高小龍, 董銀果, 張琳琛

(1.華東理工大學(xué) 商學(xué)院,上海 200237; 2.山東理工大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，山東 淄博 255000)

1 引言

2008年國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家多次對(duì)華發(fā)起反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼等貿(mào)易保護(hù)行為[1]。在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，發(fā)達(dá)國(guó)家以質(zhì)量安全名義實(shí)施的技術(shù)性貿(mào)易措施和SPS措施更是成為阻礙中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的主要因素之一[2]，其嚴(yán)重沖擊著中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的穩(wěn)定性。比如，陳勇兵等[3]發(fā)現(xiàn)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口持續(xù)時(shí)間中位數(shù)只有2年，有58.55%農(nóng)產(chǎn)品會(huì)在2年內(nèi)退出出口市場(chǎng)；彭世廣等[4]發(fā)現(xiàn)中國(guó)生鮮水果出口持續(xù)時(shí)間中位數(shù)僅為2年，有60.3%的貿(mào)易關(guān)系會(huì)在3年內(nèi)消失。因此，如何順應(yīng)國(guó)際形勢(shì)變化，提升中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性，成了當(dāng)前中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

當(dāng)前針對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性的研究，學(xué)者們發(fā)現(xiàn)匯率波動(dòng)[5]、自由貿(mào)易協(xié)定[6]、SPS措施[4]等諸多因素均會(huì)對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性產(chǎn)生顯著影響，然而他們的研究大多是在供給層面探討企業(yè)通過(guò)自身努力或外部環(huán)境優(yōu)化來(lái)提高其產(chǎn)品的出口貿(mào)易穩(wěn)定性，而很少有學(xué)者從需求層面出發(fā)，考察海外消費(fèi)者的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)知與農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性的關(guān)系。事實(shí)上，海外消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)知會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)意愿的形成，從而影響該產(chǎn)品的出口貿(mào)易，即如果海外消費(fèi)者觀(guān)測(cè)到中國(guó)出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量信息達(dá)到自己的預(yù)期時(shí)，那么其會(huì)傾向于選擇購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，從而有利于中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口到海外市場(chǎng)。

但在實(shí)際交易中信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題經(jīng)常存在，消費(fèi)者很難觀(guān)測(cè)到單個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量信息，此時(shí)產(chǎn)品所屬“群體”的質(zhì)量聲譽(yù)(即地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù))或可作為額外的產(chǎn)品質(zhì)量信息來(lái)源[7]?，F(xiàn)實(shí)中，這個(gè)“群體”質(zhì)量聲譽(yù)的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)往往是以地區(qū)-行業(yè)為主，比如國(guó)家產(chǎn)品質(zhì)量聲譽(yù)有“意大利皮鞋”“荷蘭風(fēng)車(chē)”等，地區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量聲譽(yù)有“蘭州拉面”“橫店影視城”等[8]。這些“群體”質(zhì)量聲譽(yù)都是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的生產(chǎn)積累和消費(fèi)者的市場(chǎng)認(rèn)可，所形成的一種無(wú)形價(jià)值。特別是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其容易受產(chǎn)地氣候、土壤、水質(zhì)等特殊地理因素影響，導(dǎo)致生產(chǎn)具有很強(qiáng)的地域性特征，而“群體”質(zhì)量聲譽(yù)恰好可以較好地反應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品地域特色和產(chǎn)品品質(zhì)，即為農(nóng)產(chǎn)品的“地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)”，比如吐魯番葡萄、煙臺(tái)紅富士蘋(píng)果、西湖龍井、東北大米等。海外消費(fèi)者可以通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)來(lái)識(shí)別單一產(chǎn)品的質(zhì)量信息，從而確定自己的購(gòu)買(mǎi)意愿。Chisik[9], Cagé和Rouzet[10]研究了國(guó)家質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)出口的影響，發(fā)現(xiàn)一國(guó)的質(zhì)量聲譽(yù)過(guò)低會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)部分優(yōu)質(zhì)企業(yè)不能進(jìn)入出口市場(chǎng)；葉迪和朱林可[11]研究了地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)企業(yè)出口的影響，發(fā)現(xiàn)地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)會(huì)促進(jìn)企業(yè)出口貿(mào)易與提高企業(yè)出口價(jià)格。因此通過(guò)提高農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)可以緩解信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，進(jìn)而提高海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的需求，最終維持中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易穩(wěn)定性。

