文/劉秋香 葉翔宇 劉芙蓉

為深入貫徹習近平總書記關于制造強國戰(zhàn)略重要精神，落實新時期黨中央、國務院對質量品牌工作的部署要求，浙江省委、省政府以新發(fā)展理念為引領，出臺《關于以新發(fā)展理念引領制造業(yè)高質量發(fā)展的若干意見》和《制造強省建設行動計劃》，提出，力爭到2025年，將全省建設成為全球先進制造業(yè)基地，提高制造業(yè)創(chuàng)新能力，加快新動能培育和傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升，增強企業(yè)及產(chǎn)品競爭力，加快制造業(yè)綠色發(fā)展，提升經(jīng)濟治理效能，推動制造業(yè)質量變革、效率變革、動力變革，鞏固提升制造業(yè)在國民經(jīng)濟中的支柱地位和輻射帶動作用。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)是浙江省傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，作為全國三個億萬級產(chǎn)業(yè)之一，在全省工業(yè)經(jīng)濟中占有極其重要的地位。然而，全省紡織服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也暴露出了產(chǎn)業(yè)結構問題突出、綠色體系不夠完善、標準體系不夠健全、品牌影響力不夠高等諸多問題。在當前國際服裝市場面臨轉型的情況下，加快解決服裝產(chǎn)業(yè)結構問題、加強浙江省服裝品牌建設、多渠道開發(fā)“提升服裝產(chǎn)業(yè)品牌影響力的研究”迫在眉睫。本論文通過調研分析浙江省服裝產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和問題，提出了如何提升浙江省服裝產(chǎn)業(yè)品牌影響力的意見建議，對于推動浙江省紡織服裝業(yè)高質量發(fā)展意義重大。

1 現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)

浙江省位于中國東南沿海，靠近上海和寧波兩個主要港口，物流成本低；棉花、蠶繭等自然資源豐富；再加上我國其他省份的勞動力資源不斷流入，使得浙江省擁有相對集中的勞動力優(yōu)勢；服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)高度集聚等優(yōu)勢推動浙江省服裝產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。浙江省服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)具備一定規(guī)模的經(jīng)濟效應，成為浙江省重要的支柱產(chǎn)業(yè)，不僅貢獻了巨大的國民生產(chǎn)總值，而且也創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，因此紡織服裝產(chǎn)業(yè)在浙江省國民經(jīng)濟中占據(jù)重要地位。浙江省服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)歷多年的代加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)，由于人民幣升值、外貿(mào)市場的壓力越來越大、代工的利潤越來越薄，促使服裝企業(yè)轉型升級，將加速從代加工轉型升級到品牌發(fā)展，創(chuàng)建自主品牌，提升企業(yè)的國際競爭力。特別是新冠肺炎疫情暴發(fā)帶來了國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局調整，國際合作機制也在發(fā)生重大變化，給浙江省服裝產(chǎn)業(yè)帶來了新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的勞動密集型代加工、貼牌生產(chǎn)模式難以支撐服裝產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，提升品牌的影響力成了增加企業(yè)國際競爭力的重要途徑。

2 問題分析

2.1 創(chuàng)新能力不強

浙江省服裝企業(yè)大多脫胎于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和家庭作坊，企業(yè)規(guī)模較小、資金實力不夠雄厚、技術研發(fā)投入少、專業(yè)設計人才和品牌營銷人才缺乏導致企業(yè)的自主創(chuàng)新能力弱。據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，浙江省服裝企業(yè)先進設備占比與國際水平有一定差距。例如，世界上織機的無梭織比例已達到80%以上，而浙江僅為38.5%；高附加值差異化纖維產(chǎn)品在國際上已超過40%，在浙江僅為20%。技術水平的落后導致織物的色差，色牢度和手感不良，這阻礙了服裝產(chǎn)品的銷售，影響了品牌的推廣。知識與技術的投入影響生產(chǎn)者收益的模型表明，浙江省服裝產(chǎn)業(yè)存在邊際報酬遞增效應。模型顯示，每增加1%的服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入強度和研發(fā)人員數(shù)量，將給浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶來約7%的利潤率增長。說明浙江省應該加大研發(fā)投入和加強人才引進，提高紡織服裝產(chǎn)業(yè)綜合創(chuàng)新能力，快速提升浙江省服裝品牌的影響力。

