韓建民?鈕鑫?李婷

【摘 要】 黨的二十大報(bào)告提出要建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，主題出版迎來(lái)了黃金發(fā)展期。文章從主題出版的宏觀動(dòng)力支撐和出版主體微觀動(dòng)力解析入手，揭示主題出版動(dòng)力機(jī)制的導(dǎo)向性和集約性、時(shí)效性和特殊性、自覺(jué)性與主動(dòng)性、復(fù)雜性和系統(tǒng)性，旨在推動(dòng)主題出版在更廣闊的范圍內(nèi)傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律，促進(jìn)主題出版更好地發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】黨的二十大報(bào)告；主題出版；動(dòng)力機(jī)制

【作者單位】韓建民，杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院；鈕鑫，中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院；李婷，杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院。

【基金項(xiàng)目】2022年度浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“中國(guó)主題出版高質(zhì)量發(fā)展研究”（22NDJC083YB）階段性成果。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G237.9 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.24.005

主題出版是我國(guó)出版業(yè)的核心內(nèi)涵和重要使命，是出版工作的重中之重。黨的二十大報(bào)告提出要建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，主題出版迎來(lái)了黃金發(fā)展期。新發(fā)展格局下，主題出版的外部環(huán)境發(fā)生了諸多變化，國(guó)家政策導(dǎo)向使主題出版具備更大的發(fā)展空間。諸多因素形成了推動(dòng)主題出版高質(zhì)量發(fā)展的疊加優(yōu)勢(shì)，聚合成高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大支撐動(dòng)力［1］。本文擬從主題出版的宏觀動(dòng)力支撐和出版主體微觀動(dòng)力解析入手，揭示主題出版動(dòng)力機(jī)制的規(guī)律和特征。

一、 主題出版的宏觀動(dòng)力支撐

1．政策和使命支撐：提高政治站位，強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，促進(jìn)主題出版高質(zhì)量發(fā)展

黨的二十大報(bào)告提出的一系列新思想新論斷，大多需要主題出版進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、理論升華和思想凝聚，為主題出版工作打開(kāi)新局面提供了政策支撐和輿論準(zhǔn)備。

2018年3月21日，國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案正式出爐，將國(guó)家新聞出版廣電總局的新聞出版管理職責(zé)劃入中央宣傳部。從更深層次看，此次變革強(qiáng)化了出版的文化屬性和意識(shí)形態(tài)屬性。方案實(shí)施后，黨和國(guó)家的出版導(dǎo)向更加清晰，政策支持力度進(jìn)一步加大，全國(guó)各類(lèi)型出版單位也更加重視并主動(dòng)開(kāi)展多種創(chuàng)新實(shí)踐［2］。黨的二十大報(bào)告指出：“意識(shí)形態(tài)工作是為國(guó)家立心、為民族立魂的工作?！膘柟恬R克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，是宣傳思想工作的根本任務(wù)。出版社落實(shí)好這一根本任務(wù)，就是要發(fā)揮主題出版在建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)上的顯著優(yōu)勢(shì)和突出作用，更好地為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家統(tǒng)一思想、凝聚力量。

黨的二十大報(bào)告提到的若干理論問(wèn)題，亟須主題出版去表達(dá)、去對(duì)接、去實(shí)現(xiàn)、去升華。承擔(dān)主題出版任務(wù)的出版單位和生產(chǎn)單位必須提高政治站位，增強(qiáng)使命擔(dān)當(dāng)，始終把握好主題出版圖書(shū)的特點(diǎn)和生產(chǎn)規(guī)律，緊跟新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展步伐，提升內(nèi)容建設(shè)水平和服務(wù)供給能力，推動(dòng)主題出版高質(zhì)量發(fā)展，為進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

