宋玉蓉

(四川師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院,四川成都 610066)

一、文旅融合研究綜述

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“文旅融合”)概念出現(xiàn)較晚。2009年，文化部和國(guó)家旅游局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)指出：“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。加強(qiáng)文化和旅游的深度結(jié)合，有助于推進(jìn)文化體制改革，加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！盵1]《意見(jiàn)》提出要高度重視文化和旅游的結(jié)合發(fā)展，并制定了具體推進(jìn)措施。

近十年來(lái)，國(guó)內(nèi)有關(guān)文旅融合的相關(guān)研究得到有效推進(jìn)，主要集中在文旅融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型、成功案例分析、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建等方面。本文以文獻(xiàn)數(shù)量最多、覆蓋面最廣的CNKI學(xué)術(shù)期刊為文獻(xiàn)來(lái)源，以“文旅融合”為關(guān)鍵詞，時(shí)間跨度為2012年至2019年，進(jìn)行關(guān)鍵詞檢索，共找到482篇包含“文旅融合”關(guān)鍵詞的文獻(xiàn)。然后使用CiteSpace繪制關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜。其中，網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)數(shù)為215個(gè)，共有242條連線(xiàn)，密度為0.010 5。通過(guò)觀察節(jié)點(diǎn)大小、連線(xiàn)粗細(xì)和密度高低，可以發(fā)現(xiàn)文旅融合已經(jīng)是一個(gè)具有一定規(guī)模的學(xué)術(shù)研究網(wǎng)絡(luò)。一般認(rèn)為，中心性高于0.1的關(guān)鍵詞是比較重要的。文旅融合研究領(lǐng)域關(guān)鍵詞頻次最高的前20位中，中心性高于0.1的有7個(gè)，分別是文旅融合、全域旅游、鄉(xiāng)村振興、旅游業(yè)、文化旅游、文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(見(jiàn)圖1)。分析可知，這些關(guān)鍵詞與“文旅融合”一詞本身緊密相連，是文旅融合研究領(lǐng)域的主要主題。另外，從各個(gè)關(guān)鍵詞最早出現(xiàn)的年份來(lái)看，文旅融合發(fā)展的研究在早期主要集中在旅游開(kāi)發(fā)方面，后期隨著人們對(duì)文化重視程度的提高以及對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)的加深，研究逐漸向全域旅游、鄉(xiāng)村振興、文化產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游品牌等方向轉(zhuǎn)變，這表明文旅融合研究的主題逐漸向多元化發(fā)展。

圖1 文旅融合關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

從量化研究來(lái)看，國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究主要是通過(guò)系統(tǒng)評(píng)價(jià)模型對(duì)某地文旅融合發(fā)展情況進(jìn)行評(píng)估。研究方法主要有廣義最小二乘法[2]、STEP分析法[3]、耦合度評(píng)價(jià)[4-7]和投入產(chǎn)出法[8-9]等；研究范圍主要集中在省級(jí)或國(guó)家級(jí)層面，也有學(xué)者對(duì)企業(yè)層面和非行政區(qū)域進(jìn)行研究。這些研究有利于區(qū)域文化資源的充分整合和資源的有效配置與利用，對(duì)提高區(qū)域旅游質(zhì)量、促進(jìn)兩者的互動(dòng)和可持續(xù)發(fā)展、提升區(qū)域文化軟實(shí)力也具有重要的理論意義。本研究以文化產(chǎn)業(yè)要素與旅游產(chǎn)業(yè)要素作為模型指標(biāo)，研究成都市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀，分析兩種產(chǎn)業(yè)的耦合度、同步指數(shù)和協(xié)調(diào)度，探討文旅融合發(fā)展的路徑機(jī)制。

