李昂

【摘要】近年來，短視頻發(fā)展迅速，并一躍成為最常見且最具代表性的信息承載和呈現(xiàn)形式，給城市文化的傳播帶來了全新的機遇。充分發(fā)揮短視頻平臺的助力作用，提升城市文化影響力將事半功倍。本文結(jié)合鄭州的城市文化特點，探討短視頻在鄭州城市文化建設(shè)中應(yīng)用的可行性和具體策略，以期能夠為利用短視頻提升鄭州城市文化影響力提供較為全面的理論支持。

【關(guān)鍵詞】短視頻;城市文化;影響力

【項目名稱】基于短視頻平臺的鄭州城市文化影響力提升策略研究本文是河南省高校人文社會科學(xué)研究一般項目

【項目編號】2021-ZDJH-097

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.046

1. 短視頻平臺

短視頻，是一種全新的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，具有相對較短時長，適合用戶在移動狀態(tài)或短時休閑狀態(tài)下觀看、在各種新媒體平臺上播放的高頻率推送的視頻內(nèi)容，通常時間從幾秒到幾分鐘不等。而短視頻平臺則是指可以拍攝和進行短視頻傳播的軟件。近年來，短視頻平臺依靠本身具有的方便快捷、傳播力強、互動性強、內(nèi)容豐富等特點，在網(wǎng)絡(luò)空間中逐漸占據(jù)重要地位。以抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻等為代表的行業(yè)領(lǐng)頭羊的手機短視頻APP，如雨后春筍般的出現(xiàn)，并逐漸改變著人們的信息交流和傳播方式。

2. 城市文化影響力概述

城市文化，一般是指城市居民在一定的時空范圍內(nèi)，根據(jù)自身的生產(chǎn)生活實踐所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。它能夠展現(xiàn)城市本身的特點和氣質(zhì)，其中物質(zhì)文化主要體現(xiàn)在城市的傳統(tǒng)遺址和現(xiàn)代建筑上;精神文化包括社會制度、人文底蘊等城市內(nèi)涵。在本文中，所提及的城市文化影響力，是指“城市一己”文化互動過程對城市的作用程度，是衡量和評價城市文化軟實力的重要指標。對城市文化影響力進行研究，既有助于加深對城市文化的認知，又有助于理性、辯證地評價城市文化的傳播效果。

3. 鄭州的城市文化特點

文化是一個城市可持續(xù)發(fā)展的命脈，也是一個城市區(qū)別于另一個城市、保持自身特色的根本特征。鄭州歷史悠久，積淀了深厚的文化資源。豐富的文化遺產(chǎn)（軒轅黃帝故里、商城遺址、裴李崗文化遺址等）彰顯出文化古城的韻味;多元化的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化（商都文化、黃帝文化、嵩山文化等）透露著古文化的氣息;豐富多彩的重大節(jié)日和文化活動（黃帝故里拜祖大典、國際少林武術(shù)節(jié)、嵩山論壇等）標示著鄭州的吸引力、聚合力、輻射力不斷增強;會展中心、航空港經(jīng)濟綜合試驗區(qū)等現(xiàn)代元素更是彰顯著鄭州的國際化進程。

4. 利用短視頻提升鄭州城市文化影響力的可行性。

近年來，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻應(yīng)運而生。其內(nèi)容遠遠超過圖文信息的承載能力，傳播模式靈活多樣，傳播主體更廣泛，既有游客，也有普通市民，對城市形象的把握更全面。在傳播范圍上，突破了地域限制，形成了全國同步傳播的局面。受眾群體和傳播主體更加廣泛，更加便于城市形象的傳播。近年來，鄭州依托國家的利好政策和當?shù)卣呐?，充分發(fā)揮短視頻的強大優(yōu)勢，極大提升了城市形象，不斷擴大城市文化影響力。這點在《短視頻與城市形象研究白皮書》中得以很好體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，鄭州城市形象短視頻播放總量達到25.1億次，在所有城市中排名第14位（如圖1）。從城市形象視頻的數(shù)量來看，在抖音相關(guān)視頻數(shù)TOP20城市榜單中，鄭州以122.8萬條視頻排名第10（如圖2）。從相關(guān)數(shù)據(jù)看出，利用短視頻提升鄭州城市文化影響力具有較強的可行性。