基于以上認(rèn)識(shí)，本文旨在通過(guò)實(shí)證分析探索地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性的影響，從而為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品特優(yōu)區(qū)建設(shè)和地理品牌的塑造提供理論和實(shí)證依據(jù)，也為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革提供現(xiàn)實(shí)證據(jù)。本文的邊際貢獻(xiàn)可能有以下三個(gè)方面：第一，在研究視角上，突破了傳統(tǒng)的針對(duì)出口貿(mào)易穩(wěn)定性的研究視角，嘗試性地將地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)納入研究范圍，探討其對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性的影響。第二，在理論基礎(chǔ)分析中，將地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)這一因素納入異質(zhì)性企業(yè)模型，理論模型推導(dǎo)出地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響機(jī)制，并提出相關(guān)研究假設(shè)。第三，在研究方法上，由于理論設(shè)定和現(xiàn)實(shí)差距較大，導(dǎo)致難以量化聲譽(yù)，因此已往研究都是以理論研究為主，而本文將聲譽(yù)的研究由理論分析拓展到了實(shí)證分析，利用數(shù)據(jù)實(shí)證檢驗(yàn)了地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性的影響。

2 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

2.1 理論基礎(chǔ)模型推導(dǎo)

本文在信息不對(duì)稱(chēng)條件下，對(duì)Melitz[12]的異質(zhì)性企業(yè)模型進(jìn)行拓展，將地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)引入了理論模型，從而考察其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口持續(xù)時(shí)間的影響，為后文實(shí)證研究提供理論基礎(chǔ)。模型主要假設(shè)消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間存在信息不對(duì)稱(chēng)性，且一個(gè)生產(chǎn)者只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品。

(1)需求。假設(shè)進(jìn)口國(guó)消費(fèi)者具有的CES效用函數(shù)

(1)

其中f為進(jìn)口國(guó)，i為產(chǎn)品種類(lèi)，σ為產(chǎn)品間的替代彈性(σ>1)，Ω為產(chǎn)品種類(lèi)集合，qif為消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品i的數(shù)量。根據(jù)消費(fèi)者效用最大化構(gòu)建拉格朗日乘式，可以求出進(jìn)口國(guó)f購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品i的價(jià)格為

(2)

其中Ef代表進(jìn)口國(guó)f的市場(chǎng)需求，Pf代表進(jìn)口國(guó)f的整體價(jià)格指數(shù)。

(2)供給。本文假設(shè)出口國(guó)d的生產(chǎn)者滿(mǎn)足科布道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)，并在其中引入地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)γi?？紤]到地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)會(huì)緩解生產(chǎn)者(企業(yè))和消費(fèi)者的信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，使得消費(fèi)者能夠更了解產(chǎn)品的特性，從而節(jié)約生產(chǎn)企業(yè)廣告宣傳費(fèi)用，降低其市場(chǎng)開(kāi)拓成本[11,13]，最終會(huì)激勵(lì)企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模。綜上，我們將生產(chǎn)函數(shù)設(shè)定為如下形式

(3)

其中d為出口國(guó)，Ai為外生生產(chǎn)率，Kid為資本投入，Lid為勞動(dòng)投入，α和1-α分別是資本勞動(dòng)的投入份額。根據(jù)生產(chǎn)者的利潤(rùn)最大化原則，構(gòu)建(4)式

maxπid=pidYid-λdKid-ωdLid

(4)

聯(lián)立(3)式和(4)式，并對(duì)其進(jìn)行一階偏導(dǎo)后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品在出口國(guó)d的價(jià)格為

(5)

考慮到出口持續(xù)時(shí)間與國(guó)內(nèi)外價(jià)格差距成正相關(guān)性[5]，本文主要利用i產(chǎn)品在進(jìn)口國(guó)的價(jià)格和在出口國(guó)的價(jià)格之差間接表示其出口持續(xù)時(shí)間，具體形式如下所示

(6)

將(6)式對(duì)地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)γi求偏導(dǎo)，可以得出(7)式

(7)

綜上，基于Melitz[12]的異質(zhì)性企業(yè)理論模型，從供需角度出發(fā)，探討地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易出口持續(xù)時(shí)間的影響。地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)提升會(huì)緩解生產(chǎn)者(企業(yè))和消費(fèi)者的信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，使得消費(fèi)者能夠更了解產(chǎn)品的特性，從而節(jié)約生產(chǎn)企業(yè)廣告宣傳費(fèi)用，降低其市場(chǎng)開(kāi)拓成本[11,13]，最終會(huì)激勵(lì)企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模。此后，通過(guò)進(jìn)一步考慮產(chǎn)品在出口貿(mào)易中會(huì)存在關(guān)稅、貿(mào)易壁壘等成本加成，以及貨幣匯率會(huì)影響產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外的價(jià)格衡量，將上述因素納入理論模型，并基于出口持續(xù)時(shí)間與國(guó)內(nèi)外價(jià)格差距成正相關(guān)性這一前提，得出農(nóng)產(chǎn)品出口持續(xù)時(shí)間與地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)之間存在正相關(guān)性。

