孔建華

(1.中國社會科學(xué)院大學(xué)，北京 100000；2.安徽省社會主義學(xué)院 教研部，安徽 合肥 230051)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的穩(wěn)步實施，提升鄉(xiāng)村地區(qū)總體經(jīng)濟發(fā)展水平，從文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展視角建立協(xié)同發(fā)展體系，有利于更好提升鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，強化鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)資源共享能力，充分彌補鄉(xiāng)村地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足。

1 鄉(xiāng)村振興背景下旅游產(chǎn)業(yè)及文化發(fā)展存在的問題

1.1 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的文化資源匱乏

新媒體時代對于文化資源挖掘及文化發(fā)展體系建設(shè)的充分重視，進一步提升新媒體平臺發(fā)展時代影響力，為加速產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造積極條件。鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略為各地區(qū)旅游經(jīng)濟建設(shè)提供了有力保障，但由于部分地區(qū)對文化資源挖掘缺乏重視，導(dǎo)致其旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展較為單一，無法基于新媒體發(fā)展做好多元化對接，降低部門地區(qū)旅游市場發(fā)展影響力，使其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入長期停滯不前的狀態(tài)。歸根究底，文化資源的匱乏與文化建設(shè)的不足，使部分地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限，降低新形勢下各類旅游生態(tài)資源開發(fā)能力，甚至部分地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)進入倒退式階段，難以更好圍繞鄉(xiāng)村振興發(fā)展，進行更深層次的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及發(fā)展布局，嚴重阻礙后續(xù)階段旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟建設(shè)，使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境適應(yīng)能力大打折扣。

1．2 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化建設(shè)缺失

加強文化自信，加快歷史文化發(fā)展的商業(yè)化推廣，提升傳統(tǒng)文化發(fā)展?jié)B透能力，是部分地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)及文化發(fā)展的核心重點。旅游產(chǎn)業(yè)由于涉及行業(yè)較為寬泛，應(yīng)運用歷史文化資源做好多方面旅游服務(wù)宣傳，提升歷史文化對主流消費群體的吸引力，促使文化資源的運用能更好為旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展做好鋪墊[1]。然而，部分地區(qū)盲目推進旅游發(fā)展改革，對于文化資源的運用僅限于單一的服務(wù)形式，未能從更深層次做好最基礎(chǔ)的文化發(fā)展建設(shè)，使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于文化資源的運用流于形式，難以從根本上發(fā)揮積極文化引導(dǎo)作用，導(dǎo)致部分地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)難以緊跟時代發(fā)展步伐。

1．3 文化發(fā)展缺乏創(chuàng)新驅(qū)動力

我國歷史文化源遠流長。文化發(fā)展建設(shè)不僅要致力于對歷史文化資源的挖掘，同時也要將部分現(xiàn)代文化、創(chuàng)意文化及新媒體文化等融入當前文化建設(shè)發(fā)展體系，提升文化發(fā)展建設(shè)包容性及多元化水平。從而，進一步完善文化發(fā)展體系。但部分地區(qū)文化發(fā)展建設(shè)，僅面向歷史文化或現(xiàn)代文化發(fā)展進行基礎(chǔ)生態(tài)構(gòu)建，忽視對新時代文化發(fā)展新思想的運用，使其難以在文化建設(shè)方面形成有效創(chuàng)新。之所以部分地區(qū)文化建設(shè)發(fā)展產(chǎn)生這一問題，主要原因是缺少必要的人力資源、經(jīng)濟資源、教育資源及社會資源支持，未能基于本地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，做好文化建設(shè)的一體化聯(lián)動，使文化建設(shè)發(fā)展長期處于孤軍奮戰(zhàn)的基本環(huán)境，最終，使文化建設(shè)發(fā)展滯后問題隨之凸顯。針對以上問題，各地區(qū)要基于鄉(xiāng)村振興發(fā)展特點，做好文化建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)文化多元化融合，提升旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)對文化資源的應(yīng)用能力，并基于旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，對文化建設(shè)形成資源上反哺。以此，加速鄉(xiāng)村振興背景下文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的穩(wěn)步推進。

2 鄉(xiāng)村振興背景下文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)勢

2．1 豐富旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場資源

得益于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進一步推進，我國當前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定程度實現(xiàn)了多產(chǎn)業(yè)融合對接，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于市場資源的吸納能力大幅提升。將文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行融合，將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上從文化影響力的視角為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟新的路徑。政府機構(gòu)、企業(yè)及服務(wù)機構(gòu)，可以基于加強新媒體宣傳及線下文化資源整合，提升主流消費群體對于本地區(qū)文化發(fā)展認同感。隨著文化認同感的充分提升，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以基于文化建設(shè)視角，更好對旅游市場資源進行吸收，實現(xiàn)文化建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的充分助力，改變旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展單方面推進改革的基本現(xiàn)狀，最大限度從文化滲透及打造文化生態(tài)的角度，彌補旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的文化缺失，為未來階段更好基于文化建設(shè)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局創(chuàng)造積極條件[2]。

