◇王子豪

近幾年，我國的發(fā)展速度比較快，科技的發(fā)展也達到了新的高度，能夠滿足人們當前信息獲取方面的要求。從目前的發(fā)展情況來看，數(shù)字技術(shù)改變了傳統(tǒng)的媒介格局，在很大程度上推進了媒體的發(fā)展。需要清楚的是，當前人們所處的時代是信息化時代，因此信息對于人們來說是非常重要的，媒體也要隨著時代的變化不斷發(fā)展。人們在物質(zhì)生活得到滿足之后，有著更高的精神生活追求。視覺傳達設(shè)計應該致力于滿足人的精神需求，同時還要適應社會發(fā)展的需要。

一、互動模式下數(shù)字媒體視覺傳達設(shè)計具備的優(yōu)勢

（一）能夠?qū)诵膬?nèi)容進行傳遞

在當前的發(fā)展背景下，數(shù)字媒體設(shè)計的主要目的是對核心的具體內(nèi)容進行傳遞，確保各項工作的落實與發(fā)展。但由于經(jīng)營理念的落后，一些數(shù)字媒體的視覺傳達設(shè)計缺乏主體性，影響到了最終目標的達成。要想在眾多的信息資源中找到有效的內(nèi)容，就應當利用互動化的傳播媒介對核心內(nèi)容進行傳遞。

（二）能夠強化視覺效果

為了使整個數(shù)字媒體視覺設(shè)計的效果得到提升，以及提升受眾群體的滿意程度，要不斷創(chuàng)新互動模式下的數(shù)字媒體視覺傳達設(shè)計工作。在新媒體時代，人們的審美也出現(xiàn)了變化，這使人們對產(chǎn)品設(shè)計提出更高的要求。作為設(shè)計人員，要了解受眾的審美。但在過去的很長一段時間里，設(shè)計人員沒有了解現(xiàn)代人們的審美發(fā)展趨勢，導致數(shù)字媒體的界面不是非常美觀，甚至還較為復雜。這會讓廣大受眾產(chǎn)生一定的負面印象，不符合互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的實際需求。

（三）有利于更好應對市場競爭

近幾年來，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展越來越快，在這樣的時代背景下，數(shù)字媒體也逐漸受到人們的關(guān)注。如果不想被快速發(fā)展的時代淘汰，就要提升自身的核心競爭力。從整體發(fā)展角度來說，設(shè)計人員要對一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體技術(shù)有充分的了解，確保各項創(chuàng)新性的設(shè)計可以全面實現(xiàn)。同時，在互動模式的發(fā)展之下，設(shè)計人員可以對數(shù)字媒體的各項設(shè)計規(guī)則進行深入了解，以此確保數(shù)字媒體優(yōu)勢的發(fā)揮，并且吸取廣大人民群眾的意見，對視覺傳達設(shè)計的整體表現(xiàn)形式進行充分的優(yōu)化與改進，確保設(shè)計更加符合大眾的審美要求。

二、伴隨互動模式變化的視覺設(shè)計

從目前的發(fā)展情況來看，數(shù)字媒體的傳播形式可以將大量的信息資源安全地進行傳播，同時還可以利用互聯(lián)網(wǎng)對受眾的意見進行收集，并根據(jù)這些意見對信息的傳播形式進行優(yōu)化與改進，確保其符合當前受眾的需求。從另一個角度來說，數(shù)字媒體也能在一定程度上與視聽藝術(shù)相結(jié)合，給眾多受眾帶來良好的視聽體驗。這能為視覺傳達藝術(shù)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。與此同時，伴隨著當前交互模式逐漸發(fā)生改變，視覺設(shè)計方面逐漸呈現(xiàn)數(shù)字化特征。良好的視覺傳達設(shè)計，可以更好地捕獲受眾的注意力。在這樣的情況下，交互的具體內(nèi)容逐漸豐富起來，可以在滿足受眾信息咨詢需求的同時，具有較強的趣味性。從另一個角度來說，互動模式下的數(shù)字媒體視覺傳達設(shè)計也能在一定程度上保障設(shè)計人員和受眾互動交流，便于設(shè)計人員了解受眾的喜好，并根據(jù)受眾的喜好對設(shè)計進行調(diào)整。這也能為受眾提供更加具有針對性的信息，互動模式下數(shù)字媒體視覺傳達設(shè)計信息傳遞形態(tài)的多樣性也逐漸體現(xiàn)出來。數(shù)字媒體的運行特點是產(chǎn)品設(shè)計人員需要考慮的重要內(nèi)容，要確保通過視覺傳遞設(shè)計產(chǎn)生的信息內(nèi)容獨具一格，以吸引受眾的視線，讓受眾可以主動地與媒體形成互動關(guān)系，從而實現(xiàn)雙方的有效溝通與互動。