此外，隨著中國(guó)特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的發(fā)展，地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)建設(shè)日益重要，并為農(nóng)產(chǎn)品科技含量與附加值的提升注入了新的活力。亦或考慮到農(nóng)產(chǎn)品自身的生產(chǎn)屬性，農(nóng)產(chǎn)品的加工與否會(huì)直接影響其存儲(chǔ)、消費(fèi)者需求偏好等特征，影響農(nóng)產(chǎn)品在出口過(guò)程中的持續(xù)時(shí)間，最終影響地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)的作用發(fā)揮。同時(shí)，進(jìn)一步考慮到國(guó)內(nèi)不同區(qū)域的農(nóng)業(yè)資源稟賦差異及出口目的國(guó)的收入水平、消費(fèi)者需求偏好等差異，也可能會(huì)影響某類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品在出口市場(chǎng)中的穩(wěn)定性，并最終影響地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)作用的發(fā)揮。因此，本文提出以下假設(shè)：

假設(shè)1地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)提升有助于延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品出口持續(xù)時(shí)間，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性，但這種作用的發(fā)揮可能會(huì)存在明顯的產(chǎn)品異質(zhì)性和區(qū)域異質(zhì)性。

2.2 聲譽(yù)的成本節(jié)約效應(yīng)機(jī)制

現(xiàn)實(shí)中，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量特征具有隱蔽性，消費(fèi)者很難真實(shí)完整了解農(nóng)產(chǎn)品信息[14]。地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)作為一種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的信息標(biāo)識(shí)，將“行業(yè)質(zhì)量”和“產(chǎn)地來(lái)源”聯(lián)系到了一起，用農(nóng)產(chǎn)品在行業(yè)-產(chǎn)地層面的差異間接衡量其在口感、質(zhì)量等特性上的差異[15]，從而為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為提供一種地方性的獨(dú)特身份證明。具體地，一方面，對(duì)于出口企業(yè)而言，農(nóng)產(chǎn)品所具有的良好地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)能夠向進(jìn)口商或消費(fèi)者傳達(dá)一種優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量信息，幫助出口企業(yè)在市場(chǎng)中開(kāi)展品牌宣傳，從而節(jié)約企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本，方便企業(yè)開(kāi)展出口貿(mào)易，進(jìn)而間接增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，使得企業(yè)有更多資金可以選擇技術(shù)研發(fā)活動(dòng)[16]，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)出口貿(mào)易發(fā)展的可持續(xù)性；另一方面，對(duì)于消費(fèi)者而言，農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)作為消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的重要信息源，有助于提高消費(fèi)者對(duì)單類(lèi)別產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿，提升了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交易效率，降低市場(chǎng)交易成本[17]，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于該農(nóng)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，以形成穩(wěn)定的市場(chǎng)消費(fèi)群體，最終提高農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性。因此，本文提出以下假設(shè)：

假設(shè)2地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)能夠通過(guò)降低農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓成本，從而提高其出口貿(mào)易穩(wěn)定性。

2.3 聲譽(yù)的企業(yè)集聚效應(yīng)機(jī)制

良好的地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)能夠?yàn)樵搮^(qū)域內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)額外的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，進(jìn)而吸引更多的企業(yè)進(jìn)入，形成產(chǎn)業(yè)集聚。而產(chǎn)業(yè)集聚具有高度集聚性的特征，會(huì)導(dǎo)致某一特定區(qū)域內(nèi)存在大量的相互關(guān)聯(lián)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)[18]。一方面，從市場(chǎng)份額的角度出發(fā)，企業(yè)大量聚集導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的增加，企業(yè)為積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度，在與其它企業(yè)互動(dòng)過(guò)程中必然會(huì)加強(qiáng)對(duì)外部知識(shí)的轉(zhuǎn)化、吸收以及利用[19]，進(jìn)而提升農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量以增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，搶占更多的市場(chǎng)份額，降低農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)出口風(fēng)險(xiǎn)，延長(zhǎng)出口持續(xù)時(shí)間。另一方面，從要素成本角度出發(fā)，對(duì)于同一行業(yè)內(nèi)部企業(yè)而言，因其在技術(shù)結(jié)構(gòu)、投入產(chǎn)出結(jié)構(gòu)及勞動(dòng)力使用等方面近似度較高[20]，這會(huì)導(dǎo)致同一行業(yè)內(nèi)企業(yè)在有限區(qū)域內(nèi)的大規(guī)模集聚造成要素需求的驟增，進(jìn)而導(dǎo)致要素成本的大幅度提升。隨著要素成本的提高，企業(yè)生產(chǎn)成本必然增加，同樣也會(huì)壓縮企業(yè)利潤(rùn)空間及產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入，降低企業(yè)研發(fā)成功的概率，抑制企業(yè)生產(chǎn)率的提高。而企業(yè)生產(chǎn)率降低又會(huì)削弱其產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，不利于企業(yè)出口關(guān)系的可持續(xù)[12]。因此，本文提出以下假設(shè)：：

