謝 穎

(閩江師范高等?？茖W(xué)校, 福州 350108)

根據(jù)地區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點，結(jié)合國家出臺相關(guān)政策，整合優(yōu)勢資源，積極推動文化與旅游融合發(fā)展，既能促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，也有利于進一步提升文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力，充分體現(xiàn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色。從目前文旅融合發(fā)展情況來看，仍有諸多問題阻礙文旅深度融合推進，如文旅產(chǎn)品缺失創(chuàng)意性、對外發(fā)展程度不足等，并不利于新時期我國文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)構(gòu)建?；谌蚵糜我曈颍瑧?yīng)進一步推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

一、全域旅游視域下文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的重要性

(一) 有利于整合現(xiàn)有文化旅游資源

文化與旅游二者之間存在極為密切的關(guān)聯(lián)性，地區(qū)豐富的文化旅游資源，為文旅融合發(fā)展創(chuàng)造了有利條件?；谌蚵糜我曈颍瑢⒌貐^(qū)優(yōu)勢文化旅游資源進行整合與利用，積極開展各項文化旅游活動，既能對外樹立良好品牌形象，也能起到弘揚與傳承傳統(tǒng)文化的作用。在推動文旅融合發(fā)展過程中，深入挖掘各種文化資源，注重文化體驗提升，并在此基礎(chǔ)上，將文化與旅游產(chǎn)品有機結(jié)合，設(shè)計與創(chuàng)新極具地區(qū)文化特色的旅游產(chǎn)品，引導(dǎo)游客主動探究與了解本地區(qū)文化，確保文化資源合理配置，為文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)[1]。

(二) 有利于促進城市對外開放發(fā)展

在文旅融合發(fā)展作用影響下，更多的人開始關(guān)注與了解本地區(qū)文化特征，在現(xiàn)階段我國旅游市場發(fā)展環(huán)境中，文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合是當(dāng)下主流發(fā)展趨勢，在推動文旅融合發(fā)展過程中，需要綜合考慮旅游市場復(fù)雜性與地區(qū)文化多元性，有利于更好地消除融合發(fā)展阻礙因素。明確區(qū)域旅游經(jīng)濟增長中文旅融合發(fā)展所起到的作用，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建一個符合全域旅游發(fā)展要求的新環(huán)境，充分利用各地域文化資源優(yōu)勢，形成一個展示地域文化、城市形象的有力平臺，進而促進我國城市向現(xiàn)代化、國際化發(fā)展。

(三) 有利于實現(xiàn)旅游全域化發(fā)展

基于全域旅游視域，若想實現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，各地區(qū)必須重視將自身豐富的文旅資源向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，站在全域統(tǒng)籌層面推進文旅融合發(fā)展，將優(yōu)勢文旅資源作為促進全域旅游發(fā)展的重要支撐，進而有效避免發(fā)展不持續(xù)等情況出現(xiàn)。文化資源具有明顯的獨特魅力，各地區(qū)文化資源歷經(jīng)百年，甚至幾千年積淀，逐漸形成極具民族特色且深厚持久的文化元素，作為全域資源重要組成部分，將其充分利用，有利于推動區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟、社會以及政治進一步發(fā)展。相較于其他產(chǎn)業(yè)，文化旅游產(chǎn)業(yè)既具有文化性，又兼顧經(jīng)濟性，屬于多元性集合體，充分滿足了當(dāng)下人們迫切的文化發(fā)展需要。在全域旅游大環(huán)境下，對促進我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到了積極的作用，也為文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展指明了方向。與此同時，受文旅融合發(fā)展影響，也有助于區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為實現(xiàn)我國旅游業(yè)全域化發(fā)展貢獻一份力量。