三、互動模式下數(shù)字媒體視覺傳達設(shè)計

（一）引導性

互動模式下數(shù)字媒體視覺傳達設(shè)計具有較強的引導性，能幫助人們及時接收信息，了解信息的具體情況。在信息傳播的過程當中，這一特性表現(xiàn)得更加明顯。如果能將視覺傳達設(shè)計的引導性進行合理利用，就能使視覺傳達設(shè)計變得更加富有魅力，能夠在很大程度上吸引受眾的注意。

（二）廣泛化

廣泛化是當前互動模式背景下數(shù)字媒體視覺傳達設(shè)計的重要特點之一，隨著互動模式變化而變化的視覺傳達設(shè)計逐漸呈現(xiàn)出數(shù)字化特點。在視覺傳達設(shè)計的發(fā)展中，各種移動設(shè)備都能夠成為聯(lián)系受眾的渠道和載體。在這樣的情況下，數(shù)字媒體視覺傳達設(shè)計所提出的個性化要求也越來越高，在滿足個性化要求的同時，實現(xiàn)了數(shù)字媒體視覺傳達設(shè)計的廣泛化目的，無論是數(shù)字媒體還是受眾，都會體現(xiàn)出一定的廣泛化特點。與此同時，在新時代背景下，數(shù)字媒體的交互平臺越來越多。例如，當前比較流行的平臺包括微博、微信、抖音、今日頭條等。通過對這些數(shù)字媒體互動平臺進行有效運用，能夠充分滿足受眾的信息需求，使受眾群體在數(shù)字媒體互動過程中變得更加廣泛化。

（三）互動性

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體信息傳遞的過程中表現(xiàn)出了較多的互動性特征。將數(shù)字媒體與視覺傳達設(shè)計相結(jié)合，可以賦予視覺傳達設(shè)計更鮮明的個性化特征。除此之外，有關(guān)人員在設(shè)計階段都十分重視視覺傳達設(shè)計中的交互性，這可以一定程度上增強受眾的感官刺激，讓受眾可以了解到設(shè)計者的意圖，更好地感受到設(shè)計作品的中心思想，從而與設(shè)計者產(chǎn)生情感共鳴。例如，在公益廣告的視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計師就必須在創(chuàng)作時，更加注重情感交流。無論是悲歡離合，或者是喜怒哀樂，都必須充分地傳遞給受眾，讓受眾能感受到廣告想要傳達的情感，從而在情感互動交流中與廣告中的人或者事形成情感共鳴。另外，采用交互方式的數(shù)字媒體視覺傳達設(shè)計也有著更為廣泛的傳播領(lǐng)域，能夠借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)全球化的信息傳播，從單一的語言擴充到多種語言，從單一的視覺感官擴展到觸覺和聽覺等等。

（四）以大眾為主

隨著互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應用到我國人民群眾的日常生活中，視覺傳達設(shè)計及其傳播的環(huán)境得到了改善，且形成了與受眾聯(lián)系的紐帶。在這樣的情況下，相關(guān)人員在當前背景下利用數(shù)字媒體進行信息傳播，就能夠有效改善受眾的審美感受，這對于媒體行業(yè)的發(fā)展也有著重要的促進作用。與此同時，通過數(shù)字媒體獲取信息能夠有效提高受眾的體驗，使受眾的需求得到充分滿足，進而保證視覺傳達設(shè)計的傳播效果。在互動模式下，雖然可以通過數(shù)字媒體來拓寬受眾獲取信息的渠道，并提升信息的傳播速度，但受眾在整個互動關(guān)系中仍然占據(jù)主導地位，對于視覺傳達設(shè)計的傳播具有很大的影響作用。因此，整個設(shè)計過程必須充分考慮到受眾的需求，確保作品符合受眾的審美需求，從而保證視覺傳達設(shè)計作品的傳播效果。

四、互動模式下數(shù)字媒體視覺傳達設(shè)計的措施

（一）重視藝術(shù)靈感的融入

在進行數(shù)字媒體視覺傳達設(shè)計時，要針對不同的設(shè)計對象制定具有針對性的計劃，并且要在保證設(shè)計對象具有基本功能的情況下，實現(xiàn)一定的藝術(shù)化和個性化，使作品內(nèi)容可以更好地滿足受眾的審美需求。因此，要提高視覺傳達設(shè)計的傳播效果，就必須把藝術(shù)靈感融入設(shè)計，從而給受眾帶來更多美的感受。在互動模式下，設(shè)計人員也要注重進一步發(fā)揮視覺傳達設(shè)計作品的藝術(shù)性，為受眾提供更好的視覺效果，使受眾能夠?qū)π畔?nèi)容進行正確的理解，進而使視覺傳達設(shè)計的宣傳目的得到順利實現(xiàn)。同時，在將藝術(shù)靈感融入視覺傳達設(shè)計中時，設(shè)計人員一定要從受眾的角度進行分析，提出有針對性的計劃，從而使得藝術(shù)靈感適應受眾的審美觀念。針對不同的受眾要采取不同的設(shè)計手段和方式，使視覺傳達設(shè)計作品可以同時適應不同受眾的審美，這能為視覺傳達設(shè)計的發(fā)展提供重要的保障。

