文｜亢姿爽 湯志成

磨鐵旗下3 個賬號進入榜單20 強。

表1 出版、發(fā)行機構(gòu)抖音短視頻影響力排行榜

本文統(tǒng)計了2022 年1 月15 日至2 月14日期間，包含出版社、圖書公司、渠道在內(nèi)的出版、發(fā)行機構(gòu)以及書業(yè)KOL 的抖音賬號短視頻表現(xiàn)情況。本期共監(jiān)測賬號361 個，較上一期增加19 個，其中出版、發(fā)行機構(gòu)類賬號253 個，書業(yè)KOL 賬號108 個。

出版、發(fā)行機構(gòu)：磨鐵旗下賬號占據(jù)三席

本期出版、發(fā)行機構(gòu)Top20 指數(shù)門檻為696，與上期基本持平。在監(jiān)測周期內(nèi)，20強出版、發(fā)行機構(gòu)賬號共計發(fā)布作品1060個，平均發(fā)布作品53 個，日均更新1.76 個。20 強總互動數(shù)為512.10 萬，較上期增長129萬余次，其中總獲贊數(shù)為465.58 萬，平均單條視頻點贊數(shù)為4307，平均單條評論數(shù)為311，平均單條短視頻分享數(shù)為128，本期單項互動數(shù)據(jù)中點贊數(shù)與評論數(shù)均有較大漲幅，短視頻發(fā)布效果整體好于上期。

從出版、發(fā)行機構(gòu)賬號主體分布來看，本期Top20 中，“鐵鐵的書架”“天星教育”“小玄夜說書”“萬唯中考”“青豆書坊”等9個賬號歸屬為民營圖書公司，“光明社教育家”“沙拉親子智慧”“浙江文藝出版社”“中信童書”等7 個賬號歸屬為出版社，“尋羊書店”“當當童書”等4 個賬號歸屬為渠道賬號。本期，民營圖書公司北京磨鐵文化集團旗下有3 個賬號進入20 強，其中，“鐵鐵的書架”和“小玄夜說書”2 個賬號曾進入出版發(fā)行機構(gòu)抖音賬號短視頻2021 年度前三，“磨鐵圖書”本期排名第6，總互動數(shù)為7.73 萬。本期Top20 中出版社上榜賬號數(shù)量較上期減少1 個，由光明日報出版社打造的賬號“光明社教育家”在本期共計發(fā)布22 個短視頻作品，互動數(shù)達7.99 萬次，新增粉絲1883 個，在出版社上榜賬號中排名第一。

本期出版、發(fā)行機構(gòu)前三甲分別為“鐵鐵的書架”“天星教育”與“小玄夜說書”?！拌F鐵的書架”本期新增作品數(shù)量高達177 個，實現(xiàn)了超306 萬次的互動數(shù)，在統(tǒng)計周期內(nèi)新增粉絲7.61 萬人，累計粉絲168.61 萬?！靶⌒拐f書”同樣由北京磨鐵文化集團打造，該賬號在統(tǒng)計周期內(nèi)發(fā)布作品數(shù)量不及“鐵鐵的書架”的四分之一，互動數(shù)為46.81 萬次，新增粉絲87367 人，本期排名第三。本期排名第二的“天星教育”的認證主體為河南天星教育傳媒股份有限公司，賬號短視頻更新起于2020年4 月，本期排名較上期上升1 個位次，累計粉絲25.21 萬，在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布26 個短視頻作品，互動量超75 萬。

與上期相比，“磨鐵圖書”“華夏萬卷硬筆書法”“光明社教育家”“中信出版好書”“中少讀書”“博庫-漫畫說”和“當當童書”7個賬號替代“上海譯文”“禿頭老板”“京東圖書”“南風讀書菌”“樂樂趣官方旗艦店”“人民日報出版社”和“長江少年兒童出版社（集團）有限公司”7 個賬號進入20 強。

書業(yè)KOL賬號：15個賬號位次上升

本期書業(yè)KOL 的Top20 指數(shù)門檻為922。在監(jiān)測周期內(nèi)，20 強書業(yè)KOL 賬號共計發(fā)布作品954 個，較上期1297 個有所減少，平均發(fā)布作品47.70 個，日均更新1.59 次。本期“bibi 動物園”“人脈書單”“碎嘴許美達”“名人名言”和“朗哥（霸氣校長）”5 個賬號代替“蝸牛-情感書單”“張丹丹的育兒經(jīng)”“致自己～書單”“勻墨書單”和“老明讀書”進入20 強。

位列書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力指數(shù)首位的是“王小騫”，影響力指數(shù)為1236。在統(tǒng)計周期內(nèi)，“王小騫”共計發(fā)表50 個作品，互動數(shù)達578.84 萬次，在監(jiān)測周期內(nèi)新增粉絲444530，累計粉絲637.80 萬?！爸鞒秩送醴肌北酒谂琶诙?，該賬號在統(tǒng)計周期內(nèi)新增作品64 個，近30 天內(nèi)漲粉184912，累計粉絲超1000 萬?！澳旮鈰寢尅北酒谖涣械谌琶^上期上升了8個位次，本期共計發(fā)布29 個作品，目前累計粉絲量接近960 萬。

表2 書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力排行榜

相較上期，本期20 強中，15 個賬號位次上升，“俞敏洪”“劉媛媛”等4 個賬號位次下降，“呂宸”位次保持不變?！皠㈡骆隆薄八樽煸S美達”“朗哥（霸氣校長）”3 個賬號在統(tǒng)計周期內(nèi)粉絲數(shù)有不同程度的下降。■