◇王 健

現(xiàn)階段，色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用備受關(guān)注，其應(yīng)用效果會對作品設(shè)計的成功與否帶來很大的影響。靈活運用多種色彩，增強產(chǎn)品的視覺沖擊力，會在很大程度上吸引消費者的注意力，顯著激發(fā)消費者的購買欲望，從而使產(chǎn)品銷量大幅增加，產(chǎn)品的市場占用率不斷提升，創(chuàng)造不可估量價值。視覺傳達(dá)作品的設(shè)計者必須加強對色彩的深入研究，不斷充實自己的專業(yè)理論知識，準(zhǔn)確把握消費者的心理偏好，創(chuàng)新色彩元素的應(yīng)用方式，巧妙搭配不同色彩，營造和諧的藝術(shù)氛圍，提高視覺傳達(dá)作品的表現(xiàn)力，高效傳達(dá)信息，滿足大眾的心理需求和審美需求，贏得大眾的認(rèn)可，進(jìn)一步提高作品的審美價值、商業(yè)價值和文化價值。

一、色彩的主要特點

一般來說，每種色彩都有其獨特的象征意義，會給人們帶來不同的心理暗示。因此，設(shè)計者需要明確色彩的寓意，才能將其正確運用到視覺傳達(dá)作品之中，最大化地展現(xiàn)色彩的功能和價值。

（一）色彩的地域特征

不同地域的人對色彩的偏好存在著顯著的差異，比如我國的人大多喜愛象征著喜慶和吉祥的紅色，在節(jié)日和慶典中經(jīng)?？梢钥吹郊t色的裝飾品；非洲地區(qū)的人民則比較偏愛高飽和度的色調(diào)，如湖藍(lán)、翠綠等，因為他們的膚色較黑，這些色彩能夠襯托膚色，彰顯他們熱情、率真的個性。以上就是色彩的地域特征，其與當(dāng)?shù)厝嗣竦纳顮顟B(tài)和心理需求相契合，能夠體現(xiàn)各個國家的歷史、地理、文化，所以在視覺傳達(dá)設(shè)計中切忌忽略這一要素[1]。

（二）色彩的情感特征

人們的情感十分豐富，大多數(shù)人都具備快樂、憂傷、憤怒等基本情緒，而在色彩中可以找到與這些情緒相對應(yīng)的顏色。比如，人們看到明亮的色彩和溫暖的色調(diào)時通常會感到興奮和激動，看到偏冷的色調(diào)時就會產(chǎn)生平和、寧靜之感。如果周圍的色彩比較暗淡還會讓人們覺得非常壓抑，甚至?xí)械娇謶?。因此，視覺傳達(dá)作品的設(shè)計者在營造氛圍時普遍利用了大眾的這一心理，希望能夠讓大眾深刻領(lǐng)會自己想要表達(dá)的思想和情感，從而豐富視覺傳達(dá)作品的情感內(nèi)涵，這就是將色彩元素應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計的根本意圖。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用色彩元素的作用

（一）優(yōu)化信息傳遞

設(shè)計者基于向大眾傳遞信息的原則在視覺傳達(dá)設(shè)計中運用色彩元素，爭取創(chuàng)作出個性化的視覺傳達(dá)作品，牢牢吸引大眾視線，激發(fā)大眾探索作品內(nèi)涵的欲望，使大眾順利接收正確信息，與設(shè)計者產(chǎn)生情感共鳴，精準(zhǔn)掌握作品主題，受到作品熏陶。這樣的視覺傳達(dá)作品無疑會得到大眾的認(rèn)可和肯定。為了達(dá)到這一目的，視覺傳達(dá)作品的設(shè)計者會對大眾需求予以深入探究，加強對色彩元素的創(chuàng)新應(yīng)用，以增強視覺傳達(dá)作品的視覺沖擊力，確保信息的高效傳播。

（二）增強效果呈現(xiàn)

