孫 雪

（甘肅政法大學(xué)，甘肅 蘭州 730070）

鄉(xiāng)村興則國家興，鄉(xiāng)村衰則國家衰。農(nóng)村問題是我國在全面建成小康社會和全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的路上定要解決的問題，《史記》有言：“農(nóng)，天下之本，務(wù)莫大焉?！睂嵤┼l(xiāng)村振興戰(zhàn)略是有著重大的現(xiàn)實意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。數(shù)字鄉(xiāng)村既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容，黨和政府高度重視農(nóng)業(yè)農(nóng)村的數(shù)字化發(fā)展，在今天信息技術(shù)逐漸走下政府和企業(yè)的使用神壇，走入“尋常百姓家”，也在潛移默化中塑造著新的社會架構(gòu)。在這個過程中，曾經(jīng)被認(rèn)為是新媒體的“邊緣人物”——農(nóng)民，也開始利用新媒體、新技術(shù)去創(chuàng)造自我價值，發(fā)揮個人能力。信息技術(shù)作為農(nóng)民群體的新助手、好助手，在農(nóng)村各業(yè)興旺發(fā)展、農(nóng)民經(jīng)濟(jì)有力推動中起著不可或缺的作用。

1 作為內(nèi)容載體的信息技術(shù)與農(nóng)民生活

作為內(nèi)容載體的媒介與農(nóng)民生活息息相關(guān)的就是信息的傳遞，無論是農(nóng)村外出務(wù)工人員還是農(nóng)林牧漁勞動人員都可以在互聯(lián)網(wǎng)的使用中打破自己的現(xiàn)有視野，在網(wǎng)絡(luò)中看到不一樣的世界、獲取和學(xué)習(xí)更多的知識，也可以利用媒介去制作屬于自己的傳播內(nèi)容，豐富自我生活；同時這種雙向的傳遞也幫助農(nóng)民群體建立起自己的社群關(guān)系和社交網(wǎng)絡(luò)，在趨于穩(wěn)定的社交網(wǎng)絡(luò)之中，他們也在創(chuàng)造著更多的自我價值和經(jīng)濟(jì)可能。

1.1 利用信息技術(shù)了解社會創(chuàng)造價值

2020年9月29日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第四十六次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱：《報告》），《報告》稱截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝顯著縮小，城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異為24.1%。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及率在逐年上漲，越來越多的農(nóng)民群體有機(jī)會去使用互聯(lián)網(wǎng)；同時隨著農(nóng)民群體的教育程度增高、空閑時間增多，許多農(nóng)民群體開始主動利用媒體進(jìn)行直播、視頻拍攝等一些內(nèi)容的創(chuàng)造活動。在農(nóng)村，抖音、快手、西瓜等短視頻軟件老少皆知，簡單的拍攝手法和低門檻的審核辦法讓農(nóng)民群體們可以隨時拿起手機(jī)，記錄自己的生活。也正是他們這種樸實無華、娛樂自我、娛樂大眾的創(chuàng)造力，讓他們的生活更加豐富多彩。

1.2 利用信息技術(shù)打造社群關(guān)系尋找可能

新媒體在使用中不僅發(fā)揮著即時交流工具的作用，同時也幫助農(nóng)民群體維系著已經(jīng)形成的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這種社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)幫助農(nóng)民群體更好更快地進(jìn)行文化融入、行為融入、經(jīng)濟(jì)融入。在農(nóng)民群體利用新媒體去了解、學(xué)習(xí)外部信息時就進(jìn)行著文化融入，視頻、文字等都將社會現(xiàn)存的各種形態(tài)和發(fā)展展現(xiàn)給足不出戶或處于城市邊緣的農(nóng)民群體，他們在信息的主動融入中也被賦予著新的想法、新的文化，這些思想也在現(xiàn)實生活中促使他們?nèi)バ袆?、去實踐；同時在中國，信息技術(shù)正在改變著人們的交流方式、生活方式、生產(chǎn)方式，越來越多的經(jīng)濟(jì)利益發(fā)生在由網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的社會關(guān)系中，越來越多的經(jīng)濟(jì)交易開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，這就為閑置在家、有一定文化程度的農(nóng)村青年提供了更多的價值可能，社交媒體的容易操作和容易管理，許多農(nóng)村青年開始利用社交媒體做起了微商，賺些外快貼補(bǔ)家用。

