何琴琴

(蘭州大學(xué)西北少數(shù)民族研究中心，蘭州 730000)

新時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)在全球蓬勃發(fā)展。自2001年文化產(chǎn)業(yè)正式被納入全國(guó)“十五”規(guī)劃綱要以來，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正循著自己特定的模式和軌道，穩(wěn)步向前邁進(jìn)[1]。隨之而興的學(xué)術(shù)研究也碩果累累，據(jù)已有研究可知，在文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、企業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)政策、區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)等方面，近來的研究成果越來越關(guān)注概念要素、細(xì)分領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)鏈條、產(chǎn)業(yè)立法、區(qū)域協(xié)同發(fā)展等主體[2]。

1 通渭書畫藝術(shù)到產(chǎn)業(yè)的歷史累積

通渭縣位于古絲綢之路要道，素有隴中文化沃土之稱，自古孕育了溢彩飄香，翰墨丹青的獨(dú)特文化現(xiàn)象。上至文人墨客、英雄名人，下至平民百姓都為通渭從“耕讀文明”向“書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

1.1 翰墨飄香的歷史淵源

通渭縣——中國(guó)書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)，位于甘肅省東南部黃土高原，群山環(huán)繞，地勢(shì)平坦開闊；縣城背枕筆架山，面朝南屏山，牛谷河三面縈繞。在這片土地上，自古生存著一代代勤勞樸實(shí)的勞動(dòng)者，同時(shí)孕育出獨(dú)具特色的文化現(xiàn)象“通渭精神”；在這片土地上，涌現(xiàn)出了無數(shù)才俊英雄：東漢夫妻詩人秦嘉、徐淑，四川按察使“牛青天”牛樹梅；明代工部尚書趙榮、開封知府王瓚、清代四川威遠(yuǎn)知縣李南暉、革命將領(lǐng)邢肇棠、抗日女青年邢華、隴右革命游擊戰(zhàn)領(lǐng)導(dǎo)人毛得功，乃至當(dāng)代的英國(guó)皇家科學(xué)院院士楊子恒、中科院院士姚檀棟等，他們或文學(xué)垂史、或政績(jī)昭彰，都名留于世，在通渭?xì)v史上留下了絢爛的色彩。歷史的印記暈染著通渭濃厚的藝術(shù)氛圍，“耕”與“讀”思潮引領(lǐng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)風(fēng)尚。為此后書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展預(yù)備了先決條件，大批能書善畫的藝術(shù)人才隨之應(yīng)運(yùn)而生。

1.2 從“耕讀通渭”到“中國(guó)書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”

通渭文化淵源流長(zhǎng)，人們始終發(fā)揚(yáng)耕讀精神,水墨丹青、雅俗共賞是其獨(dú)特文化現(xiàn)象。自1982年起，該縣開始依托市場(chǎng)發(fā)展書畫文化，1992年在中國(guó)美術(shù)館成功舉辦了“通渭縣農(nóng)民書畫展”，1993年被文化部命名為“中國(guó)書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”，書法大師沈鵬老先生親筆題字——中國(guó)書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)，巨碑矗立于通渭縣廣場(chǎng)。2005年被中國(guó)書畫經(jīng)營(yíng)家協(xié)會(huì)評(píng)為“全國(guó)書畫產(chǎn)業(yè)先進(jìn)縣”，2006年被全國(guó)工商聯(lián)評(píng)為“全國(guó)書畫產(chǎn)業(yè)先進(jìn)縣”，2008年被文化部命名“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)(書畫類)”、被甘肅省命名為“甘肅省文化產(chǎn)業(yè)示范基地(書畫類)。2013年通渭縣成立了畫廊協(xié)會(huì),眾多書畫家、文化經(jīng)紀(jì)人相繼加入其中。此后，在協(xié)會(huì)和企業(yè)的共同投資下，承辦了許多文化展覽活動(dòng),這促使通渭的書畫產(chǎn)業(yè)取得進(jìn)一步的發(fā)展。同年，通渭縣建成了規(guī)模宏大的悅心國(guó)際書畫村，悅心國(guó)際書畫村是集多功能于一體的。2015年,通渭縣成立了文房四寶協(xié)會(huì)和通渭畫廊聯(lián)盟,59家企業(yè)和215家畫廊分別加入了協(xié)會(huì)和畫廊聯(lián)盟,這表明通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一個(gè)新的階段。2016年12月，又獲批籌建“全國(guó)書畫文化產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，現(xiàn)已成功注冊(cè)了如甘肅省悅心國(guó)際書畫有限責(zé)任公司等多家企業(yè)公司。此后，眾多畫廊和文化企業(yè)公司正在申請(qǐng)注冊(cè)，可見通渭縣書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景可觀并呈欣欣向榮之象。

