劉霜

【摘要】平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體互有利弊，與其惡性競爭、一頭獨大，不如優(yōu)勢互補、和諧發(fā)展，以制造更加穩(wěn)定、健康、長久的媒體發(fā)展模式，以報道真實新聞內(nèi)容和正確政治立場的前提下，為大眾提供信息知情權(quán)服務(wù)和為大眾傳遞正面的社會輿論導(dǎo)向。平面媒體借助網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播時效和范圍優(yōu)勢擴大影響力，網(wǎng)絡(luò)媒體借助平面媒體的專業(yè)和權(quán)威優(yōu)勢穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展。因此平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體還應(yīng)優(yōu)勢互補和諧發(fā)展，以促進平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體良性競爭的可持續(xù)發(fā)展，為大眾提供更全面的新聞服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】平面媒體;網(wǎng)絡(luò)媒體;優(yōu)勢互補;和諧發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.031

傳統(tǒng)平面媒體以報紙、雜志、廣播、電視等平面媒體為主，歷史底蘊濃厚、文化內(nèi)涵豐富，是專業(yè)新聞報道的主流媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體借助計算機技術(shù)，將視頻、音頻、特效等以人際結(jié)合的方式進行廣泛傳播和大眾普及，大眾通過手機、平板電腦等無線移動客戶端就可以隨時隨地關(guān)注新聞內(nèi)容，增加新聞內(nèi)容時效性和普及范圍。就新聞報道的專業(yè)性而言平面媒體更有優(yōu)勢，就新聞傳播普及范圍和時效而言網(wǎng)絡(luò)媒體更有優(yōu)勢。

1. 平面媒體的優(yōu)勢和缺點

1.1 歷史底蘊優(yōu)勢

平面媒體具有濃厚的歷史底蘊，使其在大眾心里具有無可替代的文化優(yōu)勢，特別是不同知識分子在專業(yè)學(xué)術(shù)上的造詣離不開專業(yè)平面媒體的支持，報紙、期刊、雜志等平面媒體依舊有著不可撼動的市場地位，其學(xué)術(shù)價值和新聞價值不容忽視。由于歷史底蘊濃厚，傳統(tǒng)平面媒體有著專業(yè)的新聞內(nèi)容構(gòu)架優(yōu)勢，其原創(chuàng)新聞的能力更強，在獲取新聞資源和深度報道新聞內(nèi)容方面能力突出，不僅能夠制作出較為專業(yè)的熱點新聞和時政新聞，還能夠提供良好的新聞服務(wù)，引導(dǎo)正面的社會輿論導(dǎo)向。例如：奧運會等大型新聞事件的報道中，各大品牌報業(yè)聯(lián)合報道一線熱點新聞，新聞內(nèi)容構(gòu)架專業(yè)，一線前方原創(chuàng)報道形式新穎、內(nèi)容豐富，為新聞服務(wù)貢獻了專業(yè)的原創(chuàng)力量。

1.2 信息權(quán)威優(yōu)勢

平面媒體具有新聞內(nèi)容厚重、信息量大的優(yōu)勢，在大眾心中更加具有權(quán)威優(yōu)勢，大眾對新聞內(nèi)容的真實性更加相信報紙、雜志、期刊等的專業(yè)報道，平面媒體深度報道新聞內(nèi)容的能力更加專業(yè)，大眾對新聞內(nèi)容信任程度根深蒂固。平面媒體具有較強的文字邏輯性，能夠給讀者帶來邏輯清晰的閱讀體驗，具有文學(xué)性和審美性，能夠吸引讀者的眼球，通過文字的魅力提升讀者認識，進而使經(jīng)典文學(xué)源遠流長。例如：平面媒體以報紙、雜志等平面報道形式深度報道新聞內(nèi)容，不斷發(fā)掘新聞價值，以提高大眾的興趣和提升大眾的認識能力;紙質(zhì)圖書類的平面媒體能通過優(yōu)美的文字和濃郁的歷史文化，引起讀者共鳴和吸引讀者身臨其境，進而在為讀者提供知識服務(wù)的同時，給讀者以啟迪等。平面媒體從采訪、寫作、編輯等每一個制作過程都細致認真、立場堅定、仔細推敲，不僅認真負責的保障新聞內(nèi)容的真實有效，還積極倡導(dǎo)正確的社會輿論導(dǎo)向，無論是熱點新聞還是優(yōu)秀作品，相較于部分隨波逐流的借鑒抄襲作品都更有權(quán)威性和優(yōu)勢。

