鄭聰聰，楊生舉

（1.甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué) 財(cái)經(jīng)學(xué)院，甘肅 蘭州 730070；2.甘肅省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所，甘肅 蘭州 730030）

0 引 言

隴南市地處甘肅省東南部的秦巴山區(qū)，素有“秦隴鎖鑰、巴蜀咽喉”之名，隴南市地貌多樣，水系眾多，氣候宜人，有“隴上江南”的美譽(yù)。隴南市獨(dú)特的地理地貌使得當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)具有顯著優(yōu)勢，其中核桃、花椒、油橄欖、中藥材等經(jīng)濟(jì)作物以其綠色、優(yōu)質(zhì)、無污染而聲名遠(yuǎn)播，是當(dāng)?shù)厮拇箝L效性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。此外畜牧、蔬菜、茶葉、蘋果、馬鈴薯等五個(gè)地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)也獨(dú)具特色。但是山大溝深、交通不便導(dǎo)致隴南市特色農(nóng)產(chǎn)品銷售困難，農(nóng)民增產(chǎn)不增收的問題嚴(yán)重影響農(nóng)民增收致富，更制約當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展。2013 年底，隴南市立足市情實(shí)際提出了“推進(jìn)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)集中突破”為首的市級發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持政府引導(dǎo)，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、銷售平臺、物流體系、道路交通、對外宣傳等方面大力投入，全力夯實(shí)隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，經(jīng)過一段時(shí)間的不斷摸索發(fā)展，逐步確定了以政府推動(dòng)、市場運(yùn)作、大眾創(chuàng)業(yè)、協(xié)會規(guī)范、微媒助力“五位一體”的農(nóng)村電子商務(wù)的“隴南模式”，有效挖掘出了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

截至2019 年底，隴南市共計(jì)開展電商培訓(xùn)29 萬余人次，成立電商企業(yè)1 258 家，建立電商村級服務(wù)點(diǎn)1 803 個(gè)，電商累計(jì)銷售額200 多億元，電商對農(nóng)村居民人均收入的貢獻(xiàn)額達(dá)到930 元，農(nóng)村居民人均純收入從2013 年的3 536 元增加到7 734元。部分?jǐn)?shù)據(jù)如圖1 所示。2019 年電商銷售額對隴南市生產(chǎn)總值（GDP） 的貢獻(xiàn)率約為9.7%，在第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值中占比為16.7%，占有較大比重。目前隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成效顯著，已經(jīng)成為隴南市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌，不但增加了農(nóng)民收入，促進(jìn)了農(nóng)村發(fā)展，而且培育了農(nóng)村新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，對于帶動(dòng)隴南經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，助力鄉(xiāng)村振興做出了重要貢獻(xiàn)。

圖1 隴南市農(nóng)村人均可支配收入、電商人均收入貢獻(xiàn)額和電商銷售額

1 研究方法

1.1 指標(biāo)選取

基于隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)，綜合考慮數(shù)據(jù)的全面性、綜合性和代表性，利用《甘肅發(fā)展年鑒》、《隴南市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》等公開數(shù)據(jù)和隴南市統(tǒng)計(jì)局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局獲取的有關(guān)數(shù)據(jù)，選定2013～2019 年間隴南市農(nóng)村居民人均可支配收入、農(nóng)村居民消費(fèi)水平、電商培訓(xùn)人數(shù)、電商銷售額等11 個(gè)指標(biāo)，構(gòu)建隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的評價(jià)指標(biāo)體系（如表1 所示），對隴南市農(nóng)村電商發(fā)展水平進(jìn)行主成分分析。

表1 隴南市農(nóng)村電子商務(wù)評價(jià)指標(biāo)體系

1.2 模型構(gòu)建

主成分分析法（Principal Component Analysis）的基本原理是降維思想，以損失少量信息為前提，將初始的互相關(guān)聯(lián)的指標(biāo)轉(zhuǎn)化為少數(shù)幾個(gè)互相獨(dú)立的綜合性指標(biāo)，即為主成分，其中每個(gè)主成分都是原始變量的線性組合。通過這種降維方式得到的主成分可以簡化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，凸顯主要影響因素。文中使用SPSS26.0 軟件對選取的反映隴南市農(nóng)村電商發(fā)展水平的11 個(gè)指標(biāo)進(jìn)行主成分分析。

首先使用SPSS26.0 軟件對隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所使用的數(shù)據(jù)進(jìn)行KMO 和巴特利特檢驗(yàn)，考察這些指標(biāo)是否滿足主成分分析條件。檢驗(yàn)結(jié)果顯示，KMO 統(tǒng)計(jì)量為0.728，大于0.7 的標(biāo)準(zhǔn)；巴特利特球形檢驗(yàn)中顯著值小于0.001，拒絕各變量獨(dú)立的假設(shè)，證明數(shù)據(jù)的選取是恰當(dāng)?shù)?，滿足進(jìn)行主成分分析的條件。同樣根據(jù)SPSS26.0 計(jì)算出的參與主成分分析的所有變量之間的相關(guān)性矩陣，絕大部分指標(biāo)之間具有很強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系，有部分超過95%，表明各指標(biāo)之間存在大量信息重疊的情況，因此有必要進(jìn)行主成分分析。

