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        基于扎根理論的農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)研究
        ——邏輯框架與實踐路徑

        2022-03-07 05:10:28張敬偉靳秀娟涂玉琦
        技術經(jīng)濟 2022年1期
        關鍵詞:創(chuàng)業(yè)者機會綠色

        張敬偉,靳秀娟,涂玉琦

        (1.燕山大學 經(jīng)濟管理學院,河北 秦皇島 066004;2.燕山大學 創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)研究中心,河北 秦皇島 066004)

        一、引言

        近年來,隨著可持續(xù)發(fā)展理念在全球范圍內(nèi)的普及,注重兼顧經(jīng)濟效益和生態(tài)效益的綠色創(chuàng)業(yè)得到學者們的日益關注和重視?,F(xiàn)有文獻普遍關注綠色創(chuàng)業(yè)的動因,綠色創(chuàng)業(yè)或綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)績效和競爭優(yōu)勢的影響,綠色創(chuàng)業(yè)的分類,綠色機會開發(fā)及綠色創(chuàng)業(yè)企業(yè)的成長路徑,并圍繞高新科技企業(yè)和制造業(yè)企業(yè)展開了大量的實證研究。然而,當前的研究多聚焦于城市創(chuàng)業(yè),在一定程度忽視了農(nóng)村創(chuàng)業(yè)情境的獨特性,因而,針對發(fā)生于農(nóng)村情境中的綠色創(chuàng)業(yè)實踐還有待進一步考察。

        中國農(nóng)村地區(qū)自然資源豐富,創(chuàng)業(yè)者可利用當?shù)氐耐恋刭Y源、水資源及野生動植物資源等開展創(chuàng)業(yè)活動。近年來,國家層面加大了對農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的關注和重視,陸續(xù)出臺了多項扶持農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的政策文件,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也鼓勵農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的開展。然而,中國農(nóng)村創(chuàng)業(yè)實踐中存在著過度依循工業(yè)化思維、過分追求經(jīng)濟利益等傾向,造成了嚴重的資源浪費和環(huán)境污染問題,破壞了當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境(張玉利和馮瀟,2019)。李華晶和張玉利(2012)強調(diào),學者們應關注創(chuàng)業(yè)實踐中出現(xiàn)的包括綠色和可持續(xù)發(fā)展等在內(nèi)的新問題。鑒于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)高度依賴并嵌入當?shù)丨h(huán)境,對蘊含于當?shù)丨h(huán)境中的綠色創(chuàng)業(yè)機會的識別和利用是農(nóng)村創(chuàng)業(yè)活動的重要內(nèi)容。因此,挖掘農(nóng)村創(chuàng)業(yè)情境下綠色創(chuàng)業(yè)的理論邏輯,有助于豐富和發(fā)展農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)研究。

        基于此,本文聚焦于農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè),借助扎根理論的編碼程序?qū)_報道的42 個農(nóng)村創(chuàng)業(yè)故事展開探索性研究,提煉農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動因素、行動策略和結(jié)果表現(xiàn),歸納農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的實踐路徑,以期豐富農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)理論,為農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)實踐提供有益的借鑒和啟發(fā)。

        二、文獻回顧

        (一)綠色創(chuàng)業(yè)

        綠色創(chuàng)業(yè)的概念大多是從生態(tài)創(chuàng)業(yè)、環(huán)境創(chuàng)業(yè)和可持續(xù)創(chuàng)業(yè)等內(nèi)容整合而來,強調(diào)企業(yè)對綠色創(chuàng)業(yè)機會的識別和利用,以期通過創(chuàng)業(yè)的形式實現(xiàn)企業(yè)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。例如,Dean 和Mcmullen(2007)將綠色創(chuàng)業(yè)定義為通過識別生態(tài)環(huán)境保護中的創(chuàng)業(yè)機會而開展的創(chuàng)業(yè)活動。0astakia(1998)認為,綠色創(chuàng)業(yè)是通過識別和利用綠色機會實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化的創(chuàng)業(yè)活動。李華晶等(2010)提出,綠色創(chuàng)業(yè)在狹義上是既有企業(yè)為了追求成本、創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢而開展的短期的、局部的綠色創(chuàng)業(yè)活動,而廣義上的綠色創(chuàng)業(yè)是以可持續(xù)發(fā)展為目標創(chuàng)建新組織的長期的、全面的創(chuàng)業(yè)活動。陳瑩等(2021)比較了綠色創(chuàng)業(yè)、社會創(chuàng)業(yè)和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)業(yè),發(fā)現(xiàn)相比于其他兩個概念,綠色創(chuàng)業(yè)更加關注經(jīng)濟效益和生態(tài)效益?;诂F(xiàn)有文獻,本文認為,綠色創(chuàng)業(yè)機會并不局限于某一特定類型的創(chuàng)業(yè)和企業(yè)內(nèi),而是廣泛地存在于各類創(chuàng)業(yè)實踐中,凡是能夠識別和利用綠色創(chuàng)業(yè)機會的創(chuàng)業(yè)活動都屬于綠色創(chuàng)業(yè)的范疇。因此,本文將綠色創(chuàng)業(yè)定義為:創(chuàng)業(yè)者通過識別和利用綠色創(chuàng)業(yè)機會,以實現(xiàn)企業(yè)和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的價值創(chuàng)造過程。