2．市場(chǎng)和行業(yè)支撐：國(guó)際國(guó)內(nèi)雙市場(chǎng)推動(dòng)主題出版高質(zhì)量發(fā)展

黨的二十大報(bào)告提出，2035年要建成教育強(qiáng)國(guó)、科技強(qiáng)國(guó)、人才強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)，國(guó)家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)。作為文化工作的重要方面，建成出版強(qiáng)國(guó)是建成文化強(qiáng)國(guó)的題中應(yīng)有之義。加快出版事業(yè)與出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，早日建成出版強(qiáng)國(guó)是出版行業(yè)的使命。主題出版物承擔(dān)著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命。我國(guó)現(xiàn)階段擁有14億人口，從需求層面看，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，文化自信明顯增強(qiáng)。近幾年的國(guó)內(nèi)主題出版市場(chǎng)強(qiáng)勁，各出版發(fā)行單位透露的具體數(shù)據(jù)也顯示主題出版的強(qiáng)大活力。無(wú)論是傳統(tǒng)渠道還是電商平臺(tái)，主題出版都表現(xiàn)了較強(qiáng)的市場(chǎng)潛力。各類(lèi)圖書(shū)榜單是大眾圖書(shū)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，也反映了主題出版的空前熱度。《習(xí)近平在福建》《中共黨史十二講》《百年黨史關(guān)鍵詞》等主題圖書(shū)都登上了開(kāi)卷數(shù)據(jù)非虛構(gòu)類(lèi)新書(shū)榜。在新書(shū)市場(chǎng)普遍疲軟的大背景下，一些主題圖書(shū)長(zhǎng)期占據(jù)暢銷(xiāo)書(shū)榜，表現(xiàn)亮眼，反映了建黨百年之際大眾對(duì)紅色題材作品的格外關(guān)注。

黨的二十大報(bào)告提出“深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界”，“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，以中國(guó)式現(xiàn)代化推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興”。這更需要主題出版在國(guó)際交流層面去對(duì)接和升華。主題出版是國(guó)際社會(huì)認(rèn)識(shí)中國(guó)的重要媒介，亦是中國(guó)與世界深度溝通的重要渠道。在我國(guó)總體經(jīng)濟(jì)總量已穩(wěn)居世界第二的今天，讓世界傾聽(tīng)、尊重中國(guó)聲音，成為當(dāng)前文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中一個(gè)非常重要的課題。主題出版肩負(fù)著構(gòu)建中國(guó)特色話語(yǔ)體系，廣泛宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案的重大責(zé)任［3］。中國(guó)式現(xiàn)代化是偉大創(chuàng)舉，是對(duì)世界文明發(fā)展的重大貢獻(xiàn)。主題出版需要匯集各方力量，凝聚共識(shí)，圍繞中國(guó)式現(xiàn)代化的內(nèi)涵、歷史、發(fā)展、未來(lái)，做好全方位、多角度的解讀，彰顯中國(guó)之路、中國(guó)之治、中國(guó)之理，為中國(guó)式現(xiàn)代化提供學(xué)理支撐。

國(guó)際市場(chǎng)潛力豐厚，也成為許多頭部出版主體優(yōu)先著力布局的市場(chǎng)。早在 2013年“一帶一路”倡議提出后，國(guó)內(nèi)出版社就抓住這一機(jī)遇，組織出版了包括《習(xí)近平談治國(guó)理政》在內(nèi)的系列圖書(shū)，這些圖書(shū)在海外成為熱門(mén)圖書(shū)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各大出版社頻頻發(fā)力，通過(guò)成立主題出版物海外編輯部、收購(gòu)國(guó)外出版企業(yè)、版權(quán)交易、圖書(shū)翻譯等方式，推出了不少走出去的精品力作，如上海交通大學(xué)出版社的《平易近人——習(xí)近平的語(yǔ)言力量》以多種語(yǔ)言被翻譯成不同的外文書(shū)，在國(guó)際上銷(xiāo)量良好。實(shí)踐證明，主題出版走出去在正面呈現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的國(guó)家形象方面具有強(qiáng)大的穿透力。

