鐘茜

春節(jié)檔之后，3月份影市進(jìn)入傳統(tǒng)意義上的“冷檔期”，3月9日、10日的單日票房數(shù)據(jù)僅為1860.73萬(wàn)元及1701.55萬(wàn)元。在國(guó)產(chǎn)新片不足的情況下，進(jìn)口片接連上映是刺激電影市場(chǎng)的一大措施。3月14日起，銀幕迎來(lái)一批好萊塢大片，《神秘海域》《新蝙蝠俠》《月球隕落》《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》等影片一周一部接棒上映。

記者在燈塔專業(yè)版看到，五部好萊塢電影中，《新蝙蝠俠》“想看”人數(shù)24.5萬(wàn)，位列第一;《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》和《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》分列第二、第三，“想看”人數(shù)分別為10.1萬(wàn)、9.2萬(wàn)。藝恩電影智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，《新蝙蝠俠》和《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》購(gòu)票指數(shù)較高。藝恩數(shù)據(jù)解決方案中心研究經(jīng)理卜李敏告訴 《綜藝報(bào)》記者，這兩部影片的IP基礎(chǔ)和前作口碑均有保障，且《新蝙蝠俠》海外口碑表現(xiàn)較好，市場(chǎng)期待度較高。燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣認(rèn)為，多部新片陸續(xù)定檔，有望激活3、4月電影市場(chǎng)。

《新蝙蝠俠》有望成“爆款”？

本輪蓄勢(shì)待發(fā)的好萊塢進(jìn)口片中，3月14日公映的動(dòng)作冒險(xiǎn)巨制《神秘海域》打頭陣。該片由索尼影業(yè)出品，根據(jù)同名熱門游戲改編，由魯本·弗雷斯徹執(zhí)導(dǎo)，“荷蘭弟”湯姆·赫蘭德主演?！昂商m弟”憑借蜘蛛俠一角，在國(guó)內(nèi)人氣頗高，因此《神秘海域》也受到影迷期待。

《神秘海域》的動(dòng)作加冒險(xiǎn)風(fēng)格與《奪寶奇兵》系列相近，講述足智多謀的內(nèi)森·德雷克 （湯姆·赫蘭德 飾）和經(jīng)驗(yàn)豐富的尋寶者維克多·蘇利文（馬克·沃爾伯格 飾）組成搭檔，追尋500年前蒙卡達(dá)家族遺失的麥哲倫寶藏。“荷蘭弟”在片中扒飛機(jī)、跑酷、肉搏，挑戰(zhàn)各種極限。作為內(nèi)地市場(chǎng)久違的好萊塢進(jìn)口娛樂(lè)爽片，《神秘海域》的宣發(fā)定位是吸引“游戲迷”及年輕觀眾走進(jìn)影院。不過(guò)，該片首日票房約1300萬(wàn)元，爆發(fā)力不如預(yù)期。張榮棣認(rèn)為，票房走勢(shì)不高或許和周一起片有關(guān)。此外，該片口碑平平，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)該片“劇本、表演、配樂(lè)、特效各方面都表現(xiàn)得四平八穩(wěn)，但不夠出彩”。

3月18日上映的華納兄弟出品的DC超級(jí)英雄電影《新蝙蝠俠》緊隨其后。作為DC電影宇宙的重啟大事件，該片備受觀眾期待。電影由曾執(zhí)導(dǎo)《猩球崛起：黎明之戰(zhàn)》和《猩球崛起3：終極之戰(zhàn)》的馬特·里夫斯擔(dān)任導(dǎo)演，聚焦剛成為蝙蝠俠兩年的布魯斯·韋恩（羅伯特·帕丁森 飾）的故事。《新蝙蝠俠》此前已在全球多個(gè)國(guó)家及地區(qū)上映，目前爛番茄新鮮度85%，IMDb評(píng)分8.5，被國(guó)外觀眾評(píng)價(jià)是“迄今為止對(duì)哥譚市最好的銀幕呈現(xiàn)”。憑借高口碑，該片首周末票房突破2.58億美元，登頂全球周末票房榜。

至記者發(fā)稿，《新蝙蝠俠》淘票票“想看”數(shù)據(jù)突破24萬(wàn)，在眾多新片中表現(xiàn)搶眼，可謂全方位領(lǐng)跑。蝙蝠俠是DC旗下家喻戶曉的超級(jí)英雄，但《新蝙蝠俠》不只是超級(jí)英雄片，它更像是一部黑色犯罪推理電影。

