張 杰 孫 丹

(1中共邯鄲市委黨校，河北 邯鄲 056004；2邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 邯鄲 056005)

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)分工不斷細(xì)化，社會(huì)資源不斷重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)滲透到社會(huì)生活的方方面面。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2020)》顯示，截止到2019年底我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)13.19億，我國電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)34.81億元，位居全球電子商務(wù)首位，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模均呈快速上升趨勢(shì)。2020年受新冠疫情的影響，我國經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重沖擊，居民消費(fèi)不足嚴(yán)重制約經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。為支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)，國家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等13個(gè)部門于2020年7月印發(fā)《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》，提出要健全完善與線上服務(wù)新業(yè)態(tài)新模式相適應(yīng)的制度規(guī)則，打造線上線下有機(jī)融合的新業(yè)態(tài)，激活消費(fèi)新市場(chǎng)。支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)。促進(jìn)線上直播等服務(wù)新方式規(guī)范健康發(fā)展。中共邯鄲市委九屆十次全會(huì)提出要加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)高度融合，建設(shè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)做為新業(yè)態(tài)新模式的典型表現(xiàn)，對(duì)于激發(fā)新動(dòng)能，刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需意義重大。本文以邯鄲網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展為研究對(duì)象，科學(xué)分析邯鄲市網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，剖析存在的問題及原因，嘗試提出促進(jìn)邯鄲網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策，以加快網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)邯鄲高質(zhì)量發(fā)展。

一、邯鄲發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的必要性和可行性

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)做為新業(yè)態(tài)新模式的典型表現(xiàn)，對(duì)于激發(fā)新動(dòng)能，刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需意義重大。當(dāng)前邯鄲正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的 “陣痛期” ，加上新冠肺炎疫情的影響，邯鄲經(jīng)濟(jì)發(fā)展壓力巨大。發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)于增加就業(yè)崗位，拉動(dòng)新引擎、激發(fā)新動(dòng)能，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)意義重大。

1.邯鄲發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的必要性。突發(fā)的新冠肺炎疫情與邯鄲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型 “陣痛期” 對(duì)邯鄲經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響很大。為快速恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國家各級(jí)政府自上而下發(fā)布了一系列擴(kuò)大消費(fèi)的指導(dǎo)意見和普惠措施。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)對(duì)邯鄲經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)和發(fā)展有很大的積極作用。同時(shí)，在國內(nèi)一些地區(qū)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)、城市宣傳等方面持續(xù)發(fā)力，深圳、上海、杭州等地出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)和規(guī)范直播帶貨，淘寶直播的 “村播” 計(jì)劃自2019年啟動(dòng)以來，覆蓋全國31個(gè)省市區(qū)的2000多個(gè)縣域，帶動(dòng)了6萬多新農(nóng)人加入直播。為消除新冠肺炎疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊，許多地方干部加入直播，進(jìn)行直播帶貨。

2.邯鄲發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可行性。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得知，邯鄲人口近1000萬，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過85%，在邯鄲網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)調(diào)查中得到，疫情期間很多人選擇了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，同時(shí)對(duì)電商直播的接受度較高，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了網(wǎng)民基礎(chǔ)。邯鄲位于四省交界處，交通便利，物流行業(yè)發(fā)展迅速，復(fù)興區(qū)物流園、永年區(qū)物流園發(fā)展勢(shì)態(tài)良好。這為邯鄲網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了客觀支撐。隨著邯鄲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、特色產(chǎn)品突出的優(yōu)勢(shì)突顯。同時(shí)，邯鄲網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有一定的發(fā)展基礎(chǔ)。2020年冀南新區(qū)圍繞打造 “冀南地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極” 的目標(biāo)，攜手炬星文化傳媒公司打造冀南網(wǎng)紅電商產(chǎn)業(yè)園。永年區(qū)采取 “政府+云倉+電商+直播” 模式，推動(dòng)電子商務(wù)快速發(fā)展。

二、發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的途徑

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)價(jià)值，越來越多的人加入到了網(wǎng)紅隊(duì)伍當(dāng)中。