2 作為訊息本身的信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展

媒介即訊息，麥克盧漢告訴我們：人類正是因為某種信息技術(shù)才可能接觸、了解、從事與之相關(guān)的傳播活動和其他的社會活動，并在這些活動中創(chuàng)造各種可能。因此媒介傳播帶來的最大價值并不是傳播的具體內(nèi)容，而是傳播工具的發(fā)展和應(yīng)用給這個時代帶來的更多的可能性和更多不同的社會后果。在《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告（2020）》發(fā)布會上，喻國明教授在《如何在充滿不確定性的傳播場域中尋求有效的發(fā)展》的演講中提到：“媒介不僅是一種信息載體，也是一種組織體系和文化體系。一種新媒介的出現(xiàn)不僅意味著信息生產(chǎn)方式的革新，也意味著圍繞它的某種組織性和結(jié)構(gòu)性的變動?！毙旅襟w及信息技術(shù)并不是簡單地幫助農(nóng)民群體了解外部世界，提供娛樂方式和擴(kuò)寬經(jīng)濟(jì)收益渠道，更重要的是作為一種媒介、一個體系、一種理論正在重新構(gòu)造著三農(nóng)的各個領(lǐng)域。

2.1 一種媒介：開創(chuàng)新領(lǐng)域 助力新銷售

新媒體和信息技術(shù)在三農(nóng)最為突出的應(yīng)用與貢獻(xiàn)就在于電子商務(wù)，電子商務(wù)不僅在農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的占比中逐年加重，同時它的表現(xiàn)形式在其中也最為活躍、發(fā)展?jié)摿σ沧顬榫薮?。?020年4月30日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心聯(lián)合中國國際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布了《2020年全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》），該報告指出2019年中國2083個縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)30961.6億元，同比增長23.5%。在農(nóng)村，電子商務(wù)正在快速發(fā)展并迸發(fā)出巨大活力，它帶給了農(nóng)村產(chǎn)品銷售、出產(chǎn)一條新的道路。在從前電子商務(wù)借助傳統(tǒng)的電商平臺只能進(jìn)行簡單的網(wǎng)絡(luò)宣傳來出售農(nóng)產(chǎn)品，而在電子商務(wù)逐漸成為農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的領(lǐng)頭羊的今天，有更多的現(xiàn)代電商平臺為推動農(nóng)村電商發(fā)展做好了有力載體，如京東、拼多多都設(shè)有專門的農(nóng)產(chǎn)品銷售頁面。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2020年5月24日，就拼多多一個直播平臺的相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動的成交單就高達(dá)1.4億單，該平臺累計賣出農(nóng)副產(chǎn)品總計超過8.5億斤，幫扶農(nóng)戶超過35萬戶，覆蓋全國20多個省及自治區(qū)，推動近100個特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品加速對接6.28億消費者。電子商務(wù)正在以一種新的媒介促成農(nóng)產(chǎn)品銷售的新局面，從前的農(nóng)民利用叫賣、擺攤將自己手中的農(nóng)產(chǎn)品賣出去，或以低廉的價格出售給一些超市等，但如今利用一部手機(jī)、一家物流就可以將“秋收萬顆?！睋Q成真金白銀，同時農(nóng)村電子商務(wù)需要系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)鏈，其中物流、倉儲、服務(wù)等環(huán)節(jié)必不可少，許多農(nóng)村地區(qū)以家庭為單位，將一家人的力量聚集在一起，生成農(nóng)業(yè)種植、包裝、電商售賣、售后服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，極大地解決農(nóng)村無業(yè)人員和青年的就業(yè)情況，信息化的銷售方式正在開創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈。