至今，通渭縣已形成書畫收藏、書畫創(chuàng)作和書畫產(chǎn)品交易為一體的文化發(fā)展體系，為通渭書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)?！案x傳家”的文化傳承，鐘情書畫的強(qiáng)烈愛好，孕育出巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，并引?dǎo)“書畫市場(chǎng)”單一產(chǎn)業(yè)向“書畫文化”綜合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通渭縣依托“中國(guó)書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”的品牌優(yōu)勢(shì)，目前已舉辦了11屆通渭書畫文化藝術(shù)節(jié)，每逢節(jié)會(huì)期間，許多書畫愛好者、書畫家和書畫經(jīng)紀(jì)人到本地交流、交易。平日里，到通渭旅游，采風(fēng)的文化名人往來不絕。書畫收藏家與愛好者皆匯聚于此，使當(dāng)?shù)貢嫿涣鳌⒔灰谆顒?dòng)日漸活躍。以耕讀傳家的通渭正一步步發(fā)展為聞名的文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。

2 “通渭現(xiàn)象”促就產(chǎn)業(yè)模式化發(fā)展

2.1 “通渭現(xiàn)象”說

所謂“通渭現(xiàn)象”，并非某一確切的名詞界定，而是對(duì)通渭人尚書善畫現(xiàn)象的表達(dá)。地處黃土高原的通渭縣，地瘠民貧、資源匱乏，經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后。當(dāng)?shù)厝耸来饔邳S土地上，自古涌現(xiàn)出眾多成就卓著的歷史名人，他們大多能寫善畫，深刻影響著一代代通渭人。小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的自由性塑造了通渭人喜好“耕讀”的性格，“耕罷梯田耕硯田”是其真實(shí)寫照。異于尋常的是，通渭書畫愛好者不局限于文人墨客，相反以莊稼人為主，“文化人”多親自執(zhí)筆，莊稼漢酷愛收藏。正如賈平凹所言：“通渭人可以不識(shí)字，但家中不可無字畫”。農(nóng)民畫家層出不窮，書畫多描摹樸實(shí)的現(xiàn)實(shí)生活。地理環(huán)境與人文環(huán)境共同造就了吃苦耐勞的通渭精神和高尚品質(zhì)。人人愛字畫、家家掛字畫,全民崇尚書畫之風(fēng)極盛[3]，故而被業(yè)界稱之為“通渭現(xiàn)象”。

“通渭現(xiàn)象”的持續(xù)發(fā)熱，促進(jìn)該縣已形成“政府主導(dǎo)、協(xié)會(huì)推進(jìn)、企業(yè)運(yùn)作、社會(huì)參與”的發(fā)展模式，并不斷趨于成熟與完善。立足“中國(guó)書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”的品牌優(yōu)勢(shì)，大力實(shí)施“文旅名縣”戰(zhàn)略，深入推進(jìn)以書畫為核心的文化產(chǎn)業(yè)“抱團(tuán)”發(fā)展[4]。

