劉吉洪

2022年2月在北京舉辦的北京冬奧會(huì)，帶動(dòng)了我國(guó)人民的健身熱情，從百度上“健身”詞條的搜索指數(shù)來看，在民間又一次掀起了一波健身的小高潮。中國(guó)及全球最大的線上健身平臺(tái)Keep也在2月25日向香港聯(lián)交所遞交招股書，擬在香港上市。

疫情以來，健身行業(yè)的發(fā)展格局發(fā)生了較大變化，傳統(tǒng)的健身房受到較大制約，而居家健身逐步流行起來，居家健身的模式主要可分為軟件、硬件與軟硬件相結(jié)合這三種，軟硬件產(chǎn)品結(jié)合開創(chuàng)了智能運(yùn)動(dòng)模式，這給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來良機(jī)。

一直以來，我國(guó)健身行業(yè)的社會(huì)風(fēng)氣較弱，人們對(duì)于健身這一體育活動(dòng)抱有消極的態(tài)度。根據(jù)《2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，2020年，我國(guó)的健身人口滲透率僅有5.02%，是歐美部分國(guó)家的1/3左右。

根據(jù)“十四五”規(guī)劃，2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)5萬億元，五年增長(zhǎng)規(guī)模絕對(duì)值超過2萬億元。同時(shí)，“經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)”2015年為3.99億人，2020年為4.35億人，5年間增加3600萬人，到2030年該人數(shù)計(jì)劃達(dá)5.30億人，十年間預(yù)計(jì)增加近億人。無論是規(guī)模還是人數(shù)，體育行業(yè)都有望成為未來增長(zhǎng)最快的賽道之一，《全民健身計(jì)劃》等多項(xiàng)重磅政策的出爐更有望是我國(guó)從體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)。這意味著，我國(guó)廣闊的體育市場(chǎng)將逐步打開，這讓健身等垂類賽道也充滿想象空間。

健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)下有兩點(diǎn)較強(qiáng)的邏輯：1）全民健身產(chǎn)業(yè)受到國(guó)家政策支持，全民健身有利于全民健康并減少醫(yī)保壓力，未來有望持續(xù)獲得政府支持;2）隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民健康意識(shí)提升，健身普及率有望持續(xù)提升，消費(fèi)意愿也將增長(zhǎng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，2022年2月在北京舉辦的北京冬奧會(huì)，在民間又一次掀起了一波健身的小高潮。從百度上“健身”詞條的搜索指數(shù)來看，2021年時(shí)，百度“健身”詞條的搜索指數(shù)在1200點(diǎn)上下浮動(dòng)，而進(jìn)入2022年2月后，搜索指數(shù)不斷上升，在2月10日達(dá)到了最大值1611點(diǎn)，此后便在1600點(diǎn)左右進(jìn)行波動(dòng)，熱度持續(xù)保持。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，到2024年，我國(guó)居家健身行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模就將超過800億元。

一提到健身，人們首先想到的就是健身房，然而，健身房“小而散”的行業(yè)現(xiàn)狀意味著這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并不好做。到今天為止，中國(guó)健身行業(yè)沒有出現(xiàn)過一個(gè)門店數(shù)量達(dá)千家級(jí)別的企業(yè)。線下健身“逆人性”，能夠長(zhǎng)期高頻堅(jiān)持下來非常難，包括主觀和客觀多重因素制約。

線下的健身課程和健身服務(wù)是很特殊的產(chǎn)品，線下健身行業(yè)具有大部分服務(wù)業(yè)的特征：

1、產(chǎn)品的生產(chǎn)和交付是同時(shí)進(jìn)行的，課上得好與不好，都無法回溯、無法彌補(bǔ)，有時(shí)候甚至沒有評(píng)定標(biāo)準(zhǔn);

2、消費(fèi)者參與產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。消費(fèi)者自身對(duì)健身的理解、訓(xùn)練的水平、主觀的能動(dòng)性與教練的溝通，都會(huì)極大程度影響課程質(zhì)量。由于能夠參與產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，所以深度健身者更容易沉浸在線下的課程產(chǎn)品中。相比于線上課程，線下機(jī)構(gòu)在這一點(diǎn)上有著巨大的優(yōu)勢(shì);

