◇牛富杰

中國有上下五千年的發(fā)展歷史，創(chuàng)造出非常豐富的文化。傳統(tǒng)紋樣作為傳統(tǒng)文化的重要載體之一，對其進行研究，對于推動我國傳統(tǒng)文化發(fā)展具有重要作用。傳統(tǒng)紋樣具有明顯的民族特點，并且類型多樣，包括三角紋、網(wǎng)紋、云紋、圓圈紋、饕餮紋、龍鳳紋等，展現(xiàn)出中華民族古樸自然的審美。從旅游行業(yè)發(fā)展實際情況來看，隨著我國旅游政策的實施和人民生活水平的提高，旅游業(yè)逐漸成為我國最重要的產(chǎn)業(yè)之一。在旅游業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計能夠在較大程度上促進區(qū)域文化的傳承與發(fā)展，還能促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。本文對傳統(tǒng)紋樣在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應用價值、可行性進行闡述，分析傳統(tǒng)紋樣在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中應用存在的問題，針對存在的問題探討具體應用要點和應用策略，以期為新時代背景下的旅游業(yè)發(fā)展和傳統(tǒng)文化傳承奠定堅實的基礎(chǔ)。

一、傳統(tǒng)紋樣在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的應用價值

將傳統(tǒng)的紋樣融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，對于我國社會發(fā)展、文化傳承等具有重要作用，能夠促進傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化發(fā)展，為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。本文結(jié)合傳統(tǒng)紋樣融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀，從社會價值、經(jīng)濟價值以及文化價值三方面對傳統(tǒng)紋樣在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的應用價值進行闡述。

（一）社會價值

從社會價值角度出發(fā)，將傳統(tǒng)紋樣融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，能夠促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是旅游業(yè)的重要部分，能夠在很大程度上增強旅游的趣味性，提升游客的旅游體驗。從現(xiàn)階段我國社會發(fā)展實際情況來看，新時代背景下，我國傾向于通過鄉(xiāng)村旅游，改變鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入活力。而將傳統(tǒng)紋樣融入鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，能夠突出旅游紀念品的民族性、地域性，增強旅游的趣味性，促進鄉(xiāng)村發(fā)展。

（二）經(jīng)濟價值

新時代，大眾的文化需求不斷增長，將傳統(tǒng)紋樣應用于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，能夠創(chuàng)造出更多新穎的旅游產(chǎn)品，提升大眾對于文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣，促進消費，實現(xiàn)當?shù)亟?jīng)濟效益的提升。

（三）文化價值

從文化價值角度來看，將傳統(tǒng)紋樣融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，可以充分展現(xiàn)傳統(tǒng)紋樣之美，傳播傳統(tǒng)文化，從而促進文化傳承和發(fā)展。在將傳統(tǒng)紋樣運用到旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時，不能單一地進行傳統(tǒng)紋樣的復制，而應將傳統(tǒng)紋樣與新時代設(shè)計手法相結(jié)合，對傳統(tǒng)紋樣進行創(chuàng)新，創(chuàng)造出滿足大眾實際需求且具有一定文化底蘊的產(chǎn)品，在增強產(chǎn)品藝術(shù)性的同時，提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

二、傳統(tǒng)紋樣在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中應用的可行性

由前文可知，將傳統(tǒng)紋樣融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計具有較高的社會價值、經(jīng)濟價值以及文化價值，下文結(jié)合旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計實際情況，對傳統(tǒng)紋樣在文創(chuàng)產(chǎn)品中應用的可行性進行分析。

在經(jīng)濟全球化背景下，國家與國家之間的交流日益頻繁，西方文化對我國傳統(tǒng)文化造成較大的沖擊，在一定程度上阻礙了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。傳統(tǒng)紋樣在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應用能夠促進傳統(tǒng)文化傳播，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機和活力，促進傳統(tǒng)文化發(fā)展。

從國家層面來看，《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》明確表示，推動各類博物館、美術(shù)館、圖書館等文化文物單位發(fā)掘館藏文化資源，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，弘揚中華優(yōu)秀文化，傳承中華文明。在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時融入傳統(tǒng)紋樣，運用現(xiàn)代化設(shè)計手法，將傳統(tǒng)文化與新時代發(fā)展需求相融合，在增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品吸引力的同時，也能促進傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化發(fā)展。

從大眾需求角度來看，新時代背景下，我國經(jīng)濟、文化等方面飛速發(fā)展，國民的文化自信日益增強，對傳統(tǒng)文化的需求日益增長。將傳統(tǒng)紋樣應用于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，不僅能滿足人們對于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的使用需求，還能滿足人們的文化需求。

從經(jīng)濟發(fā)展角度來看，將傳統(tǒng)紋樣應用于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，能夠促進消費，推動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，從而拉動當?shù)亟?jīng)濟增長。

總而言之，將傳統(tǒng)紋樣融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，符合現(xiàn)階段我國發(fā)展需求，對該論題進行研究具有一定的現(xiàn)實意義。