以往的主題出版，大多以國(guó)有出版主體為主，主要是人民出版社、黨史出版社、軍隊(duì)出版社，現(xiàn)在越來(lái)越多的科技出版社、大學(xué)出版社、專(zhuān)業(yè)出版社（如音樂(lè)出版社、美術(shù)出版社、民族出版社）參與主題出版。在近三年中宣部重大主題出版選題中，科技出版社、大學(xué)出版社比例逐年提高，形成了主題出版全員參與、蓬勃發(fā)展之勢(shì)。一些出版社通過(guò)與技術(shù)商、大學(xué)、媒體、民營(yíng)企業(yè)多方聯(lián)動(dòng)，形成了主題出版的共振效應(yīng)，取得了一定成果，進(jìn)一步完善了我國(guó)主題出版的行業(yè)整體布局。

從事主題出版的主體是豐富多元的，主題出版物質(zhì)量指數(shù)和創(chuàng)新指數(shù)與主題出版主體多元程度成正比，主題出版主體的積極投入促進(jìn)了主題出版體系的活力與創(chuàng)新。主題出版是政治性、學(xué)術(shù)性、市場(chǎng)性的統(tǒng)一，其話語(yǔ)體系的構(gòu)建必然是復(fù)雜的，其主體必然是多元的。這種多元性構(gòu)成了主題出版發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，將整體推動(dòng)主題出版的群振性躍升與發(fā)展。

3．評(píng)價(jià)和學(xué)術(shù)支撐：考核機(jī)制的逐漸完善激勵(lì)主題出版高質(zhì)量發(fā)展

評(píng)價(jià)機(jī)制對(duì)主題出版發(fā)展具有導(dǎo)向作用，是黨和國(guó)家貫徹落實(shí)主題出版服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的指揮棒［4］。這主要體現(xiàn)在黨和政府主導(dǎo)主題出版活動(dòng)的評(píng)獎(jiǎng)和考核兩方面。例如，中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題是唯一一項(xiàng)面向全國(guó)所有出版單位的主題出版項(xiàng)目評(píng)選工作，是業(yè)界公認(rèn)品質(zhì)最高的國(guó)家級(jí)主題出版工程，已經(jīng)成為評(píng)價(jià)主題出版項(xiàng)目的重要指標(biāo)。此外，入選的主題出版重點(diǎn)出版物選題不僅有國(guó)家出版基金給予的專(zhuān)項(xiàng)支持，也會(huì)受到其他重要獎(jiǎng)項(xiàng)和資助項(xiàng)目青睞。

既能反映社會(huì)主流意識(shí)、傳播時(shí)代價(jià)值，又具社會(huì)影響力、能滿足市場(chǎng)需求的主題出版已成為中國(guó)重要的特色出版形態(tài)。隨著主題出版成為熱詞并逐步發(fā)展為重要的出版門(mén)類(lèi)，重視和加強(qiáng)主題出版已成為出版社在出版實(shí)踐中的新常態(tài)。行業(yè)內(nèi)外對(duì)主題出版的關(guān)注度、認(rèn)同度越來(lái)越高，主題出版的高關(guān)注度帶來(lái)極強(qiáng)的溢出效應(yīng)。精品主題出版物在業(yè)內(nèi)起到引領(lǐng)示范作用，對(duì)出版社的考核也有直接、正面影響。精品主題出版物已經(jīng)成為出版社的金字招牌，高質(zhì)量的主題出版物能給出版社和編輯帶來(lái)顯著的品牌效應(yīng)。

主題出版在實(shí)踐層面不斷推陳出新的同時(shí)，在理論層面的思考與建設(shè)也有序推進(jìn)。對(duì)主題出版問(wèn)題的深入研究，不僅對(duì)出版實(shí)踐有重要指導(dǎo)意義，為相關(guān)管理部門(mén)部署主題出版工作提供參考，也是主題出版高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。在中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中，與關(guān)鍵詞“主題出版”關(guān)聯(lián)度高的論文呈逐年增長(zhǎng)之勢(shì)，主要集中于主題出版的理論探討、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和實(shí)踐分析、趨勢(shì)預(yù)判和發(fā)展策略等幾個(gè)方面。日漸豐碩的理論成果為主題出版實(shí)踐掃清了理論障礙。