2．2 加強旅游產(chǎn)業(yè)對文化發(fā)展帶動能力

圍繞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)，帶動周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，是鄉(xiāng)村振興背景下各地區(qū)旅游發(fā)展的常規(guī)模式。新時期市場文化資源的需求逐步增加，促使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須從文化發(fā)展視角，助力旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。因此，基于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角帶動文化發(fā)展建設(shè)，則成為新時代鄉(xiāng)村振興背景下旅游發(fā)展新策略。這其中，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅能為文化建設(shè)提供人力資源、資金資源的支持，同時，也可加強主流消費群體對于探索文化歷史、創(chuàng)意文化及現(xiàn)代文化發(fā)展的意識，使其形成既定文化學(xué)習(xí)及吸收概念，進一步提高旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于消費者實際消費習(xí)慣的培養(yǎng)能力，進一步促進文化建設(shè)與旅游發(fā)展雙向循環(huán)，強化旅游發(fā)展的文化輸出能力，解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化缺失問題。

2．3 推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化建設(shè)協(xié)同開展

20世紀90年代，我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于關(guān)鍵的起步階段，各地區(qū)針對旅游發(fā)展建設(shè)重視程度不足，使鄉(xiāng)村地區(qū)未能基于文化發(fā)展建設(shè)做好更深層旅游產(chǎn)業(yè)資源挖掘。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為鄉(xiāng)村地區(qū)旅游發(fā)展建設(shè)提供良好契機，但并非從根本上改變部分地區(qū)對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)單一問題。文化建設(shè)也僅限于滿足教育需求。雖然這一問題在近年來有所改善，其中所存在的根本性問題仍然未能得以解決，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展限制因素有所增加。從鄉(xiāng)村振興視角，強化文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，則要打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展格局，重新制定新時期市場經(jīng)濟背景下的旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則，進一步構(gòu)筑旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)雙向融合生態(tài)體系，提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對文化建設(shè)的實際影響力，促使旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)能形成發(fā)展合力。為后續(xù)階段更好實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化建設(shè)協(xié)同發(fā)展目標提供有力支撐。

3 鄉(xiāng)村振興背景下文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

3．1 加強歷史文化資源挖掘

歷史文化是文化發(fā)展重要構(gòu)成元素，針對歷史文化挖掘做好產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展鋪墊，可以基于樹立文化自信、探索傳統(tǒng)文化元素等視角做好面向文化資源挖掘的發(fā)展布局，運用歷史文化強大的市場影響力，提升旅游發(fā)展在新媒體平臺及線下平臺的曝光度，使其能充分對主流消費群體形成吸引力[3]?；诼糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展視角進行歷史文化資源的挖掘，不僅利用歷史文化發(fā)展優(yōu)勢，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好發(fā)展條件，同時，亦可通過旅游資源的充分補給，解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在驅(qū)動力不足及創(chuàng)新能力不足問題，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展人力資源匱乏及經(jīng)濟資源不足問題迎刃而解，切實彌補旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙方面不足，為后續(xù)階段進一步深化文化與旅游發(fā)展深度融合夯實基礎(chǔ)。

3．2 強化現(xiàn)代文化資源探索

文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)應(yīng)基于構(gòu)建多遠文化生態(tài)進行科學(xué)規(guī)劃?，F(xiàn)代文化作為文化發(fā)展重要構(gòu)成，應(yīng)在旅游發(fā)展方面發(fā)揮積極的主導(dǎo)優(yōu)勢。在此過程中，旅游服務(wù)機構(gòu)與企業(yè)，應(yīng)基于新時代文化發(fā)展視角，將部分具有時代先進性與前瞻性的元素融入旅游發(fā)展體系，提升旅游發(fā)展對旅游消費潛在群體的影響力，運用對現(xiàn)代文化資源的充分汲取，推動旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)與時代發(fā)展接軌，解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化滯后問題。以此，進一步運用現(xiàn)代文化推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)的與時俱進。例如，旅游服務(wù)機構(gòu)及企業(yè)，可以將部分網(wǎng)絡(luò)亞文化納入旅游服務(wù)經(jīng)營，根據(jù)主流旅游消費群體的基本需求，適當對部分網(wǎng)絡(luò)亞文化內(nèi)容進行修正及調(diào)整，使其在充分提升主流消費群體旅游適應(yīng)性的同時，為未來階段潛在旅游消費群體更好體驗旅游服務(wù)創(chuàng)造有利條件。

3．3 構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意文化應(yīng)用平臺

創(chuàng)意文化的發(fā)展是推動人類文明進一步的重要構(gòu)成元素，其基本理論概念產(chǎn)生于20世紀90年代末期。之所以將創(chuàng)意文化融入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其意義在于從引起文化共鳴、提升文化認同感及強化文化思考的角度，為主流旅游消費群體創(chuàng)造沉浸式體驗?；谒枷胩剿?、文化創(chuàng)新及文化概念的重構(gòu)，建立更為獨特的旅游發(fā)展形式。解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合面臨的同質(zhì)化問題，切實從個性化、多元化及可視化的角度，為創(chuàng)意文化的發(fā)展提供旅游服務(wù)的平臺，使創(chuàng)意文化發(fā)展與旅游發(fā)展能形成一體化對接，更好彌補旅游發(fā)展創(chuàng)新力的不足，促使文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合，能摒棄一以貫之的基本概念，從助力未來化發(fā)展建設(shè)及提升未來階段旅游發(fā)展影響力的角度，重新塑造新的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，提升文化概念在旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的滲透，真正意義做到文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一體化聯(lián)動[4]。