5. 基于短視頻平臺的鄭州城市文化影響力提升策略

當前，在建設(shè)國家中心城市的背景下，鄭州城市文化的影響力還相對較弱，鄭州城市文化的建設(shè)和推廣力度還遠遠不夠。因此，本文以下就如何借助短視頻平臺的優(yōu)勢，提升鄭州城市文化影響力展開探索。

5.1明確鄭州城市文化的定位

要提升城市文化影響力，最為重要的是對城市文化進行精準定位，以方便后續(xù)利用短視頻進行城市文化推廣和傳播。為此，可以從以下幾個方面入手：

其一，深挖城市特色文化資源。在短視頻傳播城市文化過程中，首先要對地方文化資源進行系統(tǒng)梳理、挖掘、總結(jié)，從而提煉出最具代表性的文化內(nèi)核，以便短視頻能夠展現(xiàn)最具特色的城市文化。鄭州要充分挖掘利用好自身優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源（商都文化、嵩山文化、黃帝文化等），借助短視頻等新媒體平臺的優(yōu)勢，展現(xiàn)鄭州城市文化特色，從而將中原特色和民族風情呈現(xiàn)的淋漓盡致。比如，在近年來關(guān)注度較高的《禪宗少林·音樂大典》、鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、黃帝故里拜祖大典等關(guān)活動中，可以充分發(fā)揮短視頻平臺的優(yōu)勢，努力提升鄭州市的城市文化形象。特別是在黃帝故里拜祖大典這一國家盛世過程中，借助短視頻平臺向全球直播，提升鄭州的國際形象，不斷擴大鄭州城市文化的影響力。

二是深入研究城市發(fā)展環(huán)境。國家在《促進中部地區(qū)崛起“十三五”規(guī)劃》中明確指出，支持鄭州發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，構(gòu)筑文化強市，同時大力發(fā)展以文化產(chǎn)品為基礎(chǔ)，發(fā)展多領(lǐng)域、全方位的綜合性文化產(chǎn)業(yè)。這些政策的出臺后，鄭州必須抓住機遇，在此基礎(chǔ)上對城市文化進行科學(xué)定位，探尋新的文化發(fā)展方向，從而為利用短視頻傳播城市文化奠定良好基礎(chǔ)。

再次，著力打造鄭州文化標識和身份符號。打造文化標識，對城市文化的宣傳起到立竿見影的效果。因此，鄭州要依托傳統(tǒng)文化的積淀，利用黃河歷史文化資源，高標準打造黃河文化公園這一地標，給市民和游客提供高質(zhì)量的旅游文化服務(wù);創(chuàng)新一大批鄭州特色文創(chuàng)休閑新街區(qū)，（使得傳統(tǒng)與現(xiàn)代相得益彰;全力打造鄭州網(wǎng)紅打卡地和地標性建筑。通過一系列具有鄭州文化特色的地標逐漸成為短視頻的素材來源，吸引周邊居民及全國各地游客的來訪消費;以“中”引導(dǎo)城市符號。要利用短視頻的優(yōu)勢，結(jié)合中原戲曲、中原美食、中原風景、中原科技發(fā)展等，全力向受眾展現(xiàn)鄭州城市美好形象，增強受眾的情感認同。

5.2 整合資源，提升鄭州文化品質(zhì)

一座城市要想城市文化更具有較強的感召力和影響力，就要注重文化品質(zhì)的提升。首先，加強對文化資源的普查。鄭州可以依托高校資源眾多的優(yōu)勢，構(gòu)建政府相關(guān)部門與高校聯(lián)動機制，開展對市域內(nèi)文化資源的普查，從而開發(fā)具有潛質(zhì)和價值的資源，打造優(yōu)秀文化成果。

其次，塑造高素質(zhì)的人才隊伍。在短視頻傳播城市文化過程中，人才的選取，除了要讓相關(guān)部門和企業(yè)參與進來外，還要吸引一些普通市民和熱心人士，鼓勵他們從不同角度為城市文化的傳播提出建議。再次，要完善保障機制，為文化資源整合提供保障。政府有關(guān)部門與企業(yè)合作，共同整合、建設(shè)文化資源。制定相應(yīng)的激勵機制，完善服務(wù)保障機制，調(diào)動企業(yè)積極性，鼓勵企業(yè)大力發(fā)展文化項目，打造特色城市文化品牌。