在理論的燭照與科學(xué)方法論的牽引下，主題出版新研究范式逐漸構(gòu)建，主題出版的實(shí)踐更加豐富，主題出版由此進(jìn)入新的發(fā)展階段。

二、 主題出版動(dòng)力機(jī)制微觀解析

動(dòng)力機(jī)制的微觀解析是基于主題出版供給的市場(chǎng)微觀主體——出版社的立場(chǎng)而提出的，旨在考察各出版社內(nèi)部和編印發(fā)隊(duì)伍的動(dòng)力機(jī)制形成模式。

1．升級(jí)模式

升級(jí)模式是指出版社在原有時(shí)政類(lèi)資源積累優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上優(yōu)化主題出版的工作。一方面，出版社社內(nèi)某幾個(gè)與主題出版緊密聯(lián)系的編輯部門(mén)，尤其是政治讀物部門(mén)，集中力量做主題出版，優(yōu)化選題策劃方向。另一方面，出版社內(nèi)的所有編輯部門(mén)均參與主題出版工作，承擔(dān)一定的比例任務(wù)，如此，主題出版工作合理分配給社內(nèi)各部門(mén)，任務(wù)輕重分明，并能形成內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，能夠較好地與其他知識(shí)領(lǐng)域的出版工作進(jìn)行融合。主題出版工作升級(jí)模式高度依賴(lài)出版社的定位、歷史傳統(tǒng)、資源優(yōu)勢(shì)，一般在黨政類(lèi)出版社內(nèi)展開(kāi)實(shí)踐。

政治讀物中心升級(jí)為主題出版中心是較為普遍的做法。如廣東人民出版社的主題出版部門(mén)從政治讀物編輯室升級(jí)為時(shí)政讀物出版中心，擴(kuò)大了主題出版的主體規(guī)模。廣東人民出版社配置8名精英編輯進(jìn)行選題策劃，每年出版20—30本主題出版物，并確定三條產(chǎn)品線：一是高端、權(quán)威、深刻的理論闡釋類(lèi)主題出版物；二是接地氣的通俗類(lèi)大眾讀物，包含黨史學(xué)習(xí)教育系列、基層黨建實(shí)務(wù)系列、馬克思主義大眾化系列等品牌；三是立足于科技主題、科學(xué)家精神、大思政等特色題材的作品。

2．加法模式

加法模式是指出版社在原有的人員基礎(chǔ)上抽調(diào)部分人員重新組建主題出版中心，集中力量進(jìn)行主題出版的選題策劃編輯等工作。目前來(lái)看，加法模式的實(shí)踐主體既有各地人民社，也有專(zhuān)業(yè)社。新成立的主題出版中心定位較為清晰，一般都能結(jié)合本社專(zhuān)業(yè)特色、地域特色進(jìn)行主題策劃，且有不少出版社的編輯團(tuán)隊(duì)趨于年輕化、專(zhuān)業(yè)化。上海人民出版社在2014年成立政治與理論讀物出版中心，集中出版重大理論問(wèn)題研究、中國(guó)政治建設(shè)、中國(guó)革命史的主題出版物。2019年，該中心掛牌“上海市黨的誕生地主題出版中心”，凸顯主題出版的地位，并挖掘地方歷史資源，圍繞黨的誕生地開(kāi)展主題出版規(guī)劃。該中心下設(shè)兩個(gè)編輯室，第一編輯室以出版馬克思主義理論、中國(guó)政治等相關(guān)讀物為主，第二編輯室以出版中國(guó)共產(chǎn)黨相關(guān)歷史讀物為主。其推出的主題出版物如《火種：尋找中國(guó)復(fù)興之路》《戰(zhàn)上?！贰段墨I(xiàn)中的百年黨史》等雙效俱佳。

