朱磊，嚴(yán)崨

（江蘇航運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院，江蘇 南通 226000）

在鄉(xiāng)村振興引導(dǎo)下可以通過(guò)開(kāi)發(fā)一些具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的農(nóng)村本土產(chǎn)品來(lái)幫助百姓獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，能夠從實(shí)際上改善和改變?nèi)嗣竦慕?jīng)濟(jì)水平與生活水平。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)民的消費(fèi)力度不斷地上升，對(duì)于各種產(chǎn)品的消費(fèi)要求也越來(lái)越高，要想使農(nóng)村本土產(chǎn)品真正地流入市場(chǎng)，能在市場(chǎng)中獲得一定的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，就必須要在農(nóng)村本土產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外在包裝設(shè)計(jì)上多下功夫。通過(guò)深入研究市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是十分重要的，用精心設(shè)計(jì)和實(shí)踐創(chuàng)新后的包裝來(lái)吸引消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者對(duì)農(nóng)村本土產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上的審美需求，為農(nóng)民獲得更多的財(cái)富。

1 農(nóng)村本土產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)較為單一

以現(xiàn)代農(nóng)村許多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)為例，它們?cè)诎b設(shè)計(jì)的造型上，大多采用的是簡(jiǎn)單的紙盒包裝，雖然比較節(jié)約資源，但是美觀性和便攜性不夠，也沒(méi)有根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品的形狀和特性以及保鮮程度來(lái)選擇合適的農(nóng)產(chǎn)品包裝形式。還有一些農(nóng)村本土產(chǎn)品，如果農(nóng)產(chǎn)品的尺寸過(guò)長(zhǎng)，沒(méi)有選擇適合農(nóng)產(chǎn)品的包裝，就容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)損壞和變質(zhì)的問(wèn)題。由于農(nóng)村本土產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單，不能從根本上保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上，在鄉(xiāng)村振興引導(dǎo)下，農(nóng)村本土產(chǎn)品包裝過(guò)于簡(jiǎn)單化的問(wèn)題得到了有效的解決。

1.2 農(nóng)村本土產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)缺少視覺(jué)獨(dú)特性

從目前市場(chǎng)上的農(nóng)村本土產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來(lái)看，從視覺(jué)上看呈現(xiàn)出大眾化的特征，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)較為單一，沒(méi)有獨(dú)特的產(chǎn)品包裝視覺(jué)特征，缺乏個(gè)性。以市場(chǎng)上銷售的大米為例，如果沒(méi)有體現(xiàn)出大米的生產(chǎn)地域，沒(méi)有突出產(chǎn)品的地域特色，相對(duì)來(lái)說(shuō)就會(huì)沒(méi)有辨識(shí)度，就會(huì)缺乏獨(dú)特個(gè)性，也會(huì)與市場(chǎng)上其他不知名品牌的大米一樣，不能突出自我，沒(méi)有形成自身的銷售品牌，就不能有效的抓住消費(fèi)者的眼球，從而導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品銷售效果不佳。

1.3 農(nóng)村本土產(chǎn)品包裝材料環(huán)保性較差

從市場(chǎng)上農(nóng)村本土產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的材料來(lái)看，大多都是以塑料、紙和金屬材料為主的包裝材質(zhì)，使用生態(tài)環(huán)保的農(nóng)產(chǎn)品包裝材料極其少見(jiàn)。以紙質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)包裝材料是農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的，但是，在紙質(zhì)材料的加工過(guò)程中會(huì)加入增白劑等一系列的添加劑，一旦操作不當(dāng)就會(huì)對(duì)消費(fèi)者的身體健康造成危害。還有一些紙質(zhì)的包裝材料，會(huì)在其中加入工業(yè)的油墨印刷，也會(huì)造成環(huán)境污染的問(wèn)題，環(huán)保效果較差。再例如，塑料的包裝材料，不僅不容易被降解，還會(huì)對(duì)環(huán)境造成不必要的污染，而且塑料還不容易被降解。對(duì)于金屬包裝材料，雖然金屬類的包裝材料容易回收，但是其中所含的鉛、鋅、汞、鋁等元素，不僅會(huì)污染環(huán)境，還會(huì)對(duì)人的身體健康造成危害，另外，陶、瓷等包裝材料對(duì)環(huán)境所造成的危害也是不容忽視的。比如，市場(chǎng)上大多數(shù)的茶葉都是由鐵和陶瓷等材料進(jìn)行包裝的，曾有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有些瓷器罐在生產(chǎn)的過(guò)程中存在鉛超標(biāo)的問(wèn)題。

