靖紅旗

濰坊科技學(xué)院 山東濰坊 261000

優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者第一時(shí)間關(guān)注產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)與信息，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生獨(dú)特的感知，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的好奇心與購(gòu)買(mǎi)欲，以此提升品牌形象。在消費(fèi)者審美需求不斷提升的今天，人們對(duì)產(chǎn)品包裝有了更多的需求，需要融入產(chǎn)品包裝背后所蘊(yùn)含的文化，而陶瓷繪畫(huà)元素可以把藝術(shù)造詣和美感更加直觀地表現(xiàn)出來(lái)。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)可以嘗試運(yùn)用陶瓷繪畫(huà)這一極具文化內(nèi)涵與審美價(jià)值的元素──寓意、色彩、線條、材料等元素，來(lái)提高產(chǎn)品包裝的欣賞價(jià)值、文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。

一、陶瓷繪畫(huà)藝術(shù)的概念

陶瓷繪畫(huà)藝術(shù)從本質(zhì)上講屬于工藝美術(shù)設(shè)計(jì)中的一部分，它關(guān)注的重點(diǎn)在于公眾的現(xiàn)實(shí)需求與審美觀。陶瓷繪畫(huà)藝術(shù)是借過(guò)去比較傳統(tǒng)的繪畫(huà)裝飾來(lái)將陶瓷作品更加深層次地美化、轉(zhuǎn)化，使陶瓷作品呈現(xiàn)在大眾面前時(shí)可以更加實(shí)用＋美觀，更直觀的藝術(shù)感可以提高陶瓷藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用要求

產(chǎn)品包裝具有保護(hù)產(chǎn)品、傳遞信息的功能，被認(rèn)為是宣傳與營(yíng)銷(xiāo)的媒介，產(chǎn)品包裝是一種市場(chǎng)動(dòng)態(tài)+風(fēng)向、大眾審美和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的潮流。好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，可以承載著濃厚的傳統(tǒng)文化，并對(duì)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生價(jià)值增值的作用。陶瓷繪畫(huà)元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，有利于提高產(chǎn)品包裝的品質(zhì)，但還需要根據(jù)一定的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，有效地保證產(chǎn)品包裝的呈現(xiàn)效果，具備以下幾個(gè)方面的應(yīng)用要求[1]。

1.創(chuàng)新的要求。在具體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)流程中，需根據(jù)創(chuàng)新的要求，設(shè)計(jì)者采用發(fā)散思維的方法，確立創(chuàng)新理念。例如，天翼青花餅的禮品包裝的設(shè)計(jì)，提取陶瓷繪畫(huà)元素的用色，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新，采用空心設(shè)計(jì)和青色刻畫(huà)，給人以視覺(jué)的新鮮感與愉悅感，加深消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感交流[2]。通過(guò)將陶瓷繪畫(huà)元素與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在設(shè)計(jì)中碰撞，提高整體產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)質(zhì)量。

2.邏輯的要求。改進(jìn)產(chǎn)品包裝，確保產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)質(zhì)量，陶瓷繪畫(huà)元素的運(yùn)用應(yīng)遵循邏輯性的要求，設(shè)計(jì)者通過(guò)確定邏輯思維，注意產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格要求，將陶瓷繪畫(huà)元素的精致細(xì)膩與古樸感保留，反映古風(fēng)古色的濃郁文化氣息。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中陶瓷繪畫(huà)元素的設(shè)計(jì)研究，更好地解讀歷史文化，沿襲傳統(tǒng)陶瓷的特色，有利于提高產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)品質(zhì)。

3.抽象的要求。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的具體運(yùn)用中，根據(jù)抽象要求進(jìn)行設(shè)計(jì)尤為重要。抽象性即對(duì)陶瓷繪畫(huà)元素的分析與對(duì)比，提取陶瓷繪畫(huà)元素的精髓，加以藝術(shù)性處理，反映審美的多元化，簡(jiǎn)約時(shí)尚的美感和細(xì)膩復(fù)古風(fēng)的美學(xué)，體現(xiàn)樣式的多樣化[3]。概括性視覺(jué)語(yǔ)言在陶瓷繪畫(huà)要素中的應(yīng)用，可提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)性。