二、全域旅游視域下文旅融合高質(zhì)量發(fā)展存在的問題

現(xiàn)階段文旅融合發(fā)展雖然對旅游全域化發(fā)展起到了積極的推動作用，但仍有諸多問題阻礙著文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。第一，全域旅游意識尚未形成，導(dǎo)致文旅融合發(fā)展途徑過于狹窄。在推進文旅融合發(fā)展過程中，由于全域旅游意識缺失，使得文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃不合理，導(dǎo)致區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展仍停留在表面，并沒有將文旅融合發(fā)展納入全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略中，過于狹窄的文旅融合發(fā)展途徑，不僅影響了文化資源深入挖掘，也不利于文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級[2]。第二，區(qū)域文旅產(chǎn)品缺失創(chuàng)意性，阻礙文旅融合產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展。文化是文旅融合發(fā)展的載體，創(chuàng)意是推進文化與旅游二者產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵要素，若想推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，必須保證區(qū)域文旅產(chǎn)品始終保持創(chuàng)意性設(shè)計，將極具特色的文化資源引入產(chǎn)品設(shè)計中，激活文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合后發(fā)展新動力。從目前文旅融合發(fā)展情況來看，由于區(qū)域文旅產(chǎn)品設(shè)計缺失創(chuàng)意性，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈加突出，進而對文旅融合產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展帶來諸阻礙，加上與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展未建立良好互動關(guān)系，使得文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈無法全面覆蓋，影響產(chǎn)業(yè)附加值提升。

三、基于全域旅游視域推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展策略

(一) 融合發(fā)展理念，夯實文旅融合高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)

無論是工作機制還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，統(tǒng)一行動思想，促進發(fā)展理念融合，更加有利于實現(xiàn)全域旅游視域下文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，文旅融合已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)階段我國戰(zhàn)略發(fā)展理念體系重要組成部分，對構(gòu)建一體化管理職能機制起到了關(guān)鍵性作用。在實際推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展過程中，各地各級部門上至領(lǐng)導(dǎo)層下至每位員工，均要保持與時俱進的思想觀念，正確認識文旅融合發(fā)展，明確各級部門職能，夯實文旅融合高質(zhì)量發(fā)展實踐基礎(chǔ)，構(gòu)建新時期文旅協(xié)同共生發(fā)展新格局。就地方政府部門而言，應(yīng)充分發(fā)揮自身職能作用，將文旅融合發(fā)展理念深入貫徹日常工作中，督促相關(guān)部門盡快落實文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展推進工作，打破傳統(tǒng)固化思維壁壘，消除文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間潛在的利益沖突矛盾，建立符合地域特色的文旅融合運營模式，促進區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟得到有效性增長。另外，站在全域統(tǒng)籌規(guī)劃角度上，分析與研究如何落實融合發(fā)展理念，基于全域旅游發(fā)展視角，整合與優(yōu)化文化旅游資源，將文旅融合發(fā)展引入全域旅游統(tǒng)籌規(guī)劃戰(zhàn)略中，深入挖掘極具利用價值的文化資源，著力發(fā)展創(chuàng)新性文旅產(chǎn)品，實現(xiàn)文旅融合發(fā)展理念全面性滲透[3]。

