程童

在舉辦全運(yùn)會的過程中，需要讓當(dāng)?shù)卣业桨l(fā)力點(diǎn)，讓更多的財(cái)政資金惠及城市發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)水平的提高。同時(shí)，地方政府也需要以一種客觀公正的態(tài)度，對市場進(jìn)行負(fù)責(zé)，能夠合理地調(diào)配好各種資源配置，對舉辦城市的社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到良好的推動作用。

全運(yùn)會的背景情況

成功舉辦一場大型的奧運(yùn)會，并不是一件簡單的事情，會面臨著諸多的困難與挑戰(zhàn)。但是，對于舉辦一場全運(yùn)會而言，相比較傳統(tǒng)的奧運(yùn)會，在舉辦自主權(quán)方面，我國始終有著較大的優(yōu)勢。例如，我國全運(yùn)會始終都是全國范圍內(nèi)，舉辦規(guī)模大、覆蓋面廣，競技水平也較高。同時(shí)，在舉辦的人數(shù)參與、項(xiàng)目設(shè)置以及競賽水平上，都與奧運(yùn)會的整體體量相差不多。另外，從經(jīng)濟(jì)與社會生產(chǎn)角度來看，我國在現(xiàn)階段的發(fā)展中，很多省會城市的市場規(guī)模及社會生產(chǎn)力，相比一些奧運(yùn)會舉辦國的主要城市，經(jīng)濟(jì)體量也基本相當(dāng)。在這樣的發(fā)展背景下，舉辦全運(yùn)會就會對經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展產(chǎn)生直接的影響。

全運(yùn)會與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的綜合影響

在對舉辦全運(yùn)會的影響研究中，從兩個(gè)角度進(jìn)行分析，可以系統(tǒng)地闡明在舉辦全運(yùn)會之后，對于社會與經(jīng)濟(jì)方面所造成的影響。

一方面，在過去的研究中，一些專家學(xué)者從行業(yè)的角度進(jìn)行分析，對主辦城市舉辦的全運(yùn)會對當(dāng)?shù)氐挠绊戇M(jìn)行了分析。例如，在培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)、廣告宣傳以及旅游商業(yè)等方面，都提出了一定的看法與論點(diǎn)。有學(xué)者采用了問卷調(diào)查的方式進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在全運(yùn)會的市場化運(yùn)作之后，有著一定的積極影響，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了一些主要問題。

我國1959年首次舉辦全運(yùn)會，目前已經(jīng)舉辦了十四屆全運(yùn)會，在不同的地區(qū)都產(chǎn)生了較大的影響。在長期的發(fā)展過程中，成功舉辦全運(yùn)會，不僅是運(yùn)動員在賽場上的較量，同時(shí)也是我國眾多城市的發(fā)展見證。在這樣的發(fā)展背景下，使得我國從一個(gè)積貧積弱的國家，逐漸發(fā)展成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)和體育強(qiáng)國。

另一方面，在舉辦全運(yùn)會的過程中，對其市場開發(fā)布局、開發(fā)單位以及開發(fā)手段，進(jìn)行了創(chuàng)新研究。提出將賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，作為一個(gè)重要的商品交易和開發(fā)形式，在這樣的發(fā)展背景下，使得當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)可以得到快速地發(fā)展，同時(shí)也推動了城市現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程。

當(dāng)下，全運(yùn)會的舉辦方式也發(fā)生了諸多變化，這也推動了申辦城市之間的良性競爭關(guān)系，在很多基礎(chǔ)設(shè)施以及在城市的美化程度上，都有著更高的水平，因此全運(yùn)會的市場化發(fā)展，也被推向了更高的階段。這種市場化的發(fā)展方式，借助市場的資源合理配置，同時(shí)也完善了市場的開發(fā)框架，進(jìn)而推動市場的進(jìn)一步發(fā)展與變革。

全運(yùn)會對舉辦地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

開展全運(yùn)會市場營銷，首先，從宏觀角度來看，會對經(jīng)濟(jì)形成直接的推動作用。城市在獲得舉辦權(quán)之后，就需要進(jìn)行超強(qiáng)的大規(guī)模規(guī)劃與建設(shè)，在這樣的背景下，就極大地刺激了市場的投資與需求發(fā)展，因此也相應(yīng)地帶來更多的外部投資，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。其次，全運(yùn)會營銷還可以讓影響力輻射到其他領(lǐng)域。在這樣的生產(chǎn)方式下，能夠進(jìn)一步推動市場的發(fā)展與進(jìn)步，使得該城市的人均收入得到全面提升，形成經(jīng)濟(jì)增長的乘數(shù)效應(yīng)。

1.提升就業(yè)率

首先，全運(yùn)會的舉辦，催生了大量的就業(yè)崗位，迎來就業(yè)機(jī)遇。其次，在籌辦大型賽事的過程中，需要進(jìn)行大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這也推動了建筑行業(yè)的發(fā)展，增加了眾多的就業(yè)崗位。