二、成都市文旅融合度測(cè)評(píng)模型構(gòu)建與研究方法

(一)指標(biāo)體系構(gòu)建

產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模是衡量和評(píng)價(jià)一個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)，主要由產(chǎn)業(yè)供給、產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值和接待人次來(lái)決定。在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上，本研究結(jié)合成都市的實(shí)際情況，選取了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各8個(gè)指標(biāo)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平分析。文化產(chǎn)業(yè)選取了4個(gè)代表文化供給能力的指標(biāo)：文化體育娛樂(lè)財(cái)政支出，文化、體育和娛樂(lè)業(yè)從業(yè)人數(shù)，藝術(shù)表演場(chǎng)所座席數(shù)，圖書(shū)總藏量；4個(gè)代表文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的指標(biāo)：博物館參觀人數(shù)，文化站舉辦展覽、培訓(xùn)和文藝活動(dòng)次數(shù)，文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)及場(chǎng)所國(guó)內(nèi)觀眾人次，圖書(shū)館流通人數(shù)。旅游產(chǎn)業(yè)主要選取了3個(gè)代表旅游供給能力的指標(biāo)：三星級(jí)以上飯店數(shù)量、旅行社數(shù)量和AAAA級(jí)景區(qū)數(shù)量；5個(gè)代表旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模的指標(biāo)：旅游總收入、入境旅游人次、國(guó)內(nèi)旅游人次、國(guó)內(nèi)旅游收入和旅游外匯收入(詳見(jiàn)表1)。

表1 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)體系

(二)數(shù)據(jù)來(lái)源

基于數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可得性，本研究的數(shù)據(jù)來(lái)源于歷年《四川統(tǒng)計(jì)年鑒》《成都統(tǒng)計(jì)年鑒》《成都市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。數(shù)據(jù)時(shí)間范圍為2014至2019年。

(三)研究方法

1.指標(biāo)權(quán)重確定

本研究的指標(biāo)權(quán)重由熵值法計(jì)算確定。熵值法是用來(lái)判斷某個(gè)指標(biāo)的離散程度。離散程度越大，該指標(biāo)對(duì)綜合評(píng)價(jià)的影響越大。此方法克服了各個(gè)指標(biāo)之間可能存在的信息重疊和人工確定權(quán)重的主觀誤差。

其主要步驟如下。

(1)原始數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化(公式1)

(1)

式中rij為第j個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)象在第i個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)上的標(biāo)準(zhǔn)值，rij∈[0,1]。

(2)計(jì)算熵值Hi

(2)

k=1/lnn

(3)

(4)

其中，當(dāng)fij=0時(shí)，令fijlnfij=0。

(3)確定熵權(quán)Wi(公式5)

(5)

其中，0≤Wi≤1

確定各指標(biāo)的權(quán)重值(詳見(jiàn)表1)。

2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和融合指數(shù)測(cè)度

本研究利用協(xié)調(diào)度模型計(jì)算文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合程度，并使用物理學(xué)中的容量耦合系數(shù)模型計(jì)算融合水平。

(1)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指數(shù)

(6)

計(jì)算fE和fC，兩者分別為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)在t時(shí)刻綜合發(fā)展水平的評(píng)價(jià)函數(shù)。

(2)耦合度與協(xié)調(diào)度

(7)

計(jì)算出文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)在t時(shí)刻的耦合度EC。

耦合度主要反映文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)耦合程度，不能很好地反映文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展水平，導(dǎo)致所得結(jié)果可比性較差。為了克服這一缺點(diǎn)，需要運(yùn)用公式(8)計(jì)算區(qū)域綜合發(fā)展水平F(假設(shè)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)區(qū)域綜合發(fā)展水平的影響相同)：

F=(f(E,t)+f(C,t))/2

(8)

Dt=EC*F1/20

(9)

計(jì)算產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)度Dt(公式9)，當(dāng)Dt趨于1時(shí)，產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)度較大，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系之間或內(nèi)部各要素之間實(shí)現(xiàn)有效協(xié)調(diào)發(fā)展，系統(tǒng)將趨于新的有序結(jié)構(gòu)；當(dāng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)度較小時(shí)，Dt趨于0，兩系統(tǒng)之間或內(nèi)部各要素之間處于互不相關(guān)的狀態(tài)，系統(tǒng)將會(huì)無(wú)序發(fā)展。

(3)產(chǎn)業(yè)相對(duì)優(yōu)先度

融合度和融合協(xié)調(diào)度是衡量?jī)蓚€(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的程度和等級(jí)，不能解釋文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在融合過(guò)程中的相對(duì)關(guān)系。所以，引入產(chǎn)業(yè)相對(duì)優(yōu)先度來(lái)度量旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬于超前還是滯后發(fā)展，以便于有針對(duì)性地為成都市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供策略和建議。

P=Y/X

(10)

其中P為產(chǎn)業(yè)相對(duì)優(yōu)先度，X為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)，Y為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)。當(dāng)P>1.1時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后；當(dāng)P<1.1時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后；當(dāng)0.9≤P≤1.1時(shí)，兩大產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展中相對(duì)同步。

