11月20日，卡塔爾世界杯開戰(zhàn)，全球體育迷的熱情迅即被點燃。而為吸引體育迷，尤其是足球迷們的關注，讓他們在體育資訊獲取、個人情感宣泄、品評交流吐槽上形成交匯點，并據(jù)此獲取流量和話語權、在圈內(nèi)形成影響力，體育類媒體、平臺各顯神通。

借助大賽事、各種體育活動擴大平臺影響力、“收割”流量、實現(xiàn)體育新聞傳播力的裂變效應，事實上早已開始。而且隨著科技的發(fā)展和受眾閱讀習慣的改變，體育新聞在傳播渠道、傳播形式、用戶需求等方面都呈現(xiàn)多元化的特征。尤其是在網(wǎng)絡傳播已成為主流的情況下，新媒體憑借靈活的傳播手段，成為受眾獲取體育新聞、交流情感的主要途徑：體育類博客依靠著名的體育人物博主的強大影響力贏得了廣大體育愛好者的關注，為體育新聞傳播增添活力；微博通過大量運動員及教練等的號召力收獲大批粉絲，成為網(wǎng)絡體育新聞傳播的主陣地；體育類垂直社交媒體重點突出社區(qū)屬性及社交功能，通過垂直于一類體育項目的專業(yè)性內(nèi)容及較強的互動性優(yōu)勢而越來越受用戶歡迎；體育類短視頻因其碎片化和輕質(zhì)化的特點，加上其短而精的創(chuàng)意編排及一定程度的娛樂功能增加了用戶黏性……在多元化的傳播中，各傳播主體創(chuàng)新傳播方法，充分利用新媒體技術，創(chuàng)新傳播形式，打破內(nèi)容限制，呈現(xiàn)出平臺互補化、內(nèi)容全面化及信息共享化的特點。

各種實踐和探索，為體育新聞傳播在新時代如何適應受眾需求多變、提高傳播內(nèi)容質(zhì)量給出了初步的答案。通過對其中一些成功的自媒體的剖析，尤其是通過引入不同受眾的接受習慣和喜好、傳播渠道、中外媒體的差異性等要素的對比，能進一步揭示如何形成一個良好的傳播生態(tài)，推動體育新聞傳播，進而推動體育事業(yè)的發(fā)展，助力全民健身推廣實施。