◇張曉婕

平面設計也稱為視覺傳達設計，是以“視覺”為溝通和表現(xiàn)的方式，通過圖像、文字等來傳達想法或信息的視覺表現(xiàn)。作為一種十分強調視覺觀感的表達形式，平面設計通過多種方式將文字、圖片、色彩等進行組合，來傳達創(chuàng)作者思想和審美，增強視覺表現(xiàn)力和感染力。在過去，平面設計通常應用在廣告設計、印刷排版、計算機修圖等領域。隨著數(shù)字媒體時代信息技術的發(fā)展，平面設計逐漸融入人們的生活當中，應用的領域越來越廣，產生的影響力也越來越大，影響了越來越多人的生活[1]。

一、當代平面設計發(fā)展過程中存在的問題

對于當代平面設計而言，技術已經不是難題，而且整個行業(yè)內擅長平面設計的人越來越多。但即便如此，當代平面設計發(fā)展過程中仍然存在比較突出的問題，具體體現(xiàn)在以下三個方面。

（一）平面設計創(chuàng)新力不足

目前，平面設計作品非常多，但具有特色且具有一定影響力的作品并不多。一些平面設計工作者急于賺快錢，根本無心創(chuàng)作，創(chuàng)作的平面設計作品缺乏創(chuàng)意。以室內裝潢設計行業(yè)為例，一些設計公司會以“免費設計”為噱頭來吸引客戶消費，讓客戶以為自己只需付裝修費用，就能夠得到免費的設計。實際上，真正好的設計需要投入大量的精力，免費的設計自然不能保證質量。一些免費提供勞動的設計師多會采用網絡盜圖的方式進行設計，對他人的設計樣稿進行拼湊，以應付消費者。這不僅不能使消費者滿意，還會阻礙行業(yè)發(fā)展。整體來看，當代平面設計缺乏創(chuàng)新動力，在細節(jié)上也不夠完善，更在乎經濟收益，這就造成了平面設計的創(chuàng)新力不足。

（二）平面設計視覺感染力不足

隨著社會的發(fā)展，大眾對平面設計越發(fā)了解，對平面設計提出了更高的要求。一些中規(guī)中矩的作品已經無法感染到大眾，他們正在尋求更新、更另類、更獨特的藝術形式。但一些平面設計者缺乏藝術創(chuàng)新能力，因循守舊，并且缺乏科學的設計模式和系統(tǒng)的設計思路，不能從科學的角度分析受眾需求，自然無法創(chuàng)作出具有較強視覺感染力的作品，難以滿足大眾不斷提高的審美要求[2]。

（三）平面設計者思路狹窄

平面設計的應用領域十分廣泛，而部分從業(yè)者只是在大學期間學習了基礎的平面設計理論知識和技能，而在實際創(chuàng)作中缺乏行業(yè)經驗，所以不擅長行業(yè)專項設計，無法將理論知識靈活應用于實踐。在不斷克服問題的過程中，他們逐漸適應行業(yè)發(fā)展，熟悉工作內容，但同時也限定了自己的創(chuàng)作思路，變得眼光狹窄，無法突破行業(yè)瓶頸，創(chuàng)作的平面設計作品缺乏創(chuàng)意和吸引力。平面設計者如果不改變自己的思維，開闊自己的設計視野，將很難創(chuàng)作出具有特色和較強視覺表現(xiàn)力的平面設計作品。

二、數(shù)字媒體時代影響平面設計圖像美的主要因素

要想提升平面設計視覺感染力和表現(xiàn)力，推動平面設計發(fā)展，需要增強平面設計圖像美感。下文主要分析數(shù)字媒體時代影響平面設計圖像美的主要因素。

（一）主題

主題要突出。任何一個平面設計藝術作品，都應當有鮮明的主題，能夠讓人看得明白?？梢哉f，主題是平面設計的核心，在平面設計中起到畫龍點睛的作用。平面設計的目的是調動所有與平面有關的元素準確傳達想法或信息。為了達到這一目的，應本著“為傳達而設計”的基本立場進行平面創(chuàng)作，突出設計作品的主題，讓人們明白作品想要傳達的內容。

（二）創(chuàng)意

創(chuàng)意要先行。平面設計作品猶如天上的繁星，如何使自己設計的作品在眾多作品中脫穎而出，就要樹立創(chuàng)新思維，使作品具有創(chuàng)意。數(shù)字媒體時代為創(chuàng)作者提供了很多技術手段，摳圖變得更加容易，一些畫面類型的轉換也能夠快速完成，這就凸顯了創(chuàng)意的重要性。創(chuàng)意是創(chuàng)造意識或創(chuàng)新意識的簡稱，是指對現(xiàn)實存在事物的理解及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。創(chuàng)意是平面設計的靈魂，能夠使平面設計的信息傳達更加準確。一個好的創(chuàng)意往往是一個平面設計作品成功與否的關鍵，能夠增強作品生命力，引起人們共鳴。

