魏琳 張翔

摘要：廣播的發(fā)展史一定程度上反映了人類社會(huì)的進(jìn)步史。本文以中央人民廣播電臺(tái)為研究對(duì)象，通過文獻(xiàn)分析法梳理其典型媒介事件，歸納出其在不同歷史階段和社會(huì)背景下所發(fā)揮的媒介功能，由此探析黨媒的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。研究可知，在不同歷史階段，中央人民廣播電臺(tái)積極履行黨媒職責(zé)，展現(xiàn)了中國特色社會(huì)主義媒體的初心和使命，為廣電媒體的未來發(fā)展提供了參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：中央人民廣播電臺(tái) 廣播史 媒介功能

廣播誕生于20世紀(jì)20年代，其發(fā)展史實(shí)則一定程度反映了人類社會(huì)的進(jìn)步史。廣播在不同時(shí)期承擔(dān)的使命與責(zé)任，反映出當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境與社會(huì)文化狀況。中央人民廣播電臺(tái)（前身為延安新華廣播電臺(tái)，下文簡稱“央廣”）成立于1940年12月，受命于我黨全面抗戰(zhàn)之際，見證了人民廣播從無到有的歷史過程，記錄了中國共產(chǎn)黨奪取一次次偉大勝利的歷史節(jié)點(diǎn)，轉(zhuǎn)眼已走過81年崢嶸歲月。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，本文以中央人民廣播電臺(tái)為研究對(duì)象，試圖梳理中央人民廣播電臺(tái)自創(chuàng)立起，在不同歷史階段和社會(huì)背景下所發(fā)揮的媒介功能，探析廣播媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，管窺廣播在我國社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中所發(fā)揮的作用，同時(shí)希望為廣電媒體轉(zhuǎn)型提供參考和借鑒。

抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)前夕，黨的輿論宣傳工作主要依靠《新中華報(bào)》等進(jìn)步報(bào)刊和通訊社進(jìn)行。囿于報(bào)刊自身傳播的局限性，黨的方針政策和時(shí)政新聞無法及時(shí)傳遞出去，且覆蓋面較窄，普通群眾難以觸及。同時(shí)，在國共合作共同抗日的背景下，在國統(tǒng)區(qū)出版的《新華日報(bào)》等共產(chǎn)黨報(bào)刊被處處刁難，印刷紙張被削減、重要社評(píng)和時(shí)政新聞被刪減等事件屢見不鮮，黨的宣傳工作舉步維艱。在此背景下，廣播作為當(dāng)時(shí)的先進(jìn)媒體，受到了毛澤東、周恩來等中央領(lǐng)導(dǎo)同志的高度重視，提出要建立我黨自己的廣播電臺(tái)，代表人民發(fā)聲打破國民黨的輿論封鎖。因此，在周恩來、朱德等同志的帶領(lǐng)和籌備下，1940年12月30日晚，延安新華廣播電臺(tái)在延安王皮灣村的窯洞中正式對(duì)外播音，標(biāo)志著中國共產(chǎn)黨擁有了第一個(gè)人民廣播電臺(tái)，也代表了我國無產(chǎn)階級(jí)廣播事業(yè)的開端。

可以說，延安新華廣播電臺(tái)受命于危難之際，自創(chuàng)立之初便不斷傳遞黨和人民的聲音，在抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭中發(fā)揮了不可替代的作用。

1.全面服務(wù)于人民革命。在抗日戰(zhàn)爭全面爆發(fā)后，延安臺(tái)作為黨的喉舌，屢次揭露國民黨親日派的丑惡行徑，揭發(fā)皖南事變真相，呼吁鞏固加強(qiáng)抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線，推動(dòng)抗日根據(jù)地的建設(shè)。除了直接播報(bào)黨的路線、方針和國內(nèi)真實(shí)抗日形勢外，延安臺(tái)不定時(shí)播出《五月的鮮花》等抗日進(jìn)步歌曲來提振全國人民抗日信心，鼓舞軍民齊心協(xié)力共同抗日。此外，延安臺(tái)將黨的聲音傳遞到國統(tǒng)區(qū)和大后方，讓更多百姓認(rèn)識(shí)黨、了解黨，延安臺(tái)成了一面紅色旗幟，吸引了一批批有志之士前往延安，奮斗在抗日戰(zhàn)爭的最前線?？谷諔?zhàn)爭勝利后，此時(shí)除了播報(bào)重要講話和會(huì)議精神外，延安臺(tái)注重將解放區(qū)的真實(shí)生活描繪給國統(tǒng)區(qū)生活的民眾，不斷拆穿國民黨的愚昧謊言。同時(shí)，延安臺(tái)鼓勵(lì)全國人民給電臺(tái)寫信，鼓勵(lì)民眾描述舊社會(huì)帶給他們的痛苦，揭露國民黨當(dāng)局的腐敗，這一互動(dòng)舉措引發(fā)群眾共鳴，因此延安臺(tái)的輿論宣傳為解放戰(zhàn)爭的勝利奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。

