譚海清 胡妍

廣東廉江是我國最早的家電生產(chǎn)和出口基地之一。廉江家電從上世紀八十年代開始起步，一把螺絲刀、幾十個配件，打造出“中國電飯鍋之鄉(xiāng)”。2017年，廉江被授予“中國小家電產(chǎn)業(yè)基地”稱號。目前，廉江有1140多家家電企業(yè)，主要產(chǎn)品有電飯鍋、電水壺、電煮鍋、空氣炸鍋、冷柜、音視頻及電子鋼琴等，電飯鍋、電水壺年產(chǎn)銷量占全國的30%，配件銷量約占全國的三分之二。廉江是中國電飯煲的主要生產(chǎn)出口基地，2020年中國十大電飯煲出口企業(yè)，廉江占據(jù)其中五席。

廉江小家電雖然產(chǎn)量大，但是缺少品牌知名度、科技創(chuàng)新能力不足、市場競爭力不強，企業(yè)發(fā)展亟待轉型升級。為了擦亮“中國小家電產(chǎn)業(yè)基地”的名片，廉江市委、市政府積極推動家電產(chǎn)業(yè)智能化和數(shù)字化轉型，創(chuàng)新提出“抱團發(fā)展”舉措，2021年注冊了“廉江家電”區(qū)域商標，實施高于國家標準的廉江電飯鍋和電水壺團體標準，帶動家電產(chǎn)業(yè)整體升級。廉江市通過走質(zhì)量效益型發(fā)展道路，大力幫扶小家電產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升，實現(xiàn)了“雙循環(huán)”內(nèi)外銷兩旺，構建了國內(nèi)國際“雙循環(huán)”相互促進的新發(fā)展格局。

突如其來的新冠肺炎疫情，讓世界經(jīng)濟遭遇重挫，全球需求市場萎縮。此時，黨中央提出了加快構建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的重大戰(zhàn)略部署。企業(yè)要以國內(nèi)大循環(huán)為主體，擴大內(nèi)需，發(fā)揮中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，以滿足國內(nèi)需求作為經(jīng)濟發(fā)展的出發(fā)點和落腳點。

在我國“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速更迭，競爭也隨之加劇，廉江家電同樣遇到了發(fā)展瓶頸：家電企業(yè)自找銷路，打價格戰(zhàn)，品質(zhì)上不去;外貿(mào)型家電企業(yè)以出口為主，不僅面對疫情、國際市場變化的影響，而且在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)市場被大品牌擠占，難以打開國內(nèi)大循環(huán)市場。

2021年8月底，新一屆廉江市委、市政府主要領導上任伊始，多次深入調(diào)研和召開座談會，聽取家電企業(yè)的意見建議，精準把脈對癥下藥?！凹译娛橇闹еa(chǎn)業(yè)，我們黨委政府將一如繼往、堅定不移地支持這個行業(yè)的發(fā)展?！弊剷?，市委書記陳恩才和市委副書記、市長柯俊都向家電企業(yè)傳遞了發(fā)展的信心。

當下，廉江家電企業(yè)亟需打響品牌知名度，但扶持一個品牌需要漫長的過程。廉江市委、市政府決定集中力量打造“廉江家電”區(qū)域品牌，走“抱團”發(fā)展之路，并加大品牌推廣力度，推動廉江家電融入國內(nèi)市場大循環(huán)。

廉江市成立廉江家電品牌運營管理專業(yè)團隊，對區(qū)域公共品牌進行統(tǒng)一標識、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一服務，實現(xiàn)工業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略零的突破。同時，廉江市委、市政府指導支持制定團體行業(yè)標準，委托威凱檢測公司組織專家在滿足國標重要內(nèi)容的基礎上，制定比現(xiàn)有國標總體提高約30%要求的廉江“電飯鍋”和“電水壺”團體標準，提升家電產(chǎn)品標準和品質(zhì)。

“太感動了，感謝黨委政府對我們家電行業(yè)的支持?！苯?，陳恩才、柯俊都收到了企業(yè)家的感謝視頻。這名從事家電產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家在搭乘高鐵時，無意間在高鐵站看到了廉江家電廣告，感到既激動又自豪。

