盧瑩瑩

（廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022）

導(dǎo)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起帶來了諸多的新媒體，這也預(yù)示著傳統(tǒng)媒體已成為舊媒體，在很多方面都要落后于新興媒體。信息傳播途徑的多元化是新媒體產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件，人們在日常生活中可以通過各種新媒體客戶端輕松獲取各類所需信息及娛樂資訊，這也意味著傳統(tǒng)媒體將面臨巨大的挑戰(zhàn)，尤其是在信息傳播速度方面亟待改進(jìn)。面對這一沖擊，傳統(tǒng)媒體急需整合改進(jìn)現(xiàn)有傳播方式，保留原有優(yōu)勢，與新媒體優(yōu)勢進(jìn)行融合創(chuàng)新，從而發(fā)展出適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代媒體發(fā)展的新模式。[1]對此，本文結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)短視頻的實(shí)際情況進(jìn)行分析，比較了兩種新舊媒體的優(yōu)劣所在，從而針對性地提出了傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)短視頻劇烈沖擊下的改進(jìn)建議，從而為電視媒體發(fā)展提供一定的參考。

1.網(wǎng)絡(luò)短視頻相較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢簡要分析

網(wǎng)絡(luò)短視頻與傳統(tǒng)媒體分別是新舊媒體的代表，其中網(wǎng)絡(luò)短視頻作為信息化時(shí)代下的產(chǎn)物，其具有傳播手段多、信息獲取便捷等諸多方面的優(yōu)勢。

1.1 傳播范圍更為廣闊

在傳播范圍方面，傳統(tǒng)媒體相較于各種網(wǎng)絡(luò)媒體還有所差距。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介本身沒有任何限制，在互聯(lián)網(wǎng)全球化發(fā)展的今天，只要是有網(wǎng)絡(luò)存在的地方，均可以實(shí)現(xiàn)信息的傳播。反觀傳統(tǒng)媒體，相較于網(wǎng)絡(luò)媒體，其無法實(shí)現(xiàn)全球化傳播，因而在傳播范圍方面，網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播范圍顯然更為廣闊。[2]

1.2 網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容更為豐富

在內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)短視頻也有著較大的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容十分豐富，諸如運(yùn)營商所制作的廣告、網(wǎng)友自己制作的短視頻等，這些都是短視頻內(nèi)容的主要來源，例如目前使用較多的抖音、快手等短視頻制作傳播平臺，都在鼓勵(lì)網(wǎng)友自己制作發(fā)布短視頻。網(wǎng)絡(luò)短視頻是可全民參與的，其門檻較低，因而最終所傳播的內(nèi)容也是包括人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。[3]然而傳統(tǒng)節(jié)目則是在廣電總局限制下統(tǒng)一進(jìn)行制作的，其內(nèi)容的選取都有著嚴(yán)格的要求，相較于短視頻，傳統(tǒng)節(jié)目則顯現(xiàn)出內(nèi)容、形式單一，這就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如短視頻吸引民眾。

1.3 獲取信息更為便捷

網(wǎng)絡(luò)短視頻顧名思義，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地的觀看各類感興趣的短視頻，這就極大地方便了人們的生活，可以在閑暇時(shí)打開手機(jī)觀看短視頻放松身心，了解時(shí)事。反觀傳統(tǒng)電視節(jié)目，其所受限制較多，特定的節(jié)目也在固定的時(shí)間段進(jìn)行播放，且對設(shè)備的要求也比較高，一般無法隨時(shí)隨地的觀看節(jié)目。最為常見的便是追劇者的不便，電視首播節(jié)目每天都在特定時(shí)間段內(nèi)播放幾集，一旦用戶在這一時(shí)間段內(nèi)有事要忙，便會錯(cuò)過節(jié)目的播放，而短視頻則無這類情況，用戶可以隨意地挑選時(shí)間觀看?？傊?，網(wǎng)絡(luò)短視頻提升了受眾信息獲取的便捷性，也提升了信息傳播效率。

