◎姜雪

隨著信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，我國傳媒行業(yè)也迎來了前所未有的巨變，媒體形式多元化、傳播途徑多樣化就給以電視臺、廣播電臺為代表的傳統(tǒng)媒體平臺帶來了巨大沖擊，廣播節(jié)目主持人如何有效應(yīng)對融媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)、充分使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)主持風(fēng)格轉(zhuǎn)換、吸引年青一代傳播群體，就是一項重大課題。從傳播效果來看，一檔廣播節(jié)目收聽率的提升、受到聽眾的青睞，第一要素就是主持人，主持人通過有效把握節(jié)目節(jié)奏、調(diào)動現(xiàn)場情緒以及引導(dǎo)輿論走向來吸引聽眾注意力，實現(xiàn)與聽眾共鳴，在多種媒體不斷交融、融媒體平臺舞臺上，主持人就應(yīng)不斷創(chuàng)新，豐富主持能力、變換主持風(fēng)格，滿足多元化傳播平臺、多樣化受眾群體的收聽需求，不斷提升欄目的收聽率，為聽眾提升全新的聽覺體驗。

一、融媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人面臨的新挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的媒體平臺中，各檔節(jié)目的主持人主持風(fēng)格較為單一，傳播信息的途徑也較為有限，通過電視直播、轉(zhuǎn)播或廣播臺就可以完成傳播任務(wù)。除了電視直播外，這種傳播渠道有時難以展示出主持人的精彩風(fēng)格、以及獨特的支出風(fēng)格，也難以與聽眾實現(xiàn)實時互動，畢竟，主持人的主持特色、風(fēng)格、才華、知識儲備、表達能力是吸引聽眾最有效的尺碼，故此，融媒體環(huán)境就給主持人提供了更為開放、多元的主持空間。短視頻、直播app 的出現(xiàn)深受00 后一代傳播受眾的歡迎，但是，新一代群體過分注重主持人的外表、忽視對其綜合實力的衡量，只要有顏值就能吸引粉絲，故此，這也是融媒體環(huán)境中電視臺主持人應(yīng)注意的環(huán)節(jié)。切記舍本逐步，過于追求外在表現(xiàn)、而忽視內(nèi)在精神品質(zhì)的塑造。主持人就可以借鑒一些充分使用融媒體平臺打造的文化精品節(jié)目的主持人，如《中華好詩詞》、《中國詩詞大會》如《中國成語大會》等，主持人依靠個人文化素養(yǎng)來深深吸引、打動聽眾，起到了久久不息的效果。這就是融媒體環(huán)境中優(yōu)秀電視節(jié)目主持人的發(fā)展方向，重視節(jié)目創(chuàng)新、提升綜合主持素養(yǎng)，不斷拓展主持風(fēng)格，延長自己的主持周期，力爭成為一名深受各個年齡階段節(jié)目受眾的優(yōu)秀主持人。

二、融媒體環(huán)境中廣播主持人主持風(fēng)格的轉(zhuǎn)換要求

1.注重個性化發(fā)展。

融媒體環(huán)境中，廣播電視節(jié)目資源的來源途徑更加豐富，故此聽眾也增加了更多選擇，這就使得電視臺、廣播電臺、甚至是同一家電臺內(nèi)部各個欄目之間都展開競爭，提升收聽率，這就對欄目主持人提出了更高的要求，如果主持人過于同質(zhì)化、千篇一律，就很難吸引受眾的目光，節(jié)目的收聽率就難以保證。雖然主持人都經(jīng)歷過刻苦的專業(yè)訓(xùn)練，具備行業(yè)資格證書，擁有成熟的主持經(jīng)驗，但是融媒體時代出現(xiàn)的多樣化傳播平臺的沖擊下，普通大眾、著名演員、流行歌手等都可以主持一些節(jié)目，這就要求當(dāng)前的專業(yè)主持人具備危機意識，在提升專業(yè)素養(yǎng)的前提下，充分展現(xiàn)個人才華、給受眾提供耳目一新的個性化主持特色。除了做好傳統(tǒng)的電視與廣播主持外，還應(yīng)充分利用手機、平板等設(shè)備，利用快手、抖音、優(yōu)酷等平臺進行主持活動，滿足新生代受眾群體的個性化需求。