由華誼兄弟參投的好萊塢災(zāi)難片《月球隕落》定檔3月25日，目前淘票票“想看”人數(shù)5.9萬(wàn)，熱度較低?！对虑螂E落》于2022年2月4日北美上映，是一部中美合拍片，由哈莉·貝瑞、帕特里克·威爾森、約翰·布萊德利等主演，曾出演《前任3：再見(jiàn)前任》的于文文也加盟該片。影片講述一場(chǎng)災(zāi)難引發(fā)的神秘力量，導(dǎo)致月球偏離運(yùn)行軌道，向著地球快速靠近;人類為了避免浩劫，緊急組織了一支小隊(duì)，希望找到月球隕落的原因，并對(duì)其發(fā)動(dòng)全力一擊。

該片導(dǎo)演羅蘭·艾默里奇因執(zhí)導(dǎo)《獨(dú)立日》《后天》《史前一萬(wàn)年》《2012》《驚天危機(jī)》《獨(dú)立日2：卷土重來(lái)》等災(zāi)難片為國(guó)內(nèi)觀眾熟知。但本片在北美的開(kāi)畫成績(jī)不足千萬(wàn)美元。盡管如此，院線人士分析，《月球隕落》在內(nèi)地市場(chǎng)仍有一定的“翻身”希望。原因如下：其一，災(zāi)難視效大片比較貼近內(nèi)地觀眾的觀影口味，觀眾愿意“花錢看特效”;其二，影片在清明假期一周前開(kāi)畫，檔期有長(zhǎng)尾空間。

續(xù)集電影誰(shuí)是黑馬

由索尼動(dòng)畫出品的《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》定檔4月3日。此次精靈家族經(jīng)歷了前所未有的“危機(jī)”——因?yàn)橐粓?chǎng)意外，精靈們?nèi)珕T變身凡人，失去“超能力”的他們方知“做人不易”。為尋找解決辦法，德古拉與女婿攜手踏上旅途。

自2012年與觀眾見(jiàn)面以來(lái)，過(guò)去十年，《精靈旅社》系列電影憑借腦洞大開(kāi)的角色設(shè)定、動(dòng)感上頭的音樂(lè)、歡樂(lè)逗趣的故事情節(jié)，在全球收獲了一批鐵桿粉絲，系列前三部累計(jì)創(chuàng)下內(nèi)地4億元票房、全球超13億美元票房的佳績(jī)。如今，這個(gè)經(jīng)典動(dòng)畫系列迎來(lái)大結(jié)局，即將上映的《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》是該系列的最終章。

“殺入”國(guó)內(nèi)清明檔后，《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》有望壟斷低幼市場(chǎng)和合家歡市場(chǎng)。影片在北美首發(fā)后，爛番茄指數(shù)僅51%，低迷的口碑，也許會(huì)影響影片的票房走勢(shì)。

4月另一部重磅進(jìn)口片是《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》。這部由《哈利·波特》作者J.K.羅琳創(chuàng)作的“魔法世界”全新冒險(xiǎn)篇章定檔4月8日全國(guó)上映，與英國(guó)同步，并搶先北美一周。影片由大衛(wèi)·葉茨執(zhí)導(dǎo)，艾迪·雷德梅恩、裘德·洛、凱瑟琳·沃特斯頓等主演，講述鄧布利多得知格林德沃想要統(tǒng)治魔法世界，為了拯救世界，阻止這場(chǎng)毀滅性的戰(zhàn)爭(zhēng)，他招募紐特·斯卡曼德帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去執(zhí)行一項(xiàng)危險(xiǎn)的任務(wù)。鄧布利多團(tuán)隊(duì)將因此遇上新老神奇動(dòng)物和格林德沃越發(fā)壯大的追隨者隊(duì)伍。從預(yù)告片來(lái)看，《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》視效精彩，提前北美一周在中國(guó)內(nèi)地上映，更是點(diǎn)燃粉絲觀影熱潮。

《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》目前淘票票“想看”人數(shù)逾9萬(wàn)人，熱度較高。另外，該片檔期選擇也較為考究，在清明節(jié)后的第一周上映，既能避開(kāi)五一檔和眾多國(guó)產(chǎn)片PK，又能坐擁三周的市場(chǎng)空間。但作為《哈利·波特》的前傳，《神奇動(dòng)物》前兩部的成績(jī)不甚理想，未能匹配其IP量級(jí)，尤其是第二部《神奇動(dòng)物：格林德沃之罪》全球票房?jī)H6.55億美元。

歷年3、4月好萊塢進(jìn)口片分析

春節(jié)檔后的3—4月屬于一年中的市場(chǎng)淡季，這兩個(gè)月往往有較多的好萊塢進(jìn)口片上映。國(guó)產(chǎn)影片扎堆大檔、熱檔，好萊塢填充小檔、冷檔，在過(guò)去很多年，這一模式取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。