假設(shè)3地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)會(huì)通過(guò)企業(yè)集聚行為對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性形成正負(fù)兩方面的影響。

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 計(jì)量模型的構(gòu)建

因?yàn)殡x散時(shí)間生存模型不需要等比例風(fēng)險(xiǎn)假定，控制不可觀(guān)測(cè)的異質(zhì)性方面更加便捷[21]，在分析貿(mào)易關(guān)系持續(xù)性時(shí)更加具有優(yōu)勢(shì)[1]。因此，本文采用Cloglog離散時(shí)間生存模型考察地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性的影響。本文在離散時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)模型中，假定以Ti表示農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易關(guān)系的持續(xù)時(shí)間，hit表示貿(mào)易關(guān)系的離散時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)率，指農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易關(guān)系在給定的時(shí)間跨度(tk,tk+1)內(nèi)中止的概率，k=1,2,,3…且t1=0，具體表達(dá)式設(shè)定為

hit=p(Ti

(8)

其中Xik為時(shí)間依存協(xié)變量，γk為基準(zhǔn)風(fēng)險(xiǎn)函數(shù)。因此，風(fēng)險(xiǎn)率hit在不同的時(shí)間區(qū)間內(nèi)存在差異，F(xiàn)(·)是分布函數(shù)，它對(duì)所有的i和k都有0≤k≤1。引入二元變量yik，如果貿(mào)易關(guān)系時(shí)間段i在第k年停止，取值為1，否則為0。假設(shè)共有n個(gè)貿(mào)易段，最大持續(xù)時(shí)間段為k，則離散時(shí)間模型的對(duì)數(shù)似然函數(shù)為

(9)

為了估計(jì)模型參數(shù)，通常假設(shè)風(fēng)險(xiǎn)率hit服從特定的分布形式，如果hit服從極值分布、正態(tài)分布和Logistic分布，對(duì)應(yīng)的離散時(shí)間生存模型分別為Cloglog、Probit和Logit模型。而本文將采取Cloglog生存分析模型作為基準(zhǔn)模型，具體的函數(shù)形式設(shè)定如下。

ln[hv(t,X)]=αt+βlnRR+λcontrols+FE+μ

(10)

其中hv(t,X)為農(nóng)產(chǎn)品在t時(shí)期貿(mào)易關(guān)系出現(xiàn)失敗的風(fēng)險(xiǎn)率；αt為隨時(shí)間變化的基準(zhǔn)風(fēng)險(xiǎn)參數(shù)；β為地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)lnRR對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性的影響，如果系數(shù)β<0，則說(shuō)明地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)降低了農(nóng)產(chǎn)品出口風(fēng)險(xiǎn)率，提高了出口貿(mào)易穩(wěn)定性；反之，則降低了出口貿(mào)易穩(wěn)定性。controls是一系列影響農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性的地區(qū)經(jīng)濟(jì)特征的控制變量集合；λ為待估計(jì)的系數(shù)；μ表示誤差項(xiàng)。此外，通過(guò)引入行業(yè)-城市-國(guó)家固定效應(yīng)和時(shí)間固定效應(yīng)以控制不可觀(guān)測(cè)的異質(zhì)性特征。