2.2 一種體系：調(diào)動可用資源 創(chuàng)新農(nóng)業(yè)體系

2021年1月博主李子柒在YouTube上發(fā)布了《蘿卜的一生》，講述了中國泡菜的做法，此視頻發(fā)布后引起了許多韓國網(wǎng)友的憤怒，認(rèn)為泡菜屬于韓國人私有，李子柒的視頻有辱他們的民族自尊心。但實際上中國的泡菜文化也是十分悠久。同時在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，韓國80%的進(jìn)口白菜來自于中國的一個小鎮(zhèn)——山東省仁兆鎮(zhèn)，從2005年開始該鎮(zhèn)就開始向韓國出口泡菜，在此期間仁兆鎮(zhèn)的鎮(zhèn)民們創(chuàng)造了一種“種全國，買全國，賣全球”的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，從全國各地進(jìn)貨做成泡菜再出口到全世界，利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等即時通訊形成一條龐大的白菜網(wǎng)絡(luò)，在這條網(wǎng)絡(luò)中可以快速了解到國外市場的菜市動向、天氣狀況，了解到國內(nèi)相同菜種的種植面積、收成數(shù)量。2018年韓國因天氣原因出現(xiàn)泡菜危機(jī)，白菜價格一路高升，而中國張家口白菜滯銷，仁兆鎮(zhèn)就利用這種方式幫助張家口的菜農(nóng)出貨，仁兆鎮(zhèn)蔬菜經(jīng)營主體聯(lián)合會會長呂仁智說：“我們不是單純種菜，而是在種大數(shù)據(jù)?！?/p>

中國首個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)實驗基地于2019年11月成立于四川省攀枝花市米易縣，在該實驗基地中農(nóng)民在信息技術(shù)的幫助下培育農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)民和相關(guān)專家在基地中建立了集采集、宣傳、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫等一體的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，該系統(tǒng)從種子播種之前，就土壤的濕度溫度、環(huán)境的光照強(qiáng)度等為農(nóng)民們預(yù)測哪些產(chǎn)品適合種植，在播種之后，提供農(nóng)產(chǎn)品所需的空氣濕度溫度、二氧化碳濃度等數(shù)據(jù)信息，在農(nóng)產(chǎn)品種植期間，該系統(tǒng)還可以利用智能智能感知、智能預(yù)警、智能決策、智能分析提醒農(nóng)民預(yù)防天災(zāi)蟲害，同時可以實現(xiàn)及時聯(lián)系專家在線指導(dǎo)等功能。在實驗基地中設(shè)有提供各類信息的電子監(jiān)測大屏，大屏信息也可以連接菜農(nóng)們的手機(jī)，在手機(jī)上可看到棚內(nèi)每個時間節(jié)點的視頻畫面，同時也可以查詢菜品的相關(guān)數(shù)據(jù)，集各種有利于產(chǎn)品成長的數(shù)據(jù)幫助菜品生產(chǎn)，也極大地程度上提升了菜品的產(chǎn)量和賣相，同時也減輕了農(nóng)民、工人的工作量。

大數(shù)據(jù)種菜利用數(shù)字技術(shù)和媒介信息讓農(nóng)民群體在種植農(nóng)產(chǎn)品的時更快捷、方便的了解產(chǎn)品所需的生長環(huán)境、種植時長，同時也讓他們不再擔(dān)心菜品滯銷的問題，大數(shù)據(jù)帶給農(nóng)業(yè)的不僅僅是簡單的方便快捷，而是創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品種植、銷售的新體系。

2.3 一種理論：助力三農(nóng)經(jīng)濟(jì) 推動三農(nóng)發(fā)展

從上文中可以看到，無論是作為媒介本身去幫助農(nóng)產(chǎn)品開闊銷售途徑的數(shù)字媒體，還是作為輔助方式創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植體系的信息技術(shù)，都在農(nóng)業(yè)發(fā)展的方方面面，推動著農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的發(fā)展，高效便捷的大數(shù)據(jù)模式為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路、新領(lǐng)域、新方法、新能源，在現(xiàn)代的中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，三農(nóng)發(fā)展的必然趨勢便是數(shù)字化、信息化。

隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的持續(xù)性推進(jìn)，信息技術(shù)正在以一種理論的方式推動三農(nóng)生產(chǎn)領(lǐng)域的創(chuàng)新成長，無論是農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮的關(guān)鍵點上，信息技術(shù)都起到了重要的作用；同時，信息技術(shù)也在激活縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費市場、重塑農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式，以及縮小城鄉(xiāng)差距、促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面起到了關(guān)鍵作用。