(二) 建立文旅融合管理體系，提升產(chǎn)業(yè)融合深度與廣度

根據(jù)現(xiàn)階段全域旅游發(fā)展要求，建立適合區(qū)域發(fā)展特點的文旅融合管理體系，其目的利用規(guī)范化管理機制督促與推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展實踐策略精準落實。其中文化廣電旅游局作為推動文旅融合發(fā)展的主要部門，為確保文旅融合發(fā)展實踐有效性，當(dāng)?shù)匚幕瘡V電旅游局應(yīng)做好文旅融合管理機制落實工作，以制度手段消除文旅融合過程中潛在的各方面矛盾沖突。首先，抓住全域旅游發(fā)展契機，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，加快文旅融合管理機制建立與完善，為文旅融合發(fā)展新格局構(gòu)建提供基礎(chǔ)保障，進一步提高各部門整合后管理運作水平，便于更好地落實文旅融合發(fā)展各項工作。例如，要求各地區(qū)機構(gòu)單位根據(jù)區(qū)域旅游差異，制定文旅融合發(fā)展目標(biāo)，就各部門整合后，統(tǒng)一規(guī)劃文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略布局；一是明確劃分文旅融合發(fā)展核心區(qū)，整合與優(yōu)化核心區(qū)域內(nèi)旅游資源，助力國際化且具有影響力文化旅游勝地打造，以此來帶動區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)整體向前發(fā)展；二是建立區(qū)域兩大經(jīng)濟帶，以本地區(qū)優(yōu)勢資源為依托，著力打造文旅融合經(jīng)濟帶，合理配置與利用特色旅游資源，升級文化旅游體驗，進而實現(xiàn)將文化優(yōu)勢向文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢有效性轉(zhuǎn)化。其次，建立具有長效性的文旅融合發(fā)展協(xié)調(diào)機制。從融合發(fā)展角度上分析，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展和管理方面均有較大的差異，為打破阻礙融合發(fā)展壁壘，可建立具有長效性文旅融合發(fā)展協(xié)調(diào)機制為順暢文旅融合發(fā)展推進工作開展提供支持，消除固有利益沖突和矛盾，高質(zhì)量完成全域旅游視域下所提出的文旅事業(yè)發(fā)展新任務(wù)，促進我國文旅融合新常態(tài)發(fā)展。最后，做好雙方業(yè)務(wù)重組工作。從行業(yè)性質(zhì)上來看，事業(yè)性與產(chǎn)業(yè)性是文化與旅游各自均存在的明顯特征，在實際發(fā)展過程中，其中文化的事業(yè)屬性更加明顯，而旅游的產(chǎn)業(yè)屬性更為突出；因此，在推進文旅融合發(fā)展過程中，若想實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，做好雙方業(yè)務(wù)重組工作非常必要，將業(yè)務(wù)重組納入文旅融合發(fā)展規(guī)劃設(shè)計中，遵循因地制宜基本原則，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同共生發(fā)展，從而進一步提升產(chǎn)業(yè)融合深度與廣度[4]。

(三) 構(gòu)建文旅產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，激活文旅融合發(fā)展新動力

在全域旅游視域下，應(yīng)以推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展為核心，始終圍繞發(fā)展新模式、新項目建立等方面著手相關(guān)工作開展，提高文旅融合發(fā)展能效，促進我國文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展，為文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指明方向。如何構(gòu)建文旅產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，具體可從以下幾個方面著手：第一，打造“文化+旅游”的文旅新產(chǎn)品，將文化旅游資源融入產(chǎn)品設(shè)計中，并在此基礎(chǔ)上衍生多種旅游體驗規(guī)劃，如房車自駕游、歷史文化之旅以及城市購物旅游等，提升旅游產(chǎn)品豐富性與創(chuàng)新性，給予消費者更多選擇。以文化演藝產(chǎn)品開發(fā)為例，根據(jù)地區(qū)歷史文化特色，在文化藝術(shù)創(chuàng)作中引入本地區(qū)民俗民風(fēng)，注重傳統(tǒng)表演藝術(shù)類非文化物質(zhì)遺產(chǎn)挖掘，將優(yōu)秀的歷史故事與文化演藝產(chǎn)品相融合，將其故事真實形態(tài)呈現(xiàn)給大眾，既能保證文旅產(chǎn)品創(chuàng)意性，又能進一步提高產(chǎn)品市場效益，打造具有全域旅游特色的文旅產(chǎn)品，進而激活文旅融合發(fā)展新動力。第二，創(chuàng)建文旅融合發(fā)展新環(huán)境。在全域旅游視域下，為積極推進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)盡快完善配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其目的提高文化旅游服務(wù)水平，根據(jù)該區(qū)域建立的文化旅游新項目，在文旅融合發(fā)展過程中，逐步推進與完善配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如文化驛站、城鄉(xiāng)圖書流動站等，形成可貫通全域旅游的文化體驗線路，借助可利用文化資源，優(yōu)化全域旅游空間規(guī)劃布局，創(chuàng)建具有促進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展功能作用的新運營環(huán)境，實現(xiàn)文旅產(chǎn)品品質(zhì)提升同時，也能為推動城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展提供助力。

四、結(jié)語

我國地域遼闊，因地理位置不同，使得各地區(qū)資源形成也各不相同，其中文化是旅游的載體，旅游是文化的傳播渠道，促進文化與旅游融合發(fā)展，不僅能為文化振興工作開展提供助力，對增強文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力也能起到一定作用。在全域旅游視域下，結(jié)合地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)特點，充分利用文旅融合發(fā)展扶持政策，從而構(gòu)建我國文化旅游深度融合發(fā)展新格局。