李旭 李辰

摘要：媒體傳播技術(shù)迅速發(fā)展重塑了用戶的閱讀習(xí)慣，短視頻以其可視化的內(nèi)容呈現(xiàn)、場景化的敘事特點以及基于移動終端方便閱讀的特質(zhì)，迅速贏得了受眾的青睞。在此背景下，短視頻與傳統(tǒng)新聞報道的融合自然成了媒體創(chuàng)新新聞報道形式的不二之選。新聞短視頻的出現(xiàn)一定程度上彌補了傳統(tǒng)新聞報道的不足，但在媒體探索新聞報道與短視頻深度融合的過程中，受傳統(tǒng)新聞視頻生產(chǎn)范式和敘事習(xí)慣的影響，內(nèi)容與受眾、形式、渠道之間的矛盾依然存在，短視頻新聞內(nèi)容真實性扭曲、選題趨同、泛娛樂化等問題亟須解決。本文從新聞短視頻化探索的現(xiàn)況出發(fā)，通過梳理癥結(jié)，探尋新聞短視頻化內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新策略，以期為融媒體時代的短視頻新聞報道創(chuàng)新發(fā)展建言獻策。

關(guān)鍵詞：媒體融合 短視頻 新聞短視頻化 視頻創(chuàng)作策略

2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，在長時間的居家情形下，大眾的注意力迅速向線上歸攏，以抖音、快手為代表的短視頻平臺獲得了新一輪的用戶增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，占網(wǎng)民整體的93.4%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。短視頻平臺迅速成為用戶獲取信息的重要渠道，用戶的信息接收習(xí)慣越來越碎片化，場景化閱讀體驗、交互式的內(nèi)容需求不減反增。在人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體的積極探索下，一大批優(yōu)秀的新聞短視頻產(chǎn)品爭相涌現(xiàn)，它們言簡意賅又頗具特色，內(nèi)容生動又發(fā)人深省，迅速俘獲了一大批網(wǎng)友的點贊認(rèn)可，為傳統(tǒng)新聞報道探索出了一種更符合當(dāng)前用戶信息需求的新聞報道模式。

新聞短視頻通常指新媒體平臺上5分鐘以內(nèi)的新聞短片視頻，制作周期較短，是新聞報道的現(xiàn)場性、時效性與短視頻的直觀性、即時性的結(jié)合。新聞短視頻的傳播具有“短、平、快”的特點，日常需要高頻穩(wěn)定地輸出內(nèi)容來維護運營。與傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視新聞報道不同的是，新聞短視頻目前并沒有特定統(tǒng)一的創(chuàng)作范式，也不像電影和直播講究團隊和軟硬件配置。由于社交媒體平臺的開放性，相較傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)而言，新聞短視頻的創(chuàng)作門檻更低，在PGC與UGC兩種信息生產(chǎn)模式的相互作用下，信息產(chǎn)品的競爭更為激烈，對制作團隊的文案制作、創(chuàng)作實力和策劃水平挑戰(zhàn)更大。

1.內(nèi)容與受眾：用戶需求導(dǎo)向下的新聞內(nèi)容重構(gòu)。為更好地滿足用戶的需求，壯大主流媒體的輿論陣地，在新聞短視頻的創(chuàng)作階段，一些媒體善于在了解用戶信息需求的基礎(chǔ)上從短視頻“短、平、快”的傳播特點出發(fā)擬定新聞選題，民生類、時政類以及突發(fā)事件的報道成為短視頻新聞選題的主要發(fā)力點。在獨特的視聽語言敘事手法和剪輯技巧加持下，視頻新聞的呈現(xiàn)更加生動多樣，相較于傳統(tǒng)的電視新聞，新聞短視頻可以讓用戶在短短幾十秒或者幾分鐘的時間內(nèi)快速獲取重要的新聞信息，用戶的自主選擇性更強，也更符合當(dāng)下用戶碎片化的閱讀習(xí)慣。

