祝琳

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì);色彩;基因;色彩遺傳

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2022）02-0076-03

產(chǎn)品色彩基因作為設(shè)計(jì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，向消費(fèi)者展示了產(chǎn)品的部分特性。色彩基因讓產(chǎn)品與消費(fèi)者之間產(chǎn)生某種聯(lián)系，產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者的使用需求之余，也滿足了消費(fèi)者對(duì)于美觀的視覺需求，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)其進(jìn)行關(guān)注。產(chǎn)品顏色基因的進(jìn)化主要包括遺傳和變異。遺傳就像生物基因一樣，品牌產(chǎn)品因其自身的色彩特點(diǎn)而有別于其他產(chǎn)品。這一特征影響了消費(fèi)者對(duì)品牌的感知，并且逐漸確立了自己的彩色圖像特征。產(chǎn)品家族系列產(chǎn)品之間會(huì)存在差異，不僅僅是同一時(shí)期不同類型產(chǎn)品的差異，隨著時(shí)間的變化，經(jīng)典產(chǎn)品的色彩形象也會(huì)有一些變化。這需要對(duì)色彩進(jìn)行有目的的色彩基因研究，使其與產(chǎn)品的其他基因因素相互融合，以確立產(chǎn)品色彩基因遺傳為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心體系，促進(jìn)產(chǎn)品的多元化發(fā)展。

1色彩基因概述

現(xiàn)代生物學(xué)認(rèn)為，基因是具有重組、突變、轉(zhuǎn)錄，以及調(diào)控作用的核苷酸序列，基因在生物發(fā)育順序里起決定性作用，并對(duì)生物生長發(fā)育過程起到控制作用。得益于基因工程的形成與更深層次的探索，人類對(duì)生命本質(zhì)有了更為深邃的認(rèn)知。隨著智能設(shè)計(jì)、并行設(shè)計(jì)、進(jìn)化設(shè)計(jì)等一系列新穎的設(shè)計(jì)理念發(fā)展，“產(chǎn)品色彩基因”這一奇特概念得以形成并不斷得到完善。生物基因是產(chǎn)品色彩基因概念模型的基礎(chǔ)，產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)融合了基因的特性，并經(jīng)過數(shù)代產(chǎn)品配色的更迭與傳承，形成了該品牌特有的、具備某些特殊共同屬性的色彩體系。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，色彩基因是一種具有映射關(guān)系的色彩空間結(jié)構(gòu)，它是由產(chǎn)品色彩基因中的各知識(shí)單元經(jīng)過重組形成的，而外部條件確定了各色彩單元的組織結(jié)構(gòu)。由此可知，色彩基因作為非常重要的系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)因素，其作用就在于突顯產(chǎn)品色彩形象的根本屬性，并進(jìn)行定位。

2產(chǎn)品色彩基因的構(gòu)建意義

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺形象經(jīng)過高度抽象與凝練得到色彩基因，色彩基因的建立有助于形成品牌文化，使產(chǎn)品得到更持久且深遠(yuǎn)的傳承發(fā)展動(dòng)力。色彩基因讓產(chǎn)品得以延續(xù)，品牌產(chǎn)品依據(jù)其特殊的色彩基因使產(chǎn)品本質(zhì)和形象在色彩設(shè)計(jì)中突顯出來。消費(fèi)者通過色彩基因與產(chǎn)品產(chǎn)生交流，使產(chǎn)品在滿足使用者使用需求之余也符合使用者的視覺審美需求，在心理層面上與消費(fèi)者進(jìn)行交流，從而不斷地充實(shí)產(chǎn)品的系列。為此，在品牌產(chǎn)品各個(gè)系列中，都可以找到相應(yīng)的色彩。產(chǎn)品的色彩基因可以為產(chǎn)品系列化保持延續(xù)，表現(xiàn)產(chǎn)品色彩形象的本質(zhì)，也對(duì)定位產(chǎn)品外在視覺形象起到一定作用。

