瑤華

廣告詞里我最棒

廣告最大的特點之一，就是用最簡練的文字吸引人們的眼球，讓人們在最短的時間里記住產品的特色和生產廠家。

早在漢朝，制造銅鏡的商家就想到了這一點。漢朝的銅鏡背面經常刻有銘文，有一些其實就是廣告詞。有的銘文是：“王氏作竟（鏡）真大好，上有仙人不知老……”。意思就是：認準王氏制造品牌，我們家的銅鏡質量就是好，銅鏡背后還有仙人的圖案，保佑您健康長壽！

在一張元朝湖南油漆店的“廣告單”上，不僅印有店鋪的地址、生產的油漆種類，還有兩句很有底氣的話：“買者請將油漆試驗，便見顏色與眾不同?！碑敃r沒有方便的影像傳播方式，顧客又很難實地感受商品質量，所以店家在廣告詞里把選擇權交給了顧客，巧妙地勾起了人們的好奇心。

“戲精”才能吸睛

那個時候識字的人并不多，商家除了用文字吸引顧客外，還要想盡辦法給顧客留下深刻印象。

每年元宵節(jié)，宋朝人都喜歡買一種叫“焦?”的油炸甜點心。賣焦?的攤主招攬生意的方式比較統(tǒng)一，都是在特制的傘上掛滿小紅燈籠，他們還邊走邊敲鼓，讓燈籠隨著走路的動作不斷旋轉，招攬顧客。

宋朝還有個賣藥的攤主造型十分獨特，他手拿一根叉鉤，牽著一只黑漆木豬，人們遠遠看到黑漆木豬就知道是這位攤主來賣藥了。

代言人來襲

古人做買賣也講究名人效應。對古人來說，最大的名人當然是皇帝了。宋高宗趙構游覽西湖時，在宋五嫂的小店里吃了一頓飯，覺得很是美味。這件事被傳開后，人們都想來嘗嘗皇帝吃過的“宋嫂魚羹”，這家的生意從此格外紅火。

蘇東坡被貶到海南的時候，有個老太太賣炸馓子，請他幫忙寫首詩。蘇東坡用“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深”的優(yōu)美詩句形容馓子色香味俱全，這兩句詩成了最佳的名人廣告詞，不僅為老太太帶來許多顧客，還傳誦至今。

“名人效應”也會為做廣告的人帶來壓力。朱熹晚年腿腳不好，一次，一個聲稱會治病的道人給他做了針灸，他感覺好多了，不僅給了道人豐厚的報酬，還寫了一首詩送給道人來表達感謝。結果，他腳上的毛病沒過幾天就又發(fā)作了，比原來還厲害。朱熹趕緊讓人找這個道人，可人家早就不知道跑去哪里了。有人以為他是要讓道人退回醫(yī)療費，朱熹卻說：“我是怕我的詩被他拿去騙別人，耽誤病人的病情啊！”

看，古人雖然沒有現代的媒體，但他們在廣告上的創(chuàng)意完全不遜于現代人，我們甚至還要向他們學習呢！