2.主持風(fēng)格多元化發(fā)展。

融媒體環(huán)境中廣播電視主持人還應(yīng)具備多元化主持風(fēng)格，來迎接多樣化主持平臺的挑戰(zhàn)。單一的主持風(fēng)格、主持理念與播音技巧很難滿足不同年齡群體的觀看、收聽需求。這就需要主持人群體應(yīng)主動做出改變，學(xué)習(xí)眾多的主持技巧，具備多種主持風(fēng)格，在不同平臺上做好得心應(yīng)手，展示出獨特的主持風(fēng)格，給聽眾、受眾留下經(jīng)典的主持形象。隨著各種自媒體傳播平臺的流行，一些平臺已經(jīng)成為深受大眾歡迎的品牌，同時新生一代受眾也更加樂意參與這種可以實時互動的視聽節(jié)目。主持人在做好節(jié)目主持的同時，還應(yīng)具備隨時與受眾進行溝通的能力，這就考驗主持人即興發(fā)揮、掌控現(xiàn)場的能力，用獨特的聲音、主持技巧、互動來調(diào)動現(xiàn)場情緒，提升節(jié)目主持效果。從年齡階段來看，融媒體時代的聽眾、受眾不斷呈現(xiàn)出年輕化趨勢，新生一代已經(jīng)成為主打人群，在這種情況下，為了深受年青一代群體的喜歡，廣播主持人就應(yīng)展現(xiàn)出熱情、活潑、清新、優(yōu)雅、幽默、自然的主持風(fēng)格，展現(xiàn)出年輕群體的朝氣，才能充分吸引新生一代目標(biāo)受眾的眼球。例如，著名節(jié)目主持人撒貝寧在主持《今日說法》時，就展示出沉穩(wěn)、嚴肅、莊重、公允的主持風(fēng)格，見圖1-1；而在主持《開講啦》就體現(xiàn)了大方、親切、自然、和藹的風(fēng)格，與同學(xué)們進行有效互動，展示出富有才華、而又熱情大方的大哥哥形象，而深受年輕大學(xué)生群體的歡迎，見圖1-2；在主持綜藝節(jié)目《明星大偵探》時，撒貝寧又體現(xiàn)出活潑、幽默、風(fēng)趣的主持特色，和現(xiàn)場嘉賓互動為聽眾提供笑點，或者是隨機拋出幽默風(fēng)趣的話題，博得了現(xiàn)場聽眾的陣陣掌聲。這就是一名優(yōu)秀主持人所具備的風(fēng)格與特色，在不同環(huán)境、不同平臺、不同節(jié)目中進行不同的風(fēng)格切換，為不同的受眾群體提供不同的視聽體驗，這些節(jié)目的收聽率都居高不下。

