài)好者前往北方冰雪旅游目的地。”吳凌楠坦言，相比北方天然滑雪場(chǎng)雪道長(zhǎng)度能達(dá)到一千米以上，南方的天然雪場(chǎng)雪道較短，可供入門(mén)者體驗(yàn)，卻不足以滿(mǎn)足滑雪發(fā)燒友的需求。

比起雪上運(yùn)動(dòng)，南方人更早接觸到的是冰上運(yùn)動(dòng)，這得益于早在幾十年前，國(guó)內(nèi)掀起了一陣滑旱冰的熱潮。隨著市民消費(fèi)水平提升，入駐成都的許多大型商場(chǎng)出于完善配套設(shè)施的目的建起了真冰場(chǎng)。截至2021年底，成都有11個(gè)真冰場(chǎng)，基本都在購(gòu)物商場(chǎng)內(nèi)。

2021年6月，花樣滑冰教練樊繼東從國(guó)家花樣滑冰隊(duì)退休，受邀來(lái)到成都。“剛來(lái)成都的時(shí)候，孩子們的基礎(chǔ)比我想象的要好，但相比全國(guó)花樣滑冰運(yùn)動(dòng)發(fā)展得很好的深圳、上海、北京，乃至北方一些城市，還是稍顯薄弱?！?/p>

在樊繼東的帶領(lǐng)下，四川省花樣滑冰隊(duì)經(jīng)過(guò)半年的籌備，于2021年11月正式成立，這支隊(duì)伍總共14名隊(duì)員，年齡最小的隊(duì)員不到7歲，訓(xùn)練點(diǎn)定在了四川加中冰上運(yùn)動(dòng)中心，這里是四川省內(nèi)首個(gè)可供正式比賽使用的室內(nèi)冰上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，在2019年底才修建好。和別的冰場(chǎng)不同，這里不接待散客，只作為訓(xùn)練場(chǎng)地使用。

嘉嘉今年12歲，已學(xué)習(xí)了5年冰球。母親王慧告訴記者，有一次嘉嘉的學(xué)校讓所有同學(xué)帶上自己最喜歡的運(yùn)動(dòng)相關(guān)物品，嘉嘉帶的是旱冰球，卻沒(méi)有一個(gè)同學(xué)認(rèn)識(shí)?！翱赡芎芏嗪⒆佣荚谏虉?chǎng)的冰場(chǎng)上滑過(guò)冰，但是大家對(duì)于花樣滑冰運(yùn)動(dòng)和冰球運(yùn)動(dòng)還了解得不多。”

四川加中冰上運(yùn)動(dòng)中心負(fù)責(zé)人王炯認(rèn)為，讓成年人學(xué)習(xí)花樣滑冰幾乎是不可能的事了，所以這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)普及人群只能放在青少年當(dāng)中?！艾F(xiàn)在除了花樣滑冰省隊(duì)，我們這里的業(yè)余花滑、冰球俱樂(lè)部的培訓(xùn)學(xué)員加起來(lái)有400多人。其他冰場(chǎng)會(huì)做很多廣告宣傳，但我們沒(méi)有，因?yàn)閷W(xué)員已經(jīng)基本上達(dá)到飽和，按目前的市場(chǎng)趨勢(shì)，我們打算對(duì)外擴(kuò)張，今年可能還會(huì)在成都修一兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)。”

新都尖峰旱雪四季滑雪場(chǎng)。

尚待打通產(chǎn)業(yè)鏈

《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)（暨2020-2021雪季財(cái)年報(bào)告）》顯示，截至2020年底，國(guó)內(nèi)開(kāi)業(yè)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)為36家，數(shù)量全球第一。其中，室內(nèi)滑雪場(chǎng)投入運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的增量對(duì)滑雪人次的增長(zhǎng)構(gòu)成了較大影響，尤其是南方大中型室內(nèi)滑雪場(chǎng)。報(bào)告特別提到，溫州中體冰雪城、廣州融創(chuàng)文旅城、成都融創(chuàng)文旅城等均成為具有代表性的南方冰雪綜合體項(xiàng)目。

2020年，成都融創(chuàng)雪世界建成開(kāi)業(yè)，在專(zhuān)業(yè)人士眼中，這家大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)的落地，讓整個(gè)成都、乃至四川的滑雪市場(chǎng)往前邁進(jìn)了一大步。

成都融創(chuàng)雪世界今年的單日客流量最高達(dá)到了7000多人次?！皳碛腥绱烁叩臒岫?，一方面是因?yàn)槎瑠W，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了風(fēng)口;另一方面也是因?yàn)榇ㄓ宓貐^(qū)市場(chǎng)潛力巨大。作為新一線(xiàn)城市，成都人均消費(fèi)水平高，而川渝冰雪資源匱乏，成都融創(chuàng)雪世界的建造彌補(bǔ)了反季滑雪的市場(chǎng)空白?！背啥既趧?chuàng)雪世界總經(jīng)理萬(wàn)志恒說(shuō)。

“融創(chuàng)雪世界開(kāi)業(yè)后，我們的生意不減反增?！?012年開(kāi)業(yè)的成都首家旱雪場(chǎng)，美洲四季滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理丁偉告訴記者，他們的主要客戶(hù)群分為兩類(lèi)：初學(xué)者和發(fā)燒友。

鄭莉在成都武侯區(qū)上班，春節(jié)后，她找了家教學(xué)點(diǎn)設(shè)在美洲四季滑雪場(chǎng)的滑雪學(xué)校，平時(shí)下班后有時(shí)間就去跟教練練習(xí)滑雪。她第一次滑雪是春節(jié)前在融創(chuàng)雪世界，開(kāi)車(chē)過(guò)去單程要花一個(gè)多小時(shí)，坐公交時(shí)間更長(zhǎng)。在網(wǎng)站上找了一些滑雪學(xué)校后，鄭莉了解到旱雪，于是她選擇在離工作地只有5站地鐵的旱雪場(chǎng)練習(xí)，到周末、節(jié)假日的時(shí)候再和朋友們約上去融創(chuàng)、西嶺雪山或者太子嶺滑真雪。

在尖峰旱雪場(chǎng)和美洲四季滑雪場(chǎng)內(nèi)，都有多家滑雪學(xué)校的展臺(tái)，在這兩家旱雪場(chǎng)人流量最大的時(shí)候，場(chǎng)內(nèi)的教練供不應(yīng)求。

“我們的學(xué)員學(xué)會(huì)滑雪后，百分之百都會(huì)去融創(chuàng)和成都周邊的天然滑雪場(chǎng)滑雪。所以對(duì)于我們這個(gè)剛起步的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，大家仍處在相互促進(jìn)的階段，還談不上競(jìng)爭(zhēng)?！背啥寄郴W(xué)校教練婁雄茂認(rèn)為，如果能夠有一個(gè)平臺(tái)，將冰雪市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈連接在一起，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)得到更好的推廣。

就在2月11日，四川省滑雪協(xié)會(huì)籌備會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，3月1日，將召開(kāi)四川省滑雪協(xié)會(huì)成立大會(huì)?！氨本┦谢﹨f(xié)會(huì)發(fā)掘了谷愛(ài)凌，也許未來(lái)，我們四川省滑雪協(xié)會(huì)也能發(fā)掘出一個(gè)世界冠軍?！倍フf(shuō)。

（文中陸典、嘉嘉、王慧、婁雄茂為化名。）