1.多元化。網(wǎng)絡(luò)紅人簡(jiǎn)稱網(wǎng)紅，可以是 “草根” 也可以是明星、官員、教授等。隨著自媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)紅項(xiàng)目呈現(xiàn)多元化和職業(yè)化。比如美妝網(wǎng)紅、美食網(wǎng)紅、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)紅、視頻網(wǎng)紅，也有網(wǎng)紅官員帶貨，如 “網(wǎng)紅女縣長(zhǎng)” 賀嬌龍等。

2.視頻化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，軟件提速，手機(jī)看視頻成了普遍的閱讀習(xí)慣。從最早的美拍、小咖秀到現(xiàn)在的抖音、快手，短視頻的產(chǎn)品數(shù)量暴增并迅速成為人們社交化需求的典范。

3.專業(yè)化。隨著市場(chǎng)的成熟，僅憑 “網(wǎng)紅臉” 刷淘寶店的模式將受到挑戰(zhàn)。在 “內(nèi)容為王” 的今天，原創(chuàng)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新勢(shì)力，如今千萬粉絲以上網(wǎng)紅的作品都經(jīng)過團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格的策劃、拍攝和剪輯。未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將日益細(xì)分和差異化，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)越來越多。

4.運(yùn)營多元化。網(wǎng)絡(luò)最大的資源是平臺(tái)。網(wǎng)紅具有很高的流量，為持續(xù)擴(kuò)大影響力，多平臺(tái)發(fā)展、多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)運(yùn)營模式的趨勢(shì)。網(wǎng)紅如今的收益方式除了傳統(tǒng)的淘寶店，直播帶貨、代言、廣告等擴(kuò)展了網(wǎng)紅獲利渠道，也決定了運(yùn)營的多元化。

三、邯鄲網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

盡管邯鄲網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了一定的成效，但在發(fā)展的過程中，也暴露出了一些問題，亟待引起關(guān)注解決。

1.網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小。雖然邯鄲的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有了一定的發(fā)展，但是網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)少、規(guī)模小、發(fā)展分散的事實(shí)不容置疑，邯鄲網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依然處于起步階段。邯鄲文化傳媒有限公司數(shù)量很少，多數(shù)在辦企業(yè)業(yè)務(wù)以教育咨詢、電腦設(shè)計(jì)為主。目前國內(nèi)主打短視頻業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)主要是MCN機(jī)構(gòu)，即多頻道網(wǎng)絡(luò)，該機(jī)構(gòu)以打造網(wǎng)紅為目的，主打短視頻內(nèi)容策劃、發(fā)布、收益等內(nèi)容。據(jù)抖音MCN 機(jī)構(gòu)榜顯示，邯鄲沒有入圍榜單的機(jī)構(gòu)。

2.行業(yè)監(jiān)管缺位。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同其他產(chǎn)業(yè)一樣，需要良好的營商環(huán)境，也需要得到良好的行業(yè)監(jiān)管。從疫情期間開始，邯鄲出現(xiàn)了大量的從事網(wǎng)絡(luò)直播及其相關(guān)行業(yè)的人群，且以 “95后” 年輕人為主。由于缺乏行業(yè)監(jiān)管，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)處于自由發(fā)展階段，準(zhǔn)入門檻低，網(wǎng)紅素質(zhì)難以保證。行業(yè)監(jiān)管的缺位導(dǎo)致政府與網(wǎng)紅企業(yè)缺乏有效的溝通渠道，網(wǎng)紅企業(yè)生存艱難。同時(shí)在消費(fèi)者權(quán)益保障、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面缺少完善有效的法規(guī)。

3.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念落后。目前邯鄲對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展沒有統(tǒng)一的規(guī)劃和整體的布局，各地區(qū)目前的發(fā)展更多地處于自發(fā)發(fā)展階段。同時(shí)學(xué)術(shù)界對(duì)于這一新興業(yè)態(tài)研究較少，據(jù)知網(wǎng)搜索可知，邯鄲關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究幾乎處于空白狀態(tài)。邯鄲發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、地理優(yōu)勢(shì)很難轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

4.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)經(jīng)營管理人才嚴(yán)重匱乏。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，發(fā)展時(shí)間短，缺乏系統(tǒng)的理論研究和實(shí)踐總結(jié)，相關(guān)人才培養(yǎng)普遍缺少標(biāo)準(zhǔn)化的課程體系和有經(jīng)驗(yàn)的培訓(xùn)師資隊(duì)伍，使得集中、規(guī)范、系統(tǒng)的人才培養(yǎng)體系還處于起步階段。面對(duì)快速發(fā)展的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，電商直播、短視頻宣傳、網(wǎng)紅打造等方面人才供給嚴(yán)重不足，從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，也會(huì)限制網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