鄉(xiāng)村本土產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的不足在鄉(xiāng)村振興的引導(dǎo)下都有所改變，為了能更好的適應(yīng)市場(chǎng)的消費(fèi)需求，用包裝設(shè)計(jì)來(lái)提升農(nóng)村本土產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值。以鄉(xiāng)村振興為基礎(chǔ)，以綠色包裝的發(fā)展理念推動(dòng)農(nóng)村本土產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，支撐農(nóng)村農(nóng)業(yè)的興旺。同時(shí)，在鄉(xiāng)村振興的引導(dǎo)下，結(jié)合農(nóng)村本土產(chǎn)品的特點(diǎn)和現(xiàn)代創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)，能夠突出綠色、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)理念，從而能更好的促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村本土產(chǎn)品的銷售。[1]

2 鄉(xiāng)村振興引導(dǎo)下農(nóng)村本土產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì) 策略

2.1 天然、無(wú)污染、可降解的綠色包裝設(shè)計(jì)

根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品不同的生產(chǎn)地域，可以選擇當(dāng)?shù)氐奶烊徊牧献鳛檗r(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材料。例如，我國(guó)南方地區(qū)竹林資源較為豐富，可以使用竹料作為農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材料，進(jìn)行生態(tài)包裝設(shè)計(jì)，這不但能夠突出農(nóng)產(chǎn)品的地域特征，宣揚(yáng)農(nóng)產(chǎn)品的地域文化特色，還能夠降低農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和包裝成本。有些竹資源不豐富的地區(qū)，還可以使用其他天然的材料，比如：稻草、秸稈和芭蕉葉等。不僅能夠節(jié)約生產(chǎn)成本，還能循環(huán)利用，并且這些天然材料的降解速度也十分的快，從根本上做到了取之于自然，降之于自然。例如，湘西有特色的蒲草，聰明的農(nóng)民則采用天然的蒲草對(duì)雞蛋進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，還利用蒲草可隨意造型的特征，結(jié)合編制工藝將蒲草做成老母雞的造型，極具農(nóng)村的特色。同時(shí)，蒲草作為雞蛋的包裝設(shè)計(jì)材料，還具有減震的效果，保護(hù)雞蛋不因碰撞和擠壓而造成破碎。蒲草不僅可以作為農(nóng)產(chǎn)品的包裝，還能作為裝飾品，這與生態(tài)、綠色、環(huán)保的理念不謀而合。

2.2 具有保護(hù)功能的包裝設(shè)計(jì)

在鄉(xiāng)村振興的引導(dǎo)下，互聯(lián)網(wǎng)＋經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村的本土產(chǎn)品銷往世界各地，很多農(nóng)產(chǎn)品比較脆弱，再經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途跋涉，很容易損壞，在此基礎(chǔ)上農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要具有較好保護(hù)功能。[2]具有保護(hù)功能的包裝設(shè)計(jì)是指保護(hù)內(nèi)容物，不受外來(lái)力的沖擊，防止因光照、潮濕、搬卸、運(yùn)輸?shù)仍斐赊r(nóng)產(chǎn)品的損傷或者變質(zhì)。這些與農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)、材料和農(nóng)產(chǎn)品包裝的保護(hù)功能有著直接的聯(lián)系。比如在運(yùn)輸不易儲(chǔ)存的農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，要使用具有保鮮和保溫效果的包裝設(shè)計(jì)；在運(yùn)輸比較脆弱的農(nóng)產(chǎn)品時(shí)要使用相對(duì)穩(wěn)定的包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)或者材料，如三角形或者多邊形，這不僅能增加農(nóng)產(chǎn)品包裝的穩(wěn)定性，同時(shí)，還讓消費(fèi)者獲得了不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)；在運(yùn)輸較為稀有和貴重的農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)上要采用更為安全和保護(hù)性較強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)。比如，市場(chǎng)上常見(jiàn)的雞蛋包裝設(shè)計(jì)，其采用的是環(huán)保的牛皮紙材料，利用中國(guó)傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，不但能夠直接展示出農(nóng)產(chǎn)品的狀態(tài)，體現(xiàn)農(nóng)村不同產(chǎn)品的特色，還能夠減少包裝材料的使用，節(jié)約資源，還大大降低了運(yùn)輸成本和運(yùn)輸?shù)目臻g。