2.開啟對(duì)外廣播的新篇章。在抗日戰(zhàn)爭中，延安臺(tái)于1941年12月3日開辦日語廣播節(jié)目，針對(duì)侵華日軍進(jìn)行播報(bào)，對(duì)內(nèi)揭露日本軍閥的陰謀和丑惡行徑，對(duì)外從國際形勢出發(fā)揭示日本必?cái)〉慕Y(jié)局，并用“二分法”從內(nèi)部瓦解日軍，指出日本軍閥是破壞東亞和平的始作俑者，而普通的日本家庭也是受害者，由此爭取和團(tuán)結(jié)日本普通士兵，強(qiáng)調(diào)我軍優(yōu)待俘虜，致使很多侵華日本士兵收聽廣播后主動(dòng)投降。延安臺(tái)的日語廣播是中華人民首次對(duì)外廣播，為中國國際廣播電臺(tái)的創(chuàng)建奠定了基礎(chǔ)。

基于不同的出發(fā)點(diǎn)，各個(gè)學(xué)者提出了各自的媒介功能說?；诖耍├房偨Y(jié)了媒介的四大功能：傳遞信息、引導(dǎo)輿論、教育功能和提供娛樂。延安新華廣播電臺(tái)幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，于1949年12月5日最終定名為中央人民廣播電臺(tái)。新中國成立后，我國的國內(nèi)外政治形勢嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)生活開始恢復(fù)和發(fā)展，此時(shí)，中央人民廣播電臺(tái)除了繼續(xù)我黨的輿論喉舌服務(wù)于社會(huì)主義建設(shè)，媒介功能也開始完善。

1.堅(jiān)守黨媒職責(zé)。在該時(shí)期，中央人民廣播電臺(tái)側(cè)重于播報(bào)振奮人心的國家或地方成就，挖掘先進(jìn)人物事跡，鼓舞人們放大腳步，積極建設(shè)社會(huì)主義。1949年10月1日，隨著毛主席的莊嚴(yán)宣告，新中國中央人民政府成立。中央人民廣播電臺(tái)克服技術(shù)困難，以直播的形式將開國大典的盛況傳播到新中國的每一個(gè)角落，舉國歡慶。1963年和1966年，央廣先后播報(bào)了雷鋒同志、焦裕祿同志的感人事跡，號(hào)召全國人民向模范人物學(xué)習(xí)。1978年，一篇《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》的文章在全國范圍內(nèi)引起了關(guān)于真理標(biāo)準(zhǔn)的大討論，中央人民廣播電臺(tái)對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道并開辟評(píng)論專欄，為沖破“兩個(gè)凡是”的思想禁錮和束縛、全面解放思想奠定了良好的輿論基礎(chǔ)。

2.搭建平臺(tái)傳遞信息。與報(bào)刊相比，廣播的時(shí)效快，輻射范圍較廣，且收聽門檻較低，因此，電臺(tái)逐漸成為傳播新聞的主要載體，承擔(dān)著傳遞信息、上情下達(dá)的本職功能。央廣于1950年創(chuàng)辦《首都報(bào)紙摘要》節(jié)目，為人民群眾朗讀報(bào)紙的主要內(nèi)容，傳遞新聞信息。隨著1953年在全國范圍內(nèi)量產(chǎn)的“紅星牌”收音機(jī)投放市場，廣播進(jìn)一步走進(jìn)千家萬戶，新聞內(nèi)容也逐漸由閱讀報(bào)刊向自采新聞轉(zhuǎn)變。同時(shí)，1951年央廣創(chuàng)辦了《全國各地人民廣播電臺(tái)聯(lián)播》節(jié)目，搭建起了與全國各地電臺(tái)的合作平臺(tái)，時(shí)效性強(qiáng)的新聞會(huì)直接采用直播的形式，大大加快了信息傳遞的效率，較好地體現(xiàn)了新聞價(jià)值。

3.維護(hù)民族團(tuán)結(jié)。1950年，經(jīng)中央批準(zhǔn)，中央人民廣播電臺(tái)率先開辦了藏語廣播節(jié)目。隨后，以藏語節(jié)目為先導(dǎo)，陸續(xù)開辦了壯語等一系列少數(shù)民族語言節(jié)目。少數(shù)民族節(jié)目的創(chuàng)辦，是傳遞黨的聲音、傳播民族文化的重要橋梁與紐帶，加強(qiáng)了黨和人民同少數(shù)民族同胞的血肉聯(lián)系。此外，1954年起，在周恩來總理的推動(dòng)下，央廣開始對(duì)中國臺(tái)灣地區(qū)進(jìn)行廣播，后來針對(duì)中國臺(tái)灣地區(qū)民眾推出了《空中之友》欄目，節(jié)目一經(jīng)播出，深受寶島人民的喜愛，架起了兩岸同胞友好溝通的橋梁。