1.3 確定主成分

使用SPSS26.0 軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得到主成分特征值與方差貢獻(xiàn)率，如表2 所示。按照通用的主成分確定原則，主成分的初始特征值要大于1，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率要大于85%，因此確定前兩個(gè)主成分滿足選用要求，并保留了原始數(shù)據(jù)的大部分信息。第1 個(gè)主成分的方差貢獻(xiàn)率為0.7727，表示該主成分可以解釋所有指標(biāo)77.27%的信息；第2 個(gè)主成分的方差貢獻(xiàn)率為0.1703，表示該主成分可以代表所有指標(biāo)17.03%的信息，兩個(gè)主成分所累計(jì)的方差貢獻(xiàn)率達(dá)到94.3%，高于85%的選用標(biāo)準(zhǔn)，說明二者所含信息量已達(dá)到全部信息的94.3%，這兩個(gè)主成分可以較好地解釋大部分指標(biāo)的信息，故選取這兩個(gè)主成分作為解釋指標(biāo)進(jìn)行進(jìn)一步分析，并分別定義為F和F。

表2 解釋的總方差

從主成分系數(shù)矩陣可以得出（如表3 所示），在第1 主成分（F） 中，農(nóng)村居民人均可支配收入、農(nóng)村居民消費(fèi)水平和電商銷售額等9 個(gè)指標(biāo)在第一個(gè)主成分上有較大載荷，可以定義為反映“農(nóng)村宏觀經(jīng)濟(jì)水平”的綜合指標(biāo)；在第2 主成分（F）中，電商培訓(xùn)人數(shù)和第三產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資兩個(gè)指標(biāo)的系數(shù)較大，與其他指標(biāo)則表現(xiàn)為相關(guān)性較小甚至是負(fù)相關(guān)，故第二個(gè)主成分定義為反映“政府支持力度”的綜合指標(biāo)。這表明影響隴南市農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素集中體現(xiàn)在宏觀經(jīng)濟(jì)水平和政府支持力度兩個(gè)方面。

表3 主成分系數(shù)矩陣

1.4 計(jì)算得分及排序

根據(jù)主成分系數(shù)矩陣，計(jì)算各個(gè)主成分的得分，由于要去除量綱的影響，所以此處的ZX是原始變量Xi=1,2,…,11）經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化后的變量。因此可以得到兩個(gè)主成分的線性表達(dá)式分別為：

計(jì)算主成分綜合得分的公式為：F=（αF+αF+…+αF）/β，其中α表示第n 個(gè)主成分的方差貢獻(xiàn)率，β 是主成分的累積貢獻(xiàn)率。經(jīng)過計(jì)算，兩個(gè)主成分的權(quán)重值分別為0.773 和0.170，可以由此得出綜合農(nóng)村電商發(fā)展水平綜合得分的線性表達(dá)式為：F=0.773*F+0.170*F。

通過計(jì)算可以得到各年份主成分得分及綜合得分和排名，如表4 所示。從結(jié)果可以看出，分別對2 個(gè)主成分計(jì)算的得分進(jìn)行排序，得到的排序結(jié)果是不同的，無法評價(jià)隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平，在同一年度的單個(gè)主成分得分高說明在當(dāng)年影響隴南市農(nóng)村電商發(fā)展的某個(gè)方面發(fā)揮的作用較強(qiáng)，因此對隴南市歷年的農(nóng)村電商發(fā)展水平進(jìn)行綜合評價(jià)時(shí)，應(yīng)計(jì)算出包含兩個(gè)主成分的綜合得分，根據(jù)綜合得分進(jìn)行比較排序。表中的數(shù)值為負(fù)，是由于對數(shù)據(jù)進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化處理，含義是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平要低于平均水平。

表4 主成分綜合得分及排名

1.5 結(jié)果分析

將歷年隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平綜合得分用折線圖表現(xiàn)，如圖2 所示。結(jié)果表明，自隴南市開始實(shí)施電子商務(wù)集中突破戰(zhàn)略以來，隴南市農(nóng)村電子商務(wù)得到良好的發(fā)展，尤其2015 年之前快速增長，隨后增速放緩，進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。隴南市農(nóng)村電子商務(wù)有力地推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)民增收。同時(shí)可以得出，在度過了最初的迅速增長階段后，增速逐漸放緩，一定程度上說明隴南市農(nóng)村電子商務(wù)在全面鋪開的同時(shí)，也遇到了發(fā)展的瓶頸，隴南市電商正在經(jīng)歷由高速增長向創(chuàng)新模式、轉(zhuǎn)型發(fā)展、提質(zhì)增效轉(zhuǎn)變的階段，符合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)周期，也與實(shí)際情況相符，測算的結(jié)果基本上是準(zhǔn)確的。