        文獻梳理顯示,目前綠色創(chuàng)業(yè)研究的主題包括綠色創(chuàng)業(yè)的動因、綠色創(chuàng)業(yè)或綠色創(chuàng)業(yè)導向與企業(yè)績效和競爭優(yōu)勢之間的關系、綠色創(chuàng)業(yè)的分類,以及綠色創(chuàng)業(yè)機會開發(fā)和創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長等。首先,就綠色創(chuàng)業(yè)的動因而言,學者們較多關注制度環(huán)境和創(chuàng)業(yè)者的價值觀對企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)的影響。例如,李華晶(2015)以中關村的高科技企業(yè)為研究對象,深入探討了制度環(huán)境對綠色創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動機理。He et al(2020)利用《全球創(chuàng)業(yè)觀察報告》和世界發(fā)展指標中的數(shù)據(jù)檢驗了制度因素對綠色創(chuàng)業(yè)的調(diào)節(jié)機制。崔祥民和楊東濤(2015)發(fā)現(xiàn)具有生態(tài)價值觀的創(chuàng)業(yè)者具有更強的意愿和能力開展綠色創(chuàng)業(yè)。李華晶等(2016)則綜合個體和制度因素研究了創(chuàng)業(yè)者倫理和制度環(huán)境對綠色創(chuàng)業(yè)機會開發(fā)的交互效應。綜上,現(xiàn)有研究多強調(diào)制度因素和個體價值觀對企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)的影響,但這些研究多聚焦于城市創(chuàng)業(yè),忽略了發(fā)生在農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)實踐,難以理解農(nóng)村創(chuàng)業(yè)情境下的獨特因素對綠色創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動機制。

        其次,現(xiàn)有研究圍繞綠色創(chuàng)業(yè)導向開展了大量實證研究。創(chuàng)業(yè)導向本質(zhì)上是企業(yè)的一種戰(zhàn)略選擇模式(焦豪等,2008),用以指導企業(yè)的戰(zhàn)略決策和經(jīng)營活動。因此,綠色創(chuàng)業(yè)導向的研究也多從戰(zhàn)略選擇的視角出發(fā),通過量化模型來檢驗企業(yè)的綠色戰(zhàn)略導向?qū)冃Ш透偁巸?yōu)勢的影響。例如,李先江(2012)針對服務企業(yè)檢驗了綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)M織績效的影響,Jiang et al(2018)從動態(tài)能力的視角對兩者之間的因果關系也進行了驗證。馬力和馬美雙(2018)針對新創(chuàng)科技型企業(yè)檢驗了綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)競爭優(yōu)勢的促進作用。這方面研究的不足在于,雖然學者們強調(diào)綠色創(chuàng)業(yè)的核心在于綠色機會的識別和利用(Nikolaou et al,2018),但綠色創(chuàng)業(yè)導向研究卻很少探究綠色創(chuàng)業(yè)的微觀行動機制,無法有效回答創(chuàng)業(yè)者如何利用綠色機會這一問題;而且,單純檢驗綠色創(chuàng)業(yè)或綠色創(chuàng)業(yè)導向與績效或競爭優(yōu)勢之間的關系,難以有效地挖掘綠色創(chuàng)業(yè)實踐的深層次理論邏輯。

        最后,針對綠色創(chuàng)業(yè)的分類研究,學者們基于特定影響因素的組合進行了多種劃分。例如,李華晶和邢曉東(2009)結(jié)合環(huán)境敏感度和機會不確定性將綠色創(chuàng)業(yè)分為法律-業(yè)務型、市場-突破型、技術-問題型、責任-夢想型。Nikolaou et al(2018)結(jié)合資源和制度因素將綠色創(chuàng)業(yè)分為制度型綠色創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新型綠色創(chuàng)業(yè)、理想主義型綠色創(chuàng)業(yè)和戰(zhàn)略驅(qū)動型綠色創(chuàng)業(yè)四種。鑒于綠色創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)是綠色價值創(chuàng)造,本文認為,綠色創(chuàng)業(yè)的分類研究不應僅關注不同影響因素的組合,還應關注這種組合對價值創(chuàng)造活動帶來的影響。因此,可以從價值創(chuàng)造邏輯的角度對綠色創(chuàng)業(yè)分類加以探究。

        (二)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)

        農(nóng)村創(chuàng)業(yè)研究最早可追溯到1990 年代,Wortman(1990)將農(nóng)村創(chuàng)業(yè)定義為“在農(nóng)村建立一個新組織,以提供新產(chǎn)品和服務,或開辟新市場,或利用新技術”。后續(xù)研究大多沿用該定義,將農(nóng)村創(chuàng)業(yè)界定為發(fā)生在農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)活動,強調(diào)農(nóng)村環(huán)境對創(chuàng)業(yè)活動的作用(芮正云和方聰龍,2018)。Korsgaard et al(2015)進一步對“農(nóng)村創(chuàng)業(yè)”和“在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)”進行了區(qū)分,認為創(chuàng)業(yè)者在開發(fā)、利用和整合當?shù)刭Y源的過程中不僅為創(chuàng)業(yè)者也為當?shù)厣鐓^(qū)創(chuàng)造價值。因此,相比于“在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)”,“農(nóng)村創(chuàng)業(yè)”與當?shù)厣鐓^(qū)的互動更為緊密。基于此,本文將農(nóng)村創(chuàng)業(yè)界定為:創(chuàng)業(yè)者在與農(nóng)村當?shù)丨h(huán)境緊密互動的過程中,有效識別和利用嵌入其中的創(chuàng)業(yè)機會,對當?shù)刭Y源進行有效開發(fā)和利用的價值創(chuàng)造活動。

        當前農(nóng)村創(chuàng)業(yè)研究的主題比較多元,涉及農(nóng)村社會創(chuàng)業(yè)、組織雇傭模式、企業(yè)所有制形式、農(nóng)村家族創(chuàng)業(yè)、企業(yè)績效等,鮮有研究關注農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)這一研究議題。中國農(nóng)村地區(qū)的國土面積占比達94%以上,自然資源豐富,為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)提供了獨特的資源優(yōu)勢。但農(nóng)村地區(qū)的基礎設施建設遠落后于城市,創(chuàng)業(yè)主體在資金和認知水平上也存在一定的局限,這些因素導致農(nóng)村創(chuàng)業(yè)活動可能難以兼顧經(jīng)濟與生態(tài)效益,不利于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)企業(yè)和當?shù)丨h(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。在一些農(nóng)村創(chuàng)業(yè)實踐中,就曾出現(xiàn)沿循工業(yè)化思維堅持經(jīng)濟目標至上而對當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境造成嚴重負面影響的大量案例(張玉利和馮瀟,2019)。張玉利教授呼吁,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)研究既要關注創(chuàng)業(yè)活動所依賴的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和成長背景,挖掘農(nóng)村創(chuàng)業(yè)實踐中蘊含的學術價值(張玉利和馮瀟,2019),又要關注創(chuàng)業(yè)實踐中出現(xiàn)的包括綠色和可持續(xù)發(fā)展等在內(nèi)的新問題(李華晶和張玉利,2012)。因此,基于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)情境開展綠色創(chuàng)業(yè)研究具有重要意義。

