何靖君

（廣州華立科技職業(yè)學(xué)院，廣州 510700）

當(dāng)前，攝影元素已經(jīng)成為了包裝設(shè)計(jì)中最重要的一部分，成為了包裝設(shè)計(jì)中最常采用的元素之一，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中包裝設(shè)計(jì)不可或缺的元素。在包裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師在對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行一系列的排版設(shè)計(jì)以后，最重要的部分就需要用攝影元素來展現(xiàn)，這樣才能達(dá)到更好的包裝設(shè)計(jì)效果。攝影元素更加直觀，具有更好的視覺效果，能夠更加完美地呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，獲得更好的包裝設(shè)計(jì)效果，從而達(dá)到勾起人們對(duì)商品的購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售的目的，獲得更加可觀的商業(yè)利益。因此，在包裝設(shè)計(jì)過程中必須要認(rèn)識(shí)到攝影元素的重要性，足夠重視對(duì)攝影元素的運(yùn)用，準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)攝影元素在包裝設(shè)計(jì)中所具有的價(jià)值。

1 包裝設(shè)計(jì)中攝影元素運(yùn)用的創(chuàng)造性

設(shè)計(jì)過程是一個(gè)創(chuàng)新的過程，是將具有創(chuàng)新性的各種創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的過程。將攝影元素通過各種表現(xiàn)形式運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)的過程，是一個(gè)具有創(chuàng)造性的 過程。

1.1 獨(dú)到的審美視角

將攝影元素運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，不同于傳統(tǒng)一般的設(shè)計(jì)，是通過獨(dú)特的審美切入視角，獲得全新的表達(dá)效果，在一定程度上引導(dǎo)消費(fèi)者的審美理念和審美取向。這就要求設(shè)計(jì)者在應(yīng)用攝影元素的過程中不能生搬硬套攝影圖片，而是要進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)加工，從獨(dú)到的審美視角切入，將攝影元素通過藝術(shù)手段與包裝設(shè)計(jì)完美融合，從而展現(xiàn)出與眾不同的藝術(shù)效果。設(shè)計(jì)者只有秉持獨(dú)特的審美視角和審美理念，充分地表達(dá)藝術(shù)美，才能設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)造性的作品。在商品經(jīng)濟(jì)中，具有創(chuàng)造性的審美設(shè)計(jì)更能抓住消費(fèi)者的心，對(duì)產(chǎn)品的推銷也具有重要影響。

1.2 富有意境

意境是一種情景交融的藝術(shù)氛圍，需要用圖像來表達(dá)所含理念的藝術(shù)情境。眾多豐富且有創(chuàng)意的攝影元素能夠在包裝設(shè)計(jì)過程中營(yíng)造出更加引人入勝的意境，通過藝術(shù)加工和設(shè)計(jì)排版勾起消費(fèi)者的無限遐想，滿足人們的審美意趣。攝影本身就是不斷創(chuàng)造具有藝術(shù)性的意境的過程，具有實(shí)用和審美的雙重價(jià)值，能夠產(chǎn)出許多具有意境的圖片。將這些具有獨(dú)特意境的攝影圖片運(yùn)用到商品的包裝設(shè)計(jì)中，能夠提升包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值，呈現(xiàn)出更好的設(shè)計(jì)效果。

2 包裝設(shè)計(jì)中攝影元素運(yùn)用的藝術(shù)特性

包裝是商品的外在，是商品最直接吸引顧客的地方，也是消費(fèi)者判斷商品價(jià)值高低、質(zhì)量?jī)?yōu)劣的依據(jù)之一。好的商品外觀才有可能吸引更多顧客來對(duì)其進(jìn)一步了解，并對(duì)其產(chǎn)生購(gòu)買欲望，促使商品能夠銷售出去。因此，包裝設(shè)計(jì)在商品生產(chǎn)與營(yíng)銷中顯得尤為重要，對(duì)商品的銷量有著重要影響。為了能夠吸引更多的顧客購(gòu)買商品，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該把攝影元素所蘊(yùn)含的藝術(shù)特性充分發(fā)揮出來，將包裝設(shè)計(jì)的核心設(shè)計(jì)理念用攝影元素呈現(xiàn)出來，用攝影元素更加直觀地展示出商品的特性，將攝影元素的藝術(shù)特性更加巧妙地運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中。