3產(chǎn)品色彩基因的構(gòu)建原則

3.1自然法原則

產(chǎn)品是生活中的必需品，要想產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上能夠與消費(fèi)者達(dá)到有效的溝通，它的色彩顯示需要符合自然規(guī)律和消費(fèi)者的審美，從而達(dá)到產(chǎn)品和人的溝通。產(chǎn)品顏色基因的選擇應(yīng)符合產(chǎn)品本身的色彩自然規(guī)律和消費(fèi)者所能接受的心理規(guī)律。例如，“藍(lán)”色的中國建設(shè)銀行、“紅”色的可口可樂、“綠”色的中國郵政等。這些自然性的色彩讓人們能夠更快速的找尋產(chǎn)品，使消費(fèi)者在接受產(chǎn)品之時(shí)，符合自然的選擇，而不是通過誘導(dǎo)或者說服喜歡其產(chǎn)品的色彩。

3.2穩(wěn)定性原則

每一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在色彩的構(gòu)建設(shè)計(jì)上都要遵循穩(wěn)定的原則，與其他元素保持統(tǒng)一的關(guān)系。產(chǎn)品的彩色基因是產(chǎn)品與人進(jìn)行交流的“媒介”。這種“媒介”必須是一致和統(tǒng)一的，這樣人們才能理解產(chǎn)品的定位、屬性和性格。如果產(chǎn)品的色彩基因設(shè)計(jì)不能給人方向性指引，那么人們?cè)谑褂煤妥R(shí)別這個(gè)產(chǎn)品時(shí)就會(huì)對(duì)即便熟悉的產(chǎn)品也會(huì)覺得陌生。基于產(chǎn)品色彩基因的規(guī)則，色彩基因能夠持續(xù)性的對(duì)基本色彩方向進(jìn)行延申且不產(chǎn)生偏移，在某個(gè)位置或者功能色彩上進(jìn)行改變，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品色彩既熟悉又有新鮮感。例如，LV、GUCCI、APPLE等此類品牌通過產(chǎn)品色彩形象傳承，穩(wěn)定性原則能夠從各種角度迅速吸引消費(fèi)者的注意。通過對(duì)這些經(jīng)典案例進(jìn)行總結(jié)與歸納，設(shè)計(jì)師將產(chǎn)品視覺研究的重點(diǎn)放在了產(chǎn)品色彩基因上。消費(fèi)者通常會(huì)被穩(wěn)定的色彩基因所吸引，并從中找到歸屬感。由此可知，每個(gè)產(chǎn)品都具備獨(dú)特的色彩基因，并形成獨(dú)特的影響效果，產(chǎn)品色彩的傳承需要根據(jù)品牌、產(chǎn)品及其影響因素進(jìn)行分析。

3.3特色性原則

產(chǎn)品色彩基因構(gòu)建是在統(tǒng)一的前提下有自己獨(dú)特的一面，以適應(yīng)一定目標(biāo)人群和場(chǎng)所環(huán)境。在特色性原則上，保證產(chǎn)品的彩色基因?qū)傩栽谕惼渌a(chǎn)品脫穎而出，而存在差異性的新鮮感，又使其產(chǎn)品的彩色基因在同一系列產(chǎn)品中，讓消費(fèi)者能夠快速識(shí)別而保持一定的親切感。特色性原則是確保產(chǎn)品在突出一系列產(chǎn)品的前提下，不失去原有的色彩，而又具備通過色彩基因進(jìn)行塑造產(chǎn)品一定準(zhǔn)確的定位、個(gè)性化色彩、人情化的品牌。

3.4標(biāo)準(zhǔn)化原則

標(biāo)準(zhǔn)化是指色彩基因的定位需要符合產(chǎn)品的形象定位，色彩基因的遺傳需要符合產(chǎn)品基因。如果能夠在設(shè)計(jì)上更為精準(zhǔn)的突顯色彩基因，消費(fèi)者就越發(fā)會(huì)被這系列產(chǎn)品所吸引。標(biāo)準(zhǔn)化原則的特點(diǎn)是在標(biāo)準(zhǔn)色彩基因定位的基礎(chǔ)上，加大產(chǎn)品其他橫向色彩的力度，使產(chǎn)品在選擇色彩時(shí)適合不同的消費(fèi)者。例如，為達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品色彩通常在傳承中會(huì)被主色和輔色影響，提取產(chǎn)品色彩基因的過程不僅需要對(duì)產(chǎn)品色彩形象進(jìn)行詳盡分析，也需要對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的主色和輔色進(jìn)行提煉。產(chǎn)品色彩形象的傳承由產(chǎn)品的主色調(diào)所決定，它作為色彩基因由品牌的系列產(chǎn)品一代代傳承延續(xù)。由同類色調(diào)、不同色調(diào)或中性色調(diào)等組成的輔色調(diào)則對(duì)產(chǎn)品色彩形象展示提供了借鑒。在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，初始階段通過色彩基因的標(biāo)準(zhǔn)化提取和色彩調(diào)和，確定產(chǎn)品的基因調(diào)性。