2.2 標準化水平不高

推動“浙江制造”標準化是浙江省質量提升的重要戰(zhàn)略，是順應浙江經(jīng)濟社會發(fā)展要求，打造先進制造業(yè)基地，促進制造業(yè)轉型升級的關鍵一招，是浙江省的“金名片”。根據(jù)《浙江省人民政府辦公廳關于打造“浙江制造”品牌的意見》（浙政辦法〔2014〕110 號）和《浙江省標準強省質量強省品牌強省建設“十三五”規(guī)劃》（浙政辦發(fā)〔2016〕114 號）精神，結合《浙江省國家標準化綜合改革試點工作方案》的要求，融合《關于印發(fā)浙江省質量提升三年行動計劃（2017—2019年）的通知》（浙政辦發(fā)〔2017〕72號）中的三年計劃要求，針對浙江省服裝產(chǎn)業(yè)存在的短板和改造提升的需求，在體制機制、體系建設、供給能力等方面積極探索，集聚政府主管部門、科研院所、行業(yè)協(xié)會和省內企業(yè)等各方資源，開展“浙江制造”標準項目培育和研制工作。構建服裝產(chǎn)業(yè)標準化體系，充分發(fā)揮“標準化+”效應，以標準化推動服裝產(chǎn)業(yè)升級是產(chǎn)學研深度融合的有效路徑。目前服裝領域已立項或發(fā)布近200項“浙江制造”標準，為浙江省眾多服裝企業(yè)品質鏈控制體系提供標準支撐，大大提升了浙江省服裝產(chǎn)業(yè)在國內市場的影響力與標準話語權。

但是與國際標準相比還是有一定差距。國際綠色貿(mào)易壁壘方面，國際生態(tài)紡織品研究和檢驗協(xié)會發(fā)布的Oeko-Tex 100標準，是公認的最權威的自愿性紡織品生態(tài)標簽標準并逐年更新。我國相關標準制定雖有借鑒，但更新速度較慢。歐洲Oeko-Tex 100標準雖是自愿性的認證，但已經(jīng)成為事實上的歐美出口技術壁壘。功能性服裝方面，國內測試方法多參照ISO標準和歐盟標準，國內測試方法標準和評價標準研制相對滯后。服裝舒適性很大程度上決定了消費者對服裝及其品牌的認可度，國內在舒適性相關標準研制和應用水平上與國際先進水平存在較大差距。

2.3 文化底蘊不深

有位資深的經(jīng)濟學家說過，“產(chǎn)品的一半是文化”“文化也是商品”。服裝作為文化的載體符合了這樣的人文需求，它能以其獨特的人文含量在情感上打動消費者，使產(chǎn)品實現(xiàn)情感營銷的高附加值銷售方式，從而增強產(chǎn)品品牌的附加值，豐富品牌的內涵，增強品牌的市場競爭力。浙江省服裝企業(yè)長期處于價值鏈低端的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以代加工和貼牌生產(chǎn)為主，很少有品牌承載著中華民族幾千年來的文化，品牌潛在的文化價值沒有被挖掘。浙江省服裝企業(yè)要想成為世界一流服裝企業(yè)，打造世界一流服裝品牌，需要汲取傳統(tǒng)服飾文化的豐富養(yǎng)分，體會服裝中蘊含的文化精神，提煉服裝的表現(xiàn)手法，為服裝品牌賦予文化價值。