        綜上所述,為彌補現(xiàn)有研究對農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)關注的不足,從理論上更好地揭示農(nóng)村創(chuàng)業(yè)情境下綠色創(chuàng)業(yè)的內(nèi)在機理,本文采取扎根理論的編碼程序?qū)r(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動因素、行動策略和結(jié)果展開探索,并對農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的實踐路徑進行理論提煉,以豐富農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的理論框架,啟發(fā)農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)實踐。

        三、研究設計

        (一)研究方法

        如上所述,農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)是一個有待深入研究的問題,本文旨在挖掘農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)實踐背后的理論邏輯。因此,適合采取扎根理論對此問題開展探究。扎根理論研究法是指通過歸納形成關于某一實質(zhì)領域的問題的解釋,要求研究者以一種開放的姿態(tài)去對待研究問題,讓概念在不斷比較和分析的過程中自然呈現(xiàn)出來,進而從資料中形成一個新的理論或?qū)ΜF(xiàn)有理論進行延伸(Glaser 和Strauss,1967),尤其適用于探索概念發(fā)展尚未成熟且概念間關系尚未明確的現(xiàn)象(Corbin 和Strauss,2014),可見,扎根理論研究方法與本文的研究問題非常契合。

        (二)樣本選擇和資料收集

        本文以中央電視臺《致富經(jīng)》欄目報道的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)故事作為主要分析資料。創(chuàng)業(yè)研究通常需要從已經(jīng)發(fā)生的事情入手,公開報道的創(chuàng)業(yè)故事聚焦于一些非常規(guī)決策,有助于研究者從中識別和挖掘出研究需要的關鍵要素,探索獨特的組織活動背后的理論規(guī)律(Yu et al,2013)。這些公開資料具有如下特征,使之能夠滿足本文的需要,包括,第一,這些創(chuàng)業(yè)故事都發(fā)生在農(nóng)村,創(chuàng)業(yè)者利用當?shù)刭Y源開展創(chuàng)業(yè)活動,符合本文所關注的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)情境;第二,故事中講述的創(chuàng)業(yè)活動以種植和養(yǎng)殖為主,與當?shù)丨h(huán)境有著密切的互動,有利于觀察綠色創(chuàng)業(yè)機會的識別和利用;第三,這一數(shù)據(jù)庫資料豐富,能夠滿足理論抽樣的要求;第四,已有研究指出,這些創(chuàng)業(yè)故事涉及員工、競爭對手、消費者等利益相關群體,他們會對故事的真實性進行監(jiān)督和審查,保證報道內(nèi)容的真實性和可靠性(Yu et al,2013);最后,選用《致富經(jīng)》進行創(chuàng)業(yè)領域?qū)W術研究的先例早已有之,如制度要素對創(chuàng)業(yè)者戰(zhàn)略行為的影響(Yu et al,2013)、創(chuàng)業(yè)拼湊策略(張敬偉等,2017)、創(chuàng)業(yè)類型躍遷過程(劉偉等,2018)、創(chuàng)業(yè)失敗后東山再起的內(nèi)在機制(陳寒松等,2020)、創(chuàng)業(yè)正規(guī)化的實現(xiàn)機制(雍旻等,2021)等,這說明該資料用于學術研究具有較高的可行性。

        本文遵循理論抽樣原則按照相關性、完整性和多樣性的標準篩選樣本:①相關性,選取的創(chuàng)業(yè)故事需要包含明顯的綠色創(chuàng)業(yè)活動;②完整性,選取的創(chuàng)業(yè)故事能夠完整地覆蓋整個創(chuàng)業(yè)過程;③多樣性,在抽樣的過程中兼顧地區(qū)多樣性和行業(yè)多樣性,有助于理論飽和檢驗及研究結(jié)論的普適性。具體而言,課題組整理了近年來的創(chuàng)業(yè)故事,發(fā)現(xiàn)2017—2018 年間報道的綠色創(chuàng)業(yè)故事比較豐富,故從該期間報道的388 期節(jié)目中篩選出42 個創(chuàng)業(yè)故事作為研究樣本。樣本篩選工作由四位課題組成員背對背獨立完成,對意見沖突的樣本直接剔除。本文先收集并整理了中央電視臺提供的文字記錄,然后結(jié)合視頻資料對其進行二次校對和補充。為保證研究結(jié)論的準確性,用創(chuàng)業(yè)者的名字和公司名稱等作為關鍵詞,從新華網(wǎng)、當?shù)卣倬W(wǎng)、搜狐網(wǎng)、公司網(wǎng)站和公眾號及中國知網(wǎng)等搜集并整理了相關資料,以對視頻資料進行驗證和補充。創(chuàng)業(yè)故事的基本信息見表1。

        表1 創(chuàng)業(yè)故事基本信息

        四、資料分析

        資料分析過程按照Strauss 和Corbin(1997)的“程序化編碼”展開,包括開放式編碼、主軸式編碼和選擇式編碼三個階段。為避免研究者個人偏見,本文的編碼工作由兩位受過專業(yè)訓練的課題組成員背對背進行,該環(huán)節(jié)的編碼一致性比例達到90%,同時借助小組討論和專家咨詢保證編碼結(jié)果的準確性和科學性。

