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        “冰墩墩”吹爆元隆雅圖市值

        2022-03-13 23:14:22張鳳玲
        中國品牌 2022年3期
        關(guān)鍵詞:銷售生產(chǎn)

        張鳳玲

        頂流IP如何影響資本市場(chǎng)

        軟糯的四肢,渾圓的小身板,說不盡的可愛,憨態(tài)萌萌的“冰墩墩”,讓消費(fèi)者心生歡喜。

        “母”憑“子”榮。

        在金融圈,“冰墩墩”的火爆,點(diǎn)燃了投資者的情緒,也吹爆了元隆雅圖市值。

        “冰墩墩”是由元隆雅圖設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售的。從2月7日開盤,元隆雅圖連續(xù)六天漲停,用驚人的速度完成了對(duì)大盤的逆襲,實(shí)現(xiàn)了“萬綠叢中一點(diǎn)紅”,市值暴漲30億元左右。

        抓住“風(fēng)口”

        根據(jù)相關(guān)規(guī)定,“冰墩墩”的專有權(quán)歸屬于北京冬奧組委,未經(jīng)北京冬奧組委許可,任何單位或者個(gè)人均不得擅自使用其形象開發(fā)、銷售相關(guān)衍生品。

        元隆雅圖,是北京2022年冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商和特許零售商之一。

        元隆雅圖在投資者互動(dòng)平臺(tái)稱,目前市場(chǎng)上熱銷的冬奧特許商品,包括冰墩墩(雪容融)毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球,以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物運(yùn)動(dòng)造型系列、倒計(jì)時(shí)系列、民俗系列)、貴金屬(開幕式倒計(jì)時(shí)金銀條等)等七大系列,均由其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售。

        根據(jù)公開資料顯示:2018年,元隆雅圖被奧組委授予2022年冬奧會(huì)特許零售商和特許生產(chǎn)商資質(zhì)。2019年9月,北京2022年冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”正式亮相。

        由此可見,元隆雅圖拿到“冰墩墩”的生產(chǎn)和銷售經(jīng)營權(quán),是一筆異常精彩的生意。

        元隆雅圖產(chǎn)品力盛名在外,冬奧會(huì)和“冰墩墩”的注意力令人側(cè)目,從銷售數(shù)據(jù)來說,元隆雅圖生產(chǎn)和銷售的北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品在市場(chǎng)大受歡迎。比如,2021年前三季度,元隆雅圖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.91億元,其中,北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品收入就增長(zhǎng)了141.57%。

        營業(yè)收入增加,是資本市場(chǎng)非常在乎的指標(biāo)。

        元隆雅圖在禮品行業(yè)已經(jīng)浸潤二十余年,這家公司的管理層深刻理解禮品行業(yè)的生存法則與發(fā)展邏輯——“元隆雅圖股本少、市值小、冰墩墩概念,市值很容易暴漲。”

        如果不能趁熱打鐵地生產(chǎn)“冰墩墩”,那必將失去這次市值暴漲的機(jī)會(huì)。因此,這些天,元隆雅圖正開足馬力做一件事情:生產(chǎn)“冰墩墩”。

        短短一個(gè)月時(shí)間,“冰墩墩”發(fā)威,大量投資者購買元隆雅圖股票,元隆雅圖股價(jià)翻倍,市盈率高達(dá)60多倍,元隆雅圖實(shí)現(xiàn)“萬綠叢中一點(diǎn)紅”。

        減持股票

        眾所周知,元隆雅圖從2007年被授權(quán)為北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)零售商,到2017年取得冬奧會(huì)特許資質(zhì),并成功上市。元隆雅圖只用了十年時(shí)間,就在禮品行業(yè)聲名鵲起。它是禮品行業(yè)唯一一家上市公司,也是這一領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。

        很少有人知道的是,元隆雅圖也進(jìn)軍過元宇宙。根據(jù)公開資料顯示,2022年1月4日,元隆雅圖旗下探索元宇宙商業(yè)化路徑的子公司元隆宇宙,發(fā)布了“神獸和五?!盢FT數(shù)字藏品。很快,元隆雅圖股價(jià)迅速拉升。1月14日,當(dāng)日股價(jià)最高觸及每股30.75元,創(chuàng)下歷史新高,漲幅超56%。

        當(dāng)時(shí),很多投資者認(rèn)為,元隆雅圖徹底打通“元宇宙”的任督二脈,已經(jīng)沖破行業(yè)的穹頂結(jié)界,將給他們帶來巨大的回報(bào)。

        這些投資者沒有想到的是,當(dāng)日,元隆雅圖公司實(shí)際控制人孫震及一致行動(dòng)人李素芹(孫震母親)減持440多萬股,公司高管們減持100多萬股。之后,從1月17日至1月28日,元隆雅圖的股價(jià)一路下跌。

        而在2月8日,元隆雅圖因“冰墩墩”連續(xù)漲停后,5名公司管理層再次減持60多萬股。

        高管拋售自家公司股票,這在資本市場(chǎng)上不是一個(gè)良好的反饋。

        從元宇宙到“冰墩墩”,元隆雅圖股價(jià)兩次瘋狂上漲,在這個(gè)時(shí)候,大股東和高管在高位拋售股票。元隆雅圖管理層,不僅僅是一家上市公司的高管,他們還有商人極其精明的一面。

        續(xù)集和回憶

        現(xiàn)在,“冰墩墩”成就了元隆雅圖,元隆雅圖的資本故事升華了。

        有一個(gè)客觀存在的事實(shí)是,隨著時(shí)間推移,消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)會(huì)吉祥物的熱度會(huì)逐漸消磨殆盡,更何況,此次冬奧會(huì)大部分特許生產(chǎn)商以及銷售商的合同截止日為2022年9月30日。

        在這些大背景下,元隆雅圖勢(shì)頭迅猛的股價(jià),還能持續(xù)多久。元隆雅圖在資本市場(chǎng)上要獲得投資者的認(rèn)可,還有很長(zhǎng)的一段路要走。

        而具體到“冰墩墩”,無論它的熱度有多久,“冰墩墩”已經(jīng)成為了家喻戶曉的形象。

        最重要的是,“冰墩墩”熊貓形象與冰晶外殼的結(jié)合將中國傳統(tǒng)文化要素和冰雪運(yùn)動(dòng)融合并賦予了新的文化屬性和特征,體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。

        換言之,“冰墩墩”連接著中國的歷史、現(xiàn)在和未來,也連接著冬奧會(huì)賽場(chǎng)的冰雪世界,向世界傳播著奧林匹克精神?!氨斩铡北貙⒊蔀楸本┒瑠W會(huì)的有形記憶。

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