三、成都市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展水平測(cè)度

(一)成都市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平測(cè)度

分析結(jié)果顯示，從2014至2019年，成都市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平均呈逐年增高態(tài)勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的增長(zhǎng)率大于文化產(chǎn)業(yè)(詳見(jiàn)表2)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平綜合評(píng)價(jià)指數(shù)從2014年的0.145 96上升到2019年的0.700 89；旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平綜合評(píng)價(jià)指數(shù)由2014年的0.135 60上升到2019年的0.864 40。2017年之前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高于旅游產(chǎn)業(yè)，2018年和2019年，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

表2 2014至2019年成都市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平綜合評(píng)價(jià)指數(shù)

(二)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展耦合協(xié)調(diào)度及優(yōu)先度分析

2014至2019年成都市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展指數(shù)呈逐年上升態(tài)勢(shì)(詳見(jiàn)表3)，到2019年，融合發(fā)展指數(shù)為0.879 83。根據(jù)融合協(xié)調(diào)等級(jí)判斷(詳見(jiàn)表4)，兩大產(chǎn)業(yè)之間的狀態(tài)在2014年屬于輕度失調(diào)，2015年屬于瀕臨失調(diào)，2016年變化為初級(jí)協(xié)調(diào)，2017年和2018年為中級(jí)協(xié)調(diào)，2019年二者的融合發(fā)展達(dá)到了良好協(xié)調(diào)等級(jí)。

表4 融合協(xié)調(diào)等級(jí)判斷

由成都市2014至2019年文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)先度指數(shù)(詳見(jiàn)表5)可知，在2014年和2016年，0.9≤P≤1.1，可見(jiàn)這兩年里兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)同步，屬于同步發(fā)展型；2015年、2018年及2019年，兩大產(chǎn)業(yè)的同步性指數(shù)P>1.1，說(shuō)明文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)小于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)，顯示當(dāng)年為文化發(fā)展滯后型。從整體看，成都市近幾年呈現(xiàn)出旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展超前于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

表5 2014至2019年成都市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)先度指數(shù)

(三)成都市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理

融合是不同要素(系統(tǒng))向同一個(gè)方向演進(jìn)而形成新要素(系統(tǒng))的過(guò)程[2]。文旅融合就是文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)與旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中的各種要素相互滲透、相互交融、共同進(jìn)化，從而形成新系統(tǒng)的過(guò)程。成都市文化資源與旅游資源的耦合發(fā)展過(guò)程由政府宏觀政策、市場(chǎng)拉力兩方面驅(qū)動(dòng)，涉及文化資源的旅游開(kāi)發(fā)、政府政策引導(dǎo)、旅游市場(chǎng)需求和經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)等因素。

推力方面，2014至2018年，成都市不斷進(jìn)行行政機(jī)構(gòu)的重組合并改革，對(duì)成都市文化廣電新聞出版局、市旅游局進(jìn)行職責(zé)整合，組建了市文化廣電旅游局，作出了一系列大抓文化旅游的決策部署，極大推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為成都市文旅融合發(fā)展最有力和最直接的推動(dòng)力。文化廣電旅游局統(tǒng)籌規(guī)劃全市文化廣電旅游事業(yè)，擬訂發(fā)展規(guī)劃并組織實(shí)施，推進(jìn)文化廣電旅游體制機(jī)制改革，推進(jìn)文化廣電旅游融合發(fā)展。將全市重大文化廣電旅游活動(dòng)和文化廣電旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的組織實(shí)施、旅游整體形象推廣、重點(diǎn)文化廣電旅游設(shè)施建設(shè)等重大工作進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)和實(shí)施，堅(jiān)持以深化旅游供給側(cè)改革為主線(xiàn),按照“文化為旅游賦能,旅游為文化塑形”總體思路,根植特色文旅資源優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新文旅融合發(fā)展機(jī)制,探索形成了具有成都特色的文旅融合發(fā)展“八大模式”，為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),加快建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的城市提供有力支撐，并持續(xù)推動(dòng)文化、旅游與商務(wù)、會(huì)展、體育、農(nóng)業(yè)、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，打造多維度、多層次的泛文旅產(chǎn)業(yè)格局。近年來(lái)，成都努力打造“國(guó)際會(huì)展之都”的城市名片，成為繼上海、北京、廣州后的第四大會(huì)展城市，對(duì)成都文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也起到了積極的推動(dòng)作用。