4.播放文藝作品。為紀(jì)念“二七大罷工”，1950年央廣制作播出新中國第一部廣播劇《一萬塊夾板》，引起巨大轟動(dòng)。此后，中央人民廣播電臺(tái)陸續(xù)播出了《紅樓夢》、《減去十歲》等優(yōu)秀的廣播劇節(jié)目，將一眾經(jīng)典的長篇小說、文學(xué)作品等搬上舞臺(tái)，在豐富人民群眾茶余飯后休閑生活的同時(shí)，引起了國內(nèi)外文藝界的廣泛關(guān)注，廣播劇也成為廣播電臺(tái)重要的節(jié)目形式之一。

5.開設(shè)教育類欄目。為了報(bào)道國內(nèi)外重大軍事活動(dòng)，加強(qiáng)人民群眾的愛國情懷，增強(qiáng)中華民族的凝聚力，1951年起央廣特設(shè)軍事頻道，弘揚(yáng)人民子弟兵的先進(jìn)事跡，忠實(shí)記錄了人民軍隊(duì)和我國國防事業(yè)的偉大成就，成為國內(nèi)最權(quán)威的軍事廣播。同時(shí)，為了改變國民積貧積弱的國際形象，同年央廣在全國范圍內(nèi)播放《廣播體操》，教育民眾加強(qiáng)體育鍛煉要從娃娃抓起，至此，廣播體操已經(jīng)成為幾代人的兒時(shí)回憶。1956年，央廣創(chuàng)辦了針對(duì)學(xué)齡前兒童的教育欄目《小喇叭》，為其連載少兒故事和長篇小說，啟發(fā)幼兒心靈，激發(fā)其愛國主義情懷，為培育新中國優(yōu)秀接班人發(fā)揮了重要作用。

1978年，中國開始實(shí)行改革開放，廣播的各項(xiàng)功能在此基礎(chǔ)上得到進(jìn)一步深化和發(fā)展。

1.承擔(dān)經(jīng)濟(jì)功能。抗戰(zhàn)時(shí)期和新中國成立初期，廣播的政治性突出，體現(xiàn)出完全依附于國家意志的特點(diǎn)。改革開放后，隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)蘇，廣播走上了創(chuàng)收和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。1979年，上海人民廣播電臺(tái)率先播報(bào)了春蕾藥性發(fā)乳的日用品廣告，引發(fā)了上海民眾的購買熱潮。1980年，中央人民廣播電臺(tái)隨之播出了本臺(tái)的第一條廣告，標(biāo)志著廣播廣告進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，廣告逐漸成為電臺(tái)的重要收入來源之一。此外，1983年，第十一次全國廣播電視工作會(huì)議提出了“四級(jí)辦廣播”的方針，指出要“以新聞改革為突破口，開展多種經(jīng)營”，廣播事業(yè)作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展，經(jīng)濟(jì)功能進(jìn)一步增強(qiáng)。

2.引導(dǎo)輿論，傳達(dá)民意。中央人民廣播電臺(tái)作為輿論的守望者，傾聽群眾關(guān)切和呼聲，間接推動(dòng)了相關(guān)政策和惠民措施落地。1980年央廣開辦《聽眾信箱》欄目，接收全國各地聽眾來信，傾聽群眾關(guān)切，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件。1983年，央廣在《聽眾信箱》收到了群眾反映哈爾濱雙城堡火車站暴力裝卸的信件，對(duì)此進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道，引起其他媒體關(guān)注，觸發(fā)扳機(jī)效應(yīng)，最終倒逼鐵道部發(fā)布緊急通知，禁止以任何形式野蠻裝卸貨物，此次輿論監(jiān)督報(bào)道取得圓滿成功。隨后，央廣在1987年開辦的《午間半小時(shí)》、1994年開辦的中國廣播最具影響力的新聞評(píng)論性欄目《新聞縱橫》均關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，并深度探究現(xiàn)象背后的本質(zhì)，為人民解決實(shí)際問題，輿論監(jiān)督功能被空前放大，為其他地方廣播電臺(tái)起到了模范帶頭作用。