（三）風格

個人風格很重要。如果設計者有了鮮明的個人風格，那么這一風格就很容易成為他的標簽，讓人們在欣賞同類型作品時想到他。設計風格是一個設計師走向成熟的重要標志。18世紀法國文學家布封寫的《論風格》中有一句名言：“風格就是人?！庇纱丝梢钥闯鲈O計風格對于設計師的重要性。形成個人風格能夠更好地呈現(xiàn)平面設計的圖像美，提升設計作品審美價值。

（四）思想

設計思想要領先。在平面設計中融入不同的設計思想，能夠產生不同的設計效果。平面設計者必須堅持思想領先，摒棄傳統(tǒng)陳舊的設計理念，及時更新設計思想，使創(chuàng)作的平面設計作品適應時代發(fā)展，滿足當代人的審美需要。隨著社會的發(fā)展，人們的審美水平不斷提升，設計思想也在不斷更新。平面設計者如果沒有樹立先進的思想觀念，那么創(chuàng)作的平面設計作品就會落后于時代，不能適應時代發(fā)展需要。

三、數(shù)字媒體時代平面設計圖像美的呈現(xiàn)策略

了解當代平面設計發(fā)展過程中存在的問題，并針對問題探討解決策略，可以促進數(shù)字媒體時代平面設計發(fā)展。數(shù)字媒體時代與以往的差異不僅在于技術的革新，還在于人們審美水平的普遍提升、審美觀念的變化。數(shù)字媒體時代背景下，本文從以下四個方面探討平面設計圖像美的呈現(xiàn)策略。

（一）緊跟時代需求，變革個人思想

數(shù)字媒體時代，視覺呈現(xiàn)形式日益多樣，短視頻快速發(fā)展，給平面設計帶來很大沖擊。相對于文字、圖片等靜態(tài)呈現(xiàn)形式，動態(tài)的呈現(xiàn)形式具有更強的感染力和吸引力。要想提升平面設計表現(xiàn)力，平面設計者必須緊跟時代需求，變革個人思想。

首先，應當端正從業(yè)初心，不能一味追求經濟利益而喪失職業(yè)道德，失去從業(yè)初心，否則創(chuàng)作出的作品難以具有美感，很難受到大眾的喜歡[3]。平面設計從業(yè)者必須從內心端正設計初衷，踏踏實實地進行藝術創(chuàng)作，改變功利主義價值傾向，更不能貪圖便利，剽竊他人的創(chuàng)作成果。藝術創(chuàng)作的內驅力源于熱愛和精益求精，唯有熱愛，才能保持創(chuàng)作的熱情，才能確保創(chuàng)作具有生命力。其次，社會在進步，人們的審美水平不斷提升，向平面設計者的創(chuàng)作提出更高的要求。平面設計者應進行自身知識的迭代和更新，開闊視野，多涉獵其他領域的知識內容，如文學、音樂和繪畫領域的知識，增加自身知識儲備。再次，平面設計者要樹立創(chuàng)新思維，打破常規(guī)，貼近生活，從生活中獲得靈感，運用多元化設計手法，增強平面設計作品美感，創(chuàng)作出具有創(chuàng)新性的平面設計作品。最后，平面設計者要學會接受他人的意見和點評，樹立受眾思維。一些設計者在聽到他人不同的意見時不屑一顧，總認為他人無法理解自己的藝術理念和藝術作品。實際上，設計最終的目標是服務于人，平面設計的最終目標也是服務大眾，獲得大眾的認可。因此，平面設計者在聽到大眾的點評時，應當放下成見，多聽取大眾的意見，學會反思和改進，從而讓自己的設計作品達到更好的效果。