2.1 形象性

攝影元素相比較其他的藝術(shù)元素來說更加直觀形象，能夠通過攝影影像更加直接的表現(xiàn)出商品所具有的特點(diǎn)，給顧客更加直觀的視覺感受。在對(duì)商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者需要考慮如何將產(chǎn)品的形象特點(diǎn)直觀地展現(xiàn)出來，能夠更加便于商品的大范圍推廣與宣傳，讓顧客一看便知商品的基本屬性特點(diǎn)，并對(duì)商品產(chǎn)生極大興趣，從而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。攝影元素可以直接對(duì)真實(shí)的商品進(jìn)行圖像獲取，直接把原模原樣的商品圖片應(yīng)用到商品的包裝上面，直觀呈現(xiàn)商品的具體形象。攝影元素能夠用攝影過程獲取的圖像直接表現(xiàn)商品的具體形狀、色澤、質(zhì)感，呈現(xiàn)商品的實(shí)體圖片，通過一定的設(shè)計(jì)排版表現(xiàn)出商品的功能特點(diǎn)，更加真實(shí)可感。比起文字描述和繪畫元素，攝影元素更加形象化，能夠呈現(xiàn)更好的視覺效果，只用一張圖片就可以傳達(dá)豐富的商品信息。顧客只需要看一眼商品包裝上的攝影圖片就能知道該商品具有什么樣的功能，甚至能夠判斷出商品的各項(xiàng)基本指標(biāo)，輕松了解自己想知道的信息，這會(huì)大大增加顧客的購(gòu)買欲望，從而促進(jìn)商品銷量的增長(zhǎng)。由于攝影元素是對(duì)具體的商品進(jìn)行影像獲取，設(shè)計(jì)師不能手動(dòng)隨意調(diào)整圖片中的各種元素，不能隨意按照自己的意愿和想法進(jìn)行修改，具有了更強(qiáng)的真實(shí)性，這會(huì)讓顧客覺得更加真實(shí)可信，從而更加信賴這類包裝的商品。

2.2 藝術(shù)性

包裝設(shè)計(jì)中使用攝影元素是為了能吸引顧客的眼球，引起顧客的注意，讓顧客對(duì)商品產(chǎn)生興趣，從而有購(gòu)買的欲望。這就需要設(shè)計(jì)者在添加攝影元素時(shí)要講究美觀，在獲取商品的影像資料時(shí)要講究藝術(shù)性，使所添加的攝影元素能夠滿足人的審美情趣，抓住顧客的審美心理，使設(shè)計(jì)出來的商品包裝更加具有吸引力。攝影元素的使用本身就是一種藝術(shù)創(chuàng)作的過程，需要進(jìn)行藝術(shù)性的選擇和加工，需要設(shè)計(jì)者有選擇地利用攝影元素精心設(shè)計(jì)排版，而不是直接將獲取的商品圖片套用在包裝設(shè)計(jì)中，更不是簡(jiǎn)單地將商品圖片貼在商品的包裝上就可以。將攝影元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中是一個(gè)藝術(shù)加工的過程，拍攝圖片也不是簡(jiǎn)單地拍照，而是要抓住大眾心理，運(yùn)用專業(yè)的拍攝手法獲取圖像，并通過圖像內(nèi)容巧妙地展示商品的獨(dú)特內(nèi)涵，盡可能滿足消費(fèi)者對(duì)于商品的情感需求和商品包裝的藝術(shù)表達(dá)。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品不僅僅可以當(dāng)做商品的包裝，還能夠成為一件優(yōu)秀的藝術(shù)品，具有一定的藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)能夠通過攝影元素來展現(xiàn)攝影藝術(shù)之美。如果包裝設(shè)計(jì)中使用攝影元素時(shí)不注重藝術(shù)性的表達(dá)，將會(huì)難以引起顧客的注意，缺乏吸引力，不能使顧客產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)，難以達(dá)到進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)所想要的效果，違背了最初將攝影元素引入到包裝設(shè)計(jì)中的初衷。因此，將攝影元素引入包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注重?cái)z影元素的藝術(shù)表達(dá)，要使設(shè)計(jì)出來的作品能夠抓符合大眾的審美心理，激發(fā)大眾的購(gòu)買欲望，潛移默化中影響顧客的消費(fèi)心理。