多元化的色彩應(yīng)用在視覺傳達(dá)作品中較為常見，而使受眾感到視覺舒適的前提是合理運用這些色彩元素，豐富視覺傳達(dá)作品的內(nèi)容和形式，強化設(shè)計效果。隨著大眾審美水平不斷提高，設(shè)計者必須科學(xué)利用色彩，使其與作品主題相契合，設(shè)計獨一無二的視覺傳達(dá)作品，從而吸引受眾的視線，實現(xiàn)作品的價值。

（三）豐富文化展示

我國地域遼闊，民族眾多，不同地區(qū)和民族經(jīng)過漫長時間的歲月變遷形成了不同的文化，所以當(dāng)?shù)厝罕姷纳势糜兄黠@不同。在視覺傳達(dá)設(shè)計中利用色彩元素展示地方文化和民族文化是一種創(chuàng)新舉措，有利于發(fā)揮視覺傳達(dá)作品的文化載體功能，贏得當(dāng)?shù)厝罕姷暮酶校鰪娨曈X傳達(dá)作品的吸引力。這樣不但能夠拓展視覺傳達(dá)作品的內(nèi)涵深度，而且能夠充分滿足受眾的精神文化需求。可見，視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩元素的應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展具有廣闊前景。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩元素的應(yīng)用原則

（一）明確對象屬性

經(jīng)過長時間的發(fā)展和不斷創(chuàng)新，視覺傳達(dá)設(shè)計所用的元素越來越豐富，其中色彩作為最具有代表性的一種，一直深受設(shè)計者的重視。在針對不同對象進(jìn)行設(shè)計時，挑選慣有色彩，迎合大眾喜好，會對提升視覺傳達(dá)作品設(shè)計效果產(chǎn)生積極影響。大眾會基于自身的知識經(jīng)驗對商品屬性進(jìn)行判斷，主要依據(jù)就是視覺傳達(dá)作品的色彩，這就要求設(shè)計者在應(yīng)用色彩元素之前先確定對象的具體屬性，再進(jìn)行色彩的選擇和搭配，幫助大眾從視覺傳達(dá)作品中獲取完整信息，準(zhǔn)確評價商品屬性，激發(fā)大眾購買商品的欲望。

（二）統(tǒng)籌布局

視覺傳達(dá)設(shè)計的目的在于傳遞信息、文化和情感，在設(shè)計者和觀賞者之間架構(gòu)溝通橋梁，使觀賞者能夠充分認(rèn)同設(shè)計者的設(shè)計思路，受到審美元素和文化元素的熏染。設(shè)計者要堅持統(tǒng)籌布局原則，科學(xué)搭配色彩，不斷優(yōu)化色彩選擇及不同色彩所占面積，在視覺傳達(dá)作品中體現(xiàn)出色彩的靈動性，使得作品內(nèi)容表達(dá)更加順暢，作品主題更加鮮明，作品整體更具生命力和感染力[2]。

（三）凸顯地域特色

考慮到不同地區(qū)和民族文化的差異性，為了確保視覺傳達(dá)作品符合當(dāng)?shù)厝罕姷纳蕦徝榔茫瑥耐|(zhì)化的作品中殺出重圍，吸引大眾目光，必須在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時遵守地域性原則，避開當(dāng)?shù)厝思芍M的幾種顏色，優(yōu)先挑選當(dāng)?shù)亟ㄖ?、服飾、裝飾品中經(jīng)常使用的色彩。因為這些色彩符合地方群眾的心理需求和審美需求，更易于被接受，能夠使視覺傳達(dá)作品發(fā)揮良好的宣傳作用。

四、色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用策略

（一）色彩在包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用

如今，市場上的同質(zhì)化商品越來越多，給消費者的購買選擇增加了一定困難性。在消費者購買需求愈發(fā)理性的情況下，優(yōu)化商品包裝設(shè)計不失為一個另辟蹊徑的方法。利用包裝吸引消費者的視線，可以很好地達(dá)到銷售商品的目的。這種銷售方式現(xiàn)已被廣大商家所應(yīng)用，給視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。依托于色彩元素的創(chuàng)新應(yīng)用，強化包裝設(shè)計的藝術(shù)效果，提高包裝設(shè)計的商業(yè)性和審美性，這對于設(shè)計者來說是一個巨大挑戰(zhàn)。