（二）使整個設(shè)計更加具有包容性

在開展視覺傳達設(shè)計工作時，需要將其看作視覺和傳達兩個部分，既要保證設(shè)計畫面體現(xiàn)出較好的視覺效果，也要保證信息內(nèi)容得到準確的傳達，從而保證視覺傳達設(shè)計的實時性及可靠性。常用的視覺傳達設(shè)計語言包括視覺語言、文字語言及畫面語言，整個過程涉及的領(lǐng)域較廣，需要從多個角度對設(shè)計內(nèi)容進行分析，確保視覺傳達設(shè)計滿足包容性的要求。在互動模式下，所有視覺傳達設(shè)計流程中都需要以受眾為主要交流對象。設(shè)計人員應加強與其他設(shè)計師的交流，以擴展自身的設(shè)計思路，從而改善創(chuàng)作的整體格局。同時，在具體溝通的過程當中，也要將受眾的需求作為主要設(shè)計基礎(chǔ)，以此來保證設(shè)計的具體形式能夠更加完善。除此之外，要合理利用不同的設(shè)計方法，從而將多種內(nèi)容進行有效融合，這樣就能使得視覺傳達設(shè)計作品獲得更好的視覺效果。

（三）注重對動態(tài)化模式的應用

傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計都是以靜態(tài)化、平面形式為主。這些作品已經(jīng)無法滿足受眾的審美需求。因此，在實踐過程當中，必須注重對視覺傳達設(shè)計的方法和設(shè)計觀念的創(chuàng)新，以符合數(shù)字媒體的發(fā)展特點，使創(chuàng)作的動態(tài)化程度得以有效提升，與廣大受眾的審美行為保持同步同調(diào)。然而隨著數(shù)字媒體的深入發(fā)展，各類移動終端逐漸出現(xiàn)，并被廣泛應用到人們的日常生活中，在一定程度上改變了傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計的模式，使視覺傳達設(shè)計的傳播效果得以有效提升。這種情況之下，設(shè)計人員能夠在很大程度上提升視覺傳達設(shè)計的動態(tài)化特點，更好地吸引受眾。同時，使用CG繪畫技術(shù)、三維立體技術(shù)以及各類新型信息技術(shù)也能更好地推進相關(guān)工作的開展，還可以提高視覺傳達設(shè)計內(nèi)容的多樣性，從而開展更加動態(tài)化的視覺傳達設(shè)計。長期在這種發(fā)展模式之下，受眾群體就能獲取到更多豐富的信息，而設(shè)計人員能夠創(chuàng)造出內(nèi)容更加多樣的新作品，進而提升視覺傳達設(shè)計的質(zhì)量。

（四）加強與受眾的互動

在互動模式下，為保證數(shù)字媒體視覺傳達設(shè)計的互動化，在進行互動的過程當中必須重視與受眾進行互動并對其進行充分了解，確保設(shè)計內(nèi)容都能夠經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)互動。具體來講，可以通過與設(shè)計人員交互及人機交互實現(xiàn)這一目的。在受眾與設(shè)計人員進行互動的過程中，設(shè)計人員也要注意利用網(wǎng)絡(luò)來獲取受眾的反饋信息及相關(guān)建議，對受眾提供的信息進行整合分析，確定市場導向及受眾的實際需求，進而設(shè)計出更具有品質(zhì)的作品，使其能夠充分滿足受眾的各項需求。在人機交互過程中，受眾與各類移動終端設(shè)備建立互動關(guān)系，將設(shè)備視為信息收集的渠道，使視覺傳達設(shè)計的時效性和實效性得以增強，信息得以及時發(fā)布。這樣可以全面滿足受眾的需求，使作品的視覺效果得到保障，進而提高受眾的滿意度及忠實度，為視覺傳達設(shè)計的傳播提供有利環(huán)境。

總而言之，互動模式為數(shù)字媒體視覺傳達設(shè)計提供了更加有利的條件，既能夠提高作品的視覺效果，也能夠增強視覺傳達設(shè)計的競爭優(yōu)勢，將設(shè)計內(nèi)容更好地傳遞給受眾，并利用網(wǎng)絡(luò)互動獲取受眾的反饋信息，從而實現(xiàn)對設(shè)計內(nèi)容的優(yōu)化和完善，使視覺傳達設(shè)計的質(zhì)量得到有效提升。在當前背景下，要想實現(xiàn)數(shù)字媒體與視覺傳達設(shè)計的融合，設(shè)計人員一定要針對實際情況加強互動模式下視覺傳達設(shè)計的研究工作，不斷提升數(shù)字媒體視覺傳達設(shè)計的整體效果與水平。