張鳳玲 劉子依
春回大地,萬物競發(fā),又是一年接續(xù)奮斗。
2月14日,隨著天津2022年兩會閉幕,全國地方兩會收官。
歷史時針指向2022,站在進入全面建設社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要歷史節(jié)點,全國各地品牌展現(xiàn)了良好的發(fā)展風貌。
縱覽31個省(區(qū)、市)政府工作報告,有29個地區(qū)涉及“品牌”相關表述達到8800多字,從文旅、農業(yè)、快消、醫(yī)藥、環(huán)保、用工等角度,繪制出中國品牌建設藍圖。
中國品牌將抓住機遇,步履鏗鏘向前進,讓宏偉藍圖變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實!
品牌賽道多元化
作為觀察區(qū)域發(fā)展的重要窗口,地方兩會觸摸著時代脈動,承載著品牌的發(fā)展路徑。今年是黨的二十大召開之年,在這樣的背景下,各地兩會積極謀劃品牌建設、推動中國品牌高質量發(fā)展,展現(xiàn)著新時代的品牌新氣象。
縱覽各地政府工作報告,吉林提及“品牌”高達10次。河北、湖南、福建、江西提及“品牌”次數(shù)6次;山東、河南、新疆、廣西、海南提及“品牌”次數(shù)5次; 重慶、湖北、山西提及“品牌”4次;北京、上海、廣東、青海、江蘇、云南、浙江提及“品牌”3次; 遼寧、貴州提及“品牌”次數(shù)2次。
從內容來看, 地方政府工作報告中,提及“品牌”的內容非常廣泛,涉及工業(yè)、芯片、醫(yī)藥、生態(tài)、環(huán)保、旅游、用工等領域。大部分地區(qū),聚焦在農業(yè)品牌、消費品牌、文旅品牌。其中,有19個地區(qū)聚焦在農業(yè),占比63%,如,提及“品牌”次數(shù)最多的吉林,10次中有2次提及如何打造“農業(yè)品牌”;12個地區(qū)聚焦在文旅品牌,占比40%,如,吉林,10次中有3次提及如何打造“農業(yè)品牌”;8個地區(qū)聚焦在快消品牌,占比26%。
有些省份是根據(jù)自身區(qū)域的品牌資源來規(guī)劃“品牌”。比如云南實施“云藥”品牌培育行動,貴州建設以茅臺酒為引領的貴州醬香白酒品牌艦隊,湖南擦亮“雷鋒家鄉(xiāng)學雷鋒”活動品牌;河北打造福嫂·燕趙家政等一批勞務品牌。
從區(qū)域來看,東部省份更傾向于賦予“品牌”的現(xiàn)代屬性和人文屬性;西部省份更傾向于強化“品牌”的工業(yè)屬性和產業(yè)屬性。比如,東部地區(qū)的江蘇省,提出提升“水韻江蘇”文旅品牌影響力;上海持續(xù)打造嘉定國際汽車智慧城、青浦長三角數(shù)字干線、松江長三角G60科創(chuàng)走廊、奉賢東方美谷、南匯數(shù)聯(lián)智造品牌。而西部地區(qū)的陜西省,還在打造絲博會、秦商大會等品牌招商活動;西藏要求規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)、高新技術企業(yè)、科技型中小企業(yè)數(shù)量分別增長12.5%、18%和127%。
從側重點來看,東部地區(qū)更傾向于打造良好的“品牌”大環(huán)境,中西部地區(qū)更傾向于打造具體產品“品牌”。以東部地區(qū)的浙江省為案例,其政府工作報告措辭比較獨特,提出深化“浙江有禮”“最美浙江人”品牌培育,沒有具體到特定某種產品;以西部地區(qū)的云南為案例,提出實施“云藥”品牌培育行動,量化到具體產品,傾向于產品“品牌”打造。
若網在綱,有條而不紊。
品牌發(fā)展藍圖已經繪就,站在新的起點,中國品牌將抓住機遇,譜寫2022年更加精彩的中國品牌故事。
文旅品牌有希望
因疫情影響,有些地區(qū)關閉或限流景區(qū)、旅游演藝,暫停旅行社組團赴所屬地區(qū)旅游,旅游品牌進入艱難時刻。
