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        潮玩盲盒火熱 誰在買單

        2022-03-13 23:14:22高萬鵬
        中國品牌 2022年3期
        關(guān)鍵詞:中產(chǎn)階層盲盒經(jīng)濟(jì)帶

        高萬鵬

        中產(chǎn)階層成為潮玩盲盒的主力軍

        近年來,盲盒成為消費(fèi)者的新寵,從上游設(shè)計(jì)師的挖掘,到中游IP(知識產(chǎn)權(quán))的運(yùn)營,再到下游的盲盒銷售、潮玩文化的推廣,“盲盒經(jīng)濟(jì)”帶動的消費(fèi)新風(fēng)潮初具規(guī)模,并且發(fā)展勢頭迅猛,表現(xiàn)出巨大的市場潛力。

        盲盒驅(qū)動力:中國潮玩市場

        中國潮玩市場仍處于早期階段,并在過去數(shù)年獲得了較快的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2020年中國潮玩市場規(guī)模接近300億元,受疫情影響增速有所放緩為44.0% 。分析師認(rèn)為,受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響,中國潮玩受歡迎程度不斷上升,預(yù)計(jì)中國潮玩市場規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢。

        中產(chǎn)階層是盲盒消費(fèi)主體

        中產(chǎn)階層是潮玩盲盒消費(fèi)的主體。職業(yè)方面以白領(lǐng)為主(占54.42%);學(xué)歷方面以大學(xué)學(xué)歷為主(占83.83%)。潮流玩具零售企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和體驗(yàn),以滿足規(guī)模不斷增長的中產(chǎn)階層的需求。

        盲盒市場將突破300億大關(guān)

        盲盒行業(yè)是潮玩市場的重要支撐,據(jù)艾媒咨詢預(yù)測,當(dāng)前國內(nèi)盲盒行業(yè)的市場規(guī)模將會持續(xù)高速增長,2020年的規(guī)模突破百億,而在2024年,盲盒行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到300億元規(guī)模。

        上海人更愛盲盒消費(fèi)

        從地域分布來看,上海人對于買盲盒的偏好度更高。其次是北京的和天津。從經(jīng)濟(jì)帶分布來看,盲盒消費(fèi)者集中在京津冀和長三角地區(qū),反觀長三角經(jīng)濟(jì)帶的消費(fèi)需求則較弱。

        設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP最受歡迎

        設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP產(chǎn)品最受消費(fèi)者喜愛,占比達(dá)80.76%,顯示出極高市場競爭力。因此,盲盒企業(yè)需要重視藝術(shù)家的創(chuàng)作能力和經(jīng)驗(yàn),自主開發(fā)具有代表性標(biāo)簽玩具的衍生品。

        “炒盲盒”引起社會廣泛輿論

        由于部分類型的盲盒數(shù)量有限,粉絲卻數(shù)量龐大,因此產(chǎn)生“炒盲盒”現(xiàn)象。據(jù)調(diào)查,18.3%的網(wǎng)民不理解購買盲盒的意義;24.9%的網(wǎng)民認(rèn)為“炒盲盒”是跟風(fēng)現(xiàn)象;56.8%的網(wǎng)民呼吁理性消費(fèi)。

        理性消費(fèi)仍是盲盒消費(fèi)的“主旋律”

        數(shù)據(jù)顯示,過去一年,購買潮玩盲盒總花費(fèi)在1000元以下的消費(fèi)者占31.11%,在5000元以下的占64.03%,花銷超過1萬元的僅有21.41%。研究認(rèn)為,這與以中產(chǎn)階層為消費(fèi)主體的理性且注重實(shí)用性特征密不可分。

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