        (一)開放式編碼

        為了獲得豐富的概念和范疇,課題組成員在閱讀材料時先將與研究主題相關的詞條、句子和片段摘選出來,然后對其進行命名,在確定編碼時帶著概念再次回到原文進行比較和分析,將重復和相關聯(lián)的初始概念進行合并。經(jīng)過多次編碼和比較,該階段首先摘選出478 條原始語句,64 個初始概念,20 個概念。然后結(jié)合概念之間的內(nèi)在聯(lián)系對具有相同屬性的概念進行歸納,針對指向同一現(xiàn)象的概念進行集合性表述,在此基礎上進一步將20 個概念提煉為8 個范疇,開放式編碼的結(jié)果見表2。

        表2 開放式編碼結(jié)果

        (二)主軸式編碼

        在主軸式編碼階段,課題組成員每次只對一個范疇進行深度分析,將其帶回原始資料現(xiàn)場進行系統(tǒng)持續(xù)的分析和比較,通過進一步的意義比較與歸納對開放式編碼的結(jié)果進行抽象和提煉(Corbin 和Strauss,2014),以發(fā)展和建立主要范疇之間的邏輯聯(lián)系。經(jīng)過以上環(huán)節(jié),本文確定了3 個主范疇,即農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動因素、農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的行動策略、農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的結(jié)果表現(xiàn),主軸式編碼結(jié)果見表3。

        表3 主軸式編碼結(jié)果

        (三)選擇式編碼

        選擇式編碼旨在發(fā)展出核心范疇,并把它與其他范疇系統(tǒng)地組合在一起,根據(jù)主軸式編碼階段的結(jié)果發(fā)展出能夠統(tǒng)領所有范疇的故事線。通過重復比較和分析,本文將“農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的實踐邏輯”發(fā)展為核心范疇,故事線可以表述為:在市場、制度、自然和個體等多種因素的作用下,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者識別到綠色創(chuàng)業(yè)機會,并通過創(chuàng)新策略和常規(guī)策略利用該機會,在價值創(chuàng)造的過程中兼顧經(jīng)濟效益和生態(tài)效益,從而實現(xiàn)企業(yè)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。概念框架如圖1 所示。

        圖1 農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的邏輯框架

        (四)理論飽和度檢驗

        參照Glaser(2001)對理論飽和的界定和操作要求,本文在對42 個創(chuàng)業(yè)故事完成編碼分析后,按照同樣的標準分別從2016 年和2019 年報道的創(chuàng)業(yè)故事中各選出10 個創(chuàng)業(yè)故事對其進行編碼分析,發(fā)現(xiàn)并沒有新的概念和范疇?;诖耍J為本文的扎根理論研究結(jié)果達到理論飽和的要求。

        五、模型闡釋與研究發(fā)現(xiàn)

        經(jīng)過上一階段的編碼分析,本文提煉并構建了以“驅(qū)動因素-行動策略-結(jié)果表現(xiàn)”為主線的概念框架,以揭示農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的實踐邏輯,接下來對其分別進行闡述。

        (一)驅(qū)動因素

        本文發(fā)現(xiàn),來自市場、政府、社區(qū)、自然環(huán)境及創(chuàng)業(yè)者的四種驅(qū)動因素促進了農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者對于綠色創(chuàng)業(yè)機會的識別。首先,從市場因素來看,一方面,消費者對于綠色、原生態(tài)產(chǎn)品/服務的需求正是隱藏在綠色市場①綠色市場在本文是指生產(chǎn)和銷售具有綠色、原生態(tài)和環(huán)保屬性的產(chǎn)品或服務的市場,且在生產(chǎn)和銷售過程滿足資源節(jié)約和環(huán)境友好的要求。中的新機會,未滿足的需求促進了農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者對綠色創(chuàng)業(yè)機會的識別。例如,楊某提到,“以后人們肯定會越來越注重健康,想吃到一種健康、綠色一點的(農(nóng)產(chǎn)品),我認為這是一個商機(20170426)②例證最后括號內(nèi)的編號表示該創(chuàng)業(yè)故事的報道日期,以“20170426”為例,表示2017 年4 月26 日?!?。另一方面,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者為了提高市場競爭力,會主動尋求低成本或差異化的競爭戰(zhàn)略,在追求綠色競爭優(yōu)勢的過程中開辟新市場,創(chuàng)造新機會。例如,陳某提到,“發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)可以降低我的成本,這樣我在市場上就能建立競爭優(yōu)勢(20181024)”。

        其次,制度因素往往會引發(fā)新的綠色創(chuàng)業(yè)機會。一方面,對于政府的強制性管制和鼓勵性倡議,前者要求農(nóng)村創(chuàng)業(yè)活動必須達到“綠色化”的要求,這是一種規(guī)制性制度,若違反或不遵守會面臨懲罰(斯科特,2010),這種強制性的制度壓力引發(fā)了創(chuàng)業(yè)者對綠色創(chuàng)業(yè)機會的識別。例如,周某在養(yǎng)雞創(chuàng)業(yè)過程中,政府部門加大養(yǎng)殖企業(yè)的治污力度,他從中意識到治污設施中蘊藏著巨大商機(20180606)。而后者作為一種規(guī)范性制度,具有一定激勵性質(zhì)的政策出臺為創(chuàng)業(yè)者提供了可以參考的行為規(guī)范,促進了創(chuàng)業(yè)者對綠色創(chuàng)業(yè)機會的識別。另一方面,來自社區(qū)的傳統(tǒng)慣例和輿論壓力是一種非正式制度,當?shù)鼐用駥Νh(huán)保和綠色活動的重視程度和相關行為規(guī)范也驅(qū)動了農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者對綠色機會的識別。其中,本文發(fā)現(xiàn)人情關系是來自社區(qū)的重要影響因素。由于中國農(nóng)村是典型的人情社會,違反這一規(guī)則的個體極易遭到相關群體的反對和排斥,從而失去人情資源和社區(qū)支持(董靜等,2018)。因此,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者基于人情關系考量,在創(chuàng)業(yè)的過程中會兼顧當?shù)厣鐓^(qū)居民在自然環(huán)境方面的利益訴求,更傾向于開發(fā)和利用環(huán)境友好的新機會。例如,寇某意識到養(yǎng)殖尾水會污染水庫,給當?shù)鼐用竦纳顜聿槐悖匾飧牧孙暳吓浞剑瑒?chuàng)新養(yǎng)殖模式(20171219)。