三、傳統(tǒng)紋樣在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中應用存在的問題

在將傳統(tǒng)紋樣應用于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時，部分設(shè)計師過于關(guān)注產(chǎn)品的美觀性和個性，對于產(chǎn)品的文化內(nèi)涵不夠重視，造成文創(chuàng)產(chǎn)品在文化傳承與發(fā)展中發(fā)揮的作用較為有限。具體來說，傳統(tǒng)紋樣在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中應用存在的問題表現(xiàn)在以下兩個方面。

第一，文化挖掘深度不夠，直接進行傳統(tǒng)紋樣的使用，并不了解傳統(tǒng)紋樣的文化內(nèi)涵，只追求表面的美觀性，設(shè)計的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏文化價值；第二，缺乏個性特色，過于追求傳統(tǒng)文化的傳承，忽視大眾的實際需求，沒有結(jié)合產(chǎn)品自身特點融入合適的傳統(tǒng)紋樣，設(shè)計出的產(chǎn)品不符合大眾的審美。面對這兩種情況，設(shè)計師在將傳統(tǒng)紋樣應用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時要注重對文化的深度挖掘，了解紋樣背后的歷史及其含義，結(jié)合大眾的審美需求，多角度、多層次地進行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，為文化的傳承與發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

四、傳統(tǒng)紋樣在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應用要點

在將傳統(tǒng)紋樣應用于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時，需要注意以下三個方面，以充分發(fā)揮傳統(tǒng)紋樣的文化價值，增強旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)性、審美性、文化性。

第一，注重設(shè)計的整體性。根據(jù)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的特點，利用線條、色彩構(gòu)造和諧畫面，凸顯旅游文創(chuàng)產(chǎn)品特色。畫面整體的統(tǒng)一性是產(chǎn)品設(shè)計中需要關(guān)注的重點內(nèi)容，應圍繞產(chǎn)品設(shè)計的中心思想進行點、線、面以及色彩的使用，形成獨特的產(chǎn)品設(shè)計風格。比如，在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中，要想使產(chǎn)品設(shè)計呈現(xiàn)出小清新風格，需要盡可能使用淺色，并使用較為簡潔、明了的線條。

第二，對傳統(tǒng)紋樣背后的文化內(nèi)涵進行深入挖掘，僅僅進行表層的紋樣展示，對于文化傳承和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的影響較為有限，而深入挖掘傳統(tǒng)紋樣的文化內(nèi)涵，對傳統(tǒng)紋樣進行創(chuàng)新性應用，能夠使旅游文創(chuàng)產(chǎn)品具有特色，具有深厚的文化韻味，更加符合大眾的實際需求。新時代背景下，人們的消費思想已經(jīng)發(fā)生較大的變化，更愿意為自身的喜好、需求付費。因此，在進行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時，應結(jié)合人們的消費需要，將傳統(tǒng)紋樣有機融入產(chǎn)品設(shè)計，豐富旅游文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，從而提升人們對產(chǎn)品的滿意度。

第三，注重傳統(tǒng)紋樣的再設(shè)計。在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中對傳統(tǒng)紋樣進行直接照搬，不利于傳統(tǒng)文化的傳承和旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，而運用現(xiàn)代設(shè)計手法對傳統(tǒng)紋樣進行簡化、創(chuàng)新，然后將其應用到產(chǎn)品設(shè)計中，能夠使旅游文創(chuàng)產(chǎn)品更具個性，滿足大眾的審美需求，促進旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動當?shù)亟?jīng)濟增長。

五、傳統(tǒng)紋樣在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的應用策略

采取科學合理的方式將傳統(tǒng)紋樣融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠使旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計更具特色，提升大眾對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的滿意度，為區(qū)域旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。對傳統(tǒng)紋樣在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的應用策略進行研究，能夠推動傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展，使傳統(tǒng)文化在新時代背景下煥發(fā)生機和活力。

（一）創(chuàng)新性應用傳統(tǒng)紋樣

新時代背景下，人們的精神文化需求日益增長，審美水平逐漸提升，對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的要求也逐漸提高。要想使傳統(tǒng)文化被當代大眾接受，促進傳統(tǒng)紋樣可持續(xù)發(fā)展，需要將傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)新性融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。

一要明確傳統(tǒng)紋樣的內(nèi)在含義，選擇合適的傳統(tǒng)紋樣有機融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。傳統(tǒng)紋樣與過去人們生活、習俗以及文化背景有著極為密切的關(guān)聯(lián)，一些傳統(tǒng)紋樣表達了人們對于美好的生活的期待和向往，具有一定寓意。例如：云紋作為中國傳統(tǒng)吉祥圖案的一種，寓意是高升、吉祥、如意；由于“蝠”與“?！蓖?，自古以來，蝙蝠就被人們當作“福從天降”的象征，所以蝙蝠紋被視為中國傳統(tǒng)吉祥紋樣之一，寓意福瑞、吉祥、幸福，表達了人們對于“福”的期盼與向往。在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，可以融入吉祥紋樣，豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