在市場(chǎng)方面，旅游產(chǎn)業(yè)是典型的需求導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)。旅游市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＪ袌?chǎng)需求的不斷變化，促使文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)打破產(chǎn)業(yè)壁壘，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相互交叉，形成滲透融合的狀態(tài)。隨著旅游市場(chǎng)和旅游者消費(fèi)活動(dòng)的逐漸成熟，旅游者消費(fèi)需求越來(lái)越多樣化，對(duì)文博展示、舞蹈表演、音樂(lè)欣賞、體育賽事、書(shū)畫(huà)展覽等各類(lèi)文商旅體系列主題活動(dòng)的需求逐漸增多。周末經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等文旅消費(fèi)活動(dòng)的興起，使得市場(chǎng)對(duì)夜間旅游景區(qū)、夜間視聽(tīng)劇苑、夜間文鑒藝?yán)鹊纫归g旅游精品項(xiàng)目的需求增大，進(jìn)一步推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

市場(chǎng)融合主要表現(xiàn)為資源、技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)要素的相互融合。從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視角看，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重構(gòu)機(jī)理表現(xiàn)為旅游業(yè)本體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與文商體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈系統(tǒng)的解構(gòu)與重構(gòu)行為，即存在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈融合點(diǎn)的某些價(jià)值環(huán)節(jié)尋求與原有產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分解，成為相對(duì)獨(dú)立的價(jià)值活動(dòng)單元，然后通過(guò)技術(shù)和業(yè)務(wù)場(chǎng)融合路徑將具有“融合點(diǎn)”的價(jià)值活動(dòng)單元進(jìn)行截取與重構(gòu)，最終重組成為新的旅游融合業(yè)態(tài)價(jià)值鏈。

在資源方面，文化資源、體育資源和旅游資源的融合性是與生俱來(lái)的。名勝古跡、文化景點(diǎn)和當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情等不僅是文化資源，也是旅游開(kāi)發(fā)中重要的依托資源。資源的整合與共享，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

在產(chǎn)品和技術(shù)方面，旅游產(chǎn)品需要滿(mǎn)足游客在旅游行程中的各種需求。在旅游行程中，游客的飲食、住宿、出行和購(gòu)物等方面，都需要旅游產(chǎn)品發(fā)揮作用。隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的文化和審美水平逐步提高，這使得游客在享受旅游產(chǎn)品的同時(shí)，也更加關(guān)注旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。在整個(gè)旅游過(guò)程中，當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化是旅游產(chǎn)品的最大賣(mài)點(diǎn)之一，旅游單位不僅要滿(mǎn)足游客在旅游過(guò)程中的物質(zhì)需求，還要滿(mǎn)足其精神方面的需求。當(dāng)今大多數(shù)游客想要在旅游過(guò)程中獲得的是獨(dú)特的情感體驗(yàn)和文化體驗(yàn)。旅游企業(yè)要充分挖掘文化特色，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，大力改進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與包裝，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的旅游文化產(chǎn)品。

在企業(yè)方面，企業(yè)是形成文旅融合發(fā)展的市場(chǎng)主體。通過(guò)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用和政策的推動(dòng)作用，企業(yè)間的聯(lián)動(dòng)協(xié)作加強(qiáng)。此外，游客消費(fèi)需求的多元化，促使文化企業(yè)和旅游企業(yè)的協(xié)作更加緊密，企業(yè)之間的合作大于競(jìng)爭(zhēng)，從而產(chǎn)生集群效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與合作，增加了產(chǎn)業(yè)活力，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

四、成都市文旅融合優(yōu)化建議

(一)堅(jiān)持文化引領(lǐng)，以地方文化特色塑旅游形象

成都是一座歷史悠久的文化名城，有著獨(dú)特的地方文化特色。成都的熊貓文化、美食文化、古蜀文化、三國(guó)文化、茶館文化等，是成都市打造文化旅游精品取之不盡、用之不竭的寶貴財(cái)富。成都市文旅融合發(fā)展優(yōu)化應(yīng)該加大本土文化內(nèi)涵的融入，大力開(kāi)發(fā)熊貓、三國(guó)、茶館等系列主題的文化類(lèi)體驗(yàn)項(xiàng)目和文創(chuàng)商品，使得成都文化品牌特色更加突出；提升旅游發(fā)展過(guò)程中的文化氛圍，積極為消費(fèi)者提供情景體驗(yàn)、互動(dòng)體驗(yàn)、沉浸式體驗(yàn)等優(yōu)質(zhì)文商旅體產(chǎn)品與服務(wù)；立足現(xiàn)有觀光旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)具有成都特色的休閑度假旅游產(chǎn)品，著重促進(jìn)民宿、餐飲、體育、文化、藝術(shù)等文旅產(chǎn)業(yè)鏈延伸；在旅游景點(diǎn)、酒店民宿、餐飲美食以及紀(jì)念品的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，應(yīng)將文化元素更多地融入到旅游目的地的LOGO設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、酒店內(nèi)飾和旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)旅游形象的地方文化特色。