        再次,從自然因素來看,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)高度依賴并嵌入當?shù)氐淖匀画h(huán)境,由自然環(huán)境帶來的限制和挑戰(zhàn)是驅(qū)動企業(yè)開發(fā)綠色資源和技術的重要驅(qū)力。自然因素具體表現(xiàn)為環(huán)境約束和資源壓力,其中環(huán)境約束主要是指當?shù)貝毫拥牡乩憝h(huán)境給農(nóng)村創(chuàng)業(yè)活動帶來的選擇空間限制,例如,何某提到,“要想沿著河西走廊在祁連冰川沿線打造冷水魚產(chǎn)業(yè)帶,就必須先治理沙漠化的問題(20180404)”。資源壓力主要是指農(nóng)村當?shù)刈鳛樯a(chǎn)要素的某種野生資源瀕臨滅絕,這種資源本身往往具有較強的VRIN(valuable,rare,imperfectly imitable,non-substitutable)屬性(Barney,1991),蘊含著“有利可圖的商機”。例如,郭某提到,“中華蜜蜂能采集山間的零星蜜源,對生物多樣性非常關鍵。但是它們的數(shù)量現(xiàn)在非常稀缺,瀕臨滅絕,所以我覺得中華蜂蜜在市場上一定有著巨大的商機(20180718)”。

        最后,從個體因素來看,第一,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的相關經(jīng)驗和知識積累有助于其對綠色市場中新機會的識別和利用。例如,徐某提到,“20 多年的苗木綠化生意讓我逐漸了解到荷花具有凈化水質(zhì)的功能,想著把創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)向河道水質(zhì)凈化領域(20171020)”。第二,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的生態(tài)價值觀和可持續(xù)發(fā)展觀念也對綠色機會的識別發(fā)揮著重要作用。例如,趙某提到,“資源保護人人有責,既然新疆飛鵝越來越稀少,那我就繼續(xù)養(yǎng)殖起來。不但是經(jīng)營,更承擔了一份保種的光榮任務(20181029)”。第三,本文發(fā)現(xiàn),中國農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的鄉(xiāng)土情結(jié)是驅(qū)動其開展綠色創(chuàng)業(yè)的特有情感因素,他們普遍有著濃厚的鄉(xiāng)土情結(jié),對土地非常留戀,對所在的村莊有著強烈的歸屬感,這種鄉(xiāng)土之情使之在創(chuàng)業(yè)的過程中更加注重對當?shù)刭Y源和環(huán)境的保護,促進了綠色創(chuàng)業(yè)機會的識別和利用。例如,鐘某提到,“因為環(huán)境污染,稻田里很難再見到螢火蟲,我就是想通過種水稻來恢復稻田里的生態(tài),解決環(huán)境污染問題,讓現(xiàn)在的孩子們能夠再看到我兒時看到的景象(20180919)”。

        (二)行動策略

        本文發(fā)現(xiàn),農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者主要通過創(chuàng)新策略和常規(guī)策略來利用在綠色市場中識別到的新機會。創(chuàng)新策略包含了一系列創(chuàng)新性調(diào)整和改造活動,對農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的資金和技術要求較高,時間成本也較高。具體而言,首先,采用該策略的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者會開發(fā)產(chǎn)品的環(huán)保功能和生態(tài)屬性,在解決環(huán)境和資源問題的同時為消費者提供環(huán)境友好的綠色產(chǎn)品。例如,沈某提到,“我現(xiàn)在把豬糞轉(zhuǎn)化成了一種有環(huán)保用途的產(chǎn)品,加工成炭棉和有機肥等,具有很高的附加值,又很環(huán)保(20170307)”。其次,他們會通過一定的技術手段來處理生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢污,實現(xiàn)廢污的無害化以降低其對環(huán)境的負面影響,或進一步將其轉(zhuǎn)化為可利用的生產(chǎn)要素納入創(chuàng)業(yè)活動實現(xiàn)綠色價值再造。例如,李某提到,“我現(xiàn)在就是把這個豬糞處理一下,無害化處理一下,然后用來種藕,發(fā)展我的循環(huán)經(jīng)濟(20180917)”。同時,對生產(chǎn)流程的創(chuàng)新性調(diào)整還包括人工培育稀有的野生動植物品種。例如,俞某提到,“因為過度捕撈,這種野生的大黃魚幾乎要滅絕了,我自己試著培育出了野生黃魚苗(20180525)”。最后,值得注意的是,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者對于基礎設施的優(yōu)化可以突破環(huán)境約束對創(chuàng)業(yè)活動的限制,更好地開發(fā)當?shù)刭Y源的新價值,增加綠色創(chuàng)業(yè)機會實現(xiàn)的可能。例如,何某開展治沙工程把洪水變?yōu)榭梢责B(yǎng)魚的優(yōu)質(zhì)水源,逼退荒漠,建造了冷水魚產(chǎn)業(yè)帶(20180404)。