3 意見建議

3.1 加強人才培養(yǎng)力度

建立完善服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設計人才選拔、評價、引進、培育和保障體系，鼓勵和扶持服裝企業(yè)選拔具備條件的優(yōu)秀設計師赴國外進行學習考察。定期舉辦設計師高級研修班、品牌服裝制作技術培訓班，進一步發(fā)揮各類人才在品牌創(chuàng)造、品牌經(jīng)營和品牌提升方面的重要作用。強化企業(yè)與高校、科研院所的人才對接與合作培養(yǎng)機制，鼓勵企業(yè)與高?；蚵殬I(yè)學校聯(lián)合設立培訓基地，提高經(jīng)營性人才和技術人才的培養(yǎng)水平。鼓勵企業(yè)設立內部職工技能培訓中心，整合教育培訓資源，提高職工綜合素質，為品牌發(fā)展夯實基礎。轉變人才招引理念，進一步夯實現(xiàn)行各類人才引進政策，造就一支懂時尚、懂設計、懂文化、懂標準、懂營銷的人才隊伍，精準提升產(chǎn)品的質量和時尚性，引領服裝潮流發(fā)展。

3.2 發(fā)揮“標準化+”效應，引領行業(yè)高質量發(fā)展

標準化是產(chǎn)品質量的基礎和保障，有了標準才有質量，高標準才有高質量，標準化的實施不僅能大力提升產(chǎn)品質量，也能在提升質量的同時降低生產(chǎn)成本。一方面，良好的標準化基礎是保障產(chǎn)品及服務持續(xù)、規(guī)范、落地的前提，也是消費者感知質量的直接反映。消費者在擁有“質量獲得感”的同時，企業(yè)與社會也可共享“質量紅利”帶來的互贏局面。針對紡織行業(yè)，通過標準化過程，建立消費者對標準的感知和識別，促進消費者與企業(yè)建立互信，并共同從中受益；通過構建紡織消費品識別體系，推動服裝產(chǎn)業(yè)更多企業(yè)實施“浙江制造”標準，參與“浙江制造”品牌認證，讓消費者識別好產(chǎn)品，選擇好產(chǎn)品，從而增強“質量獲得感”。另一方面，從生產(chǎn)者角度來看，良好的標準化給顧客提供質量獲得感的同時，也是其優(yōu)化管理、提高效率、保障安全的重要制度基礎。通過標準化工作提升企業(yè)管理水平，將標準作為質量管理的工具之一，明確行為規(guī)范和協(xié)調關系，從制定產(chǎn)品標準、建立標準體系、衍生標準化形式三個階段逐步推進標準化質量管理進程，建立并實施消費者質量體驗及企業(yè)質量效益評價標準體系，維護企業(yè)健康、長期、穩(wěn)定發(fā)展，促進優(yōu)標、優(yōu)質、優(yōu)價局面的形成。

通過進一步加大全省服裝業(yè)技術工藝、產(chǎn)品品質、企業(yè)管理和園區(qū)管理的標準制定，大力實施“標準化+”提升工程，鼓勵更多企業(yè)參與國家標準、行業(yè)標準、“浙江制造”標準制定和產(chǎn)品認證，提高標準等級，提升產(chǎn)品質量，打造一批自主服裝產(chǎn)業(yè)品牌、特色服裝產(chǎn)業(yè)品牌。

3.3 提升智能制造水平，向數(shù)字化和數(shù)智化轉型

實施服裝產(chǎn)業(yè)智能制造三年優(yōu)先行動計劃方案，成立政府財政專項資金，支持服裝企業(yè)智能制造升級，建設一批服裝行業(yè)示范“智能工廠”，明確“機器換人”“自動化減人”“企業(yè)上云”等要求，開展服裝制造業(yè)“機器人+”與智能制造試點示范行動，以縫制設備自動化為基礎，大力推廣應用吊掛及單件衣片自動輸送系統(tǒng)、自動立體倉儲物流配送系統(tǒng)，打造智能化改造平臺標桿。實施服裝制造業(yè)“大數(shù)據(jù)+”行動，大力推廣CAT/CAD/CAM集成系統(tǒng)、全生命周期系統(tǒng)（PLM）、生產(chǎn)制造執(zhí)行系統(tǒng)（MES）、客戶關系管理系統(tǒng)（CRM），加強各系統(tǒng)的連接和組合，探索大規(guī)模個性化定制、小批量快捷柔性化生產(chǎn)等新模式，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)驅動的服裝行業(yè)智能制造。

