殷云

2006年，商務(wù)部重啟老字號工程，并正式明確，老字號是指“歷史悠久、擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌?！备魇^(qū)市也相繼開始認(rèn)定地方老字號。老字號對于發(fā)展我國工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、繁榮市場、振興經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)祖國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、振奮民族精神等起到了重要作用，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。但是，目前老字號仍然存在頂層設(shè)計不足、立法嚴(yán)重滯后，品牌管理制度缺失、無形資產(chǎn)流失，生存空間受限、發(fā)展渠道不暢，文化開發(fā)不夠、保護(hù)工作不力，經(jīng)營管理落后、營銷缺乏指導(dǎo)等問題。就此，全國政協(xié)委員、廣東省新的社會階層人士聯(lián)合會會長黃西勤提出了創(chuàng)新發(fā)展老字號、推動經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)的提案。

黃西勤建議，要加速立法建設(shè)，強(qiáng)化頂層設(shè)計。建議國務(wù)院制定《老字號發(fā)展條例》，在條例出臺前，司法部應(yīng)解放思想，從實際出發(fā)，了解老品牌、老企業(yè)的強(qiáng)烈訴求，支持商務(wù)部盡快出臺《老字號認(rèn)定辦法》這一部委規(guī)章，保證中斷十年的中華老字號和各級老字號認(rèn)定工作得以延續(xù)，使具備相關(guān)條件的傳統(tǒng)技藝和品牌得以培育、挖掘、保護(hù)和提升，擴(kuò)大知名度和影響力，推動經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)。

“其次，要建立和完善老字號管理制度，提升品牌價值?！秉S西勤表示，國家應(yīng)加強(qiáng)對老字號的管理和幫扶。建立老字號的無形資產(chǎn)價值評估、轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押程序等制度，以充分體現(xiàn) 老字號無形資產(chǎn)的市場價值。同時鼓勵和支持老字號企業(yè)利用馬德里商標(biāo)國際注冊平臺，加快在境外注冊，由防止自身商標(biāo)被搶注到主動進(jìn)行防御性注冊。

另外，她還建議要加強(qiáng)原址保護(hù)，推動集聚發(fā)展。建議將老字號納入城市規(guī)劃及商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃。老字號門店比較集中的地區(qū)，要劃定保護(hù)范圍。大力推進(jìn)老字號集聚的建設(shè)，積極規(guī)劃建設(shè)老字號一條街。另外，還要加強(qiáng)文化挖掘，創(chuàng)新品宣方式。建議商務(wù)與文旅部門緊密配合，將符合條件的老字號技藝優(yōu)先納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體系，將老字號作為“一帶一路”推廣的重要組成部分，大力支持和推動中醫(yī)藥、中華傳統(tǒng)餐飲、工藝美術(shù)等領(lǐng)域老字號走出去。

最后，黃西勤認(rèn)為，要提供服務(wù)平臺，支持企業(yè)營銷。建議我國政府積極建設(shè)三大平臺，為老字號發(fā)展提供服務(wù)：一是積極組建老字號電子商務(wù)營銷平臺，二是積極搭建老字號公共服務(wù)平臺，三是創(chuàng)建老字號品牌資源整合平臺。