喬志鵬

（山東省泗水縣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展中心，山東 濟寧 273200）

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，隨之而來的工作壓力也越來越大，為了緩解都市快節(jié)奏生活帶來的壓力，人們總是利用假期時間去旅游，而近年來興起的農(nóng)家樂、田園采摘等鄉(xiāng)村旅游成為大眾最喜歡的旅游方式，深受大眾的喜愛。但是單純地依靠綠色采摘和農(nóng)家樂項目不是長久之計，需要把鄉(xiāng)村獨有的傳統(tǒng)文化加入其中，來吸引大眾的關注。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，充分融入當?shù)鬲氂械膫鹘y(tǒng)文化特色，不僅可以弘揚傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化得到保護和傳承，還可以促進當?shù)芈糜螛I(yè)的蓬勃發(fā)展，促進當?shù)亟?jīng)濟和文化的可持續(xù)發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為傳承和保護傳統(tǒng)文化提供了機遇

1.1 傳統(tǒng)文化的保護和傳承是鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟保障

農(nóng)村傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式主要是以家庭集中種植土地為主，經(jīng)濟發(fā)展依靠種植業(yè)為主，但生產(chǎn)種植受自然環(huán)境的影響存在相對的局限性，導致經(jīng)濟條件較差。尤其是偏遠山村地區(qū)交通不發(fā)達、地理環(huán)境不優(yōu)越，導致農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展相對比較落后，生產(chǎn)形式比較單一，與城市經(jīng)濟發(fā)展存在很大差距，使得鄉(xiāng)村農(nóng)民的經(jīng)濟收入偏低。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的機遇，從根本上改變了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展形勢。使得土地不單單的僅是每個家庭的種植土地，而是通過集中管理的方式形成具有一定規(guī)模的種植農(nóng)場，結合當?shù)鬲氂械奈幕厣?，不斷推出像田園采摘、民俗文化村、自然景觀等新的旅游項目，使農(nóng)民的經(jīng)濟收入不斷提高（如圖1）。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展不僅促進了鄉(xiāng)村振興發(fā)展，解放了農(nóng)村勞動力，也使得農(nóng)民收入日益增加，進一步增加了村集體經(jīng)濟收入。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的保護和傳承離不開資金的投入，而村集體收入的日益增加為傳統(tǒng)文化的保護和傳承提供了有力的經(jīng)濟保障。

圖1 鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究

1.2 鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展有效緩解傳統(tǒng)文化無人傳承的壓力

自改革開放以來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們?yōu)榱俗非蟾玫纳?，提高自身的生活水平，大多?shù)的鄉(xiāng)村人口開始涌入城市進行打拼。而隨著時間的推移，外出務工人員受到當?shù)爻鞘形幕闹鲃踊蛘弑粍拥挠绊懀蠖噙x擇了在城市定居。受工作和生活的限制，有空回村的時間只有節(jié)假日，長此以往，對農(nóng)村也就沒有了歸屬感。這使得農(nóng)村人口中的中青年人員越來越少，傳統(tǒng)的民俗文化得不到傳承，隨著老者的逝世不斷流失。而伴隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，使得大量外出務工人員回到農(nóng)村進行創(chuàng)業(yè)，加上國家政策的支持，越來越多的優(yōu)秀人才回到農(nóng)村，這些都為傳統(tǒng)文化的保護和傳承創(chuàng)造了條件，有力解決了傳統(tǒng)文化無人傳承的壓力。

2 鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)文化融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1 市場競爭日益激烈

近年來，國家制定各種優(yōu)惠政策促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，各地政府紛紛響應，積極推進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，像是浙江、西安等省市的鄉(xiāng)村旅游項目。但是各地在推進鄉(xiāng)村旅游項目的時候，越來越習慣于建設農(nóng)家樂、菜園采摘等方式進行，這就使得鄉(xiāng)村旅游項目大同小異，沒有融入當?shù)貍鹘y(tǒng)的文化特色進行開發(fā)設計，無法給人們帶來新鮮感，導致旅游人員減少，給鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。

2.2 宣傳方式比較落后

各地對鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度不夠，宣傳內(nèi)容能否突出鄉(xiāng)村旅游的亮點和當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化特色是能否吸引人們前去旅游的關鍵因素。優(yōu)秀的宣傳方案，可以不斷提高他們在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的名聲。但是現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游宣傳方式?jīng)]有很好地做到線上宣傳，單純地靠線下宣傳范圍有限，導致宣傳力度不夠，使得全國各地的消費者無法了解當?shù)氐穆糜雾椖浚@也是阻礙鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關鍵因素。

2.3 人才流失不斷加劇

鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)文化的保護和傳承的融合發(fā)展離不開專業(yè)人才，要想將當?shù)氐膬?yōu)秀傳統(tǒng)文化融入到旅游項目，就必須有專業(yè)的人才進行設計，像是民俗文化村、科普教育村等等都需要專業(yè)人才根據(jù)當?shù)氐奈幕厣M行研發(fā)設計（如圖2）。但是，大多數(shù)鄉(xiāng)村缺乏行之有效的人才招聘措施，導致人才流失嚴重。現(xiàn)有人才不能滿足文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需求，導致當?shù)芈糜翁厣约皞鹘y(tǒng)文化主題不夠突出，傳統(tǒng)文化資源沒有被充分挖掘出來。只有招聘專業(yè)設計人員才是促進文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有力措施。