四、促進(jìn)邯鄲網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策建議

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)具有明顯的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，針對(duì)發(fā)展中存在的問題，提出針對(duì)性的對(duì)策建議，為邯鄲網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展。

1.加強(qiáng)政府與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作。政府相關(guān)部門要加強(qiáng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，制定網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃。同時(shí)要與抖音、快手、微視等國內(nèi)直播平臺(tái)加強(qiáng)合作，在技術(shù)上與電信部門深化合作，利用當(dāng)前5G 快速發(fā)展的契機(jī)，推動(dòng)5G 技術(shù)與直播技術(shù)融合，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供技術(shù)支撐。

2.加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管。目前邯鄲網(wǎng)紅直播公司發(fā)展良莠不齊，應(yīng)盡快建立網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)行為。可借鑒浙江網(wǎng)商協(xié)會(huì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)網(wǎng)商間、政府與網(wǎng)商間的溝通和交流，提升網(wǎng)商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、自主創(chuàng)新能力和自我發(fā)展能力。

3.加強(qiáng)政策支持。電商直播企業(yè)屬于新興企業(yè)，在創(chuàng)業(yè)初期，普遍具有發(fā)展規(guī)模小、資金不足、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差等特點(diǎn)。邯鄲市政府可在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化中心形成電商直播集群，同時(shí)在房租、稅收、電力等方面給與一定的政策支持，降低企業(yè)運(yùn)營成本。同時(shí)積極以最優(yōu)惠待遇引進(jìn)MCN 龍頭企業(yè)或知名企業(yè)落戶邯鄲，形成龍頭效應(yīng)。出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，確定獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)相關(guān)企業(yè)做強(qiáng)做大。

4.加強(qiáng)網(wǎng)紅人才培養(yǎng)。邯鄲目前網(wǎng)紅營銷號(hào)主要是 “大龍” “山禾” “這就是邯鄲” 等，涉及范圍以美食、娛樂、旅行為主，但總體網(wǎng)紅少，粉絲數(shù)量有限，局限性強(qiáng)。政府應(yīng)通過與學(xué)校、企業(yè)合作，加強(qiáng)網(wǎng)紅人才系統(tǒng)培養(yǎng)。 “互聯(lián)網(wǎng)營銷師” 被列為國家 “新十大職業(yè)” 之一，相關(guān)人才培養(yǎng)有了具體標(biāo)準(zhǔn)，可以進(jìn)行系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化培養(yǎng)。以邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院、邯鄲科技職業(yè)學(xué)院、邯鄲市職教中心等職業(yè)院校為主，在現(xiàn)有市場(chǎng)營銷、廣告學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)等專業(yè)的基礎(chǔ)上，圍繞網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻制作、市場(chǎng)推廣等培養(yǎng)復(fù)合型人才，為邯鄲網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展儲(chǔ)備人才。同時(shí)加強(qiáng)與MCN 企業(yè)合作，建立實(shí)習(xí)實(shí)踐基地，使儲(chǔ)備人才更好更快發(fā)展。

5.加強(qiáng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)宣傳。目前邯鄲各界對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)認(rèn)識(shí)不足，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)了解較少。政府相關(guān)部門可以在邯鄲舉辦網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論研討會(huì)，邀請(qǐng)各大知名網(wǎng)紅及MCN 機(jī)構(gòu)到邯商討網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在邯鄲擴(kuò)大網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)影響力。邀請(qǐng)網(wǎng)紅到邯鄲拍攝視頻打造邯鄲網(wǎng)紅打卡地，擴(kuò)大邯鄲知名度和影響力。在冀南網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)基地舉辦直播帶貨大賽，并通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行直播宣傳，培厚網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為新興產(chǎn)業(yè)，與邯鄲天然融合，邯鄲應(yīng)加大網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)政策扶持引導(dǎo)，規(guī)范行業(yè)行為，加快人才培養(yǎng)，抓住國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)彎道超車，優(yōu)化邯鄲經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，增加就業(yè)，擴(kuò)大消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)邯鄲高質(zhì)量發(fā)展。