(二)堅(jiān)持文旅功能兼容，培育成都特色的新業(yè)態(tài)產(chǎn)品

成都市目前的旅游優(yōu)勢(shì)，一方面主要依托于其是四川省旅游集散中心的優(yōu)良交通區(qū)位；另一方面得益于城區(qū)密集分布的高等級(jí)文化資源，如武侯祠、杜甫草堂、望江公園、寬窄巷子等文化旅游景區(qū)景點(diǎn)。成都市在接待大量游客的同時(shí)，也面臨著旅游者以觀光游覽和旅游購(gòu)物為主要消費(fèi)方式、旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)度不深、附加值不高、停留時(shí)間短、重游率低等各種問(wèn)題。依托博物館、圖書(shū)館、遺產(chǎn)資源、特色村鎮(zhèn)等空間實(shí)體，著力發(fā)展博物館旅游、遺產(chǎn)體驗(yàn)、文化演藝、文化休閑度假、主題民宿、美食文化等文旅融合業(yè)態(tài)。

在文化產(chǎn)業(yè)中，影視傳媒、工藝美術(shù)、會(huì)展等均與旅游產(chǎn)業(yè)的功能具有極大的相似性。因此，要實(shí)現(xiàn)旅游的高品質(zhì)轉(zhuǎn)化，就需要促進(jìn)這些文化產(chǎn)業(yè)要素與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。第一，大力推動(dòng)以成都本土故事和文化為題材的影視傳媒產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。影視傳媒具有傳播快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，而游客對(duì)旅游資源和旅游目的地的了解大多來(lái)自于影視媒體的宣傳。對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，影視傳媒能夠清晰、直觀地塑造旅游目的地形象，引導(dǎo)游客根據(jù)需要選擇旅游目的地。第二，努力開(kāi)發(fā)具有地方特色的工藝品，建立大型工藝品中心。近年來(lái)游客對(duì)地方工藝品的購(gòu)買(mǎi)需求逐漸增加，與各地旅游商品特色缺乏形成較為突出的供求矛盾。只有不斷開(kāi)發(fā)具有文化特色的文創(chuàng)商品，才能真正將游客的購(gòu)買(mǎi)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)力。第三，加快促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與會(huì)展業(yè)的融合。會(huì)展可以通過(guò)舉辦展覽、會(huì)議等形式，形成信息流、資金流和人流，從而創(chuàng)造商機(jī)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(三)推動(dòng)商貿(mào)流通與文旅創(chuàng)意融合，打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成都文旅品牌

成都文旅品牌可從成都文化消費(fèi)品牌和成都文創(chuàng)品牌兩個(gè)角度來(lái)打造。成都一直有“千年商都”的美譽(yù)，消費(fèi)是成都這座城市的鮮明特質(zhì)。成都市文旅融合發(fā)展可以順應(yīng)旅游者文旅消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)，緊盯文旅消費(fèi)新需求、新熱點(diǎn)、新模式，增強(qiáng)中高端文旅產(chǎn)品供給，推動(dòng)“成都消費(fèi)”向品牌化、高端化、國(guó)際化方向發(fā)展。

持續(xù)助推創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文旅融合發(fā)展，以創(chuàng)意激發(fā)成都文旅新經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。結(jié)合成都本地創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)設(shè)計(jì)賦能商業(yè)發(fā)展，打破邊界，實(shí)現(xiàn)多專(zhuān)業(yè)、多業(yè)態(tài)融合，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)為文旅融合發(fā)展服務(wù)。通過(guò)“成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周”使創(chuàng)意文化成為成都的獨(dú)特身份標(biāo)識(shí)，推動(dòng)成都市加快建設(shè)世界文創(chuàng)名城，促進(jìn)天府文化面向全球廣泛傳播貿(mào)易和成果轉(zhuǎn)化功能，增強(qiáng)“成都文創(chuàng)”品牌的國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力。