基于標(biāo)準(zhǔn)化原則的色彩基因遺傳需要遵循設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約化、序列化、廣泛化、多樣和統(tǒng)一化，以便實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。

4產(chǎn)品色彩基因的構(gòu)建策略

對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，通過一些因素的綜合信息可以傳達(dá)給使用者，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)語言具有基因元素的傳承，能體現(xiàn)出產(chǎn)品的一貫風(fēng)格。因此，在策略構(gòu)架上要形成產(chǎn)品設(shè)計(jì)因素和色彩基因間的設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)性。

4.1基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響因素構(gòu)建產(chǎn)品色彩基因

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響因素和色彩基因密不可分，其作用就在于對(duì)色彩基因的傳承產(chǎn)生影響。消費(fèi)者的選擇傾向、材質(zhì)、適用場(chǎng)所、審美潮流等因素都會(huì)對(duì)色彩基因傳承產(chǎn)生影響。品牌內(nèi)涵由產(chǎn)品色彩進(jìn)行表達(dá)，其重要組成部分就是色彩基因。每個(gè)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中都有一個(gè)基本的色彩構(gòu)成系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)的基礎(chǔ)是產(chǎn)品色彩基因的傳承，相對(duì)固定的色彩元素構(gòu)成了品牌的基本風(fēng)格，在不斷的色彩研究和應(yīng)用中，獲得了完整的品牌色彩系列產(chǎn)品。產(chǎn)品通過色彩基因的傳承和再設(shè)計(jì)形成了企業(yè)獨(dú)特的文化特色。消費(fèi)者是品牌產(chǎn)品的目標(biāo)人群，其色彩喜好和色彩傾向是產(chǎn)品色彩基因獲得遺傳的決定因素。通過色彩基因傳承，為目標(biāo)人群傳達(dá)出穩(wěn)定的品牌產(chǎn)品色彩形象，最終在目標(biāo)人群中樹立恒久的品牌形象。在這一過程中，色彩基因的傳承會(huì)受到材料、環(huán)境、流行等因素的影響，并使得品牌產(chǎn)品色彩基因在遺傳和變異中進(jìn)行緩慢的演變。

4.1.1基于使用者因素構(gòu)建產(chǎn)品色彩基因

產(chǎn)品與人的關(guān)系是密切的，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，無論是人際之間抑或是事物之間的交流互動(dòng)，大家都期望能夠產(chǎn)生一些特殊的回應(yīng)。設(shè)計(jì)師需要抓住這種特殊的心靈交匯感受，為產(chǎn)品的發(fā)展做出指引。因此，設(shè)計(jì)師定位產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)方向時(shí)應(yīng)該切實(shí)考慮消費(fèi)者的使用需求與心理需求，以保證能夠被不同類型的消費(fèi)人群所接受。在如今以市場(chǎng)作為主導(dǎo)場(chǎng)的商品時(shí)代中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的追求逐漸提高，每個(gè)品牌都對(duì)自己的產(chǎn)品劃定了產(chǎn)品定位，因此每個(gè)消費(fèi)者都形成了自己的產(chǎn)品選購傾向。但是，如今的品牌琳瑯滿目令人眼花繚亂，消費(fèi)者在各品牌色彩形象的影響下行成了對(duì)特定品牌的偏好。設(shè)計(jì)師只有遵循以人為本的設(shè)計(jì)原則仔細(xì)考量、反復(fù)調(diào)研消費(fèi)者的心理需求，才能掌握產(chǎn)品色彩的定位，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者各方面需求的產(chǎn)品。