2.3 凸顯地域特色的包裝設(shè)計(jì)

在農(nóng)村本土產(chǎn)品的視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)上，要深度挖掘農(nóng)產(chǎn)品的地域特色和文化，比如地方的傳統(tǒng)習(xí)俗、民俗和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化以及歷史人物和景觀等特色，將這些與農(nóng)村本土產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，能夠符合當(dāng)下人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。另外，可以使用農(nóng)村本土產(chǎn)品的原生形象，根據(jù)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行不同系列的插畫設(shè)計(jì)，能夠增加農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，為消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的視覺(jué)感受，在讓消費(fèi)者了解農(nóng)產(chǎn)品所在地域特色文化的同時(shí)，還能增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售。比如，華容芥菜，在華容芥菜的包裝設(shè)計(jì)以一個(gè)圖形、一張圖像或者一段文字，都能夠突出農(nóng)產(chǎn)品地域的特色、歷史和文化。通過(guò)色彩等因素，對(duì)華容芥菜的味覺(jué)進(jìn)行襯托，能夠讓消費(fèi)者全方位、多維度的感受到華容芥菜的地域的獨(dú)特魅力。在凸顯農(nóng)村本土產(chǎn)品特色，增加農(nóng)產(chǎn)品銷售的同時(shí)，又有效的宣傳了當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，在消費(fèi)者購(gòu)買和享受農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，也滿足了消費(fèi)者的精神文化需求。

3 鄉(xiāng)村振興引導(dǎo)下從包裝設(shè)計(jì)上喚醒農(nóng)產(chǎn)品 活力

引領(lǐng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)產(chǎn)品的包裝成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)之一。一向“自由”的農(nóng)產(chǎn)品，在禮品領(lǐng)域下反而亟需形象轉(zhuǎn)型，要既擁有往日的“土氣”，又有“特色發(fā)展”，也是現(xiàn)下需要解決的問(wèn)題。

3.1 時(shí)尚簡(jiǎn)約

包裝本身就是追求自己的完美、華麗、明亮、精致，這些迷人的視覺(jué)效果是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的“看家功夫”。因此，農(nóng)產(chǎn)品的包裝，就是給予農(nóng)產(chǎn)品以美學(xué)的視覺(jué)，然后，用精巧的盒子在市場(chǎng)上發(fā)光發(fā)亮，從而“搶奪眼球”，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，精致且又時(shí)尚。

3.2 綠色環(huán)保

節(jié)能減排和光盤行動(dòng)是國(guó)家所倡導(dǎo)的全民行動(dòng)，因此，農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要著重考慮這一環(huán)保因素。從農(nóng)產(chǎn)品自身的質(zhì)量，再到產(chǎn)品包裝的個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)，都能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象。選定一款環(huán)保的包裝盒，美觀大氣，成為消費(fèi)者的稱心選擇，為廠商招徠用戶發(fā)揮著積極的推動(dòng)作用。

3.3 “土”味原生態(tài)

在做農(nóng)產(chǎn)品包裝時(shí)我們不能只顧包裝設(shè)計(jì)的精美和華麗，使其類似于化工類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，這樣就會(huì)造成畫虎不成反成犬，這就失去了農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的風(fēng)味。因此，在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝時(shí)，應(yīng)該將自身形象與原生態(tài)的包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，以符合農(nóng)民的身份。