（二）應用先進技術，提升平面設計視覺效果

平面設計圖像美的呈現(xiàn)離不開圖像處理技術與計算機技術，即便設計者本身具有較強的美術功底，平面設計的創(chuàng)新發(fā)展仍然要依靠計算機技術來實現(xiàn)。數(shù)字媒體時代，技術越來越先進，成像技術、美顏技術、摳圖技術、濾鏡包等各種新技術層出不窮，讓平面設計變得更加方便，在很大程度上提升了平面設計效果和效率。隨著網絡技術的發(fā)展和多媒體技術的應用，藝術創(chuàng)作的內容更加豐富多樣，可借鑒的素材也越來越多，極大地方便了平面設計工作的開展。在此背景下，平面設計者應順應時代發(fā)展趨勢，積極應用各種先進技術，充分發(fā)揮先進技術的優(yōu)勢，不斷提升自身的平面設計能力?？茖W技術是第一生產力，在藝術創(chuàng)作中，科學技術的價值不容小覷。平面設計者可以進行跨行業(yè)學習，通過網絡學習和吸收先進的創(chuàng)作理念，嘗試打破固定思維，創(chuàng)新思想觀念，充分發(fā)揮自身想象力，將平面設計與當代科學技術相結合，將個人創(chuàng)作與行業(yè)領先的創(chuàng)作思路相結合，確保平面設計的先進性與創(chuàng)新性[4]。平面設計者不能故步自封，應打開思路，促進先進技術與平面設計深度融合，不斷提高平面設計視覺效果。

（三）開展交互式設計，滿足人們的審美需求

數(shù)字媒體技術的進步，帶動平面設計朝著多元化方向發(fā)展。在此背景下，人們的精神文化需求不斷增長，交互式平面設計應運而生。此種平面設計可以使人們與設計作品建立情感連接，帶給人們交互式體驗，滿足人們的審美需求、情感需求等。平面設計者應抓住數(shù)字媒體時代發(fā)展機遇，運用多種設計元素，遵循人性化設計原則，開展交互式設計，刺激人們的感官，使其產生情感共鳴。在設計之初，不要盲目追求抽象且難以理解的藝術設計，而應深入大眾的日常生活，讓平面設計“接地氣”，這樣便于受眾理解平面設計作品傳達的信息。傳統(tǒng)的平面設計難以滿足人們的審美需求，所以平面設計者應創(chuàng)新設計方式，進行交互式設計，綜合多種設計元素，創(chuàng)作出人們喜聞樂見的平面設計作品，推動平面設計行業(yè)長遠發(fā)展。

（四）以文化傳播為己任，融入中國文化

如今，中國的綜合國力不斷增強，文化軟實力不斷提升。設計者在呈現(xiàn)平面設計圖像美的時候，應注重文化內涵的傳達，不能一味模仿其他國家，可以適當借鑒西方先進的設計手法，融入中國文化元素，促進中國文化傳承與發(fā)展，凸顯藝術創(chuàng)作的當代價值。平面設計者應以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和輸出為己任，融入傳統(tǒng)文化，形成個人設計風格，讓平面設計更具內涵和特色。在數(shù)字媒體時代，網絡技術十分發(fā)達，越來越多的外國友人通過網絡了解到中國文化，逐漸喜歡中國文化，感受到中國文化的博大精深。平面設計者可以平面設計作品為載體，宣傳中國文化，將平面設計作品上傳網絡，讓更多的人了解中國文化，推動中國文化傳承和弘揚。中國文化為平面設計者提供了豐富的素材和源源不斷的創(chuàng)作靈感。在平面設計中融入中國文化，應用中國傳統(tǒng)圖像元素，不僅可以促進中國文化傳播，還能充分展現(xiàn)平面設計的圖像美，促進平面設計創(chuàng)新發(fā)展。

四、結語

在生產力不斷提高的當今社會，數(shù)字媒體技術快速發(fā)展，平面設計藝術也在這樣的環(huán)境下受到越來越多人的關注，許多有理想抱負的設計者立志提升中國的平面設計水平，使中國的平面設計走在世界前列。但是不可否認，當前中國平面設計在圖像美的呈現(xiàn)上仍然存在一些問題，如平面設計創(chuàng)新力不足、感染力不足，部分平面設計者思路狹窄。隨著技術的快速發(fā)展，相信技術問題終會得到解決，技術與平面設計之間的融合程度也會逐漸加深。新時代，平面設計者必須打開思路，端正態(tài)度，堅持創(chuàng)作初心，踏踏實實地進行設計創(chuàng)作，以行業(yè)發(fā)展為己任，以傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命，只有這樣，才能創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見的平面設計作品。平面設計者還應把握影響平面設計圖像美的主要因素，積極探索平面設計圖像美的呈現(xiàn)策略，緊跟時代需求，改變陳舊的設計思想，通過網絡進行自身知識的迭代和更新，開闊設計視野，增加自身知識儲備，樹立創(chuàng)新思維，打破常規(guī)，運用多元化設計手法，創(chuàng)作出具有創(chuàng)新性的平面設計作品。此外，平面設計者還要樹立受眾思維，善于聽取他人的意見，不斷反思和改進，并積極應用先進技術，以實現(xiàn)技術與平面設計深度融合，提升平面設計視覺效果。