作為一種助力農(nóng)村發(fā)展的政策和理論，黨和國家一直從頂層設(shè)計和實踐方面，大力支持互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村模式的發(fā)展，從2014年至今國家先后頒布了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《國家商業(yè)電子信息安全認(rèn)證系統(tǒng)》等相關(guān)法律法規(guī)，積極完善和調(diào)整農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況；大力推動農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展，鼓勵傳統(tǒng)農(nóng)村建立以電商業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)和出發(fā)點的貿(mào)易中心和配送中心，發(fā)展第三方配送服務(wù)，完善電商產(chǎn)業(yè)鏈；大力推動明星帶貨等電商銷售模式，為貧困區(qū)、滯銷區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品提供銷售頻道、直播空間等；成立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)試驗基地，給農(nóng)民提供專業(yè)的專家、學(xué)習(xí)課程，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)種菜；利用媒介組織宣傳農(nóng)家樂、風(fēng)景區(qū)，發(fā)展農(nóng)村本地旅游業(yè)。

正是隨著信息技術(shù)的幫助下，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)形成了當(dāng)?shù)鬲殬湟粠玫奶厣a(chǎn)業(yè)集群，做到了鄉(xiāng)村振興的第一步。2020年是脫貧攻堅站的收官之年，9899萬農(nóng)村貧困人口全部脫貧，12.8萬個貧困村全部出列，區(qū)域性整體貧困得到解決，完成了消除絕對貧困的艱巨任務(wù)。在脫貧攻堅這一艱苦的長期斗爭中，信息技術(shù)起到了重要作用。在四川省錦江區(qū)，當(dāng)?shù)卣當(dāng)y手涉藏州縣縣域內(nèi)的其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)幫助貧困村共同建成智能蔬菜大棚，實施教育、醫(yī)療等各類幫扶項目，打造了四川省涉藏社地區(qū)第一個社會幫扶貧困村產(chǎn)業(yè)園。脫貧不能僅僅依靠國家和社會的補(bǔ)助和捐贈，更要“開對藥方子、拔掉窮根子”，從農(nóng)民真正關(guān)心的、分離不開的土地中去想辦法，利用現(xiàn)有的技術(shù)去幫助他們重構(gòu)生產(chǎn)方式、生活方式、勞動方式，才能真正做到“拔掉窮根子”。

信息技術(shù)、生物技術(shù)為我國建成統(tǒng)一開放、競爭有序、高新快捷、綠色環(huán)保的農(nóng)村信息市場體系提供了理論基礎(chǔ)，在農(nóng)村信息市場體系之中，從種植、生產(chǎn)到銷售、配送都離不開信息技術(shù)的支持，信息技術(shù)將在中國大量的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中成為支撐農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性和戰(zhàn)略性手段。

3 數(shù)字鴻溝的一角——農(nóng)民群體難逾信息門檻

從20世紀(jì)九十年代開始，美國學(xué)者本杰明·康佩恩提出數(shù)字鴻溝的概念：隨著信息通信技術(shù)的普及，社會上的信息“富人”和信息“窮人”之間存在鴻溝。數(shù)字鴻溝可以理解為一些人能夠有機(jī)會使用新技術(shù)，而一些人則相反，即使在技術(shù)覆蓋整個群體的狀況中，還是有一些人不具備技術(shù)使用的知識與能力，不會去主動使用。針對數(shù)字鴻溝的表現(xiàn)，利用荷蘭學(xué)者梵·迪克的分析，將數(shù)字鴻溝分為“接入溝”和“使用溝”。