3.2 樣本選擇與數(shù)據(jù)來(lái)源

本文的產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)主要來(lái)自2000—2013年中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)包括了所有HS8位編碼上的進(jìn)出口數(shù)據(jù)，包括金額、數(shù)量、原產(chǎn)國(guó)(進(jìn)口)/目的國(guó)(出口)、企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)類(lèi)型和貿(mào)易方式等。本文涉及的處理過(guò)程如下：第1步，將海關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)由月度加總到年度層面，刪除掉樣本中信息缺失樣本，即缺失企業(yè)名稱(chēng)、出口目的國(guó)名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)的樣本數(shù)據(jù)；再根據(jù)聯(lián)合國(guó)網(wǎng)站的編碼轉(zhuǎn)換表，將行業(yè)編碼統(tǒng)一到HS2012版，同時(shí)剔除進(jìn)口貿(mào)易的樣本，僅保留出口貿(mào)易的數(shù)據(jù)樣本。第2步，鑒于本文分析的農(nóng)產(chǎn)品是指海關(guān)協(xié)調(diào)編碼制度前24章，即HS01～HS24，因此去掉HS8分位編碼大于等于25000000的產(chǎn)品樣本，僅保留HS8分位編碼小于等于24000000的產(chǎn)品樣本。第3步，剔除掉單筆交易規(guī)模在50美元以下或數(shù)量單位小于1的樣本，并針對(duì)同一產(chǎn)品編碼下某些產(chǎn)品可能具有多種數(shù)量計(jì)數(shù)單位這種情況，為了保證價(jià)格可比性，僅保留同一產(chǎn)品編碼下計(jì)數(shù)單位最多的樣本量。第4步，按照產(chǎn)品—年份—目的國(guó)—地級(jí)市4個(gè)維度篩選出企業(yè)數(shù)大于等于4的農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易樣本。

此外，由于本文研究的是企業(yè)在出口市場(chǎng)的生存問(wèn)題，因此我們將2000—2013年農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易數(shù)據(jù)進(jìn)行左右刪失處理。

3.3 變量說(shuō)明

自變量：地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)是某一地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量集合，是消費(fèi)者的感知和認(rèn)可。目前對(duì)于地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)的測(cè)度，主要關(guān)注的是工業(yè)品，而和工業(yè)品不同，農(nóng)產(chǎn)品具有易腐爛、保鮮度要求度高、不宜貯存等特點(diǎn)，屬于生物活性很強(qiáng)的快消品，這就決定了農(nóng)產(chǎn)品在被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后必然會(huì)在短期內(nèi)被食用。且農(nóng)產(chǎn)品作為快消品，消費(fèi)者會(huì)在短期內(nèi)存在多次購(gòu)買(mǎi)行為，進(jìn)而導(dǎo)致在短期內(nèi)消費(fèi)數(shù)次后便會(huì)對(duì)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品形成評(píng)價(jià)，從而影響后期的購(gòu)買(mǎi)行為。因此本文并未考慮農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量對(duì)聲譽(yù)形成的滯后效應(yīng)。此外，為了避免內(nèi)生性問(wèn)題，本文在測(cè)算農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)時(shí)還扣除了本企業(yè)自身的出口產(chǎn)品質(zhì)量。基于此，本文利用當(dāng)期本地區(qū)除去本企業(yè)外其它全部企業(yè)出口到同一目的國(guó)的HS8分位編碼農(nóng)產(chǎn)品的加權(quán)平均質(zhì)量來(lái)衡量農(nóng)產(chǎn)品“地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)”，具體為

(11)

其中權(quán)重βiect為地區(qū)e的產(chǎn)品i在出口市場(chǎng)c的份額，具體定義為地區(qū)e的農(nóng)產(chǎn)品i在t年出口到目的國(guó)c的出口規(guī)模在同一年減去本地區(qū)e中農(nóng)產(chǎn)品r出口到目的國(guó)c的出口總值中的占比，具體計(jì)算公式如(12)。而針對(duì)出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量quality的計(jì)算，本文主要采用Hallak和Sivadasan[22]事后推理的思路來(lái)測(cè)算農(nóng)產(chǎn)品的出口質(zhì)量。

(12)

控制變量：本文模型中選取的控制變量主要是來(lái)自2000—2013年《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》和省級(jí)統(tǒng)計(jì)年鑒，具體包括以下變量：lngdp為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，用地區(qū)生產(chǎn)總值衡量。lnsave為第一產(chǎn)業(yè)占比，衡量的是該地區(qū)對(duì)農(nóng)業(yè)的重視程度。lnfdi為外商直接投資水平，用該地區(qū)外商直接投資的企業(yè)數(shù)目來(lái)衡量，用來(lái)控制外來(lái)資本或技術(shù)變化對(duì)貿(mào)易行為存在的可能影響。lnpeople為城市人口數(shù)量，用來(lái)控制本地區(qū)市場(chǎng)需求的影響。lnscience為科研投入水平，用來(lái)控制外生技術(shù)進(jìn)步對(duì)企業(yè)生產(chǎn)效率的影響，用科研經(jīng)費(fèi)投入來(lái)衡量。lninternet為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平，用來(lái)控制各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及程度，用地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)來(lái)衡量。lntravell為地區(qū)貨物運(yùn)輸總量，用來(lái)控制交通運(yùn)輸便利性對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響。lnsale為地區(qū)批發(fā)零售總額，用來(lái)控制當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的活躍度，其值越大，說(shuō)明該市場(chǎng)消費(fèi)越活躍。

