張頤武

當前在新媒體領域，尤其是短視頻和直播平臺，存在一種“網(wǎng)丑”現(xiàn)象，也就是以消極的“丑、怪、俗”表演來吸引眼球，以低級趣味來迎合受眾。在今年的兩會上，有不少代表委員對此提出了關切，并對規(guī)范新媒體領域的一些消極現(xiàn)象提出了期望。

客觀地說，“網(wǎng)丑”現(xiàn)象往往并不直接違反法律法規(guī)或沖撞社會公序良俗底線，而是打一類含糊曖昧的“擦邊球”。當前，在短視頻和直播領域，倡導積極健康價值觀的內(nèi)容產(chǎn)品是主流，通過短視頻或直播方式傳播知識或文化藝術已經(jīng)形成了潮流。大部分幽默內(nèi)容或者唱跳表演價值取向也并不消極，基本在底線以上，并具有幫助人們減壓放松，促進社會認同的積極意義。通過有關部門多年來對相關平臺違法違規(guī)現(xiàn)象的規(guī)制和打擊，以及平臺、公眾和社會對違背公序良俗現(xiàn)象自覺的清理和抵制，網(wǎng)絡不正之風已經(jīng)得到了相當大程度的扭轉。當下所說的“網(wǎng)丑”現(xiàn)象更多是徘徊在在社片會對公曖昧地序福良俗原則尋找某些要求一能迎的邊緣合部，分低級趣味的消極形態(tài)，這種現(xiàn)象在目前的網(wǎng)絡空間并不少見。

“網(wǎng)丑”的特點是把無聊當有趣、惡癖當時髦、庸俗當流行，試圖挑動某些受眾難以言說的“無意識”里的東西，由此牟取更多流量和利益。從根本上說，“網(wǎng)丑”并非新生事物，在傳統(tǒng)媒體時代或網(wǎng)絡空間形成初期同樣有“網(wǎng)丑”　現(xiàn)象。對低級庸俗需求的迎合更是社會文化中的一般性存在。問題是，在當下的新媒體時代，短視頻和直播等領域的內(nèi)容生產(chǎn)面臨著更加激烈的競爭，呈現(xiàn)出某種“內(nèi)卷”的形態(tài)。

相關領域看似門檻很低，方便更多“素人”介入?yún)⑴c，是一個個眾聲喧嘩的平臺。流量似乎可以向任何地方流動，消費者的選擇看起來也更具主觀性。然而，越是呈現(xiàn)眾聲喧嘩特點的平臺，越是由于供給過多，從而造成內(nèi)容產(chǎn)品不易被受眾看到。受眾的“從眾”疊加效應和大數(shù)據(jù)推薦更加劇了集中的傾向，使得流量更快地向“頭部”大V和網(wǎng)紅集聚。新的內(nèi)容生產(chǎn)者在加入平臺后，往往發(fā)現(xiàn)內(nèi)容難以引起關注的情況比較多。在群體流量壓力下，大量內(nèi)容的高密度供給中，受到受眾的更多關注，其難度實際上比供給有限的傳統(tǒng)渠道要更大。

在這樣的情況下，吸引注意力往往成為極具壓力的事。用反向或并不正面的趣味博出件、-吸引人，就成為一些內(nèi)容生聲者的一種選擇。而部分受眾頭腦中的“無意識”因素，也與“網(wǎng)丑”內(nèi)容形成了呼應。網(wǎng)絡空間中相對匿名的狀態(tài)，也使得人們更容易釋放某種低級趣味。這樣的“示范效應”往往會讓一些人難以抗拒誘惑。同時，短視頻、直播等新媒體相比傳統(tǒng)媒體有更加強烈的互動性，受眾參與的綜合成本更低。上述因素給“網(wǎng)丑”現(xiàn)象提供了生存土壤，甚至能在某些方面形成影響，在平臺上造成一定程度上的“劣幣驅逐良幣”效應。同時，“網(wǎng)丑”在底線周圍的頻繁試探，也有可能越界，從而產(chǎn)生更多負面影響。

讓“網(wǎng)丑”　現(xiàn)象得到更有效的控制，需要多方面共同關注和參與。一方面，社會需要在相關領域樹立更多規(guī)范，對“網(wǎng)丑”現(xiàn)象給予更清晰的制約，引導內(nèi)容生產(chǎn)者傳播正面積極、形式多樣的產(chǎn)品。另一方面，平臺需履行更多的主體責任，規(guī)范“丑、怪、俗”，給內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、取向積極的資源以更多正向回應。而“網(wǎng)丑”相關方需要從片面追求流量和曝光度的消極取向中走出來，避免不斷在底線附近徘徊，而是不斷追求向上提升?，F(xiàn)在短視頻和直播領域已經(jīng)逐漸形成有規(guī)模的知識傳播、藝術傳瘩和文化傳播勢頭，如果充分利用這樣的路徑把正面內(nèi)容加以有效分享和傳播，效果也是相當好的，讓相關內(nèi)容提供者得到更多的支撐和支持，讓這樣的傳播得到社會更多的關注，需要多方共同努力，從而讓“網(wǎng)丑”現(xiàn)象得到更多更嚴格的規(guī)制，讓清朗的網(wǎng)絡文化能夠更多地主導新媒體的發(fā)展?！ㄗ髡呤潜本┐髮W教授）