原來，為了宣傳推介家電品牌，廉江市大力開展鋪設戶外廣告工作，回收廉江市區(qū)戶外T型廣告牌，投放區(qū)域品牌廣告，免費給家電企業(yè)和其他行業(yè)龍頭企業(yè)做宣傳，并在高鐵站和高鐵專列車廂開展家電廣告宣傳。“市區(qū)一塊戶外T型廣告牌年費用就幾十萬元。企業(yè)舍不得拿那么多錢做廣告，不如把這些廣告牌資源收回來，免費給企業(yè)做宣傳，傳遞市委、市政府的關心，扶持他們發(fā)展?！标惗鞑耪f。

為了形成“廉江家電”本土化覆蓋，廉江市遴選優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品，通過設立品牌家電專柜進駐區(qū)域各大商超，大力深挖本土區(qū)域市場，與區(qū)域商超實現(xiàn)互利共贏的局面，強化國內(nèi)大循環(huán)主導作用。

目前，經(jīng)專家臻選第一批11家企業(yè)48款家電優(yōu)品入駐5家廉江市區(qū)商超（永福、御景城、廉美、大眾、愛佳），進駐6個鎮(zhèn)域商超（河唇永福分店、車板永福分店、安鋪萬家恩分店、營仔萬家恩分店、青平萬家恩分店及蓮匯分店、良垌蓮匯分店），湛江市區(qū)進駐了湛江日報社湛報優(yōu)鮮展廳。廉江融媒體中心在臨街一樓大堂開設展廳，實施“線上+線下”銷售家電優(yōu)品，打造廉江家電對外宣傳窗口，也方便群眾前來選購。

廉江市想方設法促銷家電優(yōu)品。書記市長帶頭，市四套班子及市紀委監(jiān)委班子領導掛點開展家電優(yōu)品進商超促消費活動，掃完貨后為廉江家電優(yōu)品“代言”，用實際行動為廉江家電“撐場”。在市領導的帶動下，各鎮(zhèn)街和市直單位紛紛組織干部職工到商超選購家電產(chǎn)品。

廉江市在2021家電博覽會暨紅橙文化節(jié)（線上）組織千名網(wǎng)紅線上直播帶貨，并邀請抖音直播團隊為家電企業(yè)培育抖音團隊，開設抖音店，拓寬線上市場。同時，開展促銷讓利市民活動，與中國電信廉江分公司開展顧客購買電信產(chǎn)品送家電大禮包活動。

“市領導帶頭購買廉江家電優(yōu)品，增強了市民的消費信心?！绷形Ｎ?、統(tǒng)戰(zhàn)部部長黃日芳表示，希望更多人加入宣傳推介、購買使用廉江家電的行列，打響廉江家電優(yōu)品的品牌知名度，共同助推廉江家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在市區(qū)的商場里，廉江家電專柜設置在門口的醒目位置，品類多樣的家電優(yōu)品琳瑯滿目。廉江市科工貿(mào)和信息化局黨組成員、副局長方桂偉介紹，品牌家電入駐商超，可以幫助廉江的家電企業(yè)拓展商場的銷售渠道。

廉江家電優(yōu)品進商超活動是市委、市政府大力實施“工業(yè)品牌提升工程”的重要戰(zhàn)略部署，是助力家電產(chǎn)業(yè)更好融入國內(nèi)大循環(huán)的重要民生舉措。僅兩個月時間，廉江家電優(yōu)品進商超活動已銷售5000多件家電產(chǎn)品。

“今年我們的目標，是讓產(chǎn)品進入粵西地區(qū)，包括湛江、茂名、陽江等地的商超。我們計劃與國內(nèi)家電銷售龍頭企業(yè)合作，通過全國連鎖系統(tǒng)逐步打開市場，讓廉江家電在全國鋪展開來。”陳恩才表示，廣州市白云區(qū)對口幫扶廉江鄉(xiāng)村振興工作，在白云區(qū)的積極推動下，廉江家電也將走進白云區(qū)的商超進行展銷。

此外，廉江市還委托專業(yè)機構研發(fā)廉江家電網(wǎng)上商城，實行線上+線下融合營銷模式。同時，依托蘇寧、京東、天貓等知名電商平臺，開拓線上市場。目前，廉江市已與京東集團合作，建設了中國特產(chǎn)館“中國特產(chǎn)—廉江館”，多次與阿里巴巴聯(lián)合舉辦天貓服務網(wǎng)點招商會，全市多個鎮(zhèn)已開設有天貓優(yōu)品店。