4 實(shí)證結(jié)果分析

4.1 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

為了防止變量多重共線(xiàn)性對(duì)回歸結(jié)果造成影響以及防止隨時(shí)間變化而變化的不可觀(guān)測(cè)因素對(duì)回歸結(jié)果造成影響，所以本文將核心解釋變量和控制變量分別引入，并將行業(yè)-城市-國(guó)家固定效應(yīng)和年度固定效性引入回歸模型，具體回歸結(jié)果參見(jiàn)表1。其中列(1)和列(2)是未引入固定效應(yīng)的回歸結(jié)果，均表明地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性存在顯著促進(jìn)作用。列(3)和列(4)是加入固定效應(yīng)的回歸結(jié)果，而列(4)是本文的基準(zhǔn)回歸結(jié)果，結(jié)果均表明在排除隨時(shí)間變化而變化的不可觀(guān)測(cè)因素影響后，地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性依舊存在顯著促進(jìn)作用，這證明了本文提出的假設(shè)1是合理的。

表1 地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性的影響

4.2 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為了驗(yàn)證本文的一系列結(jié)論是否可靠，本文從以下幾個(gè)方面進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)：(1)參照葉迪和朱林可[11]的方法，改變同一行業(yè)內(nèi)的最小企業(yè)數(shù)目來(lái)考察基準(zhǔn)回歸結(jié)果的穩(wěn)健性。具體地，將所有行業(yè)按照內(nèi)部企業(yè)數(shù)目劃分為企業(yè)數(shù)大于3、企業(yè)數(shù)大于6和企業(yè)數(shù)大于9的三組分樣本。(2)考慮到回歸方法的不同可能也會(huì)影響本文的基準(zhǔn)回歸結(jié)果，因此本節(jié)補(bǔ)充進(jìn)行Logit回歸和Probit回歸。(3)針對(duì)生存分析中可能存在的內(nèi)生性問(wèn)題，本文采用地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)的滯后一期和滯后二期值為工具變量，并借鑒包群等[23]關(guān)于離散時(shí)間生存模型內(nèi)生性處理的兩步估計(jì)法來(lái)處理內(nèi)生性問(wèn)題。當(dāng)然，為保證工具變量的有效性，本文也根據(jù)Kleibergen和Paap[24]的研究對(duì)選擇的工具變量進(jìn)行了弱相關(guān)性檢驗(yàn)、弱工具變量檢驗(yàn)、排他性檢驗(yàn)等，檢驗(yàn)結(jié)果均顯示本文選取的工具變量是有效的。上述穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果均表明地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性存在顯著提升作用。

4.3 異質(zhì)性檢驗(yàn)

首先，產(chǎn)品異質(zhì)性分析。一方面，參考龐德良和鄭瓊潔[25]的方法，將農(nóng)產(chǎn)品按照《國(guó)際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)》(SITC Rev.3)分為農(nóng)林牧漁初級(jí)產(chǎn)品(共32種)和基于農(nóng)業(yè)資源的制成品(共39種)。由表2的列(1)和列(2)結(jié)果可知地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)兩類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易穩(wěn)定性均存在顯著促進(jìn)作用，但對(duì)基于農(nóng)業(yè)資源的制成品的促進(jìn)作用大于農(nóng)林牧漁初級(jí)產(chǎn)品。這主要是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)農(nóng)林牧漁初級(jí)產(chǎn)品的企業(yè)往往規(guī)模小于經(jīng)營(yíng)基于農(nóng)業(yè)資源的制成品企業(yè)，而規(guī)模小意味著地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)低[26]，進(jìn)而農(nóng)林牧漁初級(jí)產(chǎn)品的地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)強(qiáng)度要弱于基于農(nóng)業(yè)資源的制成品，因此地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)農(nóng)林牧漁初級(jí)產(chǎn)品的出口貿(mào)易穩(wěn)定性的提升作用小于基于農(nóng)業(yè)資源的制成品。另一方面，參考Regmi等[27]的做法，將農(nóng)產(chǎn)品按照HS四分位編碼分為高附加值農(nóng)產(chǎn)品和中低附加值農(nóng)產(chǎn)品，其中高附加值農(nóng)產(chǎn)品包含園藝產(chǎn)品和加工產(chǎn)品，而中低附加值農(nóng)產(chǎn)品包含半加工產(chǎn)品和傳統(tǒng)大宗產(chǎn)品。由列(3)和列(4)結(jié)果可知地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)高附加值農(nóng)產(chǎn)品和中低附加值農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易穩(wěn)定性同樣均存在顯著的促進(jìn)作用，但對(duì)高附加值農(nóng)產(chǎn)品的促進(jìn)作用小于中低附加值農(nóng)產(chǎn)品，這主要是因?yàn)榕c中低附加值農(nóng)產(chǎn)品相比，高附加值農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)含量更高，在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)更強(qiáng)，從而其更有能力維持自身出口貿(mào)易的穩(wěn)定性，進(jìn)而導(dǎo)致地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)高附加值農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易穩(wěn)定性的邊際效用低于中低附加值農(nóng)產(chǎn)品。