3．轉(zhuǎn)化模式

轉(zhuǎn)化模式主要是指出版社依靠?jī)?nèi)生工作室進(jìn)行主題出版選題策劃，按照暢銷(xiāo)書(shū)的制作方法來(lái)完成主題出版的一種主題出版模式。出版社的內(nèi)生工作室是轉(zhuǎn)企改制的結(jié)果，一些出版社通過(guò)成立專(zhuān)項(xiàng)資金、配套政策鼓勵(lì)在社內(nèi)成立相對(duì)獨(dú)立的出版工作室、選題策劃公司等實(shí)體機(jī)構(gòu)，依托所在單位開(kāi)展業(yè)務(wù)，推行收益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的出版模式。內(nèi)生性工作室是體制機(jī)制創(chuàng)新的結(jié)果，在機(jī)制、用人、選題、營(yíng)銷(xiāo)等方面自由度高，編輯人員的積極性更高，施展空間更大，因此出現(xiàn)了一些比較知名的策劃工作室。這些工作室積累的資源和經(jīng)驗(yàn)有助于幫助主題出版物更貼近讀者、真正走向市場(chǎng)。

世紀(jì)文景是上海人民出版社旗下的出版單位，以“社科新知、文藝新潮”為核心出版理念，策劃出版以人文藝術(shù)、文學(xué)、社科為核心的閱讀產(chǎn)品，整合了陸銘的《大國(guó)大城：當(dāng)代中國(guó)的統(tǒng)一、發(fā)展與平衡》、張軍的《改變中國(guó)：經(jīng)濟(jì)學(xué)家的改革記述》、曹東勃的《在城望鄉(xiāng)：田野中國(guó)五講》、張維為的《這就是中國(guó)：走向世界的中國(guó)力量》、蘭小歡的《置身事內(nèi)：中國(guó)政府與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》等圖書(shū)品種，開(kāi)辟了一條名為“中國(guó)之治”的產(chǎn)品線。世紀(jì)文景將大眾讀者作為主要受眾，以“為大眾閱讀構(gòu)建理解中國(guó)當(dāng)代發(fā)展的新常識(shí)”為出版理念［5］，將主題出版與大眾出版進(jìn)行了較好的融合。

4．外腦模式

外腦模式是一種通過(guò)與市場(chǎng)上優(yōu)秀的民營(yíng)策劃發(fā)行公司合作，共同生產(chǎn)主題出版圖書(shū)的主題出版模式。由于一些民營(yíng)公司已經(jīng)形成了品牌影響力，因此其介入會(huì)給主題出版發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)勁動(dòng)力，此類(lèi)代表有北京時(shí)代華語(yǔ)、新經(jīng)典文化、讀客文化、磨鐵文化等。北京時(shí)代華語(yǔ)有專(zhuān)門(mén)的黨政策劃板塊，與中共中央黨校出版社、紅旗出版社、上海交通大學(xué)出版社、江蘇鳳凰文藝出版社、國(guó)家圖書(shū)館出版社等眾多國(guó)內(nèi)出版社都有合作，推出了如《歷史的軌跡：中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》《大國(guó)崛起》《新時(shí)代中國(guó)強(qiáng)軍夢(mèng)：建設(shè)世界一流軍隊(duì)》《未來(lái)站在中國(guó)這一邊：產(chǎn)業(yè)升級(jí)引領(lǐng)中國(guó)未來(lái)》《大國(guó)精神：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沉淀的珍貴精神財(cái)富》等主題出版物，在暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟。一些實(shí)力較強(qiáng)的出版社還通過(guò)并購(gòu)民營(yíng)策劃公司來(lái)強(qiáng)化市場(chǎng)化運(yùn)作能力，這些并購(gòu)后轉(zhuǎn)化為國(guó)有性質(zhì)的民營(yíng)公司也策劃了系列具有主題性質(zhì)的出版物。目前以此種形式介入主題出版的出版社還不多，現(xiàn)有的代表有中南出版?zhèn)髅焦?。其?011年收購(gòu)了民營(yíng)公司北京博集天卷，并于近幾年策劃了《南渡北歸》《觀山?！返戎黝}出版物。