2.3 技術(shù)性

攝影元素的獲取是需要攝影技術(shù)設(shè)備來進(jìn)行的，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，攝影所使用的工具也越來越先進(jìn)，越來越數(shù)字化。數(shù)碼相機(jī)、攝影無人機(jī)等先進(jìn)攝影工具的出現(xiàn)，推動(dòng)了攝影水平的進(jìn)步，這些先進(jìn)的工具能幫助攝影師在攝影過程中獲得更加形式多樣的圖片，還能極大提升圖片的質(zhì)量。在使用先進(jìn)的攝影工具獲的攝影元素的過程中，智能化、數(shù)字化的設(shè)備不僅能夠獲取海量的圖片供包裝設(shè)計(jì)使用，還能夠更加詳細(xì)地展現(xiàn)商品的細(xì)節(jié)和內(nèi)涵，讓消費(fèi)者能夠?qū)ι唐酚幸粋€(gè)更加深入的了解。不斷進(jìn)步的攝影工具使得攝影元素的使用流程更加科學(xué)合理，極大提升了包裝設(shè)計(jì)的工作效率和工作水平，使得攝影元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更加便捷和智能。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過程中所產(chǎn)生的許多天馬行空的設(shè)計(jì)靈感和創(chuàng)意，在技術(shù)手段不夠發(fā)達(dá)的時(shí)候大多難以實(shí)現(xiàn)，缺乏技術(shù)支撐，難以被更好的表達(dá)。這個(gè)問題在攝影技術(shù)設(shè)備飛速發(fā)展的今天已經(jīng)不是問題。更多智能的攝影設(shè)備能夠幫助設(shè)計(jì)師獲得更多有創(chuàng)意的攝影圖片，并通過技術(shù)手段將這些獲取的創(chuàng)意攝影元素進(jìn)行藝術(shù)性的加工創(chuàng)造，使其更加完美地融合到包裝設(shè)計(jì)中來，組合出充滿科技性和藝術(shù)性的攝影作品。不斷進(jìn)步的科技手段為包裝設(shè)計(jì)過程提供了更多有創(chuàng)意的攝影元素，提升了包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和創(chuàng)意性，也使包裝設(shè)計(jì)更加離不開這些創(chuàng)意性的攝影元素。

3 包裝設(shè)計(jì)中攝影元素運(yùn)用的主要表現(xiàn)形式

攝影元素是多種多樣的，其在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式也是多樣化的，不同的表現(xiàn)形式帶給顧客的視覺感受也是千差萬別。在將攝影元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中來時(shí)，需要根據(jù)商品的具體特性來選擇攝影元素的不同表達(dá)形式，才能獲得不同的表達(dá)效果。在包裝設(shè)計(jì)中所使用的攝影元素的表達(dá)形式不同，所能呈現(xiàn)的表達(dá)效果也不盡相同，只有貼切的表現(xiàn)形式才能更好地表達(dá)出商品的特點(diǎn)，樹立好品牌所想要的品牌形象，從而達(dá)到更好的包裝設(shè)計(jì)效果。對(duì)攝影元素在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式具體分析，能夠促使攝影元素在包裝設(shè)計(jì)中得到更好的應(yīng)用效果。

3.1 個(gè)性化的設(shè)計(jì)

每一類商品都有著其獨(dú)特的個(gè)性和內(nèi)涵，在為這些商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分了解商品所具有的個(gè)性特點(diǎn)，結(jié)合商品的具體情況，設(shè)計(jì)出能夠體現(xiàn)商品獨(dú)特個(gè)性的包裝，向消費(fèi)者充分展現(xiàn)商品所具有的個(gè)性特征。在包裝設(shè)計(jì)中突出商品所具有的個(gè)性特征，既能使該商品與其他類似商品有所區(qū)分，使之具有更高的辨識(shí)度，擁有個(gè)性化的標(biāo)簽，又能夠滿足和適應(yīng)市場(chǎng)的需求，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的吸引力，產(chǎn)生更好的推銷效果，促進(jìn)商品獲得更高的銷量。在進(jìn)行攝影元素的獲取過程中，要有針對(duì)性地選擇最具商品特色的圖像，對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)突出，最大限度的表現(xiàn)商品的個(gè)性，使設(shè)計(jì)出來的商品包裝具有鮮明的藝術(shù)特色，在眾多同類商品的設(shè)計(jì)中能被一眼辨認(rèn)出來。鮮明的個(gè)性特征是商品包裝設(shè)計(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，能夠使商品在市場(chǎng)中更加具有競(jìng)爭(zhēng)力，給消費(fèi)者留下更加深刻的影響，緊緊抓住消費(fèi)者的心。在商品的包裝設(shè)計(jì)中使用攝影元素就是要對(duì)商品的個(gè)性進(jìn)行鮮明獨(dú)特的藝術(shù)處理，使之能夠獲得更多顧客的青睞，能夠展現(xiàn)出商品獨(dú)一無二的藝術(shù)特性，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力和藝術(shù)效果，從而達(dá)到更好的推銷效果。