3.塑造國家形象，提升文化軟實(shí)力。1984年10月1日，中央人民廣播電臺(tái)播放了長達(dá)兩個(gè)多小時(shí)的慶祝新中國成立35周年閱兵直播，將天安門莊嚴(yán)的閱兵儀式和群眾游行的歡快喜悅氣氛，傳遞到祖國的每個(gè)角落，真實(shí)呈現(xiàn)了新中國自立自強(qiáng)的國家形象。1997年香港回歸，包括央廣在內(nèi)的中央三臺(tái)赴港進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，圓滿完成了直播香港回歸這一重大歷史事件的任務(wù)，直播現(xiàn)場感足、互動(dòng)性強(qiáng)，是一次生動(dòng)的愛國主義教育。此外，20世紀(jì)90年代起，國家主席每年元旦都會(huì)通過中央人民廣播電臺(tái)等央媒發(fā)表新年賀詞，為國人送上新春祝福，勉勵(lì)大家昂揚(yáng)進(jìn)取，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興不懈奮斗。

4.理論結(jié)合實(shí)際，豐富學(xué)術(shù)研究。中央人民廣播電臺(tái)作為中國廣播實(shí)踐的最前沿，為了進(jìn)一步推動(dòng)我國廣播事業(yè)的發(fā)展，于1993年創(chuàng)辦《中國廣播》雜志，為廣電領(lǐng)域提供了理論交流平臺(tái)?，F(xiàn)在，《中國廣播》已經(jīng)成為我國廣播電視理論領(lǐng)域的專業(yè)性期刊，匯聚了全國廣電業(yè)務(wù)理論前沿動(dòng)態(tài)和學(xué)者專家研究成果，為我國廣播電視的理論發(fā)展做出了長足貢獻(xiàn)。

20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，時(shí)至今日廣播早已由曾經(jīng)的“新媒體”變?yōu)椤?0后”、“00后”口中的“傳統(tǒng)媒體”。在媒介變革的時(shí)代浪潮中，中央人民廣播電臺(tái)化身改革先鋒，始終處于廣電媒體改革的最前沿。

1.積極轉(zhuǎn)型。隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，央廣緊跟時(shí)代步伐，于1998年率先注冊央廣網(wǎng)，致力于打造24小時(shí)播音不間斷的新聞媒體平臺(tái)，成為中央新聞媒體中最早開通互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的媒體。2002年，央廣進(jìn)一步開展頻率專業(yè)化改革，針對(duì)已有頻道進(jìn)行系統(tǒng)化升級(jí)改造，成為涉及范圍最廣的一次綜合性改革。時(shí)至今日，央廣網(wǎng)共設(shè)有新聞、體育、教育等50多個(gè)專業(yè)頻道以及河南、新疆等20多個(gè)地方頻道。

步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，如何促進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展成為廣電媒體面臨的難題，繼央視推出“央視頻”后，中央人民廣播電臺(tái)推出“云聽”APP，以5G、4K技術(shù)為依托，致力于打造音頻聚合分發(fā)平臺(tái)?！霸坡牎敝鞔颉奥牼贰?、“聽廣播”、“聽電視”三大內(nèi)容板塊，涵蓋文學(xué)IP有聲閱讀、地方廣播和電視劇音頻化等服務(wù)，同時(shí)打破了傳統(tǒng)廣電以廣告營銷為主要收入的局限性，知識(shí)付費(fèi)、互動(dòng)打賞等營收方式為廣電媒體轉(zhuǎn)型注入了新動(dòng)能。

2.凸顯應(yīng)急功能。面對(duì)重大災(zāi)害和突發(fā)性事件，央廣表現(xiàn)出媒體從業(yè)者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。2008年汶川地震，中央人民廣播電臺(tái)記者深入災(zāi)區(qū)，率先播出了汶川的第一條消息，此后央廣針對(duì)災(zāi)情啟動(dòng)應(yīng)急機(jī)制，24小時(shí)不間斷直播，全方位地報(bào)道災(zāi)區(qū)情況，使得全國人民的心緊密聯(lián)系在一起。2020年初，新冠肺炎疫情席卷全球，中央人民廣播電臺(tái)再次發(fā)揮應(yīng)急功能，在全國范圍內(nèi)不間斷播報(bào)防疫動(dòng)態(tài)，講述抗疫故事，科普衛(wèi)生常識(shí)，給人民群眾吃了定心丸。

中央人民廣播電臺(tái)在81年的發(fā)展歷程中，始終以人民為中心，服務(wù)于黨的事業(yè)，彰顯了黨媒的使命與擔(dān)當(dāng)。透過人民廣播的發(fā)展史，可以看到社會(huì)的進(jìn)步史，新中國的發(fā)展史，中國人民的奮斗史?！杜f唐書》云，“以史為鏡，可以知興替”。令人高興的是，在建黨100周年的歷史進(jìn)程中，我國廣播事業(yè)一直不忘初心，持續(xù)生產(chǎn)人民群眾喜聞樂見的內(nèi)容，講好中國故事，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興貢獻(xiàn)了應(yīng)有的傳媒力量。

作者魏琳系中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院碩士研究生

張翔系中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、國家廣告研究院副院長

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【編輯：孫瑩】

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