5．產(chǎn)學(xué)研模式

產(chǎn)學(xué)研模式由外腦模式延伸而來(lái)。出版社合作的主體不再是民營(yíng)性質(zhì)的策劃公司，而是具有學(xué)術(shù)背景的研究機(jī)構(gòu)。相比民營(yíng)策劃公司，研究機(jī)構(gòu)對(duì)政策的把握和理解更加深刻，對(duì)主題出版發(fā)展保持反思性，更容易孵化政治敏感度高、思想深刻的圖書(shū)選題，在理論研究基礎(chǔ)上能夠利用先進(jìn)理念帶動(dòng)主題出版事業(yè)的發(fā)展方向和質(zhì)量，是較新的實(shí)踐模式。開(kāi)展此主題出版模式的代表是杭州電子科技大學(xué)主題出版研究院。該研究院發(fā)揮業(yè)界和學(xué)界融合的雙棲優(yōu)勢(shì)，對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略，近年提出了一系列較新的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，如首次提出將主題出版的內(nèi)涵拓展至中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化，大大拓寬了出版社做強(qiáng)主題出版的思路。研究院依托這些觀念，與人民郵電出版社、浙江出版聯(lián)合集團(tuán)、上海交通大學(xué)出版社、浙江大學(xué)出版社等機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，策劃了十幾項(xiàng)體現(xiàn)國(guó)家意志的主題出版項(xiàng)目，如《科學(xué)與忠誠(chéng)：錢(qián)學(xué)森的人生答卷》《他日歸來(lái)：錢(qián)學(xué)森的求知?dú)q月》《為了萬(wàn)家燈火：中國(guó)共產(chǎn)黨百年抗災(zāi)史》等圖書(shū)，以及“科技改變中國(guó)叢書(shū)”“中外著名江河史傳”等叢書(shū)，這些作品都先后獲得出版界重要獎(jiǎng)項(xiàng)。2022年10月，杭州電子科技大學(xué)與浙江出版聯(lián)合集團(tuán)共同組建中國(guó)主題出版研究院，推進(jìn)學(xué)界業(yè)界優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，積極探索新時(shí)期主題出版的變化趨勢(shì)，進(jìn)一步深化了主題出版的實(shí)踐。

三、 新時(shí)代主題出版動(dòng)力機(jī)制的規(guī)律與特征

主題出版動(dòng)力機(jī)制概念的提出，可以說(shuō)是主題出版高質(zhì)量發(fā)展道路上新的出發(fā)點(diǎn)和新的視角。同其他科學(xué)領(lǐng)域引用動(dòng)力機(jī)制一樣，主題出版動(dòng)力機(jī)制是指在主題出版產(chǎn)生和發(fā)展的過(guò)程中，主題出版內(nèi)部和外部的各個(gè)構(gòu)成要素以及聯(lián)動(dòng)主題出版內(nèi)部和外部的整合要素之間相互作用的機(jī)理和方式，是促進(jìn)主題出版良性運(yùn)行、協(xié)調(diào)穩(wěn)步發(fā)展的各種構(gòu)造、條件和功能的總和。通過(guò)對(duì)主題出版宏觀動(dòng)力支撐和微觀動(dòng)力解析，本文總結(jié)主題出版動(dòng)力機(jī)制具有如下規(guī)律和特征。

1．主題出版動(dòng)力機(jī)制的導(dǎo)向性和集約性

主題出版是體現(xiàn)黨和國(guó)家意志的出版，政治性是首要的，沒(méi)有政治性，主題出版就失去了靈魂和方向［6］。因此，主題就是其最重要的導(dǎo)向，出版社只有牢牢把握主題導(dǎo)向，才能綱舉目張。