        相比之下,常規(guī)策略則較為保守,采用該策略的創(chuàng)業(yè)者大多沿循傳統(tǒng)的生產(chǎn)流程或基礎的資源保護措施,以利用綠色創(chuàng)業(yè)機會。一方面,創(chuàng)業(yè)者較多依賴人工保證正常的生產(chǎn)活動和產(chǎn)品品質(zhì),避免或減少農(nóng)藥、化肥和飼料等的使用,這是生產(chǎn)流程的綠色化。例如,王某提到,“我們的梨就是綠色食品,人工套袋,防蟲,也不打藥,而且全部使用農(nóng)家肥來種(20170406)”。另一方面,創(chuàng)業(yè)者將人工繁育的野生動植物放生,以有效補充野生資源,維持物種多樣性,這是基礎資源保護的綠色化。例如,胡某提到,“我們成立了大黃魚養(yǎng)殖協(xié)會,會員每年都會向海里投放2000 多萬尾大黃魚魚苗,希望能恢復野生大黃魚的種群(20180403)”。

        (三)結(jié)果表現(xiàn)

        農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的結(jié)果主要表現(xiàn)為經(jīng)濟效益和生態(tài)效益,兩者相輔相成,相互促進。經(jīng)濟效益包括財務績效和市場績效,從財務績效來看,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)企業(yè)不僅可以通過銷售高品質(zhì)的綠色產(chǎn)品獲取經(jīng)濟收入,還可以在處理廢污的過程中對其進行資源化利用加工成具有環(huán)保屬性的產(chǎn)品進行再銷售,同時對廢污進行再利用大大降低創(chuàng)業(yè)成本。從市場績效來看,一是農(nóng)村創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供的綠色產(chǎn)品日益得到消費者的認可,提高了企業(yè)的市場份額;二是企業(yè)通過低成本或差異化建立了可持續(xù)的競爭優(yōu)勢;三是在利用綠色創(chuàng)業(yè)機會的過程中將原本單一的價值創(chuàng)造活動延伸到其他領域,實現(xiàn)多元化發(fā)展。

        生態(tài)效益包括資源持續(xù)和環(huán)境優(yōu)化兩個方面,其中,資源持續(xù)主要表現(xiàn)為農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)活動對野生動植物資源及其他自然資源的有益補充,保證了資源的可持續(xù)性。環(huán)境優(yōu)化則主要表現(xiàn)為農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)對當?shù)刈匀画h(huán)境的改善和優(yōu)化,包括廢污的治理和預防及耗時費力的生態(tài)優(yōu)化工程。

        (四)農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的實踐路徑

        基于以上發(fā)現(xiàn),本文嘗試通過“驅(qū)動因素-行動策略-結(jié)果表現(xiàn)”這一主線來提煉農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的實踐路徑,挖掘創(chuàng)業(yè)實踐背后的理論規(guī)律。通過反復的比較和分析,本文發(fā)現(xiàn),農(nóng)村創(chuàng)業(yè)一般都起始于某單一價值創(chuàng)造活動,例如,養(yǎng)豬、種植松露等,在某些因素的影響下,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者意識到綠色市場中的新機會,而后采取一系列行動策略利用該機會,最后獲取經(jīng)濟效益和生態(tài)效益,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?;谶@一過程中價值創(chuàng)造邏輯的差異,本文識別出保守型、直接型和漸進型三種不同的創(chuàng)業(yè)實踐路徑(圖2),具體闡述如下。

        圖2 農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的實踐路徑

        保守型實踐路徑(a)是指處于創(chuàng)業(yè)過程中的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者受個體和市場因素影響識別到綠色市場中的新機會,并借助常規(guī)策略利用該機會,最后實現(xiàn)經(jīng)濟效益和生態(tài)效益。該路徑下的綠色創(chuàng)業(yè)是綠色價值再造活動,初始的價值創(chuàng)造活動在綠色創(chuàng)業(yè)的過程中演變?yōu)榫G色單點價值創(chuàng)造活動。例證:詹某早期通過養(yǎng)豬、銷售豬肉獲利,在意識到消費者喜歡生態(tài)豬肉后將自家黑豬和山里野豬雜交,并用輪牧方式散養(yǎng)雜交豬,最終通過銷售生態(tài)豬肉實現(xiàn)700多萬元的年銷售額(20170116)。在該案例中,創(chuàng)業(yè)者初始的價值創(chuàng)造活動是養(yǎng)豬,靠銷售豬肉獲得收益,綠色創(chuàng)業(yè)活動主要圍繞“生態(tài)豬肉”展開,在此過程中價值鏈并未發(fā)生根本性改變。而輪牧散養(yǎng)模式這一常規(guī)策略在保證山地植被恢復率的情況下,提高了產(chǎn)品品質(zhì),增加了創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)濟收益。

        直接型實踐路徑(b)是指處于創(chuàng)業(yè)初期的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者受自然和市場因素影響識別到綠色市場中的創(chuàng)業(yè)機會,并通過創(chuàng)新策略利用該機會,最后實現(xiàn)經(jīng)濟效益和生態(tài)效益。綠色創(chuàng)業(yè)是該實踐路徑的起點且貫穿創(chuàng)業(yè)的整個過程,即,創(chuàng)業(yè)者是以可持續(xù)發(fā)展為創(chuàng)業(yè)活動的基本目標,為了追求生態(tài)效益展開綠色價值創(chuàng)造活動。例證:包某為恢復三江流域野生魚類的種群,通過人工培育技術繁衍和保護這些魚種,在此過程中恢復和維持了三江流域的生態(tài)環(huán)境,還以原生態(tài)為賣點實現(xiàn)290 多萬元的年銷售額(20171031)。在該案例中,創(chuàng)業(yè)者通過綠色創(chuàng)業(yè)的形式實現(xiàn)了野生物種資源的保護和開發(fā),同時也實現(xiàn)了價值的創(chuàng)造和獲取。