二要重視大眾對于產(chǎn)品的需求。新時代背景下，人們的審美觀念發(fā)生了較大的變化，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計也應與時俱進。設(shè)計師需要結(jié)合大眾的審美需求，將傳統(tǒng)紋樣與胸針、鑰匙扣等旅游文創(chuàng)產(chǎn)品有機融合，設(shè)計出大眾滿意的文創(chuàng)產(chǎn)品。

三要創(chuàng)新傳統(tǒng)紋樣應用方式。當代人追求個性，所以在傳統(tǒng)紋樣應用過程中需要注重個性的表達，創(chuàng)新傳統(tǒng)紋樣應用方式，充分凸顯旅游文創(chuàng)產(chǎn)品特色，展現(xiàn)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和地域特色。例如，在開發(fā)苗族旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時，可以融入苗族服飾中較為常見的紋樣，突出旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的民族特色，滿足大眾的個性化需求。

（二）將傳統(tǒng)紋樣有機組合，營造意境

我國傳統(tǒng)紋樣種類多樣，包括雷紋、云紋、太陽紋、山水紋、蝙蝠紋、饕餮紋等，不同的紋樣具有不同的含義，展現(xiàn)出中華民族古樸自然的審美。將不同的傳統(tǒng)紋樣有機組合在一起，能夠營造出具有意境的畫面，凸顯紋樣的特點，使畫面更具生命力。在新石器時代遺址中，經(jīng)常能見到“太陽鳥”飾紋，大都是太陽與鳥的組合，有的在太陽中繪刻鳥紋，有的在鳥身上繪刻太陽紋，極具神秘色彩。除了進行傳統(tǒng)紋樣的有機組合之外，還可以對傳統(tǒng)紋樣進行簡化、創(chuàng)新，使旅游文創(chuàng)產(chǎn)品更加具有特點。例如，在筆帽設(shè)計中，由于筆帽的大小是有限的，過于繁雜的紋樣設(shè)計難度較高，也容易讓產(chǎn)品失去特點，所以可以在保留傳統(tǒng)紋樣特點的基礎(chǔ)上對其進行簡化處理，使產(chǎn)品更加簡潔大方。意境是中國傳統(tǒng)美學中一個重要范疇，是文藝作品中描繪的生活圖景與所表現(xiàn)的思想情感融為一體而形成的藝術(shù)境界?？梢曰谖覈鴤鹘y(tǒng)審美，將傳統(tǒng)紋樣進行有機組合和再設(shè)計，塑造獨特意境，增強旅游文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)性。我國傳統(tǒng)文化講究對稱美，可以采用對稱的方式將傳統(tǒng)紋樣融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，突出產(chǎn)品特色。

（三）凸顯旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時代性

不同時代的審美標準存在一定的差異，可以使用多元化設(shè)計方式，使設(shè)計的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品富有時代特點。在設(shè)計復古風產(chǎn)品時，可以在傳統(tǒng)審美的基礎(chǔ)上進行仿古設(shè)計，融入較多的傳統(tǒng)紋樣，使產(chǎn)品具有濃郁的傳統(tǒng)文化氣息。在設(shè)計現(xiàn)代風格的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時，應運用現(xiàn)代化設(shè)計手法，對傳統(tǒng)紋樣進行創(chuàng)新改造，使其在保留自身特點的同時具有時代特色，符合大眾審美要求。例如，對傳統(tǒng)紋樣重新設(shè)計，將其有機融入燈罩這一產(chǎn)品中，使產(chǎn)品具有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，同時滿足大眾實際需求。

綜上所述，將傳統(tǒng)紋樣與新時代旅游文創(chuàng)產(chǎn)品相融合，已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展的重要途徑之一，能夠更好地展現(xiàn)地區(qū)特色，為地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，具有重要的社會價值、經(jīng)濟價值以及文化價值。傳統(tǒng)紋樣在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中應用具有很強的可行性，但也存在一些問題。一些設(shè)計師在不了解傳統(tǒng)紋樣文化內(nèi)涵的情況下直接應用傳統(tǒng)紋樣，忽視大眾的實際需求，沒有結(jié)合產(chǎn)品特點應用合適的傳統(tǒng)紋樣，設(shè)計出的產(chǎn)品不符合大眾的審美。對此，在將傳統(tǒng)紋樣與旅游文創(chuàng)產(chǎn)品相融合過程中，需要注意融合方式的合理性與科學性，注重設(shè)計的整體性和對傳統(tǒng)紋樣文化內(nèi)涵的深入挖掘，創(chuàng)新性應用傳統(tǒng)紋樣，對傳統(tǒng)紋樣進行再設(shè)計，使設(shè)計出的產(chǎn)品美觀且富有特色，凸顯旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時代性，滿足新時代人民群眾的實際需求。