2.2 文化資本視域下的書畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式

布迪厄的文化資本理論涉及到了兩個(gè)重要關(guān)系——文化資源與文化產(chǎn)品、文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)系，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義[5]。根據(jù)布迪厄的解釋，文化資本主要有三種存在形式：具體的形式、客觀的形式和體制的形式[6]，該形式可對(duì)應(yīng)于通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的四個(gè)方面。政府引導(dǎo)對(duì)標(biāo)于體制的形態(tài)，協(xié)會(huì)推進(jìn)和企業(yè)運(yùn)作可與客觀的形態(tài)相聯(lián)系，群眾參與同時(shí)對(duì)應(yīng)在具體的、客觀的狀態(tài)兩方面。因此，通渭縣的書畫產(chǎn)業(yè)是基于政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)和群眾四大要素形成相應(yīng)的發(fā)展模式下以實(shí)現(xiàn)資本的轉(zhuǎn)化與再生產(chǎn)。

2.2.1 政府組織搭建書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)

地方產(chǎn)業(yè)要發(fā)展繁榮，政府需搭建相關(guān)平臺(tái)使書畫創(chuàng)作者、企業(yè)家等產(chǎn)業(yè)主體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，縣委、縣政府規(guī)劃建設(shè)通渭縣文化產(chǎn)業(yè)綜合開發(fā)及書畫產(chǎn)業(yè)園建設(shè)項(xiàng)目,該項(xiàng)目占地3000畝、總投資43.6億元[7]。產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目依托牛谷河書畫風(fēng)情線,將眾多景點(diǎn)和場(chǎng)館連為一體，充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣４送?，通渭縣與中國(guó)美術(shù)協(xié)會(huì)、中央數(shù)字電視書畫頻道建立合作關(guān)系，搭建了宣傳和外聯(lián)平臺(tái)，通過與中央數(shù)字電視書畫頻道的合作，在全省率先免費(fèi)開通了書畫頻道等。

2.2.2 協(xié)會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

按照“協(xié)會(huì)牽頭、畫廊加盟”的模式，悅心國(guó)際書畫村牽頭組建了通渭縣畫廊協(xié)會(huì)。目前，全縣已注冊(cè)成立了13個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)，發(fā)展文化企業(yè)67家、畫廊480多家、書畫裝裱店120多家。30多名國(guó)內(nèi)知名書畫家建立名師工作室[8]。協(xié)會(huì)引導(dǎo)會(huì)員組織舉辦各類書畫展覽、中國(guó)傳統(tǒng)文化書法繪畫專題講座及名家書畫拍賣等活動(dòng)，還組織了城區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化交流交易活動(dòng)、文化旅游商品展銷活動(dòng)、文化旅游線路宣傳推介會(huì)、通渭地方戲曲展演藝術(shù)交流、書畫名家采風(fēng)等交流活動(dòng)。形成了政府、企業(yè)、畫廊、協(xié)會(huì)、市場(chǎng)互聯(lián)互通的格局，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展趨勢(shì)初步呈現(xiàn)。

2.2.3 企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)面向市場(chǎng)

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)質(zhì)是將文化產(chǎn)品面向市場(chǎng)從中獲取收益，故通渭縣著眼于建設(shè)全國(guó)知名書畫交易市場(chǎng)。目前書畫產(chǎn)業(yè)的輻射已呈現(xiàn)書畫中介組織、裝裱業(yè)、文房四寶經(jīng)營(yíng)、畫框制作乃至報(bào)刊訂閱、圖書銷售等多元發(fā)展格局。書畫家留畫或寄賣、“長(zhǎng)途販運(yùn)”與低進(jìn)高出，實(shí)行經(jīng)紀(jì)人代理活動(dòng)等多種方式進(jìn)行書畫作品的收集和銷售，初步形成了創(chuàng)作、交流、裝裱、銷售為一體的市場(chǎng)化現(xiàn)象。此外，各企業(yè)力爭(zhēng)從各地收集、拍賣，收藏等交易活動(dòng)，爭(zhēng)取擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額。悅心國(guó)際書畫村、墨香溫泉小鎮(zhèn)等項(xiàng)目都由企業(yè)投資建設(shè)，為打造“中國(guó)·通渭書畫城、西北最大的文房四寶交易市場(chǎng)”目標(biāo)起到積極帶動(dòng)作用。