        漸進型實踐路徑(c)是指處于創(chuàng)業(yè)過程中的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者受制度和市場因素影響識別到綠色市場中的新機會,并實施一系列創(chuàng)新策略利用該機會,最后實現(xiàn)經(jīng)濟效益和生態(tài)效益。該路徑下的綠色創(chuàng)業(yè)也是綠色價值再造活動,但與保守型實踐路徑不同的是,初始的價值創(chuàng)造活動在綠色創(chuàng)業(yè)的過程中延伸到多個領域,演變?yōu)槎嘣G色價值創(chuàng)造活動,價值鏈得到延伸和拓展。例證:沈某早期通過養(yǎng)豬、銷售豬肉盈利,后來當?shù)卣哟罅损B(yǎng)殖企業(yè)的治污力度,在管制壓力下,沈某與領域?qū)<颐芮泻献餮邪l(fā)廢污處理設備和技術,將豬糞轉(zhuǎn)換成包括炭棉和有機肥等在內(nèi)的綠色產(chǎn)品,延伸了價值鏈,并在解決環(huán)境污染問題的同時提高了企業(yè)的收益(20170307)。在該案例中,創(chuàng)業(yè)者借助綠色創(chuàng)新技術解決了環(huán)境污染問題,并從中識別到綠色市場中的新機會,實現(xiàn)了每年1000 萬元的額外收益,將最初單一的生豬養(yǎng)殖延伸到有機肥和炭棉加工等多個領域。

        六、研究結(jié)論與討論

        (一)研究結(jié)論

        本文通過扎根理論對中央電視臺《致富經(jīng)》欄目播出的42 個創(chuàng)業(yè)故事進行編碼分析,挖掘了農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)實踐背后的理論規(guī)律,得出如下四點研究結(jié)論:①農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動因素包括市場、制度、自然和個體等四類,分別來自市場、政府、社區(qū)、自然環(huán)境和創(chuàng)業(yè)者,這些因素引發(fā)了農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者對綠色創(chuàng)業(yè)機會的識別和利用;②農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的行動策略包括開發(fā)產(chǎn)品功能、創(chuàng)新生產(chǎn)流程、優(yōu)化基礎設施等三種創(chuàng)新策略及沿循傳統(tǒng)流程和基礎資源保護等兩種常規(guī)策略,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者通過不同的行動策略來利用綠色創(chuàng)業(yè)機會;③農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的結(jié)果表現(xiàn)包括經(jīng)濟效益和生態(tài)效益,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者通過綠色創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)了企業(yè)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展;

        ④基于“驅(qū)動因素-行動策略-結(jié)果表現(xiàn)”這一主線,農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的實踐路徑可以分為保守型、直接型、漸進型三種。

        (二)研究貢獻

        第一,本文基于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)情境提煉出包括市場、制度、自然和個體在內(nèi)的四種綠色創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動因素,為綠色創(chuàng)業(yè)的動因提供了新的理論解釋。首先,從市場因素來看,除消費需求外,競爭優(yōu)勢的考量也在一定程度上促進了農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者對綠色機會的識別。具體而言,在資源高度約束的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)情境下,創(chuàng)業(yè)者需要以盡可能低的成本生產(chǎn)盡可能好的產(chǎn)品,以此來獲得市場競爭力。因此,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者出于競爭優(yōu)勢的考量會主動開發(fā)“資源節(jié)約”和“環(huán)境友好”的綠色創(chuàng)業(yè)機會。因此,不同于現(xiàn)有研究多是將競爭優(yōu)勢作為綠色創(chuàng)業(yè)的結(jié)果(馬力和馬美雙,2018),本文認為源自競爭考量的市場因素是綠色創(chuàng)業(yè)的一個重要前因。其次,本文認可政府的制度環(huán)境對綠色創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動作用,并在此基礎上對農(nóng)村創(chuàng)業(yè)情境下特有的制度因素進行了補充。本文發(fā)現(xiàn),中國農(nóng)村是典型的關系型社會,人情關系作為一種重要的非正式制度會影響農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的綠色創(chuàng)業(yè)。農(nóng)村創(chuàng)業(yè)與當?shù)厣鐓^(qū)和自然環(huán)境的互動緊密,當?shù)鼐用竦那猩砝媸莿?chuàng)業(yè)者面臨的一種制度性壓力,這種壓力促使農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者去探索蘊含在綠色市場中的新機會。這符合新制度理論的邏輯,因為在制度同構的壓力下,組織需要基于環(huán)境中現(xiàn)有的主導邏輯開展企業(yè)活動(DiMaggio 和0owell,1983)。本文識別到農(nóng)村社區(qū)中的人情關系、傳統(tǒng)慣例等不同的影響農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的具體制度因素,從而捕捉了農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的獨特性。再次,本文發(fā)現(xiàn)自然因素是農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的獨特驅(qū)動因素,農(nóng)村在自然環(huán)境方面具有一定的資源優(yōu)勢,特別是這些資源本身的VRIN 屬性往往會給農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者帶來綠色創(chuàng)業(yè)機會。這也回應了學者們的倡導,例如,Hart(1995)曾明確指出,驅(qū)動企業(yè)開發(fā)新型資源和能力的最大的驅(qū)動力將是自然環(huán)境帶來的限制和挑戰(zhàn);張玉利和馮瀟(2019)也強調(diào),農(nóng)村創(chuàng)業(yè)擁有得天獨厚的資源優(yōu)勢,創(chuàng)業(yè)者應在創(chuàng)業(yè)過程中挖掘資源的新價值,開發(fā)新機會。最后,本文認為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的鄉(xiāng)土情結(jié)是個體情感因素的重要補充。已有研究發(fā)現(xiàn),鄉(xiāng)土情結(jié)會激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的公共福利行為(陳凌和陳華麗,2014)。本文則發(fā)現(xiàn),這種基于鄉(xiāng)土情結(jié)的個人情感會激發(fā)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的綠色創(chuàng)業(yè),在這種情感的驅(qū)動下,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者更關注當?shù)丨h(huán)境的可持續(xù)發(fā)展,主動尋找綠色創(chuàng)業(yè)機會,進而實現(xiàn)綠色價值創(chuàng)造和環(huán)境保護等公共福利行為的協(xié)同。