1.4 網(wǎng)絡(luò)短視頻可以進(jìn)行互動(dòng)

眾所周知，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)短視頻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性傳播，即民眾可以根據(jù)自身需求進(jìn)行信息的篩選，同時(shí)也可以通過網(wǎng)絡(luò)對短視頻的內(nèi)容進(jìn)行評論，表達(dá)自我對于視頻內(nèi)容的看法。而傳統(tǒng)節(jié)目則是單向傳播，其內(nèi)容通過媒體到達(dá)受眾，此過程中民眾在接收信息方面處于被動(dòng)地位，更無法表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這也是網(wǎng)絡(luò)短視頻等新興媒體的優(yōu)勢所在。[4-5]

2.現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體所面臨的沖擊簡要分析

以網(wǎng)絡(luò)短視頻為主的新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，這也使得傳統(tǒng)節(jié)目的弊端愈發(fā)凸顯，其受眾也受到了很大的影響，以下就網(wǎng)絡(luò)短視頻對傳統(tǒng)媒體的沖擊進(jìn)行分析，充分了解目前傳統(tǒng)媒體所面臨的困境。

2.1 傳統(tǒng)節(jié)目觀眾流失嚴(yán)重，收視率逐年下降

隨著網(wǎng)絡(luò)短視頻的出現(xiàn)，信息的網(wǎng)絡(luò)化傳播優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，在這樣的背景之下，傳統(tǒng)節(jié)目顯然無法滿足受眾需求，尤其是在信息內(nèi)容的選擇及獲取途徑方面，傳統(tǒng)節(jié)目略顯單一，因而越來越多的人開始通過網(wǎng)絡(luò)短視頻隨時(shí)隨地獲取信息，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)節(jié)目觀眾流失情況愈發(fā)嚴(yán)重。具體分析可知，目前傳統(tǒng)節(jié)目所流失的受眾主要是年輕人，年輕人的消費(fèi)能力及潛力都比較高，這也是廣告商所重視的主體部分，一旦這一現(xiàn)象無法有效遏制，勢必會影響到廣告商對傳統(tǒng)節(jié)目的投資積極性。[6]總之，現(xiàn)階段傳統(tǒng)節(jié)目觀眾流失現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，這也是傳統(tǒng)節(jié)目所面臨的巨大危機(jī)，若不對這一現(xiàn)狀加以改善，勢必會嚴(yán)重影響傳統(tǒng)媒體后續(xù)的發(fā)展。

2.2 傳統(tǒng)節(jié)目制作人員流動(dòng)性強(qiáng)，節(jié)目質(zhì)量有所下降

現(xiàn)階段傳統(tǒng)節(jié)目的制作也存在著一定的問題，這也是由于其制作人員流失情況頗為嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)短視頻等新媒體的興起必然需要大量的人才予以支撐，尤其是很多新媒體制作商為了在市場競爭中獲取勝利，通常會花費(fèi)大量成本進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作，傳統(tǒng)媒體很多優(yōu)秀的制作人才會由于薪資待遇等豐厚條件而跳槽至短視頻制作中，長此以往，傳統(tǒng)節(jié)目制作質(zhì)量必然會嚴(yán)重下降，進(jìn)而形成惡性循環(huán)。[7]除制作人員的流失外，傳統(tǒng)節(jié)目制作模式也存在著一定的問題。由于我國多數(shù)傳統(tǒng)節(jié)目的制作都是直接引入國外模式，有些甚至是直接照搬，這就導(dǎo)致節(jié)目的制作缺失了本土文化。忽視本土文化，也是當(dāng)今傳統(tǒng)電視節(jié)目低俗化、同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因，要想吸引受眾，就需要從民眾的心理出發(fā)，在節(jié)目中更多的展現(xiàn)群眾的日常生活，表達(dá)出其內(nèi)心的感受，從而提升電視節(jié)目的價(jià)值。[8]