在傳播階段，社交媒體平臺的傳播生態(tài)也為新聞短視頻的發(fā)展帶來了新的機遇。社交媒體平臺不僅向用戶提供了獲取信息的渠道，更為用戶營造了互動交流的空間。用戶可以通過在評論區(qū)與媒體和其他用戶進行交流互動，以滿足其情感交互的需求。用戶的每一次轉(zhuǎn)發(fā)和分享都會形成新的傳播鏈條，相較于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，基于社交媒體平臺傳播的新聞短視頻傳播力更強，也能讓用戶在獲取信息的同時有更多、更深層次的參與感。如2021年9月9日人民日報微博賬號發(fā)布的短視頻《今天，紀(jì)念一代偉人毛澤東》，以經(jīng)典影像片段展開先導(dǎo)敘述，后半段的解說詞全部選用網(wǎng)友的評論，增強受眾情感代入式體驗，一經(jīng)發(fā)出觀看量高達(dá)1569萬次，當(dāng)天微博轉(zhuǎn)發(fā)量10.8萬。

2.內(nèi)容與形式：語境融合思維下的內(nèi)容創(chuàng)新表達(dá)。新聞短視頻以民生、突發(fā)事件等題材為基礎(chǔ)，融合大眾的生活場景，以視頻獨有的敘事方式將新聞內(nèi)容加以呈現(xiàn)。這種語境上的融合，可以有效促進受眾與新聞內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)結(jié)感，有效彌補傳統(tǒng)新聞表達(dá)過于嚴(yán)肅刻板的缺陷，提高新聞的吸引力與可讀性。在媒體深度融合的當(dāng)下，越來越多的媒體注意到短視頻創(chuàng)作中語境的作用，不斷通過標(biāo)題、文案、剪輯、評論回復(fù)等方式，引人共情，釋放“短、平、快”語境下情感傳播的效力。例如，中央廣播電視總臺紀(jì)錄頻道推出的融媒體系列短視頻《武漢，我的戰(zhàn)“疫”日記》，通過醫(yī)護人員、普通市民、外地援助者等不同側(cè)面的武漢疫情親歷者們的主觀視角，在5分鐘Vlog中講述整個武漢在抗擊疫情過程中的溫暖故事。通過語境融合，采用情景化、具象化的視覺語言和表達(dá)方式，引發(fā)受眾共鳴，提高了大眾對新聞事件的關(guān)注。

促進語境融合的方式，除了可以利用圖文、音頻外，打賞、游戲互動、問答交流等形式也是為新聞傳播搭建情景化、具象化語境的好辦法。如2019年末央視新聞與快手短視頻合作推出的“快手狀元”直播答題互動。央視新聞邀請各個領(lǐng)域貢獻突出的榜樣人物做客直播間，與百萬網(wǎng)友共同跨年。在直播過程中，央視新聞放出18道選擇題供網(wǎng)友參與，贏百萬人民幣獎金。情景化、具象化的形式，不僅讓互動形式更加多元，而且有利于促進內(nèi)容與形式的融合互動，消解新聞傳播過程中的信息隔閡，加深受眾對信息的記憶和理解。

3.內(nèi)容與渠道：跨屏傳播形式下的內(nèi)容靶向化創(chuàng)新。目前，短視頻平臺可分為三種：社交平臺型（如抖音、快手、美拍等）、內(nèi)容發(fā)布型（如有料、西瓜視頻等）、攝影工具型（如逗拍等）， 這些短視頻平臺都是基于以手機、平板電腦為代表的移動終端運行的，移動終端的使用特點也對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作提出了新的需求——適應(yīng)豎屏的敘事和構(gòu)圖。其實，包括微信、微博、今日頭條等在內(nèi)的傳播渠道，目前都以小屏移動終端為主要載體，且在技術(shù)的賦能下，各平臺之間可以互相鏈接、及時聯(lián)動，這些都深刻影響了大眾的閱讀習(xí)慣?；诖?，浙江日報報業(yè)集團在進軍新聞短視頻化的道路上，研發(fā)了一款名為天目新聞的客戶端，內(nèi)容立足于浙江當(dāng)?shù)?，豎屏新聞短視頻是其亮點，畫面具有強烈的縱深感，獲得了良好的用戶體驗反饋。另外，在這些平臺上，還有一些H5新聞短視頻也正在悄悄成長。在新聞短視頻化的創(chuàng)作視角下，內(nèi)容與渠道之間，已不再是簡單的橋梁關(guān)系，而是相互影響、相互作用的關(guān)系，新聞工作者需要采用因地制宜的創(chuàng)作策略，靶向推進新聞報道的融合創(chuàng)新。