三、陶瓷繪畫(huà)元素與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)結(jié)合分析

1.將寓意元素融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中

陶瓷具有非常重要的文化傳承意義，在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過(guò)程中，陶瓷繪畫(huà)受到傳統(tǒng)文化的熏陶，繪畫(huà)注重用寓意傳達(dá)設(shè)計(jì)理念。例如，五谷和燕子就具體地表現(xiàn)為豐收和安寧的宿愿等。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)采用一些比較簡(jiǎn)單、容易理解的寓意，可以更直觀地呈現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，也更易為大眾所接受。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，設(shè)計(jì)者有必要對(duì)傳統(tǒng)文化當(dāng)中比較流行的寓意加以深入的研究，使其得到合理的表達(dá)。這樣設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝更貼近大眾，也更符合大眾的審美觀。

2.將色彩元素融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中

就陶瓷繪畫(huà)而言，色彩的配搭具有十分重要的意義，合理使用色彩，可以讓陶瓷作品外在美更加富有感染力，所以要在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中合理地利用色彩的深淺過(guò)渡配合。陶瓷繪畫(huà)中色彩元素使用的顏色比較偏向于大紅、大紫、亮黃色等，采用不同色彩來(lái)設(shè)計(jì)，可以使產(chǎn)品包裝具有不一樣的藝術(shù)美感，表達(dá)不同的藝術(shù)思想。例如，唐宋陶瓷繪畫(huà)中色彩較多地選擇褐綠色，色彩比較單調(diào)，表現(xiàn)出的情感更加凝重肅靜、典雅大方。從本質(zhì)上來(lái)講，色彩帶有某種感官意向，能創(chuàng)造出沖擊力的藝術(shù)表現(xiàn)形式，吸引眾多欣賞者關(guān)注并產(chǎn)生聯(lián)想。因此，在產(chǎn)品的包裝上，對(duì)色彩靈活運(yùn)用至關(guān)重要，不但可以使包裝設(shè)計(jì)具有隨機(jī)性，還可以使設(shè)計(jì)者更好地設(shè)計(jì)，更好地表現(xiàn)，運(yùn)用顏色的搭配與對(duì)比，使畫(huà)面具有更豐富的感染力與影響力。

3.將材料元素融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中

陶瓷繪畫(huà)中運(yùn)用的材料有其特殊性，以此確保繪畫(huà)圖像更鮮明地展現(xiàn)，增強(qiáng)陶瓷繪畫(huà)藝術(shù)的價(jià)值[4]。材料自身的優(yōu)劣，決定了陶瓷藝術(shù)作品的質(zhì)感表現(xiàn)，材料不同，陶瓷向公眾所展現(xiàn)出來(lái)的美不同。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝時(shí)，需要考慮陶瓷材料帶給人的不同感覺(jué)，只有這樣，才能使產(chǎn)品包裝和陶瓷繪畫(huà)材料表現(xiàn)出的圖像美感相互交融，傳達(dá)藝術(shù)思想。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮陶瓷繪畫(huà)材料產(chǎn)生的效果，與包裝設(shè)計(jì)融為一體，打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝。

4.將線條元素融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中

通過(guò)線條的靈活運(yùn)用創(chuàng)作畫(huà)面，是陶瓷繪畫(huà)的原始表現(xiàn)手段，也是最常見(jiàn)的一種方式。陶瓷繪畫(huà)線條表達(dá)方式與美術(shù)素描畫(huà)法有某些相通之處，設(shè)計(jì)者需要總結(jié)一套標(biāo)準(zhǔn)的線條排列組織模式[5]。從產(chǎn)品包裝上看，要注意線的改變，把它特有的線條美感展現(xiàn)在人們面前，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)前應(yīng)深思熟慮。因此，線的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中非常重要，這是創(chuàng)造好視覺(jué)效果的一個(gè)重要因素，也是突出產(chǎn)品包裝藝術(shù)價(jià)值的關(guān)鍵。將線條靈活地運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，既能達(dá)到創(chuàng)造與設(shè)計(jì)的目的，也能極大地豐富產(chǎn)品包裝藝術(shù)語(yǔ)言。