3.2 幽默夸張的設(shè)計(jì)

幽默夸張是最能吸引大眾注意力的表現(xiàn)形式之一，并且更加容易獲得大眾的喜愛，更容易抓住大眾的心，更方便大規(guī)模傳播擴(kuò)大影響力。在將攝影元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)的過程中使用幽默夸張的設(shè)計(jì)，對(duì)所使用的攝影元素進(jìn)行幽默夸張的藝術(shù)處理，可使包裝設(shè)計(jì)充滿活力和趣味，能夠達(dá)到讓人眼前一亮的效果，吸引消費(fèi)者的目光，給消費(fèi)者留下深刻的印象，讓消費(fèi)者更容易對(duì)商品產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)和欲望，更愿意為具有這樣幽默夸張?jiān)O(shè)計(jì)的商品包裝消費(fèi)。將幽默夸張的表現(xiàn)手法應(yīng)用于商品的包裝設(shè)計(jì)中，能夠改變?nèi)藗儜T常的思維定式，打破人們對(duì)某種商品的刻板印象。設(shè)計(jì)出來的作品充滿活力和創(chuàng)新性，既是一種獨(dú)特的展現(xiàn)商品自身魅力的方式，又能夠在一種歡樂的氛圍中給消費(fèi)者帶來生理和心理上的愉悅，加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象。通過幽默夸張這種獨(dú)具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，將會(huì)使攝影元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更加多樣，能夠達(dá)到更好的表達(dá)效果和設(shè)計(jì)效果，能夠吸引更多的顧客，更方便將商品推銷出去。

3.3 情感豐富的設(shè)計(jì)

隨著當(dāng)今社會(huì)的飛速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，生活壓力也越來越大，生活的焦慮和忙碌使人們的感情越來越淡漠。因此，在將攝影元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)注意設(shè)計(jì)的情感表達(dá)，在包裝設(shè)計(jì)中注入真摯的情感，借助商品包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動(dòng)消費(fèi)者的心，引起消費(fèi)者的感情共鳴，從而促使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生購(gòu)買欲望。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)不應(yīng)當(dāng)只把商品看做物質(zhì)性的東西，更要進(jìn)一步發(fā)掘商品被人所需要的價(jià)值，利用豐富的設(shè)計(jì)元素來烘托出美妙的情感氛圍，觸動(dòng)消費(fèi)者被生活所打磨的內(nèi)心，以情動(dòng)人。注入情感的設(shè)計(jì)，具有人情味兒的商品包裝設(shè)計(jì)，既能提高商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，又能為商品賦予更加深厚的情感價(jià)值。傾注豐富情感價(jià)值的商品包裝會(huì)變的更加溫情，具有豐富的人情味兒，使商品不僅僅只是冰冷的物品，更是寄托了豐富情感價(jià)值的心靈慰藉。設(shè)計(jì)者在涉及情感主題時(shí)所加入的情感設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)造出更加溫馨的意境，抓住顧客的消費(fèi)心理，起到很好的營(yíng)銷效果，最終達(dá)到理想的包裝設(shè)計(jì)效果，無形中將商品推銷出去，滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)需要的同時(shí)也能滿足其情感需求。

4 結(jié)語

攝影元素作為現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中最重要的組成部分，能夠通過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)排版表達(dá)出豐富的設(shè)計(jì)理念和情感，展現(xiàn)出商品的特質(zhì)與魅力，具有豐富的表達(dá)內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的作用，是一種優(yōu)秀的視覺語言。優(yōu)秀的攝影元素具有獨(dú)特的審美視角，能夠展現(xiàn)出內(nèi)含豐富的意境，能夠表達(dá)出更豐富多彩的信息和情感，更加直觀形象具有感染力，是現(xiàn)代社會(huì)包裝設(shè)計(jì)中不可替代的設(shè)計(jì)元素。可以預(yù)見，攝影元素會(huì)越來越廣泛地被應(yīng)用到更多的商品包裝設(shè)計(jì)中，且運(yùn)用形式更加多樣，運(yùn)用范圍更加廣泛，運(yùn)用價(jià)值越來越高。