文｜亢姿爽 湯志成

出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)20 強(qiáng)各項(xiàng)平均指標(biāo)下降。

表1 出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)自播排行榜Top20

本文統(tǒng)計(jì)了2022 年1 月15 日至2022 年2 月14 日期間，包含出版社、圖書公司、渠道的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)以及書業(yè)KOL 的抖音賬號(hào)直播表現(xiàn)情況。本期在樣本數(shù)量上有所增加，“海豚繪本花園”“常青藤童書”“上海少年兒童出版社有限公司”等11 個(gè)賬號(hào)首次納入系統(tǒng)監(jiān)測(cè)范圍，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)類賬號(hào)達(dá)273 個(gè)，書業(yè)KOL 賬號(hào)達(dá)103 個(gè)。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)自播Top20 指數(shù)門檻為924，低于上期的1031，20 強(qiáng)賬號(hào)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播453 場(chǎng)，平均直播場(chǎng)次超20 場(chǎng)，場(chǎng)均直播4.48小時(shí)，累計(jì)銷售額中位數(shù)約37.5 萬元，場(chǎng)均在線人數(shù)50 ～100 人的賬號(hào)有5 個(gè)，100 ～150 人的賬號(hào)有3 個(gè)。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)主體分布來看，在20強(qiáng)中，以“鐵鐵的書架”為代表的圖書公司賬號(hào)有9 個(gè)；以“尋羊書店”為代表的渠道賬號(hào)有6 個(gè)；以“浙江文藝出版社”為代表的出版社賬號(hào)有5 個(gè)。

本期位列出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)帶貨能力榜首的是北京磨鐵文化集團(tuán)的認(rèn)證賬號(hào)“鐵鐵的書架”。該賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播39 場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)日播，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)3 ～4 小時(shí)，場(chǎng)均在線人數(shù)超1000 人，累計(jì)銷售額近590 萬元，場(chǎng)均銷售額約15 萬元。

位列第二的為“尋羊書店”，本期累計(jì)銷售額超330 萬元，共計(jì)直播場(chǎng)次33 場(chǎng)，場(chǎng)均直播3 ～4 小時(shí)，其場(chǎng)均在線人數(shù)超700 人，與上期相比有所上升。“文軒讀書”本期以21 場(chǎng)直播、超5 萬元的場(chǎng)均銷售額位居第三。

在20 強(qiáng)中，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)最高的為“華夏萬卷硬筆書法”，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，其平均每場(chǎng)直播約10 小時(shí)，共計(jì)直播21 場(chǎng)。與上期相比，本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)自播20強(qiáng)后2名的場(chǎng)均銷售額未能破萬，其中場(chǎng)均銷售額最高的前兩位為“鐵鐵的書架”和“尋羊書店”。

20 強(qiáng)名單較上期有所調(diào)整，“博集青春booky”“小鵝讀書-接力出版社圖書精選”“華夏萬卷硬筆書法”替代“樂樂趣官方旗艦店”“接力出版社”“人民文學(xué)出版社”進(jìn)入20 強(qiáng)。

按出版主體進(jìn)行劃分，出版社自播10 強(qiáng)的指數(shù)門檻為796，其中中信出版集團(tuán)的“中信童書”“中信出版好書”與“中信讀書會(huì)”均進(jìn)入10 強(qiáng)，除此之外，歸屬于浙江出版集團(tuán)的“浙江文藝出版社”與“浙江少年兒童出版社”也保持在出版社10 強(qiáng)序列。

位列出版社榜首的“機(jī)械工業(yè)出版社”本期共計(jì)直播7 場(chǎng)，場(chǎng)均直播8 ～9 小時(shí)，場(chǎng)均在線人數(shù)和場(chǎng)均銷售額均排名第一。“浙江文藝出版社”本期以36 場(chǎng)直播，近75 萬元銷售額位列出版社排行榜第二名，其直播場(chǎng)次和累計(jì)銷售額均排名第一?！爸行磐瘯北酒谂琶谌?，較上期下降1 個(gè)位次，直播場(chǎng)次減少30 次，累計(jì)銷售額減少約85 萬元。

在出版社自播10 強(qiáng)中，場(chǎng)均銷售額過萬的賬號(hào)有7 個(gè)，較上期減少2 個(gè)賬號(hào)；場(chǎng)均銷售額過5 萬的僅1 個(gè)，為“機(jī)械工業(yè)出版社”。

與上期相比，本期出版社由“小鵝讀書-接力出版社圖書精選”“中信出版好書”替換“人民文學(xué)出版社”“化學(xué)工業(yè)出版社”進(jìn)入10 強(qiáng)。

圖書公司自播Top10 的指數(shù)門檻是880，相較上期958 有所下降。本期“博集青春booky”“小哪吒兒童繪本甄選”替代“樂樂趣官方旗艦店”“白馬青春書社”進(jìn)入10 強(qiáng)。

新增10 強(qiáng)賬號(hào)“博集青春booky”和“小哪吒兒童繪本甄選”分別由中南博集天卷文化傳媒有限公司和北京書雨軒文化傳播有限公司打造，前者本期共計(jì)直播20 場(chǎng)，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)3 ～4 小時(shí)，累計(jì)銷售額近40 萬元；后者本期共計(jì)直播15 場(chǎng)，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)2 ～3 小時(shí)，累計(jì)銷售額低于前者。新增10 強(qiáng)的兩個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均在線人數(shù)均不足50 人。

在圖書公司自播10 強(qiáng)中，排名第一的“鐵鐵的書架”場(chǎng)均銷售額超15 萬元，累計(jì)銷售額近600 萬元，較上期大幅度提升。在其之后，包括“青豆書坊”在內(nèi)的5 個(gè)圖書公司賬號(hào)場(chǎng)均銷售額均在1 萬～5 萬元，4 個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售額未破萬元，較上期增加2 個(gè)賬號(hào)?！?/p>

表2 出版社自播排行榜Top10

表3 圖書公司自播排行榜Top10