3．4 建立文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的多元化循環(huán)發(fā)展機制

文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不應(yīng)建立在循規(guī)蹈矩發(fā)展模式之上，要圍繞構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展環(huán)境建設(shè)，做好長效化的發(fā)展布局。為此，地方政府機構(gòu)與相關(guān)企業(yè)，應(yīng)建立一套行之有效產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理體系，圍繞文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合，構(gòu)建多元化循環(huán)發(fā)展機制，從更多角度進行發(fā)展融合的優(yōu)化，改變對單方面產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源的依賴，科學(xué)的做好對多方面產(chǎn)業(yè)資源的配置與應(yīng)用，保證文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能打破單邊發(fā)展融合的限制，更好地容納更為豐富的產(chǎn)業(yè)資源。此外，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)多元化循環(huán)發(fā)展機制的建立，要符合本地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征，在實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展互助的同時，將部分具有地方特色產(chǎn)業(yè)融入現(xiàn)有發(fā)展結(jié)構(gòu)，使其可以更好實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合，增強文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展能力。

3．5 營造以文化建設(shè)為主導(dǎo)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境

營造以文化建設(shè)為主體的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，是文化發(fā)展為依托，根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場需求，從不同層次開拓旅游經(jīng)濟建設(shè)的新路徑。對此。各地區(qū)行政機構(gòu)與文化研究中心，應(yīng)致力于構(gòu)建多元化的文化發(fā)展生態(tài)，做好面向城市、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟及教育等多領(lǐng)域文化發(fā)展?jié)B透，切實從營造良好文化環(huán)境、提升文化對外影響力及強化文化思想宣傳等多個層面，增強本地區(qū)文化吸引力及文化思想的新媒體傳播能力，使主要旅游消費群體，能基于文化視角重新對本地區(qū)旅游發(fā)展進行認識。提升文化資源對于經(jīng)濟資源的實際置換比，通過文化輸出及文化思想的傳播，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及旅游經(jīng)濟建設(shè)提供有力支撐。隨著本地區(qū)文化思想傳播能力的逐步加強，旅游市場關(guān)注度也將隨之提升，其旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平將達到新的高度。

3．6 完善多位一體旅游產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展體系

完善多位一體發(fā)展體系，是基于對教育、服務(wù)及醫(yī)療等多領(lǐng)域內(nèi)容的一體化整合，為文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對接做好鋪墊，充分實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步調(diào)一致，緩解文化及旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中存在結(jié)構(gòu)性壓力。在不影響文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展總體結(jié)構(gòu)的前提下，對旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中部分結(jié)構(gòu)性內(nèi)容進行調(diào)整，保證旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，符合本地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)、文化建設(shè)及教育發(fā)展等需求[5]。最大限度提升多方面融合發(fā)展水平，以最小投入獲取融合發(fā)展的最大收益。這其中，多位一體發(fā)展體系的完善，需要側(cè)重于對本地區(qū)旅游設(shè)施建設(shè)及旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)建設(shè)的拓展，加強旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)的多方面合作能力，使產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不受限于單方面制約因素，進一步從大局觀的角度建立起完整發(fā)展結(jié)構(gòu)，為未來階段更好實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展高質(zhì)量推進奠定堅實基礎(chǔ)。

3．7 深化旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景下對外合作

深化融合發(fā)展對外合作的目的在于吸收旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，彌補自身融合發(fā)展不足，提升旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實效性，保障融合發(fā)展能達到預(yù)期效果。文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是一項系統(tǒng)化工程，部分地區(qū)由于發(fā)展經(jīng)驗較為匱乏，無法在短時間內(nèi)做好多層面發(fā)展優(yōu)化，使其盲目跟進發(fā)展改革，不僅降低融合發(fā)展有效性，反而對旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的獨立發(fā)展形成阻礙。這其中，政府機構(gòu)需要明確的是，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并非斬斷獨立發(fā)展臂膀，而是在推動獨立發(fā)展的同時，做好融合發(fā)展的橫向拓展，進一步增加旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展文化元素，并在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展加強對旅游資源的運用，以此，提升產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展深度及廣度。所以，各地區(qū)應(yīng)針對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本需求，做好發(fā)展經(jīng)驗的總結(jié)與積累，強化對各類發(fā)展模式及發(fā)展機制的探索，提升對發(fā)展主動權(quán)的充分掌握，為未來更好實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的多元化推進做好準備。

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景下的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，充分解決部分地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一問題，進一步為本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展及社會文化發(fā)展構(gòu)建多元化發(fā)展體系，強化旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的核心影響力，讓鄉(xiāng)村振興建設(shè)發(fā)展充分發(fā)揮主動性優(yōu)勢，使各地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能更好為產(chǎn)業(yè)升級及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造積極條件。