2.2.4 各媒體大力宣傳力爭(zhēng)打造書畫產(chǎn)業(yè)品牌

政府積極加強(qiáng)與媒體交流合作，擴(kuò)大“中國(guó)書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”品牌效應(yīng)。如賈平凹《通渭人家》、張道興《翰墨飄香通渭行》等的文章在各類報(bào)刊上發(fā)表?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《甘肅日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊開辟專版全面報(bào)道通渭書畫產(chǎn)業(yè)，中央電視臺(tái)、甘肅電視臺(tái)等媒體對(duì)通渭文化進(jìn)行了一系列專題報(bào)道為通渭書畫走向全國(guó)產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)。2012年通渭書法在央視大型紀(jì)錄片《中國(guó)書法5000年》欄目播出。此后，通渭文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到社會(huì)關(guān)注，著名作家張賢亮題詞“人間繁華在長(zhǎng)安，世上書香數(shù)通渭”。

3 書畫產(chǎn)業(yè)模式化發(fā)展存在的問題

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)較晚，在政府的政策導(dǎo)向、市場(chǎng)運(yùn)作等各方面仍處于探索與完善階段，通渭書畫產(chǎn)業(yè)亦如此。加之通渭縣自身的不利因素也阻礙了書畫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

3.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，融資渠道狹隘

通渭地處西北內(nèi)陸，地瘠民貧導(dǎo)致該地缺少企業(yè)、公司、商賈等商業(yè)實(shí)體入駐，整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱。其產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要由政府扶持，少數(shù)公司、企業(yè)參與融資，個(gè)體投資微乎甚微，缺乏資金支持。以致眾多基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目融資難、招商難，建設(shè)資金短缺。

3.2 產(chǎn)品創(chuàng)作缺乏新意，產(chǎn)業(yè)鏈不完善

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的繁榮與文化價(jià)值觀念、社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平乃至傳統(tǒng)文化積淀等多因素有關(guān)，就書畫創(chuàng)作角度來看，農(nóng)民畫為其優(yōu)勢(shì)所在，具有雅俗共賞之效，但其主要進(jìn)行仿古臨摹，缺乏文化創(chuàng)新故并未形成特有的文化、藝術(shù)風(fēng)格，極難將通渭特有的文化內(nèi)涵融入作品中，內(nèi)容與形式尚未完美結(jié)合。產(chǎn)業(yè)園區(qū)雖將重大項(xiàng)目集中以便推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，而通渭書畫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)缺乏特色，產(chǎn)業(yè)鏈整合與延伸不夠。突出表現(xiàn)在書畫產(chǎn)品除書畫成品、文房四寶、裝裱行業(yè)、旅游娛樂業(yè)之外，尚未開發(fā)出更多衍生產(chǎn)品。

3.3 市場(chǎng)管理措施不健全，市場(chǎng)形象受損

市場(chǎng)為產(chǎn)品的終極歸宿，通渭書畫藝術(shù)市場(chǎng)現(xiàn)已基本成型。藝術(shù)品種類和數(shù)量不斷增加，收藏群體隨之壯大的同時(shí)問題頻發(fā)。由于缺乏具體的管理措施，加之經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，使得假冒偽劣品充斥著市場(chǎng)，贗品泛濫。更多書畫商家打著名人、專家的幌子謀取利益。個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶間勾心斗角，以次充好，嚴(yán)重破壞了市場(chǎng)形象、損害了創(chuàng)作者的合法權(quán)益。