3.4 送禮優(yōu)選

在做產(chǎn)品包裝時(shí)，還需要考慮到消費(fèi)群體的差異性，由于現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)狀態(tài)已經(jīng)從日常的普通消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)日消費(fèi)了。對(duì)此，這個(gè)時(shí)候的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不但要考慮個(gè)人消費(fèi)，而且還要考慮過(guò)節(jié)送禮等人情消費(fèi)，這樣有合適的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就十分重要。

3.5 趣味藝術(shù)

去除產(chǎn)品自身的價(jià)值外，我們還可以嘗試在產(chǎn)品包裝上加入一些有趣的元素，使消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中能夠有參與感，能夠刺激消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的互動(dòng)，從而加深對(duì)產(chǎn)品的印象，便于二次購(gòu)買。

農(nóng)產(chǎn)品在傳統(tǒng)的零售渠道上，都是以散賣的方式供應(yīng)，也是大眾們最為熟悉的購(gòu)買渠道。農(nóng)產(chǎn)品在精裝后，禮品盒在包裝設(shè)計(jì)中結(jié)合外觀、創(chuàng)造力和質(zhì)量的新穎性，給年輕消費(fèi)者留下深刻印象，同時(shí)也提高了農(nóng)產(chǎn)品的檔次。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品品牌化包含著包裝設(shè)計(jì)，確保產(chǎn)品質(zhì)量、建立品牌、形成產(chǎn)業(yè)鏈，是農(nóng)產(chǎn)品包裝發(fā)展的長(zhǎng)期趨勢(shì)。

4 鄉(xiāng)村振興引導(dǎo)下農(nóng)村本土產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的 意義

4.1 有利于滿足消費(fèi)者購(gòu)物需求，拉動(dòng)內(nèi)需

在鄉(xiāng)村振興的引導(dǎo)下，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)顯然已經(jīng)不符合現(xiàn)代人民的購(gòu)物需求，人民生活水平的提高，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，關(guān)注的焦點(diǎn)已從農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和加工轉(zhuǎn)向到農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)、文化和品牌，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的追求也越來(lái)越高。因此，在鄉(xiāng)村振興的引導(dǎo)下，農(nóng)村本土農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也更加追求環(huán)保、精致、個(gè)性和便捷，從視覺(jué)上也更具有美感、具有獨(dú)特性。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在鄉(xiāng)村振興的引導(dǎo)下，創(chuàng)新創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)，為了滿足人民日益增長(zhǎng)的購(gòu)物需求和審美體驗(yàn)，用此來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需，還能夠促進(jìn)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的不斷發(fā)展。

4.2 有利于提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為農(nóng)民增收

經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有立足之地，必須要跟上時(shí)代的腳步，這樣才能在琳瑯滿目的產(chǎn)品中出類拔萃。自古以來(lái)，人們對(duì)于美學(xué)的追求從未停止過(guò)，農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也需要從包裝設(shè)計(jì)上提高競(jìng)爭(zhēng)力，可以從農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材料和視覺(jué)元素以及藝術(shù)美感等方面體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的特性，以此來(lái)吸引消費(fèi)者。人靠衣裝馬靠鞍，具有特色的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)無(wú)聲的銷售員，一款經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不僅能提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，還能為農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民增加經(jīng)濟(jì)效益。

4.3 有利于促進(jìn)地方特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

在鄉(xiāng)村振興的引導(dǎo)下，它促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售。促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售不僅要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量上，還要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，完善農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)。良好的包裝設(shè)計(jì)不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買，還能為農(nóng)民獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的銷售給農(nóng)民帶來(lái)收入，人們的收入越高，他們對(duì)勞動(dòng)的積極性就越大，因此他們可以生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，從而促進(jìn)地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。在鄉(xiāng)村振興的引導(dǎo)下，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)其銷售和農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。隨著我國(guó)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求也不斷提高，因此農(nóng)產(chǎn)品包裝形式需要跟上時(shí)代的步伐，要形成具有審美、功能、文化和品牌的包裝設(shè)計(jì)，四者之間相輔相成，缺一不可。在鄉(xiāng)村振興的引導(dǎo)下，才使得農(nóng)村本土產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，促使農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值最大化，達(dá)到銷售的目的，以此來(lái)帶動(dòng)農(nóng)村特色農(nóng)業(yè)的可持續(xù) 發(fā)展。