設(shè)計者需要充分明確色彩的視覺吸引力，運用色彩元素創(chuàng)造令人印象深刻的藝術(shù)形象，使消費者眼前一亮，在受到審美熏陶的同時，領(lǐng)悟作品的深刻寓意，從而激起購買欲望。這類視覺傳達(dá)作品在商品包裝中屢見不鮮，有利于加深消費者對商品的印象，推進(jìn)品牌建設(shè)，給商家?guī)砀嗬麧櫥貓蟆＠?，雀巢咖啡的LOGO以棕色為背景，能夠讓消費者自然而然地聯(lián)想到咖啡的顏色，而醒目的白色字體讓人聯(lián)想到了牛奶的香醇。LOGO的字母E上有一個上升的紅色標(biāo)志，代表著對生活的熱情，對家人的愛意，看起來非常溫馨。這也使得購買雀巢咖啡送自己、送親友成為一種時尚。

不同時期社會和市場上流行的色彩會發(fā)生變化，所以設(shè)計者在進(jìn)行商品包裝設(shè)計時可以融入這些流行色彩，打造獨特風(fēng)格，彰顯奇妙效果。設(shè)計者應(yīng)具備敏銳的眼光，緊跟時尚潮流，用時尚的色彩引起大眾對商品的興趣，結(jié)合包裝的材質(zhì)、形狀，促進(jìn)商品信息的傳遞，使消費者在看到商品包裝的第一時間就能夠了解到商品的特性和用途。鑒于不同商品的目標(biāo)消費群體截然不同，設(shè)計者應(yīng)該參考消費者的愛好、習(xí)慣及國內(nèi)外流行色彩變化趨勢進(jìn)行商品包裝的設(shè)計。如食品包裝大多用暖色調(diào)，色彩明艷，象征著食品新鮮、口感好，讓消費者感到口舌生津。當(dāng)流行色彩發(fā)生變化時，許多食品包裝也會隨之改變。商家以此來吸引消費者，擴(kuò)大商品銷量，這類例子不勝枚舉[3]。

（二）色彩在展覽陳列設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用

展覽內(nèi)容是選擇色彩元素所要考量的重要依據(jù)。為了加深大眾的視覺體驗，設(shè)計者需要使用多種色彩配置方法，如同色系、鄰近色系、對比色系在展覽陳列設(shè)計中的應(yīng)用較為頻繁。除此之外，彩色系和無彩色系的應(yīng)用會使展覽主題更為突出，營造濃郁的藝術(shù)氛圍。展覽陳列設(shè)計中很少應(yīng)用單一色彩，通常會先選擇一種色彩當(dāng)作主色調(diào)，然后選擇多種與之關(guān)聯(lián)或?qū)Ρ葟娏业纳首鳛橐r托，以提高展品的藝術(shù)審美價值[4]。當(dāng)今時代，以紅色、黃色為主色調(diào)的展覽較多，因為有溫暖、奔放、活力寓意的暖色調(diào)能夠充分調(diào)動受眾的積極性，將正能量帶給受眾，使受眾在良好的色彩氛圍下盡情感受展品的藝術(shù)魅力。

無彩色系以黑色、白色、灰色為代表，將其應(yīng)用在展覽陳列設(shè)計中會給受眾帶來嚴(yán)肅、神秘、敬畏之感，引導(dǎo)受眾主動揭開展品的神秘面紗，探索展品的歷史背景及當(dāng)時的社會文化風(fēng)貌，從而使受眾被巧奪天工的技藝所吸引，為創(chuàng)作者的精巧構(gòu)思發(fā)出贊嘆，同時對歷史進(jìn)行反思，珍惜當(dāng)下，避免重蹈覆轍。無彩色系大多被應(yīng)用于攝影作品和繪畫作品的陳列設(shè)計。將黑色的莊重、白色的敬畏、灰色的睿智相結(jié)合，能夠營造高雅、智慧的藝術(shù)氛圍，從而更好地呈現(xiàn)展品內(nèi)容，為創(chuàng)作者的情感表達(dá)創(chuàng)造有利條件[5]。