如今，新聞短視頻化作為當(dāng)代融合新聞的重要實踐形式，內(nèi)容的創(chuàng)作也相應(yīng)成了各大媒體的實戰(zhàn)焦點。雖然主流媒體在新聞短視頻化探索上取得了一定的成果和經(jīng)驗，但在真正轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)固化的新聞敘事和傳播流程的實踐中，新聞短視頻依舊暴露出了新聞失真、選題趨同和內(nèi)容泛娛樂化等問題。

1.新聞?wù)鎸嵭耘でＵ鎸嵤切侣劦纳?，新聞短視頻也必須堅守新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t。但是，從創(chuàng)作的信源來看，Web2.0時代UGC成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要力量，人人都可以是新聞內(nèi)容生產(chǎn)者。在這種互聯(lián)網(wǎng)賦權(quán)的媒介生態(tài)下，一些突發(fā)事件的親歷者往往成了新聞事件的“第一報道者”，在新聞傳播的時效性方面所具有的優(yōu)勢是專業(yè)媒體所不具備的。但是，UGC的新聞生產(chǎn)模式同樣也帶來了信息把關(guān)方面的問題，許多無從考證、來歷不明的信息成為信源，短視頻新聞因為真實性和可信度問題而“翻車”的狀況屢見不鮮。從創(chuàng)作的過程來看，很多新聞短視頻由于過度追求“短、平、快”，壓縮了創(chuàng)作應(yīng)有的時長和文字?jǐn)⑹?，只展示新聞事件的部分片段，?dǎo)致新聞事實模糊不清、斷章取義，嚴(yán)重影響到了新聞的真實性。從傳播過程來看，社交媒體平臺評論和互動高度開放，但受眾的媒介素養(yǎng)卻參差不齊，對同一條視頻內(nèi)容可能會產(chǎn)生不同的解讀，所傳達(dá)的信息和情感也更容易因網(wǎng)友的神評論而發(fā)生錯位和變形，甚至可能會對整體的輿論導(dǎo)向造成影響。例如，在每年6月7日世界食品安全日，總會有一些類似“鐘南山院士建議鹽水漱口防病毒”、“喝茶會導(dǎo)致貧血”、“空心菜大多重金屬超標(biāo)”等虛假新聞以“有截圖、有真相”的短視頻形式來蹭熱度博眼球，更有甚者，通過惡意刪減傳統(tǒng)媒體的新聞報道視頻，采取斷章取義、歪曲事實的方式來傳播虛假信息，對新聞對真實性造成了極大危害。

2.新聞選題趨同。在短視頻碎片化的傳播語境下，新聞媒體對報道的選題必須有所甄選，才能制作出契合平臺特點與用戶喜好的內(nèi)容，贏得更多粉絲。在新聞短視頻的題材選擇上，絕大多數(shù)媒體傾向于符合“短、平、快”報道風(fēng)格的題材，多以社會生活類、國際熱點類選題為主，使得新聞短視頻選題相似占比相對較高。同時，在一些基層媒體進行新聞短視頻化的探索過程中，由于受區(qū)域、選題、技術(shù)、人才等各方面條件的限制，在運營中一般是對自己發(fā)布的新聞或其他媒體的短視頻新聞進行簡單加工，甚至轉(zhuǎn)載一些毫無新聞性的消息，以此彌補新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)力的不足。盡管短視頻這種全新的新聞傳播形態(tài)深受用戶的喜愛，但是，新聞選題上的趨同不僅會削弱短視頻新聞的多樣性，還會加劇新聞信息的同質(zhì)化現(xiàn)象；不僅容易使大眾審美產(chǎn)生疲勞，也加劇了信息繭房，嚴(yán)重阻礙短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展。

