本刊記者 郁凡

貓眼2 月7 日發(fā)布的《2022 春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，今年電影春節(jié)檔（1 月31 日至2 月6 日）總票房為60.35 億元，位列史上第二。其中，動畫電影《熊出沒·重返地球》7 天票房5.62 億元，刷新了春節(jié)檔動畫電影票房紀(jì)錄，更讓很多網(wǎng)友高呼“中國動畫崛起了”。

公開數(shù)據(jù)顯示，自2015 年以來，我國每年上映的國產(chǎn)動畫電影少則十幾部，多則四五十部，其中有如《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇·緣起》等票房、口碑雙豐收的影片，也有如《姜子牙》一樣高票房、口碑分化的影片，更有很多從上映到下映都毫無水花的影片。不考慮票房因素，僅看內(nèi)容與制作，國產(chǎn)動畫電影近年提升很快，整體呈現(xiàn)受眾擴(kuò)大、內(nèi)容多元化、制作精良三大趨勢。

觀表象 數(shù)量不少千萬票房為主

盡管現(xiàn)象級動畫電影《哪吒之魔童降世》的票房達(dá)到了50 億元，但在國產(chǎn)動畫電影中，這種情況僅此一例?！吨型馔婢咧圃臁冯s志記者翻閱了近一年在院線上映的國產(chǎn)動畫大電影，票房大部分在千萬元級別，少部分影片的票房還不足千萬元。能夠有上億元票房的影片已經(jīng)算是國產(chǎn)動畫電影中成績較好的。

2021—2022 年部分國產(chǎn)動畫電影票房

看亮點 內(nèi)容制作凸顯三大趨勢

我國每年上映的動畫電影眾多，且類型、內(nèi)容、題材等各具特點。在特性之外，這些影片也體現(xiàn)了共性，而這些或許就是未來動畫電影發(fā)展的趨勢。

1.從低幼到全年齡段，受眾愈加多元化。動畫電影過往的受眾以低幼兒童為主，如《豬豬俠大電影·恐龍日記》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》《萌雞小隊：萌闖新世界》等都屬于低幼向動畫電影。自2015年《大圣歸來》推出后，越來越多的全年齡段、成人向的動畫電影被推出市場，如去年上映的《白蛇2·青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》《西游記之再世妖王》等。

原本低幼的動畫片也在向合家歡、全年齡段延伸。今年春節(jié)檔，《熊出沒·重返地球》體現(xiàn)了明顯的合家歡性質(zhì)。該片融合了搞笑、熱血、科幻等元素，尤其是南極、太空、高科技裝備等設(shè)定，讓該片被燈塔專業(yè)版劃入了科幻片類型。網(wǎng)友評價其雖然故事設(shè)定類似超級英雄打怪獸，但看得人很快樂。

動畫電影受眾從低幼擴(kuò)大到全年齡段，這得益于我國二次元用戶數(shù)量的增長。艾媒咨詢預(yù)測，2021 年我國泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到4.03 億人。

2.內(nèi)容多元化，中國文化成靈感源泉。在內(nèi)容上，國產(chǎn)動畫電影多元化特征顯著，如《許愿神龍》聚焦友誼，講述能夠?qū)崿F(xiàn)愿望的神龍陪伴主人公尋找失聯(lián)朋友的故事；《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》將人工智能貫穿故事，讓大頭兒子與AI 程序里的“完美爸爸”相處；《直立象傳說》探索桃栗象直立行走的秘密；《老鷹抓小雞》突破認(rèn)知，讓小鷹和小雞成了姐弟，并一起學(xué)習(xí)飛翔；《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》主打籃球競技；《小虎墩大英雄》講述鏢師虎墩的護(hù)鏢和成長之路等。

國潮風(fēng)大趨勢下，國產(chǎn)動畫電影也紛紛從中國文化中獲取靈感?！顿钢恰肥且员R俑為靈感，聚焦“俑”生存的地下世界；《新神榜：哪吒重生》挖掘“哪吒”IP，講述轉(zhuǎn)世重生的哪吒拯救東海、抵抗龍族的故事；《濟(jì)公之降龍降世》靈感來源是“濟(jì)公傳說”；《雄獅少年》展現(xiàn)的是廣東地區(qū)舞獅文化。