3.1 接入鴻溝

農(nóng)村地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施、地理因素等多重因素導(dǎo)致在發(fā)展信息技術(shù)方面相對落后，許多農(nóng)民群體并沒有及時的享受到數(shù)字紅利，也就無法利用信息技術(shù)創(chuàng)造更多可能。2020年3月，中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)展改革委國務(wù)院扶貧辦、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)《2020年網(wǎng)絡(luò)扶貧工作要點》其中明確《網(wǎng)絡(luò)扶貧行動計劃》目標(biāo)任務(wù)要全面完成并鞏固提升，該計劃要求全面推進(jìn)我國電信普遍服務(wù)項目建設(shè)，提升4G和寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平，同時對于農(nóng)村信息技術(shù)使用產(chǎn)業(yè)，要深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，推動消費扶貧線上線下相結(jié)合，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，提升農(nóng)村物流服務(wù)覆蓋面和服務(wù)質(zhì)量。我國正在以信息全面覆蓋的態(tài)度和速度彌合農(nóng)民群體面對信息技術(shù)所產(chǎn)生的數(shù)字鴻溝。

3.2 使用鴻溝

即使跨越第一道分界線，步入到“使用鴻溝”的范疇，對于農(nóng)民群體來說，如何實際操作互聯(lián)網(wǎng)及其應(yīng)用才是最關(guān)鍵的問題。對于農(nóng)民群體來說，接觸互聯(lián)網(wǎng)的陣地是在一些初級應(yīng)用上，但當(dāng)數(shù)字使用進(jìn)入深水區(qū)，當(dāng)信息技術(shù)趨于助農(nóng)方面時，不少農(nóng)民群體在快速發(fā)展的時代中顯得無所適從、迷茫和無助。

在農(nóng)村電商的使用和運營中，農(nóng)民群體最開始使用的往往是依賴群眾的同情來賣貨；在利用數(shù)字技術(shù)助力農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)時，農(nóng)民群體沒有相應(yīng)的知識體系去理解和掌握智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)的使用；在面對手機(jī)直播帶來的信息紅利、名人效應(yīng)時，農(nóng)民群體找不到精髓、爭先模仿，最后只會形成集體扮丑的“網(wǎng)紅村”；在面對網(wǎng)絡(luò)中的詐騙信息時，沒有辨別能力的農(nóng)民群體也會成為被割的“韭菜”。

在信息技術(shù)使用方面，我國的農(nóng)民群體還是有許多的不足和差距，加快推出貼近農(nóng)民群體剛需的場景應(yīng)用，并給予政策和資金支持，制定更加有溫度有保障的政策；同時提高農(nóng)民群體的數(shù)字媒介素養(yǎng)，將有效幫助農(nóng)民群體跨越使用障礙?？梢酝ㄟ^基層組織開展農(nóng)民群體信息技能培訓(xùn)，針對不同年齡階段、不同知識水平的人群，制定專項方案，培養(yǎng)提升農(nóng)民群體基礎(chǔ)性的媒介素養(yǎng)，激發(fā)農(nóng)民群體對新媒介產(chǎn)品的使用欲望，增強(qiáng)學(xué)習(xí)的自信心，鼓勵農(nóng)民群體參與網(wǎng)絡(luò)社群，幫助他們使用網(wǎng)絡(luò)體驗快捷便利生活的樂趣，其次就信息助農(nóng)開展相應(yīng)的學(xué)習(xí)班，通過對電商技術(shù)、智能信息大數(shù)據(jù)管理農(nóng)產(chǎn)的學(xué)習(xí)，讓農(nóng)民群體掌握信息技術(shù)致富的方法，做到真正助力鄉(xiāng)村振興。

4 結(jié)語

在全球信息化的趨勢下，數(shù)字技術(shù)不再是不可捉摸的天書，而是逐漸成為了老百姓生活中不可或缺的一部分，在政府、社會、市場“三位一體”的鄉(xiāng)村振興全域幫扶機(jī)制，農(nóng)民群體開始利用新媒體、新媒介為自己的生活添彩助力，為農(nóng)業(yè)發(fā)展開創(chuàng)了新思路、新發(fā)展。雖有部分農(nóng)村地區(qū)信息技術(shù)設(shè)備并不完備，農(nóng)民群體無使用意識和知識，但不可否認(rèn)的是信息技術(shù)正在黨和政府的號召之下克服數(shù)字鴻溝的障礙，最大化地實現(xiàn)全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、生態(tài)振興、人才振興，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足。