（三）色彩在標(biāo)志設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用

在標(biāo)志中，色彩是一種非常重要的組成元素。在國內(nèi)外舉辦的文化體育盛會上，我們經(jīng)常可以看到獨特的標(biāo)志，用于向大眾傳遞特有信息和文化，在大眾腦海中留下清晰而又深刻的印象。標(biāo)志設(shè)計目標(biāo)由此得以達(dá)成。標(biāo)志設(shè)計師在進(jìn)行色彩搭配時往往從色相、明度、純度等方面著手，旨在通過顏色引發(fā)大眾的聯(lián)想，加深大眾的情感體驗。科學(xué)的色彩搭配方法有三種，分別是原色配合、同類色配合和補色配合。原色配合指的是用紅黃藍(lán)三原色進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計，增強標(biāo)志的藝術(shù)效果和傳播力；同類色配合是借由單一色彩的不同明度變化，體現(xiàn)色彩的流動性；補色配合是將色相、純度、明度對比強烈的色彩結(jié)合使用，以增強視覺沖擊力。例如，交通標(biāo)志設(shè)計采用的紅色、黑色、黃色都是比較醒目的顏色，其中紅色表示禁止之意，黑色標(biāo)注文字和符號，黃色有警告、注意前方危險的含義。高速行駛的機動車輛駕駛?cè)藛T看到這些交通標(biāo)志會迅速捕捉其中的含義，知道前方的路況信息，從而嚴(yán)格遵守交通規(guī)則?？梢?，這些交通標(biāo)志對于防范交通安全事故的效果顯著。

（四）色彩在廣告設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用

廣告設(shè)計中色彩元素的作用較為多元化，不但可以對大眾視線起到強烈的吸引作用，真實反映商品的特性，激發(fā)消費者的消費需求，還能憑借獨特的色彩語言，拉近企業(yè)及商品與消費者的距離，培養(yǎng)更多的忠實消費者。廣告媒體能夠大面積、多層次、直觀性地展現(xiàn)企業(yè)或商品形象，使不同年齡層、文化層的大眾產(chǎn)生相同的感受，實現(xiàn)企業(yè)文化的快速傳播。要想取得最佳商品宣傳效果，就要抓住短短幾十秒的廣告時間，加強廣告策劃，用精妙創(chuàng)意與色彩元素的有機融合征服大眾，使廣告宣傳與商品形象相吻合。如果大眾在觀看廣告的過程中深深受到感染，其購買商品的欲望將空前強烈。值得注意的是，廣告中不能過多地運用色彩，否則會有喧賓奪主之嫌，導(dǎo)致大眾不知道廣告想要表達(dá)的意圖，最終宣傳效果大打折扣，企業(yè)投入和產(chǎn)出將不成正比。明智地應(yīng)用色彩元素開展廣告設(shè)計工作，將是提升商品銷量及擴(kuò)大銷售額的根本途徑。

五、結(jié)語

色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的科學(xué)合理應(yīng)用有利于傳遞信息和文化，為設(shè)計者和觀賞者建立思想和情感的共鳴，使大眾更加快速準(zhǔn)確地把握視覺傳達(dá)作品的審美元素和藝術(shù)價值，獲得精神上的滿足感。在包裝設(shè)計、展覽陳列設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計和廣告設(shè)計中，設(shè)計者要打破常規(guī)，別出心裁，創(chuàng)新色彩元素的應(yīng)用，提高作品的視覺效果，涵養(yǎng)大眾的藝術(shù)素養(yǎng)和人文素養(yǎng)，實現(xiàn)作品的設(shè)計目標(biāo)。