如今，人們不再一味追求產(chǎn)品的外在形象，而是更傾向于適合自己產(chǎn)品的定位偏好。產(chǎn)品色彩與使用者相關(guān)聯(lián)，而情感又與判斷有關(guān)，判斷又與人有關(guān)。這種層層遞進(jìn)的關(guān)系，使得產(chǎn)品的色彩形象更容易讓使用者接受，消費(fèi)者可以通過自己的判斷在同類產(chǎn)品中選擇屬于自己能接受的色彩基因”。產(chǎn)品設(shè)計(jì)為了滿足不同層次消費(fèi)者的需求，在產(chǎn)品的色彩基因定位中，既要有原來五彩斑斕的色彩形象，又要有單純的、大膽的、令人震驚的、符合使用者情感的色彩基因因素。如華為手機(jī)在現(xiàn)在的數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)中采用了罕見的白色基因色彩體系?？梢钥闯鰧?duì)同一產(chǎn)品不同顏色的形象分析是基于對(duì)品牌基本定位的了解及對(duì)顏色基因的遺傳，然后再對(duì)相同產(chǎn)品的色相進(jìn)行分析，對(duì)產(chǎn)品的顏色遺傳方法進(jìn)行初步歸納。通過分析品牌定位及其影響因素，分析適合同～產(chǎn)品的產(chǎn)品色相變化規(guī)律，如圖1的華為手機(jī)配色方案。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，在設(shè)計(jì)定位后，可以根據(jù)不同的群體來規(guī)劃色彩形象，尋求產(chǎn)品所繼承的色彩基因，賦予產(chǎn)品不同的色彩語言。建立產(chǎn)品與用戶之間的情感，而產(chǎn)品的色彩基因是情感規(guī)劃的一部分。只有為合適的人選擇合適的顏色，才能給產(chǎn)品帶來長期的效果。因此，在產(chǎn)品色彩與人的關(guān)系中，要充分考慮色彩為人們帶來的心理感受。

4.1.2基于產(chǎn)品材料因素構(gòu)建產(chǎn)品色彩基因

材料的篩選在整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不可或缺，它在很大程度上能夠?qū)ι试O(shè)計(jì)產(chǎn)生影響。材質(zhì)與顏色有著密不可分的關(guān)聯(lián)，每種材料都有它獨(dú)特的固有色彩，相同色彩在不同材質(zhì)上有著不同的視覺效果。消費(fèi)者往往能夠從產(chǎn)品中采用的材料來進(jìn)行顏色感知?；谏驶蜓芯?，產(chǎn)品材質(zhì)的篩選會(huì)對(duì)色彩視覺效果產(chǎn)生直觀的影響。常見的產(chǎn)品材料通常會(huì)選用陶瓷、玻璃、塑料、布革、木材等。材料本身就具有特殊的物理特性，產(chǎn)品形象需要設(shè)計(jì)師將色彩與材料合理的組織起來才能向消費(fèi)者進(jìn)行闡述。由此可知，產(chǎn)品顏色基因的探索需要解析材料對(duì)于顏色的影響，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品色彩的印象也應(yīng)依靠材料進(jìn)行感知。相同顏色的基因存在于不同的物質(zhì)中，人們的感覺也不一樣。如圖2材質(zhì)的基因圖譜，其是瑞典品牌的產(chǎn)品，因?yàn)樗鼇碜匀鸬?，因此它的設(shè)計(jì)元素帶有歐洲的氣息，在色彩上材料的選擇充分考慮了其文化影響。在秉承企業(yè)文化，制定了產(chǎn)品材料的配色方案，在不改變基因的情況下，可以通過控制材料等研究，在色彩色調(diào)和色調(diào)變化上等量，使其具有一定的規(guī)律。

4.2基于產(chǎn)品定位相關(guān)要素構(gòu)建色彩基因

人類將自己對(duì)于外界的認(rèn)知抽象為符號(hào)存儲(chǔ)在記憶當(dāng)中。品牌就是人們理解、記憶、區(qū)分公司及公司產(chǎn)品的符號(hào)之一。這正是產(chǎn)品所需要的色彩基因符號(hào)，產(chǎn)品通過這些色彩基因符號(hào)與消費(fèi)者進(jìn)行心理層面的交流。為此，不同色彩基因的形象是基于品牌的定位。

