張鳳玲

頂流IP如何影響資本市場(chǎng)

軟糯的四肢，渾圓的小身板，說不盡的可愛，憨態(tài)萌萌的“冰墩墩”，讓消費(fèi)者心生歡喜。

“母”憑“子”榮。

在金融圈，“冰墩墩”的火爆，點(diǎn)燃了投資者的情緒，也吹爆了元隆雅圖市值。

“冰墩墩”是由元隆雅圖設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售的。從2月7日開盤，元隆雅圖連續(xù)六天漲停，用驚人的速度完成了對(duì)大盤的逆襲，實(shí)現(xiàn)了“萬綠叢中一點(diǎn)紅”，市值暴漲30億元左右。

抓住“風(fēng)口”

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，“冰墩墩”的專有權(quán)歸屬于北京冬奧組委，未經(jīng)北京冬奧組委許可，任何單位或者個(gè)人均不得擅自使用其形象開發(fā)、銷售相關(guān)衍生品。

元隆雅圖，是北京2022年冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商和特許零售商之一。

元隆雅圖在投資者互動(dòng)平臺(tái)稱，目前市場(chǎng)上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩（雪容融）毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物運(yùn)動(dòng)造型系列、倒計(jì)時(shí)系列、民俗系列）、貴金屬（開幕式倒計(jì)時(shí)金銀條等）等七大系列，均由其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售。

根據(jù)公開資料顯示：2018年，元隆雅圖被奧組委授予2022年冬奧會(huì)特許零售商和特許生產(chǎn)商資質(zhì)。2019年9月，北京2022年冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”正式亮相。

由此可見，元隆雅圖拿到“冰墩墩”的生產(chǎn)和銷售經(jīng)營權(quán)，是一筆異常精彩的生意。

元隆雅圖產(chǎn)品力盛名在外，冬奧會(huì)和“冰墩墩”的注意力令人側(cè)目，從銷售數(shù)據(jù)來說，元隆雅圖生產(chǎn)和銷售的北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品在市場(chǎng)大受歡迎。比如，2021年前三季度，元隆雅圖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.91億元，其中，北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品收入就增長(zhǎng)了141.57%。

營業(yè)收入增加，是資本市場(chǎng)非常在乎的指標(biāo)。

元隆雅圖在禮品行業(yè)已經(jīng)浸潤二十余年，這家公司的管理層深刻理解禮品行業(yè)的生存法則與發(fā)展邏輯——“元隆雅圖股本少、市值小、冰墩墩概念，市值很容易暴漲。”

如果不能趁熱打鐵地生產(chǎn)“冰墩墩”，那必將失去這次市值暴漲的機(jī)會(huì)。因此，這些天，元隆雅圖正開足馬力做一件事情：生產(chǎn)“冰墩墩”。

短短一個(gè)月時(shí)間，“冰墩墩”發(fā)威，大量投資者購買元隆雅圖股票，元隆雅圖股價(jià)翻倍，市盈率高達(dá)60多倍，元隆雅圖實(shí)現(xiàn)“萬綠叢中一點(diǎn)紅”。

減持股票

眾所周知，元隆雅圖從2007年被授權(quán)為北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)零售商，到2017年取得冬奧會(huì)特許資質(zhì)，并成功上市。元隆雅圖只用了十年時(shí)間，就在禮品行業(yè)聲名鵲起。它是禮品行業(yè)唯一一家上市公司，也是這一領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。

很少有人知道的是，元隆雅圖也進(jìn)軍過元宇宙。根據(jù)公開資料顯示，2022年1月4日，元隆雅圖旗下探索元宇宙商業(yè)化路徑的子公司元隆宇宙，發(fā)布了“神獸和五?！盢FT數(shù)字藏品。很快，元隆雅圖股價(jià)迅速拉升。1月14日，當(dāng)日股價(jià)最高觸及每股30.75元，創(chuàng)下歷史新高，漲幅超56%。

當(dāng)時(shí)，很多投資者認(rèn)為，元隆雅圖徹底打通“元宇宙”的任督二脈，已經(jīng)沖破行業(yè)的穹頂結(jié)界，將給他們帶來巨大的回報(bào)。

這些投資者沒有想到的是，當(dāng)日，元隆雅圖公司實(shí)際控制人孫震及一致行動(dòng)人李素芹（孫震母親）減持440多萬股，公司高管們減持100多萬股。之后，從1月17日至1月28日，元隆雅圖的股價(jià)一路下跌。

而在2月8日，元隆雅圖因“冰墩墩”連續(xù)漲停后，5名公司管理層再次減持60多萬股。

高管拋售自家公司股票，這在資本市場(chǎng)上不是一個(gè)良好的反饋。

從元宇宙到“冰墩墩”，元隆雅圖股價(jià)兩次瘋狂上漲，在這個(gè)時(shí)候，大股東和高管在高位拋售股票。元隆雅圖管理層，不僅僅是一家上市公司的高管，他們還有商人極其精明的一面。

續(xù)集和回憶

現(xiàn)在，“冰墩墩”成就了元隆雅圖，元隆雅圖的資本故事升華了。

有一個(gè)客觀存在的事實(shí)是，隨著時(shí)間推移，消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)會(huì)吉祥物的熱度會(huì)逐漸消磨殆盡，更何況，此次冬奧會(huì)大部分特許生產(chǎn)商以及銷售商的合同截止日為2022年9月30日。

在這些大背景下，元隆雅圖勢(shì)頭迅猛的股價(jià)，還能持續(xù)多久。元隆雅圖在資本市場(chǎng)上要獲得投資者的認(rèn)可，還有很長(zhǎng)的一段路要走。

而具體到“冰墩墩”，無論它的熱度有多久，“冰墩墩”已經(jīng)成為了家喻戶曉的形象。

最重要的是，“冰墩墩”熊貓形象與冰晶外殼的結(jié)合將中國傳統(tǒng)文化要素和冰雪運(yùn)動(dòng)融合并賦予了新的文化屬性和特征，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。

換言之，“冰墩墩”連接著中國的歷史、現(xiàn)在和未來，也連接著冬奧會(huì)賽場(chǎng)的冰雪世界，向世界傳播著奧林匹克精神?！氨斩铡北貙⒊蔀楸本┒瑠W會(huì)的有形記憶。

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