表2 產(chǎn)品異質(zhì)性檢驗(yàn)結(jié)果

其次，地區(qū)異質(zhì)性分析。一方面，本節(jié)按照東中西三大區(qū)域，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品分布區(qū)域異質(zhì)性進(jìn)行檢驗(yàn)。由表3的列(1)～列(3)結(jié)果可知地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)東中西三個(gè)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性均存在顯著的提升作用，但作用力的大小卻存在差異，表現(xiàn)為：東部<中部<西部。這主要是因?yàn)闁|中西部地區(qū)本身農(nóng)業(yè)整體發(fā)展水平存在顯著差異，呈現(xiàn)階梯式分布，東部最高，中部次之，西部最低[28]，這導(dǎo)致東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量聲譽(yù)高于中部地區(qū)，而中部地區(qū)又高于西部地區(qū)，從而西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量聲譽(yù)最差，因此其從農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)提升中獲得的邊際效益最大；而東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量聲譽(yù)最好，其早已從地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)的推進(jìn)中獲益，因此進(jìn)一步推進(jìn)東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)其出口貿(mào)易穩(wěn)定性的相對(duì)作用有限；以此類(lèi)推，中部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)其出口貿(mào)易穩(wěn)定性的提升作用應(yīng)該位于東部和西部地區(qū)之間。另一方面，本節(jié)進(jìn)一步劃分發(fā)達(dá)國(guó)家和非發(fā)達(dá)國(guó)家，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口目的國(guó)異質(zhì)性進(jìn)行檢驗(yàn)。具體地，將農(nóng)產(chǎn)品出口目的國(guó)按照國(guó)際貨幣基金組織的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)分為發(fā)達(dá)國(guó)家和非發(fā)達(dá)國(guó)家兩組樣本。由列(4)和列(5)可知地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口到發(fā)達(dá)國(guó)家和非發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易穩(wěn)定性均存在顯著的促進(jìn)作用，但對(duì)出口到發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易穩(wěn)定性的促進(jìn)作用小于出口到非發(fā)達(dá)國(guó)家。這主要是因?yàn)榕c發(fā)達(dá)國(guó)家相比，非發(fā)達(dá)國(guó)家人均收入水平較低，其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)選擇能力較弱，其更追求產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，且農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)越好，往往意味著其性?xún)r(jià)比越高，進(jìn)而導(dǎo)致地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口非發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易穩(wěn)定性提升作用更大。

表3 地區(qū)異質(zhì)性檢驗(yàn)結(jié)果

5 作用機(jī)制檢驗(yàn)分析

前文分析中，我們從理論上提出了地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)影響農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性的作用機(jī)制(假設(shè)2和假設(shè)3)。本節(jié)接下來(lái)將利用中介效應(yīng)模型檢驗(yàn)理論分析的合理性，具體設(shè)定模型(13)～(16)。

lnp=αt+βlnRR+λcontrols+FE+μ

(13)

ln[hv(t,X)]=αt+βlnRR+χlnp+

λcontrols+FE+μ

(14)

lnnumber=αt+βlnRR+λcontrols+FE+μ

(15)

ln[hv(t,X)]=αt+βlnRR+χlnnumber+

λcontrols+FE+μ

(16)