3.4受眾社會(huì)參與度低，缺乏專業(yè)型人才

地處隴中的通渭曾以“苦甲天下”而聞名，人均消費(fèi)及受教育水平偏低。因而當(dāng)?shù)厝藗兙裎幕枨筇嵘臻g有限，對(duì)于書畫收藏、買賣等市場(chǎng)交易僅限于少寡群體。通渭雖有“家中無字畫，不是通渭人”之說[9]，卻鮮少有人將書畫視作產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，受眾參與度極低。與此同時(shí)，通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在一個(gè)嚴(yán)重問題——專業(yè)化人才極度匱乏。管理人員缺乏專業(yè)的管理及經(jīng)營(yíng)能力，很難從宏觀管理中正確把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。而文化經(jīng)紀(jì)人作為溝通文化商品與市場(chǎng)的橋梁，卻為通渭藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的薄弱一環(huán)。因此，通渭書畫產(chǎn)業(yè)的管理和經(jīng)營(yíng)體制不完善，專業(yè)化、高素質(zhì)、綜合型人才極度短缺。

3.5 書畫產(chǎn)業(yè)宣傳力度不夠，影響力不足

“通渭現(xiàn)象”雖具一定知名度，但在中國(guó)書畫藝術(shù)界的地位還遠(yuǎn)未達(dá)到其應(yīng)有水平。省內(nèi)外普通大眾對(duì)其了解甚少，旅游旺季不過三、四個(gè)月，平時(shí)店鋪空空，無人問津，顯然對(duì)全國(guó)各地不同群體影響有限。另外，通渭書畫藝術(shù)的市場(chǎng)賣點(diǎn)還不夠明晰，缺乏名人效應(yīng)，雖有國(guó)家、省書法協(xié)會(huì)會(huì)員、省書協(xié)會(huì)員等書法家，但有影響力的藝術(shù)大師寥寥無幾。在中國(guó)書畫界、文化界作為“通渭現(xiàn)象”的耕讀文化還未形成系統(tǒng)的話語體系。

4 通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的改進(jìn)建議

書畫產(chǎn)業(yè)能否健康持續(xù)發(fā)展取決于其發(fā)展模式是否優(yōu)劣得當(dāng)。由上討論得出，此后的書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)著力從政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)和群眾四大方面進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。力圖創(chuàng)立“全國(guó)書畫文化產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”、著力打造“全國(guó)書畫第一縣”。

4.1 加強(qiáng)政府宏觀引導(dǎo)

4.1.1 構(gòu)建服務(wù)體系，加大扶持力度

政府作為引領(lǐng)者，全方位服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，政府要加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)與載體，加大投入多元文化惠民工程力度，不斷完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提高服務(wù)能力和服務(wù)水平。其次，政府應(yīng)面向市場(chǎng)需求，引進(jìn)大型文化企業(yè)集團(tuán)，鼓勵(lì)多渠道資金投入，推動(dòng)多元化投資、金融市場(chǎng)投資、傾斜性金融信貸政策等。逐步形成投資主體多元化、投資方式多樣化、融資渠道社會(huì)化、項(xiàng)目建設(shè)市場(chǎng)化的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

4.1.2 轉(zhuǎn)變政府職能，實(shí)施間接管理

為順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，全國(guó)各地形成政府管理、行業(yè)自律、企業(yè)依法運(yùn)行的文化管理體制。但就目前發(fā)展?fàn)顩r看，通渭縣政府還未真正建立起規(guī)范化、制度化、法治化的管理體制，存在政府宏觀管理欠缺、執(zhí)法隨意性過大等問題。因此，轉(zhuǎn)變政府職能刻不容緩：一要引導(dǎo)大眾改變觀念、書畫消費(fèi)市場(chǎng)良性發(fā)展，以擴(kuò)大市場(chǎng)需求。二要培育和完善監(jiān)管部門和檢查機(jī)構(gòu)，優(yōu)化市場(chǎng)秩序。三是加快培養(yǎng)專業(yè)型人才，防止政府的手因伸的過長(zhǎng)而阻礙書畫產(chǎn)業(yè)正常運(yùn)行。轉(zhuǎn)變政府文化管理職能[10]，始終堅(jiān)持把文化效益置于首位，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一。