2.3 傳統(tǒng)節(jié)目廣告占比有所下降，難以維持正常經(jīng)營

廣告作為傳統(tǒng)媒體最為主要的收入之一，很大程度上支撐著傳統(tǒng)節(jié)目的發(fā)展。正是由于傳統(tǒng)節(jié)目盈利模式單一，導(dǎo)致其在網(wǎng)絡(luò)短視頻的沖擊下受到了極大的影響，目前網(wǎng)絡(luò)短視頻等新媒體也均參與到廣告制作領(lǐng)域之中，傳統(tǒng)節(jié)目廣告市場受到了極大的侵占，因而收入顯著降低。[9]網(wǎng)絡(luò)短視頻之所以能在很短的時(shí)間內(nèi)成為傳統(tǒng)節(jié)目廣告市場的有利爭奪者，主要在于其受眾愈發(fā)強(qiáng)大，且民眾可以隨意地多次重復(fù)播放同一廣告視頻，也可以隨時(shí)暫停跳過。而傳統(tǒng)媒體則不同，受眾必須全部接受廣告內(nèi)容，這就導(dǎo)致其廣告?zhèn)鞑バЧ蟠蠼档?。從?dāng)前的形勢來看，后續(xù)若不加以改善，傳統(tǒng)媒體的廣告市場占比仍將持續(xù)下降，甚至無法維持節(jié)目的正常制作經(jīng)營。

2.4 傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作運(yùn)營受到影響

網(wǎng)絡(luò)短視頻等新媒體未出現(xiàn)時(shí)，人們了解信息的主要途徑便是觀看電視新聞，現(xiàn)如今，這些新媒體的興起已然改變了信息傳播的趨勢。用戶可以借助手機(jī)、攝像機(jī)等記錄生活或是周圍發(fā)生的新鮮事，并利用抖音、微博等平臺發(fā)布所拍攝的視頻。正是由于網(wǎng)絡(luò)短視頻制作門檻較低，所需設(shè)備要求不高，因而其信息傳播速度是傳統(tǒng)電視新聞制作所無法達(dá)到的?？傮w來看，電視新聞已經(jīng)喪失了原有的優(yōu)勢，不論是在受眾還是信息傳播速度方面都已經(jīng)顯現(xiàn)弊端。[10]

3.網(wǎng)絡(luò)短視頻與傳統(tǒng)節(jié)目之間的融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

經(jīng)由上述的分析可知，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)短視頻等新興媒體相較于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢顯著，傳統(tǒng)媒體也正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在此背景下，傳統(tǒng)媒體要想消除危機(jī)，適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展形勢，就需要借鑒網(wǎng)絡(luò)短視頻的優(yōu)勢，同時(shí)保留傳統(tǒng)節(jié)目的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)短視頻與傳統(tǒng)節(jié)目的融合發(fā)展。