3.新聞內(nèi)容泛娛樂化。在互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的快速發(fā)展下，短視頻以其自身的優(yōu)勢和特點迅速聚攏了大批的用戶。在媒體融合的大趨勢下，許多權(quán)威媒體也紛紛入局，開始在短視頻領(lǐng)域爭奪主流媒體的輿論陣地。但是，短視頻平臺終究是以為用戶提供娛樂為基礎(chǔ)，在大眾需求和媒體流量焦慮的雙重影響下，一些媒體為了博取關(guān)注，摒棄了新聞本身的嚴(yán)肅性與專業(yè)性，內(nèi)容創(chuàng)作存在著泛娛樂化的傾向。這種傾向，首先體現(xiàn)在情緒過度渲染，一些新聞短視頻過度訴諸感性，煽動受眾產(chǎn)生極端情緒，掩蓋了理性的客觀事實。其次，為迎合受眾的娛樂需求，一些媒體濫用特效、圖片、音樂、游戲，削弱了新聞的嚴(yán)肅性、專業(yè)性。此外，還有配樂存在版權(quán)爭議和低俗化、同質(zhì)化的問題。出于吸引流量的需要，部分主流媒體和其他自媒體一樣，大量使用音頻配樂，亦從側(cè)面助長了效仿和侵權(quán)的風(fēng)氣。還有一些地方媒體在為社會新聞短視頻選取配樂時，不注重內(nèi)容與音響的適配性，歌詞和旋律不僅毫無內(nèi)涵，還存在品位低俗、跟風(fēng)同質(zhì)化的問題。這種泛娛樂化的短視頻新聞創(chuàng)作，極易使判斷力較弱的受眾在廣闊繁雜的信息海洋里迷失方向。

更趨成熟的新聞短視頻化傳播，尚需更多的專業(yè)新聞從業(yè)者去研究、去創(chuàng)作，從新聞專業(yè)主義出發(fā)，堅持內(nèi)容為王，處理好內(nèi)容與受眾、形式、渠道的關(guān)系，以此探索更加符合融媒體時代新聞短視頻傳播規(guī)律的內(nèi)容創(chuàng)作策略。

1.堅持內(nèi)容為王，探索PGC+UGC協(xié)同生產(chǎn)模式。真實性是新聞的生命，在融媒體時代海量信息帶來的泛娛樂化和碎片化沖擊下，呼喚新聞專業(yè)主義回歸，主張創(chuàng)作精品內(nèi)容，是從根源上進一步提高內(nèi)容的專業(yè)性，維護新聞?wù)鎸嵭裕坪庑侣劧桃曨l泛娛樂化和趨同化現(xiàn)象的有效策略。這就要求主流媒體在新聞短視頻的創(chuàng)作中，應(yīng)以內(nèi)容為王為基準(zhǔn)，不斷錘煉新聞?wù)Z言，通過鏡頭、字幕、畫外音、同期聲等視聽語言，力爭在有限的視頻時長中盡可能地還原新聞事件的真實樣貌。同時，UGC已經(jīng)成為當(dāng)前新聞短視頻重要的內(nèi)容來源，基于這種內(nèi)容生產(chǎn)模式的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在探索短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)新的過程中，不妨在堅持內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，嘗試PGC+UGC內(nèi)容協(xié)同的生產(chǎn)模式。利用UGC內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢彌補自身在時效性上的不足，在視頻編輯部與“拍客”之間形成協(xié)同生產(chǎn)，把握新聞?wù)鎸嵭院蜁r效性之間的平衡點。另外，還可以發(fā)揮平臺融合傳播的優(yōu)勢，借助平臺超鏈接的功能，在新聞短視頻下方掛上深度報道、長視頻、直播等鏈接，打破時空限制還原事件本身，在情感傳播和客觀真實之間把握平衡點，彰顯專業(yè)力量。