圖1-1 撒貝寧《今日說法》的主持風(fēng)格

圖1-2 撒貝寧《開講啦》的主持風(fēng)格

三、融媒體環(huán)境中廣播主持人主持功能的轉(zhuǎn)化分析

融媒體環(huán)境中廣播主持人主持功能也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)化。隨著人工智能技術(shù)運用于廣播主持行業(yè)，人工智能機器人已經(jīng)悄然出現(xiàn)了廣播主持舞臺上，新華社率先給人工智能主持人頒發(fā)了上崗證書；第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，搜狗平臺聯(lián)合新華社，在全球第一次推出了仿真主持人，這一款主持人的主持、播報、串聯(lián)能力與真人主持人相差無異，而且還能夠提供24 小時不間斷播放主持服務(wù)，這就給外界釋放出智能主持人會不會正式取代真人主持呢的信號。同時，也許細心的聽眾還發(fā)現(xiàn)了播音主持行業(yè)中出現(xiàn)的一中新情況，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺中主打的綜藝節(jié)目，并沒有主持人出現(xiàn)，比如湖南衛(wèi)視主打的音樂類綜藝節(jié)目《歌手》，各期節(jié)目當(dāng)中，聽眾都沒有發(fā)現(xiàn)主持人的出現(xiàn)，參加活動的各位選手則大顯神通、自由發(fā)揮，形式多樣又保證了節(jié)目的連貫；網(wǎng)絡(luò)平臺主推的節(jié)目《創(chuàng)造101》，也沒有邀請主持人，只有欄目的策劃者黃子韜來進行節(jié)目設(shè)計與串聯(lián)；另外一款比較火熱的網(wǎng)絡(luò)平臺節(jié)目《中國新說唱》，策劃出嘻哈文化而名聲大振的導(dǎo)演車澈則客串了節(jié)目主持人，也發(fā)揮出不錯的效果?？梢钥闯觯诿襟w時代主持人的功能正在弱化，上述的節(jié)目中，要么沒有主持人，要么臨時客串的主持人，不過并沒有影響到節(jié)目效果。這就可以看出，融媒體環(huán)境中，廣播主持人的作用與功能正遇到前所未有的沖擊，主持人的地位、身份、包括生存空間都出現(xiàn)了危機，這就需要優(yōu)秀主持人積極實現(xiàn)功能轉(zhuǎn)變，積極轉(zhuǎn)變個人形象，做好個人角色定位，不斷提升職業(yè)競爭力。但是，與此同時，融媒體環(huán)境也給廣大廣播主持人提供了新的主持空間，一些產(chǎn)業(yè)化主播已經(jīng)深受受眾歡迎，如網(wǎng)絡(luò)主播、游戲行業(yè)主播、戶外活動主播、娛樂節(jié)目主播、帶貨直播等，這就意味著傳統(tǒng)的節(jié)目主持人在保持固有主持優(yōu)勢的前提下，主動學(xué)習(xí)新的主播主持理念，不斷拓展主持空間，提升受眾的接受與歡迎程度。雖然融媒體環(huán)境中主持人準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)與條件日益大眾化，但是要想在這一行業(yè)占領(lǐng)一片天地，成為受大眾歡迎的金牌主持人，依然需要刻苦鍛煉，積極創(chuàng)新，展現(xiàn)出多元化、多樣化主持風(fēng)格，最終才能形成巨大的圈粉效應(yīng)。

四、融媒體環(huán)境下廣播主持人能力提升策略分析

1.不斷提升綜合素質(zhì)，應(yīng)對人工智能挑戰(zhàn)。

不可否認的是，人工智能的發(fā)展、智能機器主持人的登臺，以及基于人工智能技術(shù)出現(xiàn)的“AI 合成主播”已經(jīng)對傳統(tǒng)主持人的舞臺帶來了巨大沖擊，從另外一個角度看，AI 合成主播在主持能力方面不亞于金牌主持人，而且可以連續(xù)工作、不用休息，這就是最大優(yōu)勢，沒準(zhǔn)有一天這種主持技術(shù)徹底取代了主持人。在這種環(huán)境下，廣播主持人在憑借外在形象、吐詞清晰、普通話標(biāo)準(zhǔn)等傳統(tǒng)優(yōu)勢的前提下，還應(yīng)具備及時分析能力、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)與掌控能力、互動溝通技巧等，應(yīng)對AI 的沖擊與挑戰(zhàn)。故此，廣播主持人除了加強綜合知識的學(xué)習(xí)外，還應(yīng)學(xué)習(xí)跟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)的知識，具備互聯(lián)網(wǎng)平臺直播經(jīng)驗，應(yīng)對多元化媒體平臺的挑戰(zhàn)。