商會是黨委政府聯(lián)系服務民營經(jīng)濟的紐帶和助手，是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。廉江市高度重視發(fā)揮商會鄉(xiāng)賢的作用，讓商會成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的不竭動力。

2021年10月，廉江市委、市政府召開民營企業(yè)家大會?！拔覀儠Х桨儆嫗槠髽I(yè)解難題、辦實事，竭盡全力做好服務，為企業(yè)家營造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的良好氛圍?！睍希惗鞑疟響B(tài)，廉江一定會持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，希望各級商會的企業(yè)家們回鄉(xiāng)投資創(chuàng)業(yè)的同時，切實發(fā)揮商會的橋梁紐帶和窗口作用，積極宣傳廉江、推介廉江，帶動身邊的朋友來廉江考察投資，并把家鄉(xiāng)的優(yōu)質(zhì)資源推廣出去，讓更多廉江產(chǎn)品走向市場。

這次會議對許多企業(yè)家的觸動很大，大家感受到家鄉(xiāng)新的領導班子，面貌煥然一新，商會企業(yè)家們的積極性也由此調(diào)動起來了。

2022年1月5日下午，廉江市黨政主要領導與東莞商會、昌和盛大集團代表座談，圍繞東莞商會、昌和盛大集團提出的廉江家電銷售提升方案，就家電行業(yè)如何把握市場機遇、打造品牌供應鏈、推出互聯(lián)網(wǎng)運營平臺、提高產(chǎn)品銷售等展開熱烈的討論。東莞商會企業(yè)家代表們針對打響廉江家電品牌、拓展產(chǎn)品銷路，促進家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積極建言獻策。

柯俊表示，廉江家電銷售提升方案體現(xiàn)了專業(yè)水準，可使團隊合作更高效。希望下一步各方在拓展國內(nèi)市場、物流配送、產(chǎn)品銷售等方面加強協(xié)調(diào)溝通，細化工作方案，完善工作措施，共同推進廉江家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)了解，在東莞商會的推動下，今年將利用商會的物業(yè)設立廉江家電展銷店。除了向東莞企業(yè)和市民展示家電產(chǎn)品，廉江市委、市政府還將召開招商引資推介大會，歡迎有意向的企業(yè)到廉江投資創(chuàng)業(yè)。

“有品牌才有市場，只要有質(zhì)量保障，品牌的知曉率就會慢慢提升。我們現(xiàn)階段要幫助企業(yè)拓展內(nèi)需市場?！标惗鞑疟硎荆€(wěn)步提升國內(nèi)市場占有率和家電品牌力，積極融入國內(nèi)大循環(huán)。

推進家電制造補鏈項目落地

除了多舉措提升家電品牌力，實現(xiàn)廉江家電的高質(zhì)量發(fā)展還需要降成本，提高競爭力。當前，廉江家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較為完善，但個別零部件仍需從外地采購，僅電水壺溫控器配件每年采購額度約4億元。

陳恩才算了一筆經(jīng)濟賬：“我們的電水壺利潤很低，如果我們通過‘補鏈’，將溫控器補充進廉江的家電產(chǎn)業(yè)鏈中，就可以節(jié)省溫控器20%的成本。每個電水壺可增加0.4元的利潤。這對于薄利多銷的家電生產(chǎn)企業(yè)來說是非常利好的消息?！?/p>

為此，廉江加大縣域特色產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)鏈補鏈強鏈的招商力度，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。陳恩才表示，推動外地溫控器企業(yè)在廉江落地，可以讓生產(chǎn)企業(yè)節(jié)省交通運輸費、包裝費，減少損耗，工程人員的維護也更方便，同時進一步拉動本地稅收，助力家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

目前，廉江正推動一家生產(chǎn)溫控器的企業(yè)落戶。企業(yè)待土地調(diào)規(guī)完成后，將正式投資建廠。

廉江家電進入“智”造時代。張思燕/ 攝

“廉江家電產(chǎn)業(yè)30多年的發(fā)展歷程，我們是見證者、親歷者，也是推動者，特別是這屆市委市政府主要領導對家電產(chǎn)業(yè)支持力度之大，讓我們很感動，也更有信心發(fā)展好?！睆V東華強電器集團有限公司（下簡稱“華強電器”）董事長陸錫章表示。