各地兩會準確識變主動求變,善于從眼前的危機、眼前的困難中捕捉和創(chuàng)造機遇。中國品牌記者梳理發(fā)現(xiàn),有12個地區(qū),在逆境中逆勢而上,選擇繼續(xù)打造文旅“品牌”,在政府工作報告里,描述“文旅品牌”的字數(shù)超過693字。比如北京、重慶、上海、山西、山東、江蘇、江西、海南、新疆、內蒙古、福建、遼寧12個地區(qū),提及要打造“文旅品牌”。
其中,北京、上海、新疆、海南等地區(qū),因為旅游資源豐富,像以往那樣,有條不紊地打造“品牌”品牌。
此外,福建省用182個字闡述如何打造文旅“品牌”,提出了目標(實現(xiàn)接待國內游客人數(shù)增長25%以上、國內旅游收入增長20%以上),給出了方案(積極創(chuàng)建國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)),誠意滿滿。
江西省提出啟動“風景獨好”旅游名縣建設,打響“全國學子嘉游贛”等文旅消費品牌,只有34字,但這“34”字,含金量非常高。眾所周知,2021年,教培行業(yè)面臨重大變革,“教培”與“研學”融合成為文旅的新風口。此時此刻,江西省提出打造“全國學子嘉游贛”等文旅消費品牌的政策,顯然是在向品牌拋出“橄欖枝”。
2022年地方政府工作報告涉及的文旅品牌發(fā)展內容
北京
實施“漫步北京”計劃,精心設計旅游產品,優(yōu)化提升旅游線路,做深做優(yōu)文旅服務
重慶
強化沿江區(qū)縣城市互動、產業(yè)聯(lián)動,做靚三峽制造、三峽農家、大三峽旅游等特色品牌
上海
打響上海旅游品牌。加快建設世界著名旅游城市,打造“浦江游覽”等世界級旅游精品,提升旅游度假區(qū)發(fā)展能級,積極發(fā)展古鎮(zhèn)游、工業(yè)游、鄉(xiāng)村游等文旅業(yè)態(tài)和產業(yè)集群
山東
推進文旅融合發(fā)展,提升旅游發(fā)展大會影響力,擦亮“好客山東”“山東手造”品牌
山西
辦好旅發(fā)大會、康養(yǎng)大會、大河文明旅游論壇、杏花村國際酒業(yè)博覽會等活動,打響山西文旅康養(yǎng)品牌
福建
著力打響文旅經濟新品牌,加快建設全域生態(tài)旅游省,積極創(chuàng)建國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū),大力發(fā)展紅色旅游、綠色旅游,強化跨區(qū)域旅游資源整合利用,實現(xiàn)接待國內游客人數(shù)增長25%以上、國內旅游收入增長20%以上;建設好平潭國際旅游島,推動廈門植物園創(chuàng)建國家5A級景區(qū)、永定創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū),打造一批叫得響、串得起來、山海相連的旅游精品,讓廣大游客樂得來、留得住、游得好
遼寧
積極培育特色文旅品牌
江蘇
不斷提升“水韻江蘇”文旅品牌影響力
江西
啟動“風景獨好”旅游名縣建設,打響“全國學子嘉游贛”等文旅消費品牌
新疆
打造一批特色鮮明的旅游休閑街區(qū),大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游和研學旅游,豐富旅游新業(yè)態(tài)、新線路、新產品,叫響“新疆是個好地方”文旅融合品牌,力爭2022年接待游客達到2.5億人次
內蒙古
支持赤峰、通遼共建承接產業(yè)轉移示范區(qū),支持呼倫貝爾、錫林郭勒打造大草原品牌,支持興安盟阿爾山創(chuàng)建國家級休閑旅游度假區(qū)
海南
推動高端旅游消費設施項目擴容提質,培育郵輪游艇、低空旅游、體育賽事等新熱點,馳而不息抓旅游市場整治,努力打造海南旅游勝地和最佳旅游市場的“雙馳名”品牌
重慶的措辭有38個字,點出了文旅產業(yè)發(fā)展的關鍵是產業(yè)融合。產業(yè)是打響“文旅品牌”的重要承載。重慶省在2022年規(guī)劃中,明確地表示,強化沿江區(qū)縣城市互動、產業(yè)聯(lián)動,做靚三峽制造、三峽農家、大三峽旅游等特色品牌,顯而易見,這種做法遵循產業(yè)發(fā)展品牌和文旅品牌發(fā)展規(guī)律,值得稱贊!