主題出版的重要性已經(jīng)得到行業(yè)的普遍認(rèn)同，形成共識(shí)。出版管理部門(mén)每年發(fā)出通知進(jìn)行部署，并把它作為指導(dǎo)出版工作、引導(dǎo)出版導(dǎo)向的一個(gè)抓手。結(jié)合歷年國(guó)家各大主題出版項(xiàng)目評(píng)獎(jiǎng)情況和中宣部主題出版物重點(diǎn)選題來(lái)看，傳統(tǒng)黨政類(lèi)、綜合類(lèi)大型出版社的選題集中度較高，這說(shuō)明主題出版產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化程度進(jìn)一步加深。在榜樣力量甚至“羊群效應(yīng)”的影響和帶動(dòng)下，動(dòng)力機(jī)制的集約性將推動(dòng)多元主體跟隨導(dǎo)向的指揮棒，既形成縱隊(duì)投身主題出版事業(yè)，又有分有合，各自發(fā)力，整體推動(dòng)主題出版的群振性躍升與發(fā)展。

2．主題出版動(dòng)力機(jī)制的時(shí)效性和特殊性

相較于其他板塊，主題出版與黨和國(guó)家各個(gè)時(shí)期的發(fā)展同頻共振，更注重時(shí)效性，其動(dòng)力變化的靈敏度是幾個(gè)板塊中最高的，其動(dòng)力系統(tǒng)更需要更新、疊加甚至躍遷。建立、運(yùn)行、優(yōu)化完善主題出版動(dòng)力機(jī)制，需要依賴(lài)一個(gè)自我完善、自我調(diào)節(jié)并與時(shí)俱進(jìn)的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。它不能一蹴而就，也不會(huì)一成不變。在客觀需要發(fā)生變化的同時(shí)，動(dòng)態(tài)系統(tǒng)應(yīng)該隨之發(fā)生變化，在適應(yīng)—不適應(yīng)—適應(yīng)新環(huán)境的過(guò)程中不斷自我完善、自我調(diào)節(jié)、與時(shí)俱進(jìn)，形成良性循環(huán)和發(fā)展。總之，主題出版的動(dòng)力機(jī)制是動(dòng)態(tài)開(kāi)放的體系，且會(huì)隨著形勢(shì)和主題變化不斷疊加、創(chuàng)新，具有較強(qiáng)的時(shí)效性和豐富的時(shí)代特點(diǎn)。

作為中國(guó)出版的特色，主題出版具有客觀必然性，其發(fā)生和發(fā)展受一定的客觀條件影響，有特殊的發(fā)展規(guī)律、時(shí)代使命與實(shí)現(xiàn)路徑。主題出版動(dòng)力機(jī)制亦是主題出版的客觀反映，在運(yùn)行過(guò)程必然存在一定的特殊性。此外，主題出版動(dòng)力躍遷是一項(xiàng)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，在歷史發(fā)展時(shí)空向度中具有動(dòng)態(tài)、發(fā)展、創(chuàng)新和變遷的性質(zhì)，具有歷史般的曲折性。在出版提質(zhì)增效與轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，主題出版內(nèi)容從固化變?yōu)榱鲃?dòng)，載體從有界變?yōu)闊o(wú)界，產(chǎn)業(yè)從線性變?yōu)槿诤希黝}出版動(dòng)力機(jī)制的發(fā)展演變存在一定的特殊性。

3．主題出版動(dòng)力機(jī)制的自覺(jué)性與主動(dòng)性

隨著主題出版事業(yè)的發(fā)展，尤其在黨的二十大精神感召下，主題出版由黨和政府的政治部署變?yōu)槌霭嬷黧w自覺(jué)的使命擔(dān)當(dāng)。其動(dòng)力機(jī)制呈現(xiàn)顯著的自覺(jué)性與主動(dòng)性。