2.明確媒體定位，破解內(nèi)容同質(zhì)化困局。當(dāng)前，新聞短視頻的整體選題大多偏向于社會生活、國際熱點及突發(fā)事件，選題趨于同質(zhì)化。并且，一些地方媒體所發(fā)布的新聞短視頻只注重靠熱點博取用戶關(guān)注，忽視了自身作為地方媒體的定位與社會責(zé)任，所發(fā)布的短視頻新聞內(nèi)容龐雜，缺乏原創(chuàng)性，地緣接近性較差。從傳播規(guī)律來看，這種題材雖然具有沖擊力，短時間內(nèi)可能會吸引大批用戶關(guān)注，但卻不足以支撐長鏈傳播和建立長久的用戶關(guān)系。媒體要避免內(nèi)容同質(zhì)化，首先要明確自身的媒體定位與所面對的傳播對象特點，這樣才能根據(jù)不同平臺的特點有針對性地進行內(nèi)容設(shè)計與傳播。其次，要創(chuàng)新技術(shù)運用，賦能內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)。大膽嘗試新技術(shù)，會為短視頻創(chuàng)作帶來無限的驚喜，如4k技術(shù)可以提高視頻畫面清晰度，優(yōu)化觀看體驗；AI修復(fù)技術(shù)可以為創(chuàng)作主體帶來豐富的視頻素材，擴大短視頻新聞的題材范圍和創(chuàng)作空間，豐富短視頻新聞的內(nèi)涵與外延；另外還有VR、AR、H5等技術(shù)，這些新媒體技術(shù)在新聞短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用，勢必會為新聞報道帶來不一樣的精彩，使內(nèi)容更顯融媒時代特色。

3.避免“娛樂化”陷阱，傳播高質(zhì)量內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，主流媒體可以通過創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)融入當(dāng)前的傳播語境，提高內(nèi)容的傳播效率，但要避免在“眼球經(jīng)濟”的作用下陷入過度娛樂化的陷阱。作為新聞媒體，為社會提供真實可靠的信息需要始終堅守責(zé)任與初心。在新聞短視頻創(chuàng)作中，媒體應(yīng)致力于用貼近生活、貼近人民的新聞選題和優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容來引發(fā)新聞“爆點”，而不是以嘩眾取寵的內(nèi)容來博取關(guān)注。媒體融合環(huán)境下，主流媒體更要通過不同的平臺釋放公信力，發(fā)揮引導(dǎo)力，守好主流輿論陣地，傳遞正確價值觀。因此，要避免“娛樂化”陷阱，提高傳播質(zhì)量內(nèi)容，首先要加強自律，尊重版權(quán)。鼓勵新聞工作者提高版權(quán)意識，加強配樂音頻原創(chuàng)，自覺自律尊重版權(quán)。其次要正確引導(dǎo)，遵循傳播倫理。堅持精品內(nèi)容創(chuàng)作，不以流量論英雄，不制造流量焦慮，傳播正確價值觀，抵制“三俗”內(nèi)容，真正講好中國故事。再次就是要從細(xì)節(jié)入手，加強導(dǎo)向引領(lǐng)。新聞短視頻創(chuàng)作不僅要注意內(nèi)容導(dǎo)向，更要從互動環(huán)節(jié)、留言對話等細(xì)節(jié)處加強引導(dǎo)。新聞從業(yè)者只有以身作則，自覺自律，遵守新聞倫理，點亮細(xì)節(jié)，才能守好主流輿論陣地，壯大主流輿論聲音，營造良好的新聞短視頻創(chuàng)作環(huán)境。

作者李旭系中國藝術(shù)研究院博士研究生

李辰系河北師范大學(xué)民族學(xué)院副教授

參考文獻

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【編輯：陳琦】

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