4.2.1基于材料因素構(gòu)建色彩基因

色彩更多程度上是語言內(nèi)涵的表現(xiàn)形式，它不能替代材質(zhì)成為產(chǎn)品最基本的意義。材料的選擇在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中至關(guān)重要，不同的材料在不同的產(chǎn)品中能夠向消費(fèi)者傳遞出產(chǎn)品功能等基礎(chǔ)信息，而對(duì)于同樣的產(chǎn)品，不同的材料在表達(dá)使用功能之外也起到了適應(yīng)環(huán)境的作用，使消費(fèi)者求同存異的個(gè)性化心理需求得到滿足。將產(chǎn)品設(shè)計(jì)色彩的定位作為色彩基因的基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品對(duì)于不同的材料的選用來體現(xiàn)這種變化。宜家的產(chǎn)品就是色彩與材料都有篩選與變化的典型設(shè)計(jì)。延續(xù)了同系列產(chǎn)品的色彩遺傳基因，通過不同材料來展現(xiàn)產(chǎn)品變化，以此將產(chǎn)品色彩形象進(jìn)行傳承。在對(duì)比分析色調(diào)圖、色彩印象尺度圖后，可以得出宜家產(chǎn)品色彩具有傳承特性這一結(jié)論。宜家產(chǎn)品根據(jù)色彩基因一代代傳承后，在不同材質(zhì)中行成了一系列與之相應(yīng)的色彩形象體系。通過對(duì)宜家家具的材料因素木質(zhì)、塑料、金屬、布藝、皮質(zhì)材質(zhì)等方面的分析，得到產(chǎn)品材質(zhì)印象。在原有材質(zhì)的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)了宜家家具的特性，使宜家的家具產(chǎn)品色彩基因在各個(gè)材質(zhì)中有所表現(xiàn)。如圖3宜家的沙發(fā)椅色彩設(shè)計(jì)，其通過對(duì)材料因素的分析，在其上面賦予產(chǎn)品不同的色彩體現(xiàn)同一產(chǎn)品不同色彩的色相，以滿足不同的消費(fèi)人群。同樣，在不同的材質(zhì)中運(yùn)用相同的色彩，介于品牌產(chǎn)品色彩傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合，以達(dá)到產(chǎn)品的家族化。

4.2.2基于產(chǎn)品環(huán)境因素構(gòu)建色彩基因

產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)也會(huì)受環(huán)境的影響，消費(fèi)者在不同的環(huán)境下對(duì)于產(chǎn)品的選擇傾向也有一定的偏差。消費(fèi)者依據(jù)空間的特質(zhì)來選擇產(chǎn)品的使用。環(huán)境有室內(nèi)環(huán)境與室外環(huán)境，而產(chǎn)品在環(huán)境當(dāng)中也起到了一定的美化作用。環(huán)境通常能夠?qū)ι十a(chǎn)生影響，將消費(fèi)者在不同環(huán)境下對(duì)產(chǎn)品的使用偏好選擇進(jìn)行分析，在色調(diào)與色彩上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。在室內(nèi)環(huán)境中由于環(huán)境光與室內(nèi)設(shè)計(jì)的影響，消費(fèi)者在各種室內(nèi)色彩環(huán)境下均有著不同的產(chǎn)品色彩需求。室外環(huán)境被自然環(huán)境與季節(jié)交替所影響，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的色彩感覺需求也會(huì)做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。

環(huán)境的色調(diào)范圍區(qū)域化，經(jīng)過對(duì)色調(diào)和印象尺度的探究可以歸納出不同環(huán)境的區(qū)域范圍，這將作為設(shè)計(jì)產(chǎn)品色彩形象的基礎(chǔ)。將環(huán)境光當(dāng)作原點(diǎn)，橫軸代表顏色的清晰度，縱軸代表顏色的明暗度。產(chǎn)品顏色會(huì)根據(jù)不同的環(huán)境變化產(chǎn)生一定程度的偏差，形成風(fēng)格迥異的室內(nèi)環(huán)境風(fēng)格。因此，產(chǎn)品只有從所處環(huán)境的色彩印象尺度中提取出能夠?qū)Ξa(chǎn)品色彩形象作出定位的色彩區(qū)域，才能以此滿足所處環(huán)境的需要。經(jīng)過大量數(shù)據(jù)對(duì)比分析所得，在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中，符合春天色彩形象的區(qū)域是清晰、明亮，符合夏天色彩形象的區(qū)域是清涼、柔和，符合秋天色彩形象的區(qū)域是田園、古典等，符合冬天色彩形象的區(qū)域是灰暗的色彩范圍。

5結(jié)論

文章從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度對(duì)色彩基因因素下的設(shè)計(jì)特征及應(yīng)用方法進(jìn)行分析，通過對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)基因因素的分析，對(duì)用色定位、范圍及色彩特征傳達(dá)進(jìn)行總結(jié)歸納，并在理論分析的基礎(chǔ)上，通過強(qiáng)化產(chǎn)品形象的整體設(shè)計(jì)效果，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)色彩形象的可識(shí)別特征。

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