本刊記者 陳 誠

在玩具市場頻頻“內(nèi)卷”以價沖量之時，具備玩法創(chuàng)新的產(chǎn)品，更容易在電商市場中獲得快速關(guān)注和認可。

經(jīng)過春節(jié)一輪銷售沖鋒后，節(jié)后電商玩市逐漸回歸理性。在新春開市的月份，市場正處于自我調(diào)整的狀態(tài)，包裝大氣和中高質(zhì)量的玩具仍然在一定程度上享受著節(jié)日帶來的行情機遇。當動漫新IP 尚未推出，積木產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化的情況下，嬰幼兒玩具憑借著穩(wěn)定的市場需求在線上銷量表現(xiàn)相對良好，如健身架、認知串珠、拼圖，以及部分電動類玩具等產(chǎn)品。其中主打低幼年齡段的多米諾火車產(chǎn)品在2 月榜單中突圍而出，成功在京東及蘇寧易購平臺上以首度登榜的姿態(tài)，獲得了消費者的關(guān)注。

多米諾火車

動靜皆宜的親子玩具

顧名思義，多米諾火車就是將靜態(tài)的多米諾積木和動態(tài)的電動小火車融為一體，碰撞出動靜結(jié)合的新玩法。

值得注意的是，產(chǎn)品將上述兩類傳統(tǒng)物品融合的同時，還優(yōu)化了多米諾擺牌耗時和小火車方向控制不便的體驗：玩家可以將多種不同顏色的骨牌根據(jù)喜好排好序列放置到彈夾中，將彈夾置入小火車主體。小火車開動行駛時，會發(fā)出火車行進的音效，并能機械式自動均勻擺牌。牌距間隔約1.5 厘米，達到省時省力的效果。另外，兒童能隨時調(diào)節(jié)煙囪的方向盤來控制玩具的行駛方向，從而讓小火車擺出各種創(chuàng)意造型的多米諾矩陣。若想擺出更高階的DIY 排列，兒童也能通過手動放牌的方法，搭建出更多弧度不規(guī)則的多米諾造型，令骨牌連鎖傾倒時，展現(xiàn)出更豐富多樣的圖案。

滿足市場差異化需求

在電商市場上，熱門的低幼兒童玩具如本期上榜的點讀筆、故事機等產(chǎn)品，往往帶有鮮明而具體的早教色彩。而以多米諾火車為例的新一代產(chǎn)品，則更傾向于以寓教于樂的理念，培養(yǎng)孩子的專注和抽象的空間思維能力，滿足了市場的差異化需求。

另一方面，將多米諾和電動小火車兩大常規(guī)元素結(jié)合，包裝大氣的多米諾火車更容易令家長所接受。同時，玩具帶有多個價格檔次，根據(jù)骨牌數(shù)量的差異，零售價涵蓋59～89 元之間，讓消費者在網(wǎng)購時有更多選擇，成為適合送禮的新潮低幼類玩具之一。

從近期榜單中可以發(fā)現(xiàn)，由于考慮到行情不確定性等因素，上中游商家更傾向于在電商市場中推出具有一定認可程度的多功能玩具產(chǎn)品。而動靜結(jié)合的多米諾火車則憑著創(chuàng)新的玩法，差異化地闡釋了寓教于樂的主題，成功在新春月份漸露頭角。