1.3 傳播時效較慢范圍有限

平面媒體受工作流程的限制往往在新聞發(fā)布事件上不占優(yōu)勢，致使平面媒體具有傳播速度慢、傳播范圍小、新聞服務(wù)互動性不強等缺點。例如：期刊通常需要經(jīng)歷素材采集、編輯排版、印刷發(fā)行等工作流程，往往期刊新聞還沒有發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于新聞內(nèi)容的報道已經(jīng)滿天飛，大眾對新聞熱度的關(guān)注度已經(jīng)飽和，缺乏新聞內(nèi)容的關(guān)注興趣，直接影響了期刊新聞的銷量和傳播。受制作成本影響，部分平面媒體仍舊需要以付費的方式對大眾開放，報紙、雜志等紙質(zhì)平面媒體的經(jīng)濟收益是支持其長久發(fā)行的主要動力，相較于網(wǎng)絡(luò)媒體靠流量間接獲取經(jīng)濟收益的模式，平面媒體的直接付費模式制約了其傳播范圍，大部分大眾不愿意花錢去閱讀或者購買平面媒體新聞。且平面媒體靜態(tài)單一報道模式和大眾互動性不強，使新聞服務(wù)缺乏大眾吸引力。

2. 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢

2.1 傳播范圍廣、時效性強

自媒體等網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，使大眾均可以作為新聞內(nèi)容的發(fā)布者，因此大眾參與度更高，具有規(guī)模龐大、高效迅捷的網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢，特別是手機、筆記本電腦、IPAD等無線移動終端的發(fā)展和普及，使大眾隨時隨地就可以查閱、觀看、回放、下載、轉(zhuǎn)載等查閱和傳播新聞內(nèi)容，在新聞內(nèi)容的傳播時效和傳播范圍方面更加具有優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)平面新聞無法比擬的時效性新聞傳播和廣泛普及。特別是全面參與的低起點優(yōu)勢，快手、抖音等短視頻網(wǎng)絡(luò)媒體平臺迅速崛起，只需要按照肯定進行身份認證注冊賬號就可以隨時隨地在平臺上發(fā)布作品，一些不具備專業(yè)新聞報道能力的大眾個體，通過五花八門的跟風(fēng)報道和附近熱點新聞報道，將新聞內(nèi)容以實時報道的形式在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，雖然具有專業(yè)性不強、真實性有待考量的劣勢，但是其以路人視角、新聞第一當事人視角、新聞第一手資料視角等實時報道的優(yōu)勢，搶占了新聞主題內(nèi)容的社會報道先機，更容易吸引大眾的眼球。

2.2 原創(chuàng)匱乏、新聞?wù)鎸嵭员Ｕ陷^低

相較于平面媒體新聞內(nèi)容的厚重和嚴謹性，網(wǎng)絡(luò)媒體由于用戶魚龍混雜、監(jiān)管工作量較大，常以復(fù)制粘貼的形式進行新聞報道和短視頻發(fā)布，更容易出現(xiàn)原創(chuàng)匱乏、新聞?wù)鎸嵭员Ｕ陷^低的問題。其新聞內(nèi)容的質(zhì)量和信息的權(quán)威性往往不具備優(yōu)勢，例如：各級專業(yè)知識職稱評判的學(xué)術(shù)機構(gòu)和管理機構(gòu)通常以期刊、雜志等發(fā)表的原創(chuàng)學(xué)術(shù)論文為參考標準，而不承認網(wǎng)絡(luò)媒體上自行發(fā)表的原創(chuàng)學(xué)術(shù)論文。特別是一些網(wǎng)絡(luò)媒體跟風(fēng)作品。缺乏新聞內(nèi)容的厚重底蘊和文化內(nèi)涵，對專業(yè)知識較有建樹的專業(yè)學(xué)者和大型新聞來說缺乏吸引力和報道能力。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體具有言論自由的新聞服務(wù)優(yōu)勢，但是也是兼具利弊的雙面劍，部分缺失政治立場的激進言論也會制造社會恐慌和反面社會輿論導(dǎo)向，特別是一些為了增加點擊量而違法違規(guī)的反面新聞內(nèi)容，不利于網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的健康發(fā)展，一些以盈利為目的的植入廣告也引發(fā)了大眾的反感。