經此疫情,中國品牌面臨的大環(huán)境,發(fā)生了深刻的變化,也出現(xiàn)了一些新的趨勢。
明者因時而變,知者隨事而制。在變化中,中國品牌在新機遇中將贏得更大的發(fā)展空間。
農業(yè)還是“主角”
農業(yè)農村農民問題是關系國計民生的根本性問題。
2022年,是黨的二十大召開的一年。地方兩會正在貫徹和落實穩(wěn)住農業(yè)基本盤、守好“三農”基礎,全面推進鄉(xiāng)村振興。
2022年地方政府工作報告里,有19個地區(qū)用了483字,把“強農品牌”寫入地方政府工作報告。具體包括北京、上海、重慶、河北、山東、河南、安徽、海南、湖南、湖北、吉林、黑龍江、江西、貴州、廣西、寧夏、內蒙古。
報告中,打造“區(qū)域品牌”的有四個,占比21%,分別是河南、安徽、重慶、青海和寧夏。河北、湖北、廣西、吉林根據(jù)自身資源稟賦來打造“品牌”。比如,湖北省做強“荊楚優(yōu)品”;吉林省抓好“吉牛”餐食品牌和業(yè)態(tài)建設,加大皓月、犇福、樺牛等“吉品肉?!逼放仆平榱Χ?。
北京政府結合本地互聯(lián)網資源優(yōu)勢,提出要“研究制定農業(yè)中關村建設行動計劃,大力發(fā)展智慧農業(yè),實施種業(yè)振興行動。培育農產品品牌,打響“北京優(yōu)農”金字招牌?!鞭r業(yè)品牌建設想邁上新臺階,就需要有新突破。。
2022年地方政府工作報告涉及的農業(yè)品牌發(fā)展內容
回首往昔,各地一直非常注重“農業(yè)品牌”建設,比如北京、山東、內蒙古等政府工作報告曾多次著墨“農業(yè)品牌”。但農業(yè)品牌建設,不可能一蹴而就,是一場持久戰(zhàn)。
做好農業(yè)品牌工作,意義重大、任務艱巨。中國品牌需要深化和精細化“農業(yè)品牌”,聚焦各地政策及發(fā)展戰(zhàn)略,找到新機遇,開創(chuàng)全面推進鄉(xiāng)村振興工作新局面。
消費品牌是爆發(fā)點
消費作為經濟穩(wěn)定運行的“壓艙石”。
分析各地政府工作報告,消費是個至關重要的窗口。在2022年地方政府工作報告中,8個地區(qū)用了324字,將“快消品牌”寫入地方政府工作報告,具體包括重慶、河北、遼寧、湖南、江蘇、云南、山西、北京。
從去年消費情況來看,因為疫情影響,消費尚未恢復正常水平。所以,地方政府工作報告中涉及“快消品牌”內容區(qū)別較大,有些提出“促進”、“孵化”、“培育”,有些提出“振興”、“鞏固”;但也有些高消費地區(qū)卻“只字不提”,比如上海提及“消費品牌”的次數(shù)為0次。
河北省用了159字,給出了具體的發(fā)展路徑,并且兩次使用“支持”?!爸С謧鹘y(tǒng)商業(yè)企業(yè)線上線下融合,支持25家省級智慧物流園區(qū)做大做強?!闭蔑@了誠意。
2022年地方政府工作報告涉及的消費品牌發(fā)展內容
沒有提及“消費品牌”的上海,其政府工作報告顯示,2021年上海新增首店1078家,保持全國第一。這也從側面反應出,不主動提及“品牌”,不代表這個地區(qū)“品牌”做得不好。
2022年全國地方兩會,已經繪制出美好的品牌藍圖。啟航新征程,實現(xiàn)目標仍然任重道遠。鏗鏘前進,中國品牌將實現(xiàn)宏偉藍圖!
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