5.3 拓寬傳播渠道，構(gòu)建立體化傳播體系，提升文化傳播力

首先，要充分發(fā)揮政府的基礎(chǔ)作用。政府是城市文化形象在短視頻平臺上傳播的策劃者和組織者，負責完成統(tǒng)籌階段的頂層設(shè)計。要充分發(fā)揮政府的文化和宣傳部門的職能，做好對城市文化的推廣與傳播，尤其是要對短視頻的傳播給予大力支持。為此，可以采取線上和線下的方式。在線上，政府要定期發(fā)布一些話題和信息，號召全民參與，以短視頻的形式記錄和展示自己的所見所聞所想所感，并對表現(xiàn)出色的進行獎勵。在線下，積極承辦和舉辦不同類型的文化活動。近日，在鄭州舉行的黃河文化月——“最美鄭州”短視頻大賽就是一個很好的例子。本次大賽由鄭州市委宣傳部主辦，中原網(wǎng)、抖音承辦，鄭州市總工會參與。邀請網(wǎng)友圍繞“鄭州之美”拍攝創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻，通過抖音平臺參與挑戰(zhàn)互動，展示鄭州美麗生態(tài)形象和經(jīng)濟社會發(fā)展成果，吸引更多人來鄭州觀光打卡。通過此次活動，達到了“講好黃河故事、傳播好鄭州聲音、展示好鄭州形象”的目的。

其次，充分發(fā)揮民眾的主觀能動性，并及時加以引導(dǎo)。在當前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，民眾人人皆是傳播的主體。作為短視頻平臺最主要的傳播者，民眾能夠以最平民化的視角，把握新媒體的特性、集思廣益、萬千主題的視頻創(chuàng)意，成為打造和傳播城市文化形象過程中不可或缺的一環(huán)。民眾短視頻傳播，一方面促使傳播模式從過去的精英模式轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娔Ｊ?，傳播效?yīng)大為改觀;另一方面，民眾自發(fā)的創(chuàng)作，缺乏有效的監(jiān)管，也會帶來一定的信息異化問題，尤其一些負面的城市文化形象充斥著健康城市文化形象的構(gòu)建空間。因此，相關(guān)部門既要充分發(fā)揮民眾的創(chuàng)作力，也要做好積極引導(dǎo)，讓民眾主體更具創(chuàng)作力與健康活力，以便短視頻具有的社交屬性得到更好地發(fā)揮。

再次，打造連續(xù)遞進的傳播矩陣。利用短視頻傳播城市文化是一個系統(tǒng)、持續(xù)性的過程，并不是一朝一夕可以完成的，需要打造一個連續(xù)遞進的傳播矩陣。在追求傳播連續(xù)性的過程中，鄭州要充分利用城市范圍的各類媒體資源，拓寬短視頻內(nèi)容的傳播渠道，使其傳播矩陣規(guī)?；３耸謾C短視頻還可以充分利用城市空間的戶外媒體，如出租車、公交車、地鐵站、機場、停車場、高速公路沿線的廣告等媒體，作為城市形象傳播的輔助媒介，做好城市形象的戶外宣傳，使戶外廣告成為城市視覺形象不可或缺的一部分。此外，在一些建成的基礎(chǔ)設(shè)施區(qū)域開展配套的主題活動，為城市形象的傳播創(chuàng)造和提供更多寶貴的機會，深化城市形象的發(fā)展?jié)撃?，進而提升城市文化影響力。

綜上所述，短視頻平臺在塑造城市形象、增加城市文化厚度、提高地方政府知名度、提升城市文化影響力等方面具有明顯的推動作用。本文結(jié)合鄭州城市文化特點，對如何利用短視頻平臺提高鄭州城市文化的影響力展開針對性研究，以期能夠為利用短視頻提升鄭州城市文化影響力提供較為全面的理論支持。

參考文獻：

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