2.推動地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

成功舉辦大型的體育賽事，能夠較為直接地推動與刺激主辦地的地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓城市的整體形象有著較為明顯的提升，并且在城市的未來規(guī)劃過程中，發(fā)揮出積極的作用。近些年，一些國際性的賽事舉辦權(quán)，已經(jīng)成為各個(gè)國家之間進(jìn)行競爭的主要對象。舉辦這些賽事，國家和城市的綜合能力得到提升，為主辦地帶來大量無形的資產(chǎn)與社會價(jià)值。另外，賽事舉辦之后，可以提升城市的地位與影響力。在這樣高人氣的聚集之后，也相應(yīng)地推動了當(dāng)?shù)爻鞘械穆糜螛I(yè)發(fā)展。

3.打造本土特色經(jīng)濟(jì)

舉辦體育賽事的城市，可以很好地推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，讓城市綜合治理方面也能夠得到有效的提高。例如，大量的游客來到賽事舉辦地，進(jìn)行旅游和觀光，或者進(jìn)行購物等方面的活動，借助體育賽事的舉辦方式，讓媒體進(jìn)行大力的宣傳報(bào)道，可以起到吸引游客的作用。在這樣的參觀與宣傳背景下，可以讓人們對該城市的經(jīng)濟(jì)與特色產(chǎn)業(yè)有著更深入的了解，讓本土的特色經(jīng)濟(jì)得到全面的推廣。特別是對于這些本土的特色企業(yè)產(chǎn)業(yè)而言，就需要利用贊助與投資的方式，能夠大力宣傳，同時(shí)抓住城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好機(jī)遇，以此塑造出本土產(chǎn)業(yè)的良好品牌形象，提升城市的美譽(yù)度和影響力。

社會政治方面的影響

1.社會方面的影響

在舉辦體育賽事之后，往往可以引發(fā)一定的內(nèi)外需求，同時(shí)也使得經(jīng)濟(jì)預(yù)期得到滿足。這樣大規(guī)模的城市建設(shè)之后，往往需要得到國家與地方政府方面的幫助與扶持，因此使得舉辦城市迎來超強(qiáng)的發(fā)展機(jī)遇。因此，全運(yùn)會的舉辦權(quán)，往往就成了城市建設(shè)發(fā)展的重要推動途徑。在進(jìn)行體育賽事相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，往往會涉及城市的公共設(shè)施、交通網(wǎng)絡(luò)、活動中心、開發(fā)空間等方面，并涵蓋城市的一些舊城區(qū)的改造與建設(shè)。因此，在這樣的發(fā)展模式下，就會對城市的整個(gè)空間組織，起到結(jié)構(gòu)性的改變。另外，在舉辦體育賽事的過程中，也相應(yīng)地對城市的環(huán)境進(jìn)行了針對性的改建。在體育賽事舉辦的過程中，可以有效地為主辦地的環(huán)境起到良好的改善效果。在現(xiàn)階段的研究中，可以十分有效地提升舉辦城市的形象，能夠提升自身的知名度。

體育賽事應(yīng)成為現(xiàn)階段城市樹立形象和提升城市精神文明的重要途徑，也可以很好地提高該區(qū)域的傳統(tǒng)與價(jià)值觀念。首先，提升了城市的市民自豪感與社區(qū)精神。其次，在這樣的大型體育項(xiàng)目的開展中，也相應(yīng)地增強(qiáng)了市民的健康意識，讓市民可以積極地參加各種類型的體育活動，為社會的健康穩(wěn)定發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.政治方面的影響

開展體育賽事之前，往往需要做大規(guī)模的宣傳營銷工作，并利用眾多的媒體平臺進(jìn)行宣傳報(bào)道，這樣可以十分有效地提升舉辦城市的形象和知名度。在不同賽事的舉辦地城市，都會得到國家方面的政策扶持，這在未來的發(fā)展中，能夠全面提升自身的影響力。在這樣的發(fā)展背景下，一方面是推動城市健全發(fā)展的重要途徑與契機(jī)，可以讓其他城市的旅客了解舉辦地的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等。另一方面，在城市發(fā)展過程中，人民群眾的綜合素質(zhì)也相應(yīng)地得到了充分的提高，讓人們可以很好地在城市中健康幸福地生活下去。

綜上所述，城市舉辦全運(yùn)會，不僅可以推動城市的體育事業(yè)發(fā)展，而且也可以推動城市經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展。因此，在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，就需要格外重視體育賽事的舉辦，以此為城市的未來發(fā)展提供良好的機(jī)遇。（課題項(xiàng)目：《大型體育賽事對陜西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展影響研究——以十四屆全運(yùn)會和殘?zhí)貖W會為例》，項(xiàng)目編號：21JK0060）