4.1.3 制定與完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策

良好的政策是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的溫床，政府應(yīng)聯(lián)合相關(guān)部門制定切實(shí)可行的戰(zhàn)略規(guī)劃與政策，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。尤其要準(zhǔn)確解讀和精準(zhǔn)把握國(guó)家出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》政策信息，統(tǒng)籌全局，依據(jù)本地優(yōu)勢(shì)條件制定《通渭縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》并不斷完善。此外，政府應(yīng)遵循《關(guān)于進(jìn)一步支持甘肅經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見》要求，做好各個(gè)階段的工作。在發(fā)展中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，摸著石頭過河，將目標(biāo)預(yù)期與實(shí)際成效對(duì)比分析，方可有效部署后期發(fā)展規(guī)劃。

4.2 發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用

4.2.1 健全市場(chǎng)體系

文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，其發(fā)展關(guān)鍵在于發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用。健全書畫產(chǎn)業(yè)體系需要發(fā)揮政府、企業(yè)和社會(huì)的協(xié)同作用。政府要提高對(duì)書畫市場(chǎng)的調(diào)控能力，制定相關(guān)的市場(chǎng)法律法規(guī)，完善市場(chǎng)規(guī)范體系。市場(chǎng)主體應(yīng)巧用價(jià)格、信貸、利率、稅收等經(jīng)濟(jì)杠桿作用，落實(shí)各項(xiàng)政策，降低市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則和門檻。企業(yè)聯(lián)合協(xié)會(huì)主動(dòng)尋求發(fā)展契機(jī)，合理分配書畫市場(chǎng)資源要素，增強(qiáng)與省內(nèi)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與聯(lián)合。廣大群眾要積極參與，力爭(zhēng)形成統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，激發(fā)市場(chǎng)活力。

4.2.2 延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條

國(guó)家畫院副院長(zhǎng)張江舟指出：“通渭書畫市場(chǎng)需要品牌項(xiàng)目的引領(lǐng)，必須要建立高端的市場(chǎng)，提升品牌價(jià)值。簡(jiǎn)言之，就是要學(xué)術(shù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)?！彼寡裕嬲纬赏晟频臅嬍袌?chǎng)，要慢慢培植，進(jìn)行學(xué)術(shù)形象的運(yùn)作，進(jìn)行藝術(shù)作品管理，以藝術(shù)家為中心、打造高端高質(zhì)量產(chǎn)品，形成一個(gè)完備的產(chǎn)業(yè)鏈[11]。因此，在弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，通渭縣要重視書畫衍生品的開發(fā)，如麥稈畫、皮影戲、剪紙、小雜糧等旅游產(chǎn)品；推進(jìn)通渭小曲、刺繡、社火和罐罐茶等民俗活動(dòng)的影視產(chǎn)品制作；完善文房四寶等關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，加快書畫電子商務(wù)交易，把書畫產(chǎn)業(yè)傾力打造成通渭經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

4.3 重視人才隊(duì)伍建設(shè)

4.3.1 培養(yǎng)專業(yè)文化經(jīng)紀(jì)人

復(fù)合型文化經(jīng)紀(jì)人是書畫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展與活躍文化市場(chǎng)的必要因素。首先，政府應(yīng)招聘專業(yè)大學(xué)畢業(yè)生作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀(jì)人，熟悉各項(xiàng)法律要求與交易規(guī)則。此外，鍛煉經(jīng)紀(jì)人的心理素質(zhì)，使其擁有較強(qiáng)的溝通、應(yīng)變能力，要有誠(chéng)信公平意識(shí)，積極維護(hù)市場(chǎng)秩序。其次，開設(shè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)大學(xué)專業(yè)教授對(duì)管理和經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行定期培訓(xùn)，或者政府出資要求相關(guān)人員進(jìn)各大高校進(jìn)修學(xué)習(xí)，掌握基礎(chǔ)知識(shí)，提高專業(yè)素養(yǎng)，為書畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供保障。