3. 平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢互補和諧發(fā)展模式

3.1 資源共享的和諧發(fā)展模式

平面媒體可以利用當?shù)厝罕姷谝皇中侣勝Y源增加原創(chuàng)新聞的真實性，以邀約基層攝影愛好者、基層新聞愛好者等采取新聞投稿或者定期采集新聞素材的方式彌補自身短視頻等起步較晚、新聞素材資源群眾基礎(chǔ)范圍不廣的劣勢，注重以非專業(yè)視角挖掘基層群眾新聞價值，以提高互動式新聞服務(wù)水平。網(wǎng)絡(luò)媒體借助計算機技術(shù)，將傳統(tǒng)以文字形式為主要表現(xiàn)形式的新聞內(nèi)容，轉(zhuǎn)變成電子版報紙、期刊、雜志等閱讀模式，使大眾可以通過客戶端隨時隨地閱讀和下載到平面媒體新聞內(nèi)容，進而提高平面媒體制作成本控制，而影響大眾閱讀或者觀看的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)媒體也可以通過對平面媒體的資源共享而提升新聞內(nèi)容的專業(yè)報道效果，提升各大網(wǎng)絡(luò)平臺用戶對新聞內(nèi)容的可靠性、真實性的信任，提升網(wǎng)絡(luò)用戶對熱點新聞、時政新聞等的點擊量。

3.2 合作共贏的和諧發(fā)展模式

平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的相互合作可以促進彼此發(fā)展，進而實現(xiàn)合作共贏的目標。平面媒體通過在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上開通賬號，將新聞內(nèi)容以電子版模式發(fā)表在微博、抖音、快手等官方賬號平臺上，使新聞內(nèi)容的傳播范圍更廣，省去以往報紙、期刊等平面媒體的印刷、出版、銷售等流程，而是以電子版在線閱讀的模式提高新聞報道的時效性，以新聞報道流程的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，在向社會傳遞正確輿論導(dǎo)向的同時，保障制作成本盈利狀態(tài)，以促進平面媒體的可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體在幫助平面媒體廣泛傳播和提供新聞活動服務(wù)的同時，也可以借助平面媒體的信息權(quán)威性和原創(chuàng)專業(yè)性增加新聞影響力，進而彌補自身新聞厚重感和文化內(nèi)涵的不足，以為不同大眾提供全面的新聞信息服務(wù)，監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以專業(yè)性和真實性的新聞內(nèi)容為主流媒體，在享受自媒體等大眾化新聞服務(wù)帶來的言論自由的同時，確保專業(yè)新聞的市場占比，以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供良好的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境，進而提高大眾喜愛和信賴的程度，進而提高流量收益，確保新聞價值和導(dǎo)向在各大網(wǎng)絡(luò)平臺激烈市場競爭中更具優(yōu)勢。

4. 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來對傳統(tǒng)平面媒體帶來了巨大的沖擊，是沖擊是挑戰(zhàn)也是機遇，平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體互補利弊，借助彼此的行業(yè)優(yōu)勢進行資源共享和聯(lián)盟合作，以實現(xiàn)良性市場競爭和合作共贏的可持續(xù)發(fā)展目標。傳統(tǒng)媒體有濃郁的文化底蘊和專業(yè)的深度發(fā)掘新聞價值優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體有言論自由大眾群眾時效傳播和普及傳播優(yōu)勢，二者相互融合，平面媒體走向線上，網(wǎng)絡(luò)媒體走向?qū)I(yè)化，還應(yīng)加強言論自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境管理，以為大眾提供互動式新聞服務(wù)的同時，樹立正確的社會輿論導(dǎo)向價值觀，以保障大眾新聞知情權(quán)和向社會傳播正能量。

參考文獻：

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