在華強電器的生產(chǎn)車間里，機器忙碌地揮舞著機械臂，將半成品加工后，由輸送帶輸送至下一道工序。陸錫章介紹工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+智能制造生產(chǎn)線標桿示范項目成效：企業(yè)自主研發(fā)了自動碼垛機器人、自動裝箱機器人等智能裝備。經(jīng)智能自動化改造后，車間實現(xiàn)了安全、標準、節(jié)能、快速、高效的生產(chǎn)，大大降低了工傷事故的發(fā)生。

工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字經(jīng)濟轉型的重要支撐，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，可直接獲取每日生產(chǎn)數(shù)據(jù)：每日生產(chǎn)多少個電飯鍋，每日生產(chǎn)多少個配件，甚至還可以具體到某個配件出自于哪一個小組、工人。按照一天8小時工作時間計算，人工生產(chǎn)約3000個配件，自動化生產(chǎn)大概4500-5000個，生產(chǎn)效率得到明顯提升。

目前，廉江已建有家電產(chǎn)業(yè)公共服務中心，以中心為載體形成洼地虹吸效應，陸續(xù)引進省小家電智能制造區(qū)域創(chuàng)新中心、威凱檢測技術有限公司湛江分公司等多間公司和專業(yè)團隊。

為提升家電產(chǎn)品品質(zhì)，推動家電產(chǎn)業(yè)智能升級，廉江不定期邀請專家教授為廉江家電產(chǎn)業(yè)“把脈開方”、“傳經(jīng)送寶”。省、市、縣合力，推動家電產(chǎn)業(yè)技術提升和轉型升級，促進產(chǎn)業(yè)集群整體向價值鏈中高端提升。此外，廉江搭建起工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)（小家電）行業(yè)云平臺，聯(lián)合廣州樹根互聯(lián)技術有限公司等共同實施數(shù)字化轉型試點工作，共有25家企業(yè)實施工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用，實現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化升級。

加快小家電產(chǎn)業(yè)轉型升級是廉江工業(yè)品牌提升的一個寫照，發(fā)展高新科技產(chǎn)業(yè)是廉江家電未來的核心。在龍健高新科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，每天都有“廉江制造”的鋼琴、調(diào)音臺、吉他等音視頻產(chǎn)品裝車，出口世界各地。占地面積320畝的龍健高新科技產(chǎn)業(yè)園成為廉江制造面向世界的高質(zhì)量發(fā)展平臺。

龍健高新科技產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理阮琦偉說，廉江雖是小家電行業(yè)居多，但對于高新技術研發(fā)的關聯(lián)度非常高。借助在廉江建設產(chǎn)業(yè)園，龍健集團將大力實現(xiàn)“工業(yè)4.0”革新，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)智能化生產(chǎn)、個性化訂制。

下一步，廉江市委、市政府將著力培育發(fā)展“百億級”智能家電產(chǎn)業(yè)集群，推動工業(yè)實現(xiàn)大跨越，在支持家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面繼續(xù)發(fā)力：一是政策上加大扶持，出臺智能家電行動計劃，實施頭部企業(yè)招商戰(zhàn)略、加快家電新產(chǎn)品開發(fā)、以品牌建設引領質(zhì)量提升、打造智能家電特色園區(qū)、建設家電技貿(mào)評議基地等。二是資金上加大支持，財政統(tǒng)籌安排1億元資金支持先進制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，探討建設共享型“模具車間”和聯(lián)合珠三角建設科技飛地柔性引才。三是開展家電產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉型，實施生產(chǎn)營銷全流程協(xié)同發(fā)展，專業(yè)化分工合作，探索產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展新模式，推動家電產(chǎn)業(yè)集群融合創(chuàng)新。四是多方面加大宣傳推介，助力家電拓展市場。規(guī)劃推介“廉江家電”工業(yè)旅游路線，國內(nèi)鋪開“廉江家電”優(yōu)品專柜，國外舉辦“廉江智造·2022一帶一路跨國新春線上懇談會”，加大與東盟各國商會合作，探討雙向跨境合作的模式和方向，推動廉江家電走向國外市場，讓全世界愛上廉江家電。

編輯/張玉榮