2022年春節(jié)，京東電器與大導(dǎo)演賈樟柯強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，用獨(dú)特視角與深刻立意拍攝了一支時(shí)長12分38秒的賀歲廣告大片——《后背》。

疫情影響下，各種基層行業(yè)與普通群體進(jìn)入大眾的視野。京東電器在選題上避免了春節(jié)期間千篇一律的“團(tuán)圓”主題營銷，而是聚焦于“后背精神”，將視角對準(zhǔn)冰雪運(yùn)動、中國航天等大熱點(diǎn)作題，以行業(yè)小人物為主體，形成強(qiáng)烈反差，從電影敘事到價(jià)值傳遞，整個(gè)廣告片高級而富有內(nèi)核。與資深導(dǎo)演賈樟柯、老戲骨趙文卓、流量小生肖戰(zhàn)合作，影片目標(biāo)受眾與品牌人群定位不謀而合，解鎖春節(jié)賀歲營銷的密碼，算是被京東電器玩明白了。

通過電影感的鋪墊，結(jié)尾引出廣告所傳遞的訴求：總有一群人，讓你放心地把后背交給他們，他們存在的意義，就是讓你忘了他們的存在。京東電器，一直在你身后，給你全面的品質(zhì)保障。他們是平凡而又偉大的無名英雄，是在背后默默堅(jiān)守和付出的幕后人員。

—郭 欣