3.1 傳統(tǒng)媒體與短視頻等新媒體融合后于內(nèi)容上的改變

傳統(tǒng)媒體與短視頻等新媒體融合之后，內(nèi)容方面必然會呈現(xiàn)短而多的基本特征，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等高新技術(shù)的出現(xiàn)極大地改變了人們的生活方式，同時(shí)由于人們閑暇時(shí)間的碎片化，導(dǎo)致簡短高效成為當(dāng)今信息傳播最受歡迎的方式。傳統(tǒng)媒體與短視頻等新媒體的融合必然要在內(nèi)容上加以改變，即減短所制作的節(jié)目的時(shí)長，于內(nèi)容上更為簡潔，做到一目了然，滿足當(dāng)今社會生活節(jié)奏快的基本要求。尤其是新聞制作，要保證其內(nèi)容簡短易理解，盡可能地提供實(shí)時(shí)信息，確保時(shí)效性方面滿足要求。[11-12]除此之外，新舊媒體的融合發(fā)展也需要保證制作內(nèi)容富有特色，諸如傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容可靠、直觀感強(qiáng)，而短視頻則在于靈活性及互動(dòng)性較強(qiáng)，因而融合發(fā)展就必須保留不同媒體的特色，進(jìn)而從大量的視頻中脫穎而出，吸引人們的目光。在信息傳播的交互性方面，也極大地展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)短視頻的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體也是積極借鑒，在相關(guān)節(jié)目的制作中開拓了留言互動(dòng)板塊，由節(jié)目相關(guān)人員提出問題，民眾可參與答題，由此吸引更多的觀看者參與到傳統(tǒng)節(jié)目觀看之中?？偠裕F(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)短視頻等新媒體融合后，在內(nèi)容方面出現(xiàn)了極大的改變，最為主要的便是將新舊媒體自身的特性保留下來，將這些特性有機(jī)結(jié)合，更好地體現(xiàn)在所制作的視頻信息之中，從而吸引觀者的興趣。[13]

3.2 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)短視頻融合后于制作技術(shù)方面的改變

這兩種新舊媒體的融合發(fā)展必然在制作技術(shù)方面會出現(xiàn)一定的變化，首先影響的便是所制作的視頻的畫面質(zhì)量。隨著網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的不斷加快，網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作門檻愈發(fā)降低，這就導(dǎo)致所制作的視頻質(zhì)量參差不齊。而傳統(tǒng)媒體則在視頻畫面清晰度及色彩還原度方面有著較大的優(yōu)勢，這是由于傳統(tǒng)節(jié)目制作所使用的設(shè)備較手機(jī)、相機(jī)等各方面性能更為優(yōu)異。對此，兩者的融合發(fā)展在畫面質(zhì)量保障上應(yīng)更多延續(xù)傳統(tǒng)節(jié)目制作方案，使用更為高級的設(shè)備進(jìn)行拍攝，在后期畫面質(zhì)量的調(diào)整中統(tǒng)一化，由此使網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作專業(yè)性更強(qiáng)。除視頻畫面質(zhì)量外，融合后的后期制作思路轉(zhuǎn)換也是重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。眾所周知，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)短視頻的受眾主體為年輕人，因而在制作形式方面必須具備個(gè)性化、活潑等特點(diǎn)，然而，短視頻的長度設(shè)置對內(nèi)容制作也有著明顯的制約作用。[14]在畫面節(jié)奏感的把控而言，短視頻的要求顯然更高，主要是由于短視頻需要在較短的時(shí)間內(nèi)簡明地表達(dá)具體內(nèi)容，因而鏡頭銜接是最為常用的方式，如何銜接好鏡頭轉(zhuǎn)場特效成為重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。字幕也是現(xiàn)今視頻中常見的部分，字幕的加入使得視頻所表達(dá)的內(nèi)容更為生動(dòng)有趣，同時(shí)也能給觀者以提示作用。字幕的恰當(dāng)使用可以對視頻觀看效果起到畫龍點(diǎn)睛的作用。經(jīng)常觀看短視頻的民眾熟知，短視頻中常伴隨有音樂和音效，這些音樂及音效能夠增加視頻的生動(dòng)性，激發(fā)觀看者的情緒體驗(yàn)，使之身臨其境，與視頻內(nèi)容更容易形成共鳴。好的配樂可以增強(qiáng)視頻播放的節(jié)奏感及趣味性，這也是傳統(tǒng)媒體與短視頻融合后于制作思路方面的重要轉(zhuǎn)變，可以說是傳統(tǒng)節(jié)目制作優(yōu)勢的延續(xù)。