4.3.2 建設(shè)產(chǎn)品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

對(duì)原有協(xié)會(huì)會(huì)員培訓(xùn)基礎(chǔ)上，要求本縣中小學(xué)校開設(shè)書法美術(shù)課程，并將其納入考試范圍形成新文化現(xiàn)象；企業(yè)積極與蘭州大學(xué)等各大高校合作，廣納人才，建立起一支年輕化、專業(yè)化創(chuàng)作隊(duì)伍，塑造書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。力圖使書畫產(chǎn)業(yè)形成“龍頭+基地+千家萬戶”的創(chuàng)作生產(chǎn)和銷售模式[12],產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)來輻射周邊。

4.4 打造品牌，發(fā)展龍頭產(chǎn)業(yè)

根據(jù)熊彼特的創(chuàng)新理論，創(chuàng)新是一種“創(chuàng)造性的破壞過程”[13]。打造有價(jià)值的書畫產(chǎn)業(yè)品牌，首先要立足本土文化和歷史；其次要在取其精華的基礎(chǔ)上打破原有的禁錮模式，凸顯地域特色，充分發(fā)揮地理位置優(yōu)勢(shì)，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新活力，在保持原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，例如：不斷更新創(chuàng)作方式和內(nèi)容；最后要把握時(shí)代脈搏，緊抓傳統(tǒng)文化與新時(shí)代主流文化的結(jié)合點(diǎn)，比如書畫文化和當(dāng)前旅游文化的結(jié)合。加大研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品力度，創(chuàng)造出新型的藝術(shù)作品。

4.5 搭建信息交流平臺(tái)

搭建信息交流平臺(tái)，加大宣傳力度是“通渭想象”走出去的必然步驟。第一，善于把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和政策導(dǎo)向，制定出適合本地書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策規(guī)劃，切不可照搬政策與發(fā)展模式。第二，要堅(jiān)持“走出去”策略，加強(qiáng)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的合作，共同舉辦大型展覽活動(dòng)；對(duì)文化名人進(jìn)行包裝，推選本縣有創(chuàng)意的農(nóng)民畫家，到各地學(xué)習(xí)考察和培訓(xùn)，不斷提升其藝術(shù)素養(yǎng)，使其成為通渭書畫產(chǎn)業(yè)的形象代言人；充分與各大媒體積極合作，善于運(yùn)用新媒體傳播通渭獨(dú)特的文化魅力。第三，商家或個(gè)體制作專屬通渭書畫文化的網(wǎng)絡(luò)APP, 善于運(yùn)用新媒體傳播文化魅力，讓通渭書畫走進(jìn)大眾的視野，通過積極傳播來建構(gòu)本縣的文化形象。

5 結(jié) 語

各地文化產(chǎn)業(yè)正如火如荼地發(fā)展，只有緊跟時(shí)代的步伐，站在時(shí)代發(fā)展的前沿，方可把握主流信息，合理規(guī)劃，抓住發(fā)展契機(jī)。通過對(duì)通渭書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的解讀，淺析并解決其存在的問題，使之不斷得以改進(jìn)和完善。同時(shí)加強(qiáng)政府的管理和服務(wù)職能，完善書畫市場(chǎng)體制，激發(fā)文化企業(yè)的活力，使通渭書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展適應(yīng)社會(huì)快速發(fā)展的需要，力求實(shí)現(xiàn)文化資本的轉(zhuǎn)化、再生產(chǎn)和積累的良性循環(huán)，進(jìn)一步帶動(dòng)通渭經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。