圖2 主成分綜合得分趨勢圖

2 研究結(jié)論及對策建議

2.1 研究結(jié)論

影響隴南市農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素是宏觀經(jīng)濟(jì)水平和政府支持力度，前者包括農(nóng)村人均可支配收入、寬帶覆蓋率、郵電業(yè)務(wù)總量等反映農(nóng)村宏觀經(jīng)濟(jì)水平的指標(biāo)；后者反映在電商培訓(xùn)和投資力度上。隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是基于當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速增長的基礎(chǔ)之上，沒有農(nóng)村宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將成為無源之水。隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展得益于農(nóng)村三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，農(nóng)民人均純收入的提高及農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變。另外通過梳理隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程，政府的政策引導(dǎo)和對于電商發(fā)展方面的巨大投入，有力地支持了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，構(gòu)建了隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策環(huán)境，特別是在交通、物流、網(wǎng)絡(luò)和倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上投入巨大，政府的引導(dǎo)與扶持為隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展保駕護(hù)航，對于隴南市農(nóng)村電商的發(fā)展起到了不可忽視的作用。

隴南市自2013 年底實(shí)施電商突破的發(fā)展戰(zhàn)略以來，大力推進(jìn)電商發(fā)展，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)成效。但是由于競爭日益激烈，電商發(fā)展階段的提升和消費(fèi)升級帶來的挑戰(zhàn)，對隴南市農(nóng)村電商的發(fā)展產(chǎn)生了不利影響；特色農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)問題和農(nóng)民收入增長乏力等普遍存在的問題也制約了隴南市農(nóng)村電商的發(fā)展。目前隴南市農(nóng)村電子商務(wù)市場逐步完善，市場需求仍在增長，隨著消費(fèi)者產(chǎn)品質(zhì)量要求不斷提升，提質(zhì)保量是更好發(fā)展的基礎(chǔ)。隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)，同時(shí)挑戰(zhàn)中也蘊(yùn)含著機(jī)遇，無論是政府部門、電商企業(yè)還是農(nóng)村網(wǎng)店等都應(yīng)時(shí)刻保持對于農(nóng)村電商領(lǐng)域的敏感性，增強(qiáng)對于政策和形勢的領(lǐng)悟力和判斷力，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，拓寬電商應(yīng)用面，推動(dòng)隴南市農(nóng)村電商更好發(fā)展。

2.2 對策建議

2.2.1 持續(xù)強(qiáng)化政策引導(dǎo)與扶持，不斷推動(dòng)隴南市農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。隴南市農(nóng)村電商的發(fā)展離不開政府的政策扶持和大力投入，要保持思維上的快人一步，不僅是電商從業(yè)者要與時(shí)俱進(jìn)不斷學(xué)習(xí)，相關(guān)部門的工作與政策制定也要緊隨電商發(fā)展潮流，結(jié)合部門職責(zé)，主動(dòng)作為，不斷修訂和完善電子商務(wù)發(fā)展扶持政策。同時(shí)對于電子商務(wù)人才培訓(xùn)、農(nóng)村信息化建設(shè)、農(nóng)村物流服務(wù)體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨研發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和質(zhì)量體系建設(shè)等電子商務(wù)項(xiàng)目要加大重視力度和投入力度，制定發(fā)展和投入規(guī)劃并設(shè)立監(jiān)督機(jī)制，確保將這些工作落到實(shí)處，真正做出成果，推動(dòng)隴南市農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

2.2.2 大力推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷夯實(shí)隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基石。隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，離不開隴南市已經(jīng)具有的較好經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，基于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速增長的基礎(chǔ)之上，二者的相互作用使得隴南市農(nóng)村電子商務(wù)在短時(shí)間內(nèi)得到了全面而穩(wěn)定的發(fā)展，形成了雙向互促的良性循環(huán)。城鄉(xiāng)融合均衡發(fā)展、農(nóng)民收入水平提高、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)定提升是保障隴南市農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)良好發(fā)展的前提，因此要不斷加快城鄉(xiāng)融合的一體化發(fā)展進(jìn)程，通過多種方式增加農(nóng)民收入，推動(dòng)隴南市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

2.2.3 創(chuàng)新農(nóng)村電商發(fā)展模式，擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用廣度和深度。隴南市農(nóng)村電商交易體量不斷增大，但是競爭日益激烈與供需失衡等內(nèi)外部因素共同制約著隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。要緊抓時(shí)代潮流作為其發(fā)展方向，不斷創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式和機(jī)制，推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品上行流動(dòng)；要充分利用時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)博覽會和農(nóng)村豐收節(jié)等形式擴(kuò)大農(nóng)村電商影響力，更好地引領(lǐng)隴南市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。同時(shí)要利用隴南市山青水綠、風(fēng)景秀美、生態(tài)資源豐富的優(yōu)勢，不斷挖掘當(dāng)?shù)氐木G色農(nóng)業(yè)、休閑旅游、文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)老等新興產(chǎn)業(yè)潛力，將其與農(nóng)村電子商務(wù)有機(jī)結(jié)合，不斷擴(kuò)大電商應(yīng)用廣度和深度，使隴南市農(nóng)村的特色服務(wù)業(yè)吸引城市消費(fèi)人群，吸引農(nóng)村青壯年回鄉(xiāng)就業(yè)與創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。