依托既有IP 進(jìn)行再創(chuàng)作對動畫電影而言有利有弊。利好的是這些IP 有一定的受眾基礎(chǔ)，可以吸引到一波觀眾。但有受眾同樣是弊端，即故事講得不出彩或者不合常理，很容易口碑崩盤進(jìn)而導(dǎo)致票房失利。

3.制作水平顯著提升。近年，動畫電影在宣傳時，都會強(qiáng)調(diào)影片的制作水平。如《俑之城》創(chuàng)作團(tuán)隊提到，最后一場大戰(zhàn)的一幕特效用了近2 個月的時間打磨；《白蛇2·青蛇劫起》強(qiáng)調(diào)四季流轉(zhuǎn)鏡頭做了95 版，單個鏡頭的制作時間長達(dá)90 天?！缎艹鰶]·重返地球》能夠在今年春節(jié)檔取得好成績，其優(yōu)秀的特效制作功不可沒。記者留意到，很多網(wǎng)友在社交平臺大贊該影片制作水平高，而這種自發(fā)宣傳為影片吸引了更多觀影人群。

需要注意的是，制作精良對動畫電影是“錦上添花”的作用，真正能夠吸引觀眾、積攢口碑的仍舊是內(nèi)容。去年上映的《白蛇2·青蛇劫起》，特效、分鏡、動作等都被觀眾大贊，但內(nèi)容方面則飽受詬病，更有影評人認(rèn)為其“精致的外衣也掩蓋不了襤褸的內(nèi)在”。相比前作《白蛇·緣起》豆瓣7.8 的評分，《白蛇2·青蛇劫起》僅有6.9分，且打分人數(shù)比前作少了近一半。

提問題 重視宣發(fā)夯實市場基礎(chǔ)

雖然我國動畫電影內(nèi)容、制作、票房在持續(xù)上升，但仍有很多動畫電影幾乎沒有關(guān)注度，比如去年上映的《山海經(jīng)之小人國》《巧虎魔法島歷險記》《直立象傳說》《小花仙大電影：奇跡少女》。

造成動畫電影關(guān)注低的原因很多，比如宣傳力度不足。截至記者發(fā)稿時，《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》票房不足1.5 億元，但看過該片的觀眾對其普遍評價不錯，認(rèn)為比之前的作品進(jìn)步很大。該片是“喜羊羊與灰太狼”系列時隔7 年再次登上大銀幕，但在影片上映后，還有很多消費者不知道春節(jié)檔有這么一部動畫電影。宣傳不足會導(dǎo)致預(yù)售少，并進(jìn)一步造成排片少，從而影響票房。

缺乏市場基礎(chǔ)也會導(dǎo)致關(guān)注度低。北京電影學(xué)院中國動畫研究院研究員王續(xù)義表示，現(xiàn)在中國電影市場還在快速上升中。正常消費群體是13 歲以上觀影人群，16歲以上為正常觀影人群。這部分消費群體因明星效應(yīng)和視覺沖擊這些消費誘因進(jìn)入電影市場，是《哪吒之魔童降世》《白蛇·緣起》等動畫電影的受眾。中國還有一個低年齡層的觀影群體，是由“喜羊羊與灰太狼”動漫品牌引導(dǎo)出來的低幼觀影群體，其特點是假期消費和家長陪伴式消費?！斑@兩種模式都是有市場基礎(chǔ)的，但很多沒有市場基礎(chǔ)的如《雄獅少年》就很突兀。”

所謂市場基礎(chǔ)就是受眾，即動畫電影在制作時就要考慮其吸引消費群體的點，比如故事情節(jié)、特效制作、IP 知名度等。同時要在宣發(fā)階段將這些亮點傳達(dá)給消費者，才能吸引目標(biāo)消費者觀影。