文/細嗅薔薇

“受害者是先被毒死，死后才被鈍器擊打”“他們三個人沒有不在場證明，有作案時間”……中式仿古桌椅，提花宮燈，在這個布置極具特色的房間里，幾個年輕人身穿漢服，圍坐在圓桌周圍，表情嚴肅，互相“審判”。這不是電視劇的拍攝現(xiàn)場，而是一家提供沉浸體驗的“劇本殺”場館。這種角色扮演、尋找真兇的推理游戲，已成為年輕人社交活動新寵。

火爆的劇本殺

如果要問，有什么新的休閑方式能讓年輕人暫時放下手機，與人交流？劇本殺必有其名。

劇本殺到底是啥？簡單來說，是在虛擬的懸疑劇本中，玩家們置身于具體案件，演繹各自的角色，通過交流對話和搜集證據(jù)，層層推理，最后鎖定真兇。

這個起源于歐美派對的游戲最初被直譯為“謀殺之謎”，在國內，遵循社交游戲“三國殺”“狼人殺”的稱呼，被稱為“劇本殺”。游戲中，玩家們要根據(jù)自己手里的劇本共同演繹一段故事，在盡力扮演好自己角色的同時，通過互動交流、探討、交換線索，共同揭開故事背后的秘密。

劇本殺的受眾群體非常年輕。學生和白領是主要玩家，分別占到32%與68%。這兩年，劇本殺越發(fā)成為一種新興文化消費形態(tài)，由此帶動一種全新的商業(yè)模式和諸多相關產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)式增長。艾媒咨詢在2021年第一季度中國消費者線下活動偏好的調查報告中指出，中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，“玩劇本殺”以36.1%排名第三，僅次于“看電影”和“運動健身”。

劇本殺的魅力

與其他桌游不同的是，劇本殺側重劇情和人物設定，通過劇本中的不同時代和故事背景，游戲者可以體驗到多種多樣的人生。這也是劇本殺備受年輕人追捧的根源所在：作為一種真實生活之外的全新場景，劇本殺讓年輕人通過角色扮演的方式獲得沉浸式體驗和高質量社交。

有人曾這樣形容劇本殺的魅力：“治好一個社恐的孤獨和擰巴，只要一盤劇本殺就夠了?！彼炎C的探索感、彼此試探的不確定性、層層推理的成就感，最后匯成一種奇妙的游戲快感。

對于懸疑推理的愛好者來說，通過細節(jié)和邏輯找出兇手是他們最大的樂趣。而對于另一部分人來說，把自己代入故事中的角色，體驗另一種人生，才是這個游戲的關鍵樂趣。相比密室逃脫和KTV，劇本殺豐富的娛樂環(huán)節(jié)能夠促進玩家平等地參與其中，讓年輕人在高度沉浸的游戲里短暫地逃離現(xiàn)實，獲得“另一段人生”；其密切的互動模式，則更契合半熟人社交的場景，快速拉近玩家之間的距離。

不是每個演員都可以做電影主角，每個人也不是都能在生活、職場里擁有理想的體驗。劇本殺為玩家提供了另一種可能——劇本中的角色沒有絕對的主角，每個人都因自己獨一無二的經(jīng)歷，而擁有完整豐富的故事線。某種意義上，沉浸式體驗的劇本殺，可以讓玩家拋開一切，“暫時成為另一個人”。

在劇本殺游戲中，劇本鏈接了文化產(chǎn)品與市場，實現(xiàn)了編劇與玩家雙向溝通，這在傳統(tǒng)的文學作品市場中較為少見。劇本殺編劇在著手劇本創(chuàng)作時，要考慮到玩家的體驗，對劇本的評價機制也離不開玩家的反饋，好的作品形成的良好口碑有助于編劇提升市場價值，而玩家的意見也激勵、啟發(fā)創(chuàng)作者不斷調整、創(chuàng)新，形成良性循環(huán)。

劇本殺這個行業(yè)很掙錢？

數(shù)據(jù)顯示，我國2019年劇本殺市場行業(yè)規(guī)模突破100億元，同比增長兩倍；2020年新增桌游相關企業(yè)超過3100家。截至2021年1月，我國已有超過6500家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“劇本殺、桌游”。

行業(yè)門檻低，市場體量大，催生了劇本殺的百億市場。盲目開店、資金不足，也帶來了魚龍混雜的行業(yè)格局。事實上，這個進入門檻不太高的行業(yè)，并不如想象中那樣容易盈利。

從行業(yè)微觀層面來看，劇本殺店鋪越小，競爭力就越低，越容易倒閉。“劇本殺門店倒閉數(shù)量翻倍”也一度登上微博熱搜。某閑置物品交易平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年4月平臺上以“倒閉了”為由轉賣劇本、道具、門店桌椅等劇本殺商品的數(shù)量較上月增長110%。

野蠻生長之后，劇本殺行業(yè)必然迎來大浪淘沙。而盜版頻出、缺乏知識產(chǎn)權保護，也不可避免地壓縮著產(chǎn)業(yè)的增長空間。

劇本殺的劇本分為三類：盒裝本、限定本和獨家本。盒裝本價格在500元左右，限定本價格在2000元左右，獨家本價格在5000元左右。而作者將劇本賣給發(fā)行商獲利的方式有兩種：一種是“買斷式”，即發(fā)行商一次性支付報酬；另一種是“分成式”，即按照銷量給作者按比例分成。

作為劇本殺行業(yè)的核心，好劇本一直是稀缺品。但由于發(fā)展速度過快，劇本的隱形產(chǎn)業(yè)鏈正在冒頭，“七天教你寫出好劇本”“9.9元～69.9元就能買到獨家劇本”的“生意”遍地都是。同時，不少創(chuàng)作者為掙快錢粗制濫造，造成劇本內容同質化嚴重，讓消費者審美疲勞?？此谱呓輳绞降陌l(fā)展，沒有帶來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正效應，反而消解了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。

但另一方面，我們也看到這個行業(yè)良性發(fā)展的趨勢。隨著劇本殺行業(yè)的深入發(fā)展，越來越多的發(fā)行方與從業(yè)者已經(jīng)開展了促進行業(yè)健康發(fā)展的多元嘗試，新的實景化開發(fā)模式將為杜絕盜版、提升行業(yè)核心競爭力提供新的可能。

劇本殺產(chǎn)業(yè)目前內在瓶頸日益突出，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展最關鍵的就是要形成一個好IP（知識產(chǎn)權），此后形成系列劇，實現(xiàn)線上影視、游戲、動畫，線下劇本殺場景、文創(chuàng)衍生品協(xié)同發(fā)展，更好地延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。

同時，劇本殺市場已達百億級別，隨著產(chǎn)品服務升級、行業(yè)制度不斷規(guī)范、商業(yè)模式逐漸清晰，這塊肥沃的土壤必然會吸引更多專業(yè)人才和資金進入。目前，市場上已有諸多劇本殺品牌蓄勢待發(fā)。隨著各個品牌整合自己的發(fā)行資源和門店資源，形成競爭優(yōu)勢，劇本殺行業(yè)將會迎來品牌增長的新時期。