3.3 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)短視頻融合后在傳播方式上的改變

在傳播方式方面，網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播渠道多、時(shí)效性強(qiáng)，因而融合發(fā)展需要更多的保留網(wǎng)絡(luò)短視頻的優(yōu)勢。當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了人們接收信息的方式，從最初的廣播、電視等媒體，轉(zhuǎn)變?yōu)楦黝惗桃曨l平臺、社交軟件等，因而人們在信息獲取方面有了更多的選擇。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)短視頻中，同一條視頻內(nèi)容可以通過多種渠道進(jìn)行播放，最后將不同渠道播放率進(jìn)行匯總分析，從而進(jìn)行后續(xù)的傳播途徑規(guī)劃，由此有助于進(jìn)一步提升視頻傳播效果。[15]因而融合發(fā)展中，需要開發(fā)相應(yīng)的App 平臺，在確保所制作內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，盡可能地建立起多元化傳播渠道，這對于視頻內(nèi)容傳播有著很大的幫助。在時(shí)效性方面，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)短視頻的融合需要保留短視頻時(shí)效性的特征。這就需要進(jìn)一步依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行視頻內(nèi)容的制作，信息傳播速度很大程度上取決于互聯(lián)網(wǎng)的傳輸特質(zhì)，因而需要更為嫻熟的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，制作出質(zhì)量高、時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容簡明的節(jié)目。

4.新時(shí)代廣電網(wǎng)絡(luò)短視頻與傳統(tǒng)節(jié)目之間的融合方法探討分析

在了解現(xiàn)如今廣電網(wǎng)絡(luò)短視頻與傳統(tǒng)節(jié)目之間融合現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，還需進(jìn)一步探討其融合發(fā)展的具體方法。短視頻與傳統(tǒng)節(jié)目新舊媒體之間的融合發(fā)展已成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢，其應(yīng)借鑒網(wǎng)絡(luò)短視頻等新媒體的優(yōu)勢，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為媒介，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)目的再度興起，以下就新舊媒體融合方法進(jìn)行具體的探討分析。

4.1 利用網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)行推廣

新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體急需做出改變，與網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)行融合發(fā)展，其中最為有效的方法便是利用網(wǎng)絡(luò)短視頻來推廣傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容。傳統(tǒng)電視節(jié)目的突出弊端之一便是節(jié)目受時(shí)長限制較為嚴(yán)重，觀看電視節(jié)目的觀眾常常意猶未盡，但需要等到下一次播放才能繼續(xù)觀看。但這一模式卻也有著一定的積極作用，即電視節(jié)目未播出內(nèi)容對觀眾的吸引力很強(qiáng)。而根據(jù)這一特點(diǎn)如果是通過互聯(lián)網(wǎng)短視頻傳播，則勢必會對受眾形成較強(qiáng)的感官沖擊，從而更有效地提升傳統(tǒng)節(jié)目的收視率。現(xiàn)如今，這一模式已經(jīng)廣泛應(yīng)用了，即數(shù)量眾多的節(jié)目都已經(jīng)可以被上傳到視頻網(wǎng)站中，這也就意味著電視傳統(tǒng)的播出時(shí)段、播放場所等限制都將被大大突破，廣大民眾也將能夠更加方便地收看節(jié)目，并可以按照自己的喜好更加靈活的選取收看內(nèi)容。此外，也可以利用網(wǎng)絡(luò)全天直播某些電視節(jié)目，并將其精簡后于電視頻道進(jìn)行播出。總之，網(wǎng)絡(luò)短視頻與傳統(tǒng)媒體之間融合發(fā)展的根本在于結(jié)合兩者特征，將其優(yōu)勢盡可能地發(fā)揮出來。

4.2 充分運(yùn)用新媒體等社交平臺進(jìn)行宣發(fā)

