美國“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站3月23日文章，原題：從野獸派到ROSEONLY如何在中國利潤豐厚的鮮花市場中勝出人們可能認(rèn)為購買一束鮮花只是偶然行為，或許只是在特定的節(jié)假日才會這么做，但在中國，這是一個(gè)龐大市場。根據(jù)《并購重組機(jī)會研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)，中國的鮮花市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1097.2億元人民幣，并有望在2023年達(dá)到1943.7億元。對于相關(guān)品牌來說，這一市場蘊(yùn)含商機(jī)、利潤豐厚，但也面臨著激烈的競爭。企業(yè)信息搜索平臺的數(shù)據(jù)顯示，目前中國有41.05萬家企業(yè)涉足鮮花行業(yè)，包括野獸派、ROSEONLY等品牌以及淘室、京東等傳統(tǒng)電商平臺，食品電商平吾盒馬鮮生和叮咚買菜也已加入市場競爭。

Z世代時(shí)尚愛好者唐佳妮（音）表示，“在一家野獸派門店，我一個(gè)同學(xué)曾花9999元為他的女友購買了一束花。如果你的男友送你這么高檔的花，你難道不會激動嗎?”該品牌的每束鮮花者S被設(shè)計(jì)得像藝術(shù)品，客戶花880元就能得到定制鮮花禮物。

當(dāng)然，該品牌并非唯一選擇走高端路線的鮮花賣家。另一個(gè)打出浪漫宣傳語“一生只愛一人”的品牌ROSEONLY也受到許多女性追捧。該品牌引進(jìn)了號稱“世界上最美麗玫瑰”的厄瓜多爾玫瑰，向消費(fèi)者推銷“永生玫瑰”的概念，并聘請多位明星代言。

隨著大部分人的“衣食住行”等基本需求得到滿足，越來越多的中國消費(fèi)者渴望提震生活品質(zhì)。在這種環(huán)境下，鮮花行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)字許多垂直市場，鮮花電商平臺成為這一趨勢的核心力量之一。2015年成立的鮮花電商Reflower等公司率先在中國市場推出平價(jià)鮮花。用戶每月只需花費(fèi)99元，就能每周收到一個(gè)“鮮花盲盒”。這種模式很快風(fēng)靡一時(shí)。隨著抖音等“興趣電商”的崛起，許多商家也開始通過直播銷售平價(jià)鮮花?！ㄗ髡甙?李，丁雨晴譯）