四、陶瓷繪畫(huà)元素應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的意義

將陶瓷繪畫(huà)元素的優(yōu)點(diǎn)應(yīng)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠有效地提高產(chǎn)品包裝的質(zhì)量。將兩者整合，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承具有很大的影響。產(chǎn)品包裝傳遞的信息，主要是靠眼睛的直觀感受，即對(duì)寓意、顏色、圖形、材料的感受，形成產(chǎn)品包裝中最基礎(chǔ)的要素。陶瓷繪畫(huà)元素的應(yīng)用對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也具有很多實(shí)際意義。

1.促進(jìn)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售

隨著人們生活、文化水平的提高，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，愈來(lái)愈注重商品的文化內(nèi)涵。不以文化內(nèi)涵為依托的包裝設(shè)計(jì)，在經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)中將很難順利進(jìn)行，也將對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售造成沖擊。發(fā)揮傳統(tǒng)文化元素蘊(yùn)含的寓意，合理應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，將會(huì)帶來(lái)極為豐富的文化內(nèi)涵與藝術(shù)效果，凸顯產(chǎn)品的與眾不同，還能使消費(fèi)者產(chǎn)生思想共鳴和情感交流，大大吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，起促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。

2.提高產(chǎn)品的藝術(shù)附價(jià)值。

在包裝設(shè)計(jì)中，附加功能不斷增加，由保護(hù)與銷(xiāo)售的單一目的，演變?yōu)樾麄髋c提升品牌藝術(shù)價(jià)值的功能，品牌價(jià)值提升與陶瓷繪畫(huà)元素在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用密不可分，與藝術(shù)美感融合密不可分。設(shè)計(jì)過(guò)的陶瓷繪畫(huà)元素，透過(guò)其意蘊(yùn)與精神價(jià)值，體現(xiàn)藝術(shù)內(nèi)涵，能快速傳遞產(chǎn)品個(gè)性化信息，并給予單調(diào)乏味、樸素的產(chǎn)品包裝一種藝術(shù)氣息，使包裝設(shè)計(jì)更富有生命力，增加產(chǎn)品的藝術(shù)附加值和品牌的魅力[6]。

3.弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化精神。

目前，傳統(tǒng)的文化精神正被大力提倡，在包裝設(shè)計(jì)中加入陶瓷繪畫(huà)元素，是現(xiàn)今多元化設(shè)計(jì)方向發(fā)展的趨勢(shì)，更是民族性和時(shí)代性交融的潮流。一方面可以加速傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代新興文化之間的交融和革新，深化對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)度；另一方面，它還有助于夯實(shí)傳統(tǒng)文化融入多元文化情境中，彰顯傳統(tǒng)文化的力量和內(nèi)在魅力。當(dāng)今，更多設(shè)計(jì)者已認(rèn)識(shí)到弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化精神的任務(wù)與責(zé)任，積極采用可實(shí)施的方案，從多個(gè)方面加以應(yīng)用和整合，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

五、結(jié)語(yǔ)

陶瓷繪畫(huà)的藝術(shù)形式十分常見(jiàn)，在寓意的表達(dá)、顏色的配比、材料的選擇、線條的運(yùn)用方面都有著很重要的作用，能直接影響產(chǎn)品包裝，最終給公眾藝術(shù)感和感受。陶瓷繪畫(huà)元素在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用，能全面提高包裝設(shè)計(jì)的水平和藝術(shù)性，同時(shí)，還能讓更多的人了解、認(rèn)識(shí)陶瓷繪畫(huà)。將陶瓷繪畫(huà)元素合理有效地融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，既可以從淺層次視覺(jué)審美上吸引消費(fèi)者的注意，還可以從深層的文化和理性分析中提升產(chǎn)品自身的包裝藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值。