2017年，3月票房榜前三名被好萊塢電影占據(jù)，分別是《金剛：骷髏島》（11.58億元）、《金剛狼3》（7.3億元）、《一條狗的使命》（6.07億元）;4月最賣座的是《速度與激情8》（26.7億元），該片拿下2017年中國(guó)電影年度票房排行第二名和進(jìn)口電影年度票房排行第一名的成績(jī)。

2018年3—4月，《黑豹》《環(huán)太平洋2》《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》《彼得兔》《水形物語(yǔ)》《三塊廣告牌》《頭號(hào)玩家》《狂暴巨獸》等進(jìn)口片扎堆上映，其中 《頭號(hào)玩家》《狂暴巨獸》《黑豹》分別以13.6億元、8.4億元、6.6億元的票房成績(jī)居前三名。

2019年4月24日上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》狂攬42.5億元票房，至今仍在中國(guó)電影票房總榜位居第七。卜李敏分析，2019年，在“復(fù)聯(lián)4”帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)3—4月票房大幅增長(zhǎng)，進(jìn)口片票房貢獻(xiàn)占比近七成;2020年3—4月，新冠肺炎疫情讓國(guó)內(nèi)外電影市場(chǎng)停擺;2021年市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，但3—4月票房不足2019年的6成，進(jìn)口片票房也大幅下降，市場(chǎng)貢獻(xiàn)率不足5成，好萊塢怪獸片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》雖以12.1億元票房領(lǐng)銜，但與“復(fù)聯(lián)4”差距明顯，也低于2018年的《頭號(hào)玩家》（14億元票房）。

“今年五部好萊塢電影的整體熱度略遜于去年同期上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，和2019年的“復(fù)聯(lián)4”、2018年的《頭號(hào)玩家》等頭部大片相比，差距較大?！睆垬s棣根據(jù)淘票票觀眾“想看”等數(shù)據(jù)分析，“后期能否實(shí)現(xiàn)票房突破，還有待上映后的觀眾口碑反饋?！?/p>

好萊塢大片能否救市

卜李敏梳理了今年3月影市的特點(diǎn)：首先，每年春節(jié)檔之后電影市場(chǎng)熱度大幅回落，這是市場(chǎng)檔期規(guī)律使然。與此同時(shí)，2022年春節(jié)檔高票價(jià)、影片類型與檔期契合度低、部分影片口碑坍塌等因素，在一定程度上降低了觀眾的觀影熱情，這一負(fù)面效應(yīng)在節(jié)后影響持續(xù)。其次，“缺片”是關(guān)鍵，受影視行業(yè)調(diào)整及新冠肺炎疫情共同影響，國(guó)產(chǎn)電影供應(yīng)呈下降趨勢(shì)，對(duì)于國(guó)內(nèi)的影院和觀眾規(guī)模體量而言，內(nèi)容供應(yīng)缺口巨大，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加稀缺。此外，同樣受疫情影響，國(guó)外影片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)量也大幅下降，加劇市場(chǎng)“片荒”現(xiàn)象。最后是檔期“依賴癥”，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)強(qiáng)檔期“依賴癥”逐漸凸顯，影片扎堆熱檔期，大檔期缺乏的3—4月市場(chǎng)被電影片方/發(fā)行方“戰(zhàn)略性”放棄，市場(chǎng)“冷”“熱”分化加劇。

張榮棣重點(diǎn)分析五部好萊塢電影的受眾分布情況，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《精靈旅社4》《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》女性用戶和年輕用戶占比更高，《新蝙蝠俠》《月球隕落》的男性用戶和成熟觀眾（25歲以上）占比更高?！坝绕涫且曅Т笃对虑螂E落》更受男性青睞，《新蝙蝠俠》體量較大，雖然男性用戶占比較多，但整體仍向大盤受眾，即向無(wú)特殊偏好的普通觀眾傾斜?！睆垬s棣談道。

“2022年3—4月已定檔進(jìn)口片從主創(chuàng)班底、IP基礎(chǔ)、前作口碑而言，不乏‘預(yù)備’爆款，觀眾對(duì)進(jìn)口片的渴望也壓抑已久，不排除‘報(bào)復(fù)性’觀影行為出現(xiàn)的可能?！辈防蠲纛A(yù)測(cè)，進(jìn)口商業(yè)大片陸續(xù)定檔，對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)而言，無(wú)疑是利好。但目前國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情出現(xiàn)反彈，涉及深圳、上海等一線票倉(cāng)城市，給這些影片的市場(chǎng)表現(xiàn)帶來(lái)較多不確定性，后續(xù)仍需觀望影片口碑表現(xiàn)及疫情防控進(jìn)展。