圖2 某地基層文化服務設施建設項目

2.4 管理制度不健全

鄉(xiāng)村美麗的自然景觀、新鮮的空氣、特色農(nóng)產(chǎn)品、淳樸的鄉(xiāng)村風俗文化、歷史古跡等等都是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特色，也是吸引游客的主要旅游項目。但伴隨著游客的大量增加，基礎設施建設不到位，管理制度不全面等問題，使得鄉(xiāng)村的自然環(huán)境遭到破壞，垃圾遍地，各種游樂設施建設的毫無秩序，破壞了傳統(tǒng)文化建設。目前，多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游項目管理制度不夠完善，是導致鄉(xiāng)村旅游環(huán)境被破壞的主要原因之一（如圖3）。

圖3 某地以“創(chuàng)客”驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級

3 鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)傳統(tǒng)文化保護與傳承的發(fā)展舉措

3.1 強化鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承與保護

近年來，我國旅游行業(yè)發(fā)展迅速，帶動的鄉(xiāng)村旅游項目也開展得如火如荼。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，科學合理地利用當?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色，既可以使傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化得到傳承，帶來的經(jīng)濟效益也可用于當?shù)貍鹘y(tǒng)文化資源的傳承和保護。對當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化進行旅游開發(fā)時，要注重對歷史遺跡的修復和保護，以及對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時，很好地宣傳了當?shù)氐臍v史文化和鄉(xiāng)俗民情，知名度不斷提高，鄉(xiāng)親們也越來越為家鄉(xiāng)感到驕傲和自豪，越來越樂于傳承傳統(tǒng)文化。同時通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的經(jīng)濟效益，使得當?shù)卣块T有充足的資金進行歷史遺跡的修復和傳統(tǒng)文化資源的保護，從而使之保持完善，可以扎根在鄉(xiāng)親們的心中代代相傳。

3.2 設立監(jiān)管部門，促進文旅健康發(fā)展

實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)文化之間的和諧發(fā)展是當?shù)卣块T亟待解決的問題，如果不加強政府的監(jiān)督管理，僅靠當?shù)卮迕窈粲趸蛘哂慰偷淖杂X性是無法解決根本問題的。因此，政府必須設立專門的監(jiān)管部門，加強在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中相關的傳統(tǒng)文化保護和傳承的監(jiān)督力度，避免亂拆亂建，破壞當?shù)氐膫鹘y(tǒng)建筑物。建立行之有效的監(jiān)管機制，既可以促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展，同時也可以加強對傳統(tǒng)文化的傳承和保護。

3.3 強化政府主導，建立保護機制

通過旅游業(yè)的發(fā)展實際情況來看，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展必須依靠政府主導，建立完善政府主導的保護機制是促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展與傳統(tǒng)文化的傳承和保護的有力保障。實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承和保護與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的任務比較艱巨，也比較復雜，必須由當?shù)卣峁嗤墓芾砗椭С?，進行專業(yè)指導，才能在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，促進當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的傳承與保護。強化政府主導，建立相應的保護機制，一是要進行深入全面地調(diào)研，掌握了解本地特有的旅游資源，從而進行合理的規(guī)劃和設計，突出文化特色，不斷吸引游客，促進當?shù)芈糜问聵I(yè)高質(zhì)量快速發(fā)展，經(jīng)濟效益不斷提升；二是通過全面詳細地調(diào)研評估，才能結合當?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色來設計和改善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的不足。

3.4 創(chuàng)新宣傳途徑，強化宣傳效果

當?shù)卣獎?chuàng)新宣傳途徑，根據(jù)不同年齡段的旅游人群，采用不同的線上宣傳方式，比如，根據(jù)年輕人的閱讀喜好，可以通過各種短視頻APP（抖音、快手、微視頻等）、新浪微博等方式宣傳推廣當?shù)氐穆糜翁厣麄鞫唐?；根?jù)中老年人的閱讀喜好，可以通過電視臺、廣播、微信公眾號等宣傳各地的文旅特色。同時，也可以根據(jù)當前流行的直播方式進行宣傳，邀請頗具影響力的網(wǎng)絡主播進行現(xiàn)場直播。通過創(chuàng)新宣傳途徑，不斷強化宣傳效果，從而吸引更多的游客。

3.5 實施人才引進機制，完善人才管理制度

各地政府要實施各種措施不斷吸引專業(yè)人才。首先，要完善人才引進機制，提高相關職位的入職門檻，積極主動地招聘專業(yè)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究和相關設計人才；其次，充分利用當?shù)丶爸苓叺母咝＝逃Y源，通過與相關高校簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的方式，培養(yǎng)一批有意為家鄉(xiāng)發(fā)展貢獻力量的相關專業(yè)人才；最后，要不斷完善人才管理制度，因為要想留住人才，解決人才短缺問題，就必須不斷創(chuàng)新形式，提高相關福利待遇和工作條件，為文旅融合發(fā)展提供人才保障。

4 結束語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游是我國旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，而優(yōu)秀的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的鄉(xiāng)土性是鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展的特色，如果鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)建筑或者傳統(tǒng)文化不斷流失，都會嚴重影響當?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展速度。當前，政府部門已經(jīng)意識到傳統(tǒng)文化的重要性，開始對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化建筑以及民俗文化等開始進行保護，但還是對傳統(tǒng)文化造成了一定沖擊。因此，各地政府要針對鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)現(xiàn)的問題，要積極開展各種應對措施，加強對鄉(xiāng)村自然環(huán)境以及傳統(tǒng)風俗文化的保護與傳承，保障鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)文化傳承與保護的共同發(fā)展。