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)化也是愈發(fā)加快，視頻網(wǎng)站則是在此背景下快速興起，智能手機(jī)的普及也為這類視頻網(wǎng)站的發(fā)展提供了支撐。受信息傳播媒介的改變影響最大的便是年輕人群體，因而傳統(tǒng)電視節(jié)目最為關(guān)鍵的任務(wù)是有效挽留年輕受眾，從而在信息傳播市場中有一席之地。對此，越來越多的電視臺開始加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)與電視節(jié)目之間的融合，并深抓年輕受眾心理，從節(jié)目內(nèi)容方面進(jìn)行改善，旨在吸引年輕受眾。在此過程中，需要充分考慮年輕群體觀看節(jié)目習(xí)慣的改變，據(jù)此調(diào)整節(jié)目制作內(nèi)容，這就需要傳統(tǒng)節(jié)目制作方利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，保留自身優(yōu)勢，通過一系列的社交媒體增加話題熱度，從而提高電視節(jié)目的傳播效果?？傮w來看，傳統(tǒng)媒體雖然弊端較多，但其在資源、技術(shù)及制作團(tuán)隊(duì)方面還保留著一定優(yōu)勢，因而后續(xù)在節(jié)目內(nèi)容制作中要改變視角，不斷增加節(jié)目內(nèi)容的深度。同時(shí)也需要合理利用新媒體等社交平臺進(jìn)行宣發(fā)，諸如以微博為推廣媒介，進(jìn)行所制作節(jié)目的推廣。經(jīng)由上述的分析可知，不論是網(wǎng)絡(luò)短視頻還是微博等社交平臺，傳統(tǒng)節(jié)目制作方都應(yīng)當(dāng)充分利用其現(xiàn)有優(yōu)勢進(jìn)行自身節(jié)目內(nèi)容的推廣，通過推送節(jié)目預(yù)告等相關(guān)信息來實(shí)現(xiàn)節(jié)目預(yù)熱，吸引更多的受眾，實(shí)現(xiàn)節(jié)目收視率的大幅度提高。

4.3 合理的定位所制作節(jié)目的內(nèi)容

為了更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)短視頻媒體之間融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體需要在制作內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，同時(shí)也要做好對所制作內(nèi)容的精準(zhǔn)定位。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期發(fā)展，積淀了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及上乘素材，有著十分豐厚的底蘊(yùn)，這些都是傳統(tǒng)媒體的突出優(yōu)勢所在。對此，傳統(tǒng)節(jié)目制作者就需要充分考慮如何最大化地發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢，尤其是在當(dāng)前競爭日趨激烈的媒體環(huán)境下，將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)短視頻形式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能制作出質(zhì)量更高且具有特色的視頻內(nèi)容，這也是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體探索出適合自身發(fā)展全新道路的關(guān)鍵性內(nèi)容。由此可見，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)短視頻新媒體的融合發(fā)展需要充分保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，更要探索適合其發(fā)展的新道路，而不是簡單地照搬網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展模式。綜上分析可知，以網(wǎng)絡(luò)短視頻為主的新媒體迅速崛起，雖然對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，但也有效拓展了傳統(tǒng)媒體傳播渠道。因而傳統(tǒng)媒體需要緊抓發(fā)展契機(jī)，借助新媒體實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步推廣，不斷提升自身價(jià)值，吸引受眾。[16]

結(jié)語

本文就新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)短視頻與傳統(tǒng)節(jié)目之間的融合發(fā)展進(jìn)行分析，文中先是將兩種媒體進(jìn)行對比分析，論述了網(wǎng)絡(luò)短視頻的優(yōu)勢所在及傳統(tǒng)媒體所面臨的巨大危機(jī)，在此基礎(chǔ)上，綜合探討新舊媒體之間融合發(fā)展的具體方法?？傊?dāng)前時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體已然成為舊媒體，而網(wǎng)絡(luò)短視頻等新興媒體在技術(shù)方面更為先進(jìn)，因而也吸引了更多的受眾。傳統(tǒng)節(jié)目要想再度興起，就需要充分利用網(wǎng)絡(luò)短視頻獲得新的發(fā)展機(jī)會，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革，并于技術(shù)及功能方面實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，以滿足當(dāng)前民眾對視頻節(jié)目新的要求。