2.展示出獨特的主持風(fēng)格。

前文所述，人工智能給傳統(tǒng)主持人帶了巨大挑戰(zhàn)，產(chǎn)生了機器人是否可以取代主持人的憂慮，其實，機器很難真正取代人類，因為機器不具備來自人類心靈的情感、靈感等，這種情感就是產(chǎn)生獨特主持風(fēng)格的內(nèi)在動力。廣播主持人與生俱來的主持風(fēng)格是別人無法替代的，也是能打動聽眾心靈深處、觸動聽眾受眾心弦的鑰匙，故此，融媒體環(huán)境下廣播主持人應(yīng)加速風(fēng)格塑造與提煉，展示出獨特的主持風(fēng)格，讓聽眾聽完后達到欲罷還休的效果。比如，作為農(nóng)業(yè)大省的江西電視臺打造的農(nóng)業(yè)頻道，就要求主持人突出農(nóng)業(yè)特色，主持人展現(xiàn)出樸實、親切、無華、自然的主持風(fēng)格，深入農(nóng)村、農(nóng)民，增加對農(nóng)產(chǎn)業(yè)的認知，不說外行話，從而深受農(nóng)民朋友的喜歡，收聽率一直居高不下。

3.科學(xué)調(diào)動現(xiàn)場聽眾情緒。

融媒體環(huán)境下，無論是新聞記者還是廣播電視節(jié)目主持人，無一例外都需要做好輿論引導(dǎo)的工作。在各類新聞和節(jié)目中，需要大力弘揚科學(xué)法治、公平正義，主持人必須具備理性平和、有正義感和能夠客觀對待各類事情的特征，在對每一條新聞、每一個時間進行評論的時候，應(yīng)該能夠保證以公平、合理的態(tài)度，并能夠站在多角度對其內(nèi)容展開分析，保證新聞的真實與客觀。

4.主動向跨行業(yè)、跨媒體進軍。

跨境發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前廣播電視媒體發(fā)展的主流，在這種社會環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展需要，將廣播電視和手機、網(wǎng)絡(luò)等進行有機融合，將以往的單一化經(jīng)營轉(zhuǎn)變成新時期的混合化經(jīng)營，從根本上實現(xiàn)跨媒體發(fā)展。能否更好地邁出這突破性的一步直接影響著我國廣播電視媒體的發(fā)展，同時對于改善人們精神生活質(zhì)量來說也有著重要意義。廣播電視媒體要想更好地迎合時代的發(fā)展，不僅要在技術(shù)方面進行相應(yīng)的結(jié)合和改進，同時還要根據(jù)實際發(fā)展情況利用新媒體開拓更為廣闊的發(fā)展空間，這樣才能跟上社會發(fā)展的腳步。廣播電視媒體要結(jié)合實際發(fā)展情況從多方面著手，不斷學(xué)習(xí)，不斷積累，不僅要努力提高自己的技術(shù)水平，同時還要建立屬于自己的管理中心、運營中心以及網(wǎng)絡(luò)控制平臺，而網(wǎng)絡(luò)平臺的主要作用就是為廣播電視提供必要的技術(shù)和通信支持，從而使其可以實現(xiàn)全方位的運行。新媒體技術(shù)的支持下，廣播電視媒體一定要做好相關(guān)媒體控制系統(tǒng)的優(yōu)化，這樣才能使制作出的產(chǎn)品更加符合時代的發(fā)展，從而被大眾廣泛的接受。

五、結(jié)語

總之，融媒體既給廣播主持人帶來了挑戰(zhàn)，也提供了新的發(fā)展機遇，每一位主持人都應(yīng)充分利用能夠展現(xiàn)自我、充分發(fā)揮個人主持風(fēng)格的多元化平臺，不斷提升綜合素質(zhì)，實現(xiàn)跨境、跨界發(fā)展，打造出屬于自己的一片主持天地。