主題出版物聚焦黨和國(guó)家的中心工作，是政治性、學(xué)術(shù)性和市場(chǎng)性的統(tǒng)一，是雙效兼?zhèn)涞某霭娈a(chǎn)品。正向的雙效回饋?zhàn)尦霭嬷黧w切實(shí)感受到傳統(tǒng)觀念的局限性，出版主體亟須轉(zhuǎn)變觀念，把握機(jī)遇，面向市場(chǎng)，通過(guò)主題出版修煉內(nèi)功，通過(guò)項(xiàng)目的淬煉實(shí)現(xiàn)品牌的升華和人才的成長(zhǎng)。近年來(lái)，隨著行業(yè)內(nèi)外對(duì)主題出版的關(guān)注度、認(rèn)同度越來(lái)越高，一大批有志的出版人篳路藍(lán)縷，將宏大的出版使命和具體而微的“做好書(shū)”“出精品”主題出版事業(yè)實(shí)踐相結(jié)合，迸發(fā)出主題出版強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。

4．主題出版動(dòng)力機(jī)制的復(fù)雜性和系統(tǒng)性

主題出版政治性要求高、時(shí)間節(jié)點(diǎn)緊、評(píng)獎(jiǎng)難度大、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣，其動(dòng)力機(jī)制不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的機(jī)械合力工程，而是全方位的系統(tǒng)工程。宏觀層面，主題出版引導(dǎo)系統(tǒng)受黨和國(guó)家政策的頂層設(shè)計(jì)和指揮棒效應(yīng)引領(lǐng)；微觀層面，主題出版主體內(nèi)部運(yùn)作，是一個(gè)涉及企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)、動(dòng)力系統(tǒng)多維度的系統(tǒng)工程。如產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)一般來(lái)說(shuō)包含出版物內(nèi)容生產(chǎn)及產(chǎn)品宣傳的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括生產(chǎn)上游和分發(fā)營(yíng)銷(xiāo)下游。若缺乏產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)支持，部分出版社就僅把主題出版當(dāng)成上級(jí)主管部門(mén)分派下來(lái)的任務(wù)，缺乏主動(dòng)性和開(kāi)拓性。在主題工作開(kāi)展中，有的出版企業(yè)看重“口紅效應(yīng)”，缺乏將主題出版進(jìn)行多方位開(kāi)發(fā)的整體規(guī)劃和系統(tǒng)考察，難以實(shí)現(xiàn)主題出版的長(zhǎng)效高質(zhì)量發(fā)展。

主題出版動(dòng)力機(jī)制最佳的整體功能發(fā)揮，需要全局性的系統(tǒng)支持，這個(gè)過(guò)程離不開(kāi)政府保障制度的推動(dòng)力。在人民群眾精神文化需求日益增長(zhǎng)的當(dāng)下，制度建設(shè)要發(fā)揮好市場(chǎng)在資源配置中的巨大拉力，釋放動(dòng)力機(jī)制各要素的活力。無(wú)論它們是相互促進(jìn)還是相互制約的關(guān)系，都需要整體協(xié)調(diào)一致，保持整體與部分的辯證關(guān)系，在合力的作用下產(chǎn)生綜合的動(dòng)力效應(yīng)。

新時(shí)代主題出版的動(dòng)力機(jī)制得到了明顯的優(yōu)化和提升，宏觀動(dòng)力更加明確清晰，微觀動(dòng)力也越發(fā)切實(shí)有效。主題出版應(yīng)當(dāng)以黨的二十大精神為根本遵循，以高質(zhì)量發(fā)展為根本任務(wù)。未來(lái)，隨著主題出版動(dòng)力機(jī)制的進(jìn)一步提升，主題出版會(huì)在更廣闊的范圍內(nèi)傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律，不負(fù)歷史、不負(fù)時(shí)代、不負(fù)人民，為黨和國(guó)家文化建設(shè)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興作出更大貢獻(xiàn)。

｜參考文獻(xiàn)｜

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