        第二,本文提煉出兩類農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的行動策略,研究結(jié)果有助于揭示農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)實踐的行動規(guī)律,回答農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者如何利用綠色機會這一問題?,F(xiàn)有研究多從戰(zhàn)略層面關注綠色創(chuàng)業(yè)導向,很少探究綠色創(chuàng)業(yè)的微觀行動機制,無法有效回答創(chuàng)業(yè)者如何利用綠色機會這一問題。本文發(fā)現(xiàn),鑒于創(chuàng)新程度和技術要求的不同,可以將農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的行動策略分為兩種,其中創(chuàng)新策略關注在產(chǎn)品、流程和基礎設施方面的綠色創(chuàng)新,對綠色價值的創(chuàng)造和獲取發(fā)揮著重要作用。然而,主張研發(fā)推動型的傳統(tǒng)創(chuàng)新模式在高度資源約束的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)情境可能并不總是適用。已有研究指出,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者可通過拼湊來整合手頭資源利用新機會(張敬偉等,2017)。本文則發(fā)現(xiàn),農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者可以采用常規(guī)策略進行綠色化拼湊利用綠色市場中的新機會,通過對現(xiàn)有資源的創(chuàng)造性組合解決創(chuàng)業(yè)過程中面臨的資源和環(huán)境問題,積極探索如何以較低的代價生產(chǎn)足夠好且符合環(huán)境和資源要求的產(chǎn)品,實現(xiàn)經(jīng)濟效益和生態(tài)價值的兼顧。

        第三,本文基于“驅(qū)動因素-行動策略-結(jié)果表現(xiàn)”這一主線,梳理出三條農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的實踐路徑,研究結(jié)果有助于豐富綠色創(chuàng)業(yè)的分類,深化對綠色創(chuàng)業(yè)的理解。已有研究指出,綠色創(chuàng)業(yè)在廣義上強調(diào)以環(huán)境創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展為基本目標進行價值創(chuàng)造活動,在狹義上是指企業(yè)為了實現(xiàn)綠色競爭優(yōu)勢在局部開展的綠色價值再造活動(Schaltegger,2002)。該觀點將綠色創(chuàng)業(yè)分為兩類,即,聚焦綠色價值創(chuàng)造活動的綠色創(chuàng)業(yè)和聚焦綠色價值再造活動的綠色創(chuàng)業(yè)。本文則發(fā)現(xiàn),在不同驅(qū)動因素的影響下,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者并非只在創(chuàng)業(yè)初期識別綠色創(chuàng)業(yè)機會,也會在創(chuàng)業(yè)過程中識別綠色創(chuàng)業(yè)機會(如實踐路徑(a)和實踐路徑(c))。對于后者,他們會通過綠色價值再造來利用綠色創(chuàng)業(yè)機會,正是基于綠色創(chuàng)業(yè)機會識別在時間維度上的差異造成了不同的綠色創(chuàng)業(yè)類型。本文進一步發(fā)現(xiàn),基于行動策略的不同,可以將聚焦綠色價值再造的綠色創(chuàng)業(yè)分為保守型和漸進型兩種,前者采用常規(guī)策略利用綠色創(chuàng)業(yè)機會,創(chuàng)業(yè)初期的價值創(chuàng)造活動并非發(fā)生本質(zhì)性變化,而后者采用創(chuàng)新策略利用綠色創(chuàng)業(yè)機會,創(chuàng)業(yè)初期的價值創(chuàng)造活動延伸到多個領域,演變?yōu)槎嘣G色價值創(chuàng)造活動。此外,現(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn),內(nèi)部因素和外部因素的組合會影響創(chuàng)業(yè)者對創(chuàng)業(yè)機會的識別(蘇皚等,2021),本文的研究結(jié)果與該觀點達成一致,并在農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)情境下對其進行了拓展。

        (三)實踐意義

        本文立足于真實的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)故事,深入考察了農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)這一研究議題。研究結(jié)果有助于啟發(fā)農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)實踐,為農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)提供指導和借鑒。首先,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者應關注蘊藏在綠色市場中的創(chuàng)業(yè)機會,在創(chuàng)業(yè)的過程中開發(fā)產(chǎn)品的綠色和環(huán)保等屬性,增強企業(yè)在市場中的競爭力。其次,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者應關注企業(yè)與當?shù)丨h(huán)境的互動,借助于綠色價值再造活動,減少創(chuàng)業(yè)所面臨的生態(tài)風險,提高創(chuàng)業(yè)成功的可能,實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的可持續(xù)性。再次,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)的過程中應跳出效率至上的工業(yè)化思維,探索適合中國農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式,通過完善的市場機制保證生態(tài)效益。最后,本文認為,相比于城市,中國農(nóng)村在民俗、文化、人情關系和勞動力方面也存在著獨特的資源優(yōu)勢,創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)的過程中都可以加以開發(fā)和利用。

        (四)不足與展望

        本文還存在以下不足之處,在未來可展開進一步探究:第一,本文基于二手資料展開扎根理論研究,盡管該資料具有較強的可靠性和準確性,且研究者完全可以基于二手數(shù)據(jù)完成高質(zhì)量的研究,但未來還是有必要結(jié)合一手資料對本文的研究結(jié)論進行拓展和深化;第二,本文基于扎根理論的探索性研究就不同的因素組合提出三條農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的實踐路徑,但并沒有檢驗不同因素的組合對農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)決策的影響機制,未來可以借助于定性比較分析(QCA)方法進行進一步探究;第三,本文僅從市場因素、制度因素、自然因素和個體因素解釋了農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)的動因,未來可以結(jié)合農(nóng)村創(chuàng)業(yè)企業(yè)的組織能力和創(chuàng)業(yè)學習等內(nèi)容,進一步探索農(nóng)村創(chuàng)業(yè)企業(yè)的綠色競爭優(yōu)勢的構建機制;第四,本文認為,未來還可以關注數(shù)字化背景下的中國農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)研究,探討數(shù)字技術如何賦能農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)。

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