實施“互聯(lián)網(wǎng)+服裝制造業(yè)”行動，創(chuàng)新平臺思維、共贏共享理念，以消費者為中心，鼓勵服裝企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品營銷模式，支持服裝企業(yè)依托大型電子商務平臺創(chuàng)建網(wǎng)上交易、產(chǎn)品展示、信息發(fā)布等功能的網(wǎng)上“時尚名品館”。加強服裝設計與工程知識庫、服裝用人體數(shù)據(jù)庫等行業(yè)基礎數(shù)據(jù)庫建設，鼓勵大型骨干企業(yè)建設云服務平臺，運用云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等手段方法，服務周邊地區(qū)和中小微企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)品設計、制造、銷售、管理等生產(chǎn)經(jīng)營各環(huán)節(jié)的資源集聚與對接，開展網(wǎng)絡協(xié)同制造，打造若干個“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式創(chuàng)新示范點，為服裝產(chǎn)業(yè)品牌長久發(fā)展夯實基礎。

3.4 挖掘品牌文化底蘊，豐富品牌文化自信

講好品牌故事，挖掘品牌的文化底蘊。品牌特有的文化底蘊是服裝品牌競爭的源泉，以品牌文化為載體的品牌競爭是未來服裝企業(yè)的主要競爭形式，也是一種高端的競爭方式。品牌隱藏的文化是品牌的無形財富，是增進企業(yè)與消費者溝通的情感紐帶，是塑造國家形象、傳承中國文化的重要載體。我們不僅要講好中國品牌艱苦創(chuàng)業(yè)故事、創(chuàng)新開拓故事、致富思源故事，也要講好故事背后展現(xiàn)的勤勞勇敢的中國品格、古老悠久的中國文化、和平合作的中國情懷，以故事沉淀品牌精神，把故事講得出彩、講得娓娓動聽、講得直抵人心。通過講述獨具特色的品牌故事來展示品牌蘊含的文化精神，從而增強品牌的國際競爭力。

加強品牌文化傳播，加快品牌推廣。品牌文化傳播是指企業(yè)將經(jīng)過提煉的品牌文化價值觀，通過適當?shù)妮d體向社會公眾和企業(yè)的相關利益人進行傳播的過程。品牌擁有者可以將品牌文化通過內部傳播途徑和外部傳播途徑，傳遞給內外部的目標群體，具體包括4個層次，即品牌文化核心理念的提煉、品牌文化的內向傳播、品牌文化的外向傳播、顧客滿意和反饋等。結合品牌建設實際，整體布局傳播策略。一方面，充分利用品牌傳播網(wǎng)絡及媒體，做好資源優(yōu)化配置，推動信息一次采集、多種生成、多元傳播，豐富品牌傳播生態(tài)；另一方面，注重品牌內涵，精心策劃設計，把握正確輿論方向，營造積極健康的傳播環(huán)境，加快品牌的推廣。緊緊抓住2022年杭州亞運會，將浙江省特色的絲綢、杭派女裝、西湖美景等時尚、文化、美學元素融入服裝品牌，并將品牌的文化傳播給世界各地。

4 結論

綜上，浙江省作為全國服裝出口大省，服裝產(chǎn)業(yè)品牌建設面臨多變的國際競爭環(huán)境，要創(chuàng)浙江省服裝企業(yè)的國際品牌形象，打造一批具有全球影響力的服裝品牌，一是要加強人才培養(yǎng)機制，營造良好的創(chuàng)品牌環(huán)境。二是要發(fā)揮“標準化+”效應，引領服裝產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，質量是品牌賴以生存的根基，提高質量才能提升產(chǎn)品附加值，提高市場競爭力。三是提升服裝產(chǎn)業(yè)智能制造水平，加速產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化和數(shù)智化轉型。四是挖掘品牌的文化底蘊，推動自主品牌升級和時尚品牌國際化。相信，浙江省服裝企業(yè)在堅持實施浙江省品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，必將大有可為，期待浙江省服裝企業(yè)攜手助推中國品牌走向更加美好的未來。