3、線下健身服務(wù)和課程產(chǎn)品無法儲(chǔ)存。如何在沒有庫(kù)存的情況下，提高產(chǎn)品（設(shè)備、老師等）的利用率、減少產(chǎn)品的空置率，成為經(jīng)營(yíng)者巨大的挑戰(zhàn);

4、勞動(dòng)力密集。線下的課程想要快速擴(kuò)張需要付出巨大的代價(jià)?？焖贁U(kuò)張的同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量的降低幾乎是必然現(xiàn)象。相比于線上課程，線下機(jī)構(gòu)在供應(yīng)產(chǎn)品的速度上顯著更慢。

本來，線上線下各有優(yōu)勢(shì)，保持著某種平衡，但疫情顯然是將天平傾斜在了線上這一方，居家健身令需求更多從線下轉(zhuǎn)移到線上。

居家健身的模式主要可分為三種：軟件、硬件與軟硬件相結(jié)合。居家健身突破場(chǎng)景限制，軟硬件產(chǎn)品結(jié)合開創(chuàng)了智能運(yùn)動(dòng)模式。智能健身解決了傳統(tǒng)健身進(jìn)入門檻較高、結(jié)果反饋周期長(zhǎng)、短期成就感低、對(duì)實(shí)體場(chǎng)地依賴度高等痛點(diǎn)，結(jié)合趣味性的課程和游戲體驗(yàn)，配合及時(shí)的數(shù)據(jù)反饋，提升了用戶的成就感。目前智能健身軟件已有Keep、悅動(dòng)圈等千萬級(jí)月活A(yù)pp，硬件也誕生了FI?TURE智能健身鏡、VR健身等新型設(shè)備。

國(guó)泰君安研究發(fā)現(xiàn)，由于場(chǎng)景限制弱化，女性和年輕用戶更多的參與到健身鍛煉中來。參考艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，2021年傳統(tǒng)線下健身男性用戶占比達(dá)73%，相比之下使用智能健身App的女性用戶占比達(dá)到了40%，同時(shí)，智能健身App吸引了更多30歲以下用戶參與運(yùn)動(dòng)。智能健身對(duì)場(chǎng)景的弱化使得家庭也能成為鍛煉場(chǎng)所，且多數(shù)應(yīng)用有科學(xué)合理的健身規(guī)劃，“運(yùn)動(dòng)小白”更易上手參與。

而從用戶消費(fèi)畫像來看，參考艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，使用智能健身App的用戶每年健身開銷集中在2000元以上，該項(xiàng)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)線下健身用戶，且智能健身吸引更多高收入者參與。

從運(yùn)動(dòng)頻次和時(shí)間來看，參考艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，無論是否使用智能健身App或設(shè)備，多數(shù)鍛煉人群運(yùn)動(dòng)頻次集中于每周1-6次，而在這個(gè)頻次區(qū)間內(nèi)，智能健身用戶單次鍛煉時(shí)間更長(zhǎng)。

盡管我國(guó)境內(nèi)疫情在2020年初爆發(fā)時(shí)便得到了快速控制，但疫情對(duì)人們的影響已經(jīng)滲透進(jìn)了生活的方方面面。目前，我國(guó)雖已全面放開了社會(huì)生活，各地的健身房也早已重新開業(yè)，但很多人卻越來越傾向于居家健身。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)美國(guó)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，在2022年全球運(yùn)動(dòng)健身趨勢(shì)Top15中，家庭健身房高居第二。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，居家健身已經(jīng)成為了目前不可阻擋的健身發(fā)展趨勢(shì)。

不過，國(guó)泰君安研究后認(rèn)為，長(zhǎng)期看，二者并非是替代關(guān)系，相反通過智能健身App接觸并喜愛運(yùn)動(dòng)后，更易引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)至線下健身房來進(jìn)一步提升心肺能力且減脂塑形，線上智能健身對(duì)于降低運(yùn)動(dòng)門檻，同時(shí)向科學(xué)專業(yè)的健身過渡有重要作用。

根據(jù)國(guó)泰君安研報(bào)，全民健身健康市場(chǎng)領(lǐng)域，建議關(guān)注在互聯(lián)網(wǎng)及沉浸式技術(shù)結(jié)合健身領(lǐng)域具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的公司，以及相關(guān)設(shè)備器材生產(chǎn)公司，包括但不局限于舒華體育（605299）、英派斯（002899）、力盛賽車（002858）等。

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