其中模型(13)和模型(14)檢驗(yàn)的是研究假設(shè)2的合理性，而模型(15)和模型(16)檢驗(yàn)的是研究假設(shè)3的合理性。模型(13)中l(wèi)np表示“農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓成本”的指標(biāo)，囿于本文研究使用的海關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)中并未披露與市場(chǎng)開(kāi)拓成本相關(guān)的指標(biāo)，同時(shí)考慮到成本往往與出口產(chǎn)品價(jià)格存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，因此我們選擇利用農(nóng)產(chǎn)品出口價(jià)格近似衡量農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓成本。模型(15)中l(wèi)nnumber表示“生產(chǎn)者集聚行為”，我們選擇利用同一年度同一地區(qū)同一行業(yè)出口到同一目的國(guó)的企業(yè)數(shù)目衡量。表4為作用機(jī)制檢驗(yàn)結(jié)果。其中列(1)的檢驗(yàn)結(jié)果表明地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)降低了農(nóng)產(chǎn)品出口價(jià)格，這近似說(shuō)明地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)抑制了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓成本；列(2)的檢驗(yàn)結(jié)果表明農(nóng)產(chǎn)品出口價(jià)格的提高會(huì)縮短其出口持續(xù)時(shí)間，從而不利于維持其出口貿(mào)易穩(wěn)定性。因此，綜合列(1)和列(2)的結(jié)果可說(shuō)明假設(shè)2是合理的。此外，列(3)的檢驗(yàn)結(jié)果表明地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)促進(jìn)了生產(chǎn)者集聚行為的發(fā)生；列(4)的檢驗(yàn)結(jié)果表明生產(chǎn)者集聚行為會(huì)提高農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性。

表4 作用機(jī)制檢驗(yàn)結(jié)果

6 結(jié)論與政策建議

本文通過(guò)構(gòu)建理論模型探討了地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性的影響，在此基礎(chǔ)上，選取中國(guó)海關(guān)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)估計(jì)了農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的生存函數(shù)和風(fēng)險(xiǎn)函數(shù)，并通過(guò)離散時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)模型實(shí)證檢驗(yàn)了地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)與中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性的關(guān)系，結(jié)論表明：(1)地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)會(huì)提高農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性，且該結(jié)果經(jīng)過(guò)一系列穩(wěn)健性檢驗(yàn)和內(nèi)生性檢驗(yàn)后依舊是可靠的。(2)產(chǎn)品異質(zhì)性分析表明地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)基于農(nóng)業(yè)資源的制成品出口貿(mào)易穩(wěn)定性的提升作用大于農(nóng)林牧漁初級(jí)產(chǎn)品；對(duì)高附加值農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性的提升作用小于中低附加值農(nóng)產(chǎn)品。(3)將農(nóng)產(chǎn)品所在地按照東、中、西三個(gè)區(qū)域劃分，發(fā)現(xiàn)地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)東中西三個(gè)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性均存在顯著的提升作用，但作用力的大小卻存在差異，表現(xiàn)為：東部<中部<西部。進(jìn)一步按照農(nóng)產(chǎn)品出口目的國(guó)差異將樣本劃分發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家分析，結(jié)果表明地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口到發(fā)達(dá)國(guó)家和非發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易穩(wěn)定性均存在顯著的促進(jìn)作用，但對(duì)出口到發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易穩(wěn)定性的促進(jìn)作用小于出口到非發(fā)達(dá)國(guó)家。(4)影響機(jī)制檢驗(yàn)結(jié)果表明地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)會(huì)通過(guò)成本節(jié)約效應(yīng)和企業(yè)集聚效應(yīng)兩條途徑來(lái)提高農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易穩(wěn)定性。

政策建議：(1)培育農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)提高其出口貿(mào)易穩(wěn)定性至關(guān)重要。國(guó)家應(yīng)該構(gòu)建“政府主導(dǎo)、部門(mén)推進(jìn)、企業(yè)主體、市場(chǎng)引導(dǎo)、行業(yè)促進(jìn)、社會(huì)參與”的長(zhǎng)效工作機(jī)制，將地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)的培育上升到政府行為，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)從重“地標(biāo)”個(gè)體或“區(qū)域共用品牌”個(gè)體轉(zhuǎn)向重農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)。(2)立足農(nóng)業(yè)資源稟賦，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。各級(jí)政府不僅要強(qiáng)化組織保障，大力推進(jìn)產(chǎn)地初加工補(bǔ)助政策的落實(shí)力度，還要強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技支撐，完成公共關(guān)鍵技術(shù)裝備攻關(guān)工作，提升農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化效率，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。(3)注重中西部農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)培育及出口非發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。各級(jí)政府要進(jìn)一步深化落實(shí)西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略及中部崛起戰(zhàn)略的實(shí)施工作，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及出口的資金扶持力度，推動(dòng)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(4)地方政府要努力地改善當(dāng)?shù)貭I(yíng)商環(huán)境，降低企業(yè)質(zhì)量信號(hào)釋放成本，通過(guò)創(chuàng)造公開(kāi)透明的市場(chǎng)交易環(huán)境，幫助消費(fèi)者更快地實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)知，弱化較低的